Основные советы 10 для эффективного маркетинга Facebook

Обновлено: 27 февраля 2020 г. / Автор статьи: Луана Спинетти

Разглашение: WHSR поддерживается читателями. Когда вы покупаете по нашим ссылкам, мы можем получать комиссию.

За последние годы Facebook изменился. Он стал больше, и он стал более строгим в своей политике защиты от нежелательной почты и поддельных материалов для защиты своих пользователей от предприятий и других организаций, которые пытались злоупотреблять системой.

Независимо от хлопот и головной боли, вызванных такими изменениями, Facebook по-прежнему остается одной из самых посещаемых социальных платформ, что составляет 77.89% доли рынка в соответствии с StatCounter (по состоянию на январь 2018).

Он может генерировать трафик в тысячах для владельцев веб-сайтов, которые органично или через рекламу развивают лояльное следование.

Как подойти к маркетингу Facebook для достижения лучших результатов?

Это именно то, для чего этот пост здесь. Читать дальше.

1. Эвергринская стратегия

Он один, и он хорошо работает с любой социальной средой, но еще лучше работает с Facebook, где сложнее установить связь и продавать людей, которых нет среди ваших Друзей.

Вот и все: стремитесь к вовлечению. Каждый раз, когда вы публикуете новое видео, фото или текстовый контент, делайте это для создания взаимодействия - даже лучше, если это цепочка комментариев, а не только лайк или реакция.

Для достижения этой цели вы должны обеспечить ценность и быть открытыми для самостоятельного общения.

Но что вы должны делать на практике, чтобы добавить эту ценность? Акатма Деви предлагает вам:

1. Полностью заполните био.
2. Используйте правильные хэштеги.
3. Поддерживайте релевантность содержания, простой словарный запас и правильную грамматику.
4. Быть коммуникативным [скорее], чем трансляция или продажа
5. Используйте визуальный контент, который влияет больше.

Совет Акафмы также работает с любой социальной средой, не только с Facebook, но из-за настроек контента Facebook это выигрышная стратегия, которую вы можете дополнить Советом №8.

2. Это может сработать, даже если вы не используете 24 / 7

Вам не нужно быть в Facebook весь день, всю неделю.

As Патрисия Вебер говорит нам:

На Facebook он проверяет мой поток о 3 раз в неделю. Это самая шумная платформа, поэтому я не часто бываю там. Но когда я, я люблю, я комментирую, я делюсь, я пою С Днем Рождения, когда я вижу уведомление.

Отвечайте на ваши уведомления как можно скорее, но не напрягайтесь, чтобы быть постоянно. Ваши поклонники, друзья и участники группы все равно получат уведомление, когда вы ответите на их отзыв.

3. Используйте его как золотую шахту, а не свалку

Это то, что Дэвид Трунс из Mallee Blue Media предупредили торговцы социальными сетями:

Большинство людей в маркетинге используют свои социальные медиа как свалку для ссылок на свои статьи, предложения и т. Д., И надеюсь, что кто-то поинтересуется. По правде говоря, большинство людей интересуется только собственным голосом. Показывая интерес к их голосу, вы можете превратить свой маркетинг в социальных сетях с Свалки на золотой рудник.

 

И затем Дэвид глубоко углубляется:

«Проведите неделю, ничего не публикуя в социальных сетях. Вместо этого выберите платформу, которая лучше всего представляет вашу аудиторию (…) [и] найдите людей, говорящих либо о вашем бренде, либо о вашей нише. В частности, ищите проблемы, которые вы можете решить.

Начните с них разговаривать. Направьте их на ресурс. Прокомментируйте или предложите несколько предложений.

Если вы [хотите] навести мосты в своей нише, поискать ссылки или разместить гостевые сообщения, ответьте на один или два их твита полезным образом. Сделайте ретвит и, если они покажутся вам отзывчивыми, сделайте предложение.

С этой стратегией я обычно могу найти нового клиента или возможность разместить гостевой пост только у горстки или тщательно отобранных контактов каждую неделю ».

4. Плати за это…?

Кормак из Мой интернет-маркетинг говорит, что вам следует действительно рассмотреть этот вариант, если вы хотите распространять слово среди пользователей Facebook, с которыми вы напрямую не общаетесь:

«Никто не любит платить за вещи, особенно если заранее это было бесплатно. Тем не менее, платная реклама в Facebook по-прежнему предлагает много возможностей для рекламы и зарекомендовала себя как самый дешевый способ продвижения продукта для определенной аудитории, опережая по охвату и стоимости рекламу на телевидении, радио и в газетах. Млн. унций выступил с аргументом в пользу [] Facebook несколько месяцев назад, и, если вы спросите меня, он предлагает некоторые интересные статьи »

Facebook недавно представил Оценка релевантности рекламы для оценки эффективности рекламы с точки зрения взаимодействия с пользователем (любит, комментарии, мнения и т. д.) и Аудитории Lookalike чтобы найти новых людей для рекламы. Это поможет вам сократить время и деньги, потраченные на рекламные кампании в Facebook.

Реклама становится все более актуальной для маркетинга Facebook в 2018, поскольку социальный гигант обновил свой алгоритм снизить видимость бренда в новостях и предоставить больше места для личных обновлений. В январе 12, 2018, Марк Цукерберг объявил Facebook снова станет более личным после того, как отзывы сообщества показали, что люди больше заботятся о связи друг с другом, чем о брендированном контенте, что привело к «меньшей вовлеченности» брендов в ленту новостей.

Это может показаться большим ударом, если вы использовали Facebook, чтобы привлечь пользователей своими маркетинговыми сообщениями, но реклама здесь, чтобы остаться, и вы всегда можете создавать привлекательные, точечные сообщения, которые превращаются в рекламу Facebook.

5. (Умеренно) Поощрение обратной связи

Если кто-то не может купить у вас сегодня, вы все равно можете дать ему купон в обмен на Facebook, не так ли?

Мой совет - сделать это умеренно, хотя, поскольку Facebook реализовал более строгие правила против спама в социальных сетях в 2014 и удалит ваши сообщения или запретит вам, если вы открыто попросите понравится.

Однако никогда не повредит тому, что ваши последователи знают, что вы не против жеста признательности.

6. Найти темы и использовать Buzzsumo

Рэнд Фишкин Доска объявлений Пятница с февраля 20, 2015, было связано с тем, чтобы максимально использовать ваш трафик Facebook.

Угадай, что? Его совет заключается в том, что вы точно выбираете свои темы для Facebook-маркетинга и используете Buzzsumo, и он говорит вам, почему:

(…) Узнайте, что работает для ваших тем на Facebook, Для этого есть отличный инструмент. Это называется BuzzSumo. Вы можете подключить ключевые слова и просмотреть фрагменты контента, которые за последние шесть месяцев или год показали наилучшие результаты в социальных сетях, и вы можете фактически фильтровать напрямую через Facebook, чтобы увидеть, что лучше всего работает на Facebook в моей нише, с моими темами. вокруг моих подданных. Это отличный способ понять, что может работать в будущем, что не работает, что будет резонировать, а что нет.

Совет

Пользователи Facebook, как правило, участвуют в более расслабленных дискуссиях, чем другие социальные сети, или обсуждают горячую тему из новостей. Чтобы создать более целенаправленную маркетинговую кампанию, проверьте новости в своей нише, прежде чем использовать Buzzsumo.

Однако будьте осторожны с источниками новостей, которыми вы делитесь или основываете свой контент: Поскольку 2017 Facebook также активно борьба с фальшивым новостным феноменом с помощью функции «Связанные статьи», поэтому вы хотите убедиться, что ваш контент проверен фактами и не рискует получить сообщение как ложную информацию.

7. Иметь личный профиль или он не будет работать хорошо

Если вы не используете свое присутствие в группах, фанатских или бизнес-страницах - единственный способ взаимодействовать с не друзьями на Facebook - вы не должны пренебрегать своим личным профилем Facebook, потому что это ваша дверь, чтобы найти людей, с которыми можно взаимодействовать и продавать.

Цитата из упомянутой выше пятничной сессии Рэнда Фишкина:

Таким образом, отдельные учетные записи, такие как ваша учетная запись Facebook, моя учетная запись Facebook, а не моя общедоступная страница, но моя личная учетная запись Facebook, ваша личная учетная запись Facebook, имеют немного больше возможностей получить доступ к брендам, которые какое-то время были более доминирующими, чем они есть. Теперь он довольно маленький.

Каждый раз, когда вы публикуете свою бизнес-страницу, делитесь этим сообщением в своем личном профиле - таким образом вы увеличите охват и обратную связь, потому что сообщения вашего личного профиля чаще отображаются в ленте новостей по сравнению с бизнес-страницами.

Кроме того, пометьте своих друзей, так что вы сразу же получите ответ.

8. Присоединиться (или создать) группы в вашей нише

Используйте поле поиска Facebook, чтобы найти интересные группы в своей нише, но не только группы для профессионалов или блоггеров, таких как вы - присоединяйтесь к группам, к которым присоединяется ваша целевая аудитория!

Кроме того, когда вы создаете свою собственную группу, используйте поле поиска для запуска предварительное исследование ключевых слов - посмотрите, какие заголовки и ключевые слова получают больше всего лайков, репостов и членства - затем создайте свой заголовок на основе этого исследования.

Продвижение и взаимодействие групп для блоггеров - еще один отличный вариант для генерации трафика и создания вашей сети, и это, как правило, бесплатно.

Создание группового сообщества и маркетинг могут эффективно заменить мощь Страниц, когда-то существовавшую теперь, когда Facebook больше не рекламирует посты страниц в новостной ленте. Знаете, это не все плохие новости, потому что в июне 2017 Facebook анонсировал новые инструменты для администраторов группы для управления и развития своих сообществ:

  • Group Insights (например, для страниц) для отслеживания группового трафика и тенденций взаимодействия
  • Связывание между группами (групповые рекомендации) для продвижения группы партнера или других ваших групп
  • Запланированные сообщения для упрощения администрирования и создания более качественного контента для вашего сообщества
  • Инструменты управления членством, такие как фильтрация и удаление элементов очистки, для удаления всех сообщений ранее удаленным элементом

В новой экосистеме маркетинга Facebook группы могут оказаться более мощными, чем страницы для органического роста вашей аудитории и конверсий, в то время как вы можете полагаться на страницы для рекламы (Post Boosting и регулярная реклама) и местный маркетинг (события).

Помните о конфиденциальности членов группы / страниц

Как и страницы, на группы влияют новые Закон о защите данных ЕС (ВВП) который вступил в силу в мае 25, 2018. Суд Европейского Суда постановил, что Facebook и владелец страницы несут ответственность за защиту данных о членах страницы и группытем более что Pages и Groups собирают неанонимные данные в Insight, хотя они и отображаются в совокупности для вас.

Чтобы избежать юридических проблем, убедитесь, что ваши последователи и члены группы знают об Insights и как вы будете использовать данные, собранные с ваших страниц и групп.

9. Не спам или Facebook будут действовать на это!

Независимо от того, что контент страницы стал менее заметным в ленте новостей, некоторый контент все равно будет отображаться в естественном виде, поэтому не позволяйте Facebook поймать вас за размещением спама в ленте новостей, ложных ссылок, ложной информации и чрезмерного повторного публикации или «поощрения» за лайкает и публикует у себя, иначе они выступят против этого.

Как справедливо сказал Рэнд Фишкин на доске, «в Facebook действительно сложно играть». Я мог бы добавить, что Facebook, похоже, здесь «играет в Google», но чистая правда заключается в том, что сейчас крупные социальные сети проводят больше проверок качества, чем раньше.

Будьте осторожны и ставьте своих поклонников на первое место - вы хотите, чтобы ваш аккаунт оставался для них здоровым.

10. Создать события

Каждый раз, когда у вас появляется что-то новое в вашем бизнесе, в котором вы хотите, чтобы ваши друзья и последователи приняли участие, создавайте мероприятие - вы можете создать его в своей группе или из своего профиля.

Конечно, посмотрите на цифры: групповые события получат наибольшее распространение, если в вашей группе (или группе, в которой вы находитесь) участвуют сотни или тысячи участников; если в группе всего несколько человек, но ваш профиль насчитывает сотни друзей, используйте свой профиль для создания мероприятия.

Не забудьте поделиться мероприятием на своей бизнес-странице и продвигать его в своем блоге!

Бонус: больше правил Facebook для еще лучшего маркетинга

Пейзаж Facebook немного изменился для маркетологов и блоггеров, так как этот пост впервые появился в 2015. Здесь я собрал четыре дополнительных маркетинговых идеи, чтобы оживить ваши маркетинговые усилия Facebook и привлечь аудиторию к участию в вашем контенте.

Бонус №1 - Добавить живые видео события

Если у вас есть страница в Facebook, вы можете использовать Facebook Live в любое время бесплатно. Просто перейдите в Инструменты публикации -> Библиотека видео -> + Live (кнопка) и сразу же начните потоковую передачу (и запись).

Посмотрите запись концерта основателя ProBlogger Даррена Роуза здесь В качестве примера.

Если вы никогда не создавали видео раньше или стесняетесь камеры, посмотрите мой пост о том, как начать с видео-маркетинга.

Бонус №2 - Публикуйте сообщения в тематические дни, как предлагает Facebook

Facebook предложит вам принять участие в теме в определенные дни (например, Международный день мира, День труда и т. Д.), И это даст вам подсказку, позволяющую легко подобрать сезонный контент, чтобы предложить своим поклонникам и друзьям.

Вы можете использовать подсказку Facebook или придумать собственную тему на день, если она соответствует потребности вашей аудитории.

Это подсказка для Международного дня мира 2016:

Приглашение Международного дня мира в Facebook
Приглашение Международного дня мира в Facebook

Бонус №3 - Создайте мем с хештегом

Мемы повсюду. Сегодня нет ни одной платформы социальных сетей, пользователи которой не размещали бы какие-либо мемы - ни в виде заставляющих задуматься цитат, ни в виде конкурсов, ни, что еще лучше, в виде хэштегов, которыми можно было бы поделиться.

Присоединяйте активные активные хэш-теги в вашей нише или отрасли или создайте свои собственные (например, #DeliciousBloggingFriday может быть идеей, если вы запустите рецепт или кулинарный блог) и привлеките ваше сообщество. Если вы запустите группу Facebook или активно участвуете в одном, что позволяет хэштаг-мемы, убедитесь, что вы распространяете слово о своем пользовательском meme.

Как блоггер, #MondayBlogs - хорошее место для начала.

Бонус №4 - Используйте данные из Facebook Insights

Если вы перейдете на страницу https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ (с именем PAGENAME в качестве названия вашей страницы, например, SelinaHydron в https://www.facebook.com/SelinaHydron), вы сможете получить доступ все данные трафика и взаимодействия для ваших сообщений и извлеките статистику, которые помогут вам улучшить общий контент и кампании.

Я более подробно описал аналитику социальных данных в этом посте, Вот пример скриншота моих сообщений / SelinaHydron:

Facebook Insights - пример
Статистика Facebook - пример

В феврале 2018, Facebook Insights для Android и iOS подверглось большое обновление чтобы помочь владельцам страниц и предприятиям лучше понять их результаты, поэтому, если вы используете свой телефон для управления своими страницами, это хорошая новость для более легкого анализа ваших маркетинговых данных.

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: