Основные советы 10 для эффективного маркетинга Facebook

Статья написана:
  • Маркетинг в социальных медиа
  • Обновлено: май 06, 2019

За последние годы Facebook изменился. Он стал больше, и он стал более строгим в своей политике защиты от нежелательной почты и поддельных материалов для защиты своих пользователей от предприятий и других организаций, которые пытались злоупотреблять системой.

Независимо от хлопот и головной боли, вызванных такими изменениями, Facebook по-прежнему остается одной из самых посещаемых социальных платформ, что составляет 77.89% доли рынка в соответствии с StatCounter (по состоянию на январь 2018).

Он может генерировать трафик в тысячах для владельцев веб-сайтов, которые органично или через рекламу развивают лояльное следование.

Как подойти к маркетингу Facebook для достижения лучших результатов?

Это именно то, для чего этот пост здесь. Читать дальше.

1. Эвергринская стратегия

Он один, и он хорошо работает с любой социальной средой, но еще лучше работает с Facebook, где сложнее установить связь и продавать людей, которых нет среди ваших Друзей.

Вот и все: стремиться создать взаимодействие. Всякий раз, когда вы публикуете новое видео, фото или текстовый контент, делайте это для создания взаимодействия - даже лучше, если это ветка комментариев, а не только лайк или реакция.

Для достижения этой цели вы должны обеспечить ценность и быть открытыми для самостоятельного общения.

Но что вы должны делать на практике, чтобы добавить эту ценность? Акатма Деви предлагает вам:

1. Полностью заполните био.
2. Используйте правильные хэштеги.
3. Поддерживайте релевантность содержания, простой словарный запас и правильную грамматику.
4. Быть коммуникативным [скорее], чем трансляция или продажа
5. Используйте визуальный контент, который влияет больше.

Совет Акатмы также работает с любой социальной средой, не только с Facebook, но и благодаря настройкам контента Facebook, это выигрышная стратегия, которую вы можете дополнить Советом #8.

2. Это может сработать, даже если вы не используете 24 / 7

Вам не нужно быть в Facebook весь день, всю неделю.

As Патрисия Вебер говорит нам:

На Facebook он проверяет мой поток о 3 раз в неделю. Это самая шумная платформа, поэтому я не часто бываю там. Но когда я, я люблю, я комментирую, я делюсь, я пою С Днем Рождения, когда я вижу уведомление.

Отвечайте на ваши уведомления как можно скорее, но не напрягайтесь, чтобы быть постоянно. Ваши поклонники, друзья и участники группы все равно получат уведомление, когда вы ответите на их отзыв.

3. Используйте его как золотую шахту, а не свалку

Это то, что Дэвид Трунс из Mallee Blue Media предупредили торговцы социальными сетями:

Большинство людей в маркетинге используют свои социальные медиа как свалку для ссылок на свои статьи, предложения и т. Д., И надеюсь, что кто-то поинтересуется. По правде говоря, большинство людей интересуется только собственным голосом. Показывая интерес к их голосу, вы можете превратить свой маркетинг в социальных сетях с Свалки на золотой рудник.

И затем Дэвид глубоко углубляется:

«Проведите неделю, когда вы ничего не публикуете в социальных сетях. Вместо этого выберите платформу, которая наилучшим образом представляет вашу аудиторию (...) [и] найдет людей, говорящих о вашем бренде или вашей нише. В частности, ищите проблемы, которые вы можете решить.

Начните с них разговаривать. Направьте их на ресурс. Прокомментируйте или предложите несколько предложений.

Если вы [хотите] создавать мосты в своей нише, связывать поисковые запросы или возможности гостевой почты, ответьте на один или два из их твитов полезным способом. Перепишите это, и если они кажутся отзывчивыми, сделайте предложение.

С этой стратегией я обычно могу забрать новую клиентскую или гостевую возможность только из нескольких или тщательно выбранных подключений каждую неделю ».

4. Заплати за это…?

Кормак из Мой интернет-маркетинг говорит, что вам следует действительно рассмотреть этот вариант, если вы хотите распространять слово среди пользователей Facebook, с которыми вы напрямую не общаетесь:

«Никто не любит платить за вещи, особенно когда это было бесплатно заранее. Тем не менее, платные рекламные объявления Facebook по-прежнему предлагают большое количество рекламы и зарекомендовали себя как самый дешевый носитель для продвижения продукта определенной аудитории, избивая телевидение, радио и бумажные рекламные ролики с точки зрения охвата и стоимости. Млн. унций сделал аргумент в пользу [Facebook] несколько месяцев назад, и он предлагает интересное чтение, если вы спросите меня ».

Facebook недавно представил Оценка релевантности рекламы для оценки эффективности рекламы с точки зрения взаимодействия с пользователем (любит, комментарии, мнения и т. д.) и Аудитории Lookalike чтобы найти новых людей для рекламы. Это поможет вам сократить время и деньги, потраченные на рекламные кампании в Facebook.

Реклама становится все более актуальной для маркетинга Facebook в 2018, поскольку социальный гигант обновил свой алгоритм снизить видимость бренда в новостях и предоставить больше места для личных обновлений. В январе 12, 2018, Марк Цукерберг объявил Facebook снова станет более личным после того, как отзывы сообщества показали, что люди больше заботились о подключении друг к другу, чем о брендированном контенте, что привело к тому, что в новостных лентах для брендов появилось «меньшее участие».

Это может показаться большим ударом, если вы использовали Facebook, чтобы привлечь пользователей своими маркетинговыми сообщениями, но реклама здесь, чтобы остаться, и вы всегда можете создавать привлекательные, точечные сообщения, которые превращаются в рекламу Facebook.

5. (Умеренно) Поощрение обратной связи

Если кто-то не может купить у вас сегодня, вы все равно можете дать ему купон в обмен на Facebook, не так ли?

Мой совет - сделать это умеренно, хотя, поскольку Facebook реализовал более строгие правила против спама в социальных сетях в 2014 и удалит ваши сообщения или запретит вам, если вы открыто попросите понравится.

Однако никогда не повредит тому, что ваши последователи знают, что вы не против жеста признательности.

6. Найти темы и использовать Buzzsumo

Рэнд Фишкин Доска объявлений Пятница с февраля 20, 2015, было связано с тем, чтобы максимально использовать ваш трафик Facebook.

Угадай, что? Его совет заключается в том, что вы точно выбираете свои темы для Facebook-маркетинга и используете Buzzsumo, и он говорит вам, почему:

(...) Узнайте, что работает для ваших тем на Facebook, Для этого есть отличный инструмент. Это называется BuzzSumo. Вы можете подключить ключевые слова и просмотреть фрагменты контента, которые за последние шесть месяцев или год показали наилучшие результаты в социальных сетях, и вы можете фактически фильтровать напрямую через Facebook, чтобы увидеть, что лучше всего работает на Facebook в моей нише, с моими темами. вокруг моих подданных. Это отличный способ понять, что может работать в будущем, что не работает, что будет резонировать, а что нет.

Совет

Пользователи Facebook, как правило, участвуют в более расслабленных дискуссиях, чем другие социальные сети, или обсуждают горячую тему из новостей. Чтобы создать более целенаправленную маркетинговую кампанию, проверьте новости в своей нише, прежде чем использовать Buzzsumo.

Однако будьте осторожны с источниками новостей, которыми вы делитесь или основываете свой контент: Поскольку 2017 Facebook также активно борьба с фальшивым новостным феноменом с помощью функции «Связанные статьи», поэтому вы хотите убедиться, что ваш контент проверен фактами и не рискует получить сообщение как ложную информацию.

7. Иметь личный профиль или он не будет работать хорошо

Если вы не используете свое присутствие в группах и на фанатских или бизнес-страницах - единственный способ взаимодействия с не-друзьями на Facebook - вы не должны пренебрегать своим личным профилем на Facebook, потому что это ваша дверь, чтобы найти людей, с которыми можно пообщаться и выйти на рынок.

Цитата из упомянутой выше пятничной сессии Рэнда Фишкина:

Таким образом, отдельные учетные записи, такие как ваша учетная запись Facebook, моя учетная запись Facebook, а не моя общедоступная страница, но моя личная учетная запись Facebook, ваша личная учетная запись Facebook, имеют немного больше возможностей получить доступ к брендам, которые какое-то время были более доминирующими, чем они есть. Теперь он довольно маленький.

Каждый раз, когда вы публикуете свою бизнес-страницу, делитесь этим сообщением в своем личном профиле - Таким образом, вы увеличите охват и обратную связь, потому что ваши личные сообщения профиля чаще всего отображаются в Newsfeed по сравнению с бизнес-страницами.

Кроме того, пометьте своих друзей, так что вы сразу же получите ответ.

8. Присоединиться (или создать) группы в вашей нише

Используйте поле поиска в Facebook, чтобы найти интересные группы в своей нише, но не только группы для профессионалов или блоггеров, как вы - присоединяйтесь к группам, к которым присоединяется ваша целевая аудитория!

Кроме того, когда вы создаете свою собственную группу, используйте поле поиска для запуска предварительное исследование ключевых слов - посмотрите, какие титры и ключевые слова получают наибольшее количество предпочтений, акций и членства - затем создайте свой титул на основе этого исследования.

Продвижение и взаимодействие групп для блоггеров - еще один отличный вариант для генерации трафика и создания вашей сети, и это, как правило, бесплатно.

Создание группового сообщества и маркетинг могут эффективно заменить мощь Страниц, когда-то существовавшую теперь, когда Facebook больше не рекламирует посты страниц в новостной ленте. Знаете, это не все плохие новости, потому что в июне 2017 Facebook анонсировал новые инструменты для администраторов группы для управления и развития своих сообществ:

  • Group Insights (например, для страниц) для отслеживания группового трафика и тенденций взаимодействия
  • Связывание между группами (групповые рекомендации) для продвижения группы партнера или других ваших групп
  • Запланированные сообщения для упрощения администрирования и создания более качественного контента для вашего сообщества
  • Инструменты управления членством, такие как фильтрация и удаление элементов очистки, для удаления всех сообщений ранее удаленным элементом

В новой экосистеме маркетинга Facebook группы могут оказаться более мощными, чем страницы для органического роста вашей аудитории и конверсий, в то время как вы можете полагаться на страницы для рекламы (Post Boosting и регулярная реклама) и местный маркетинг (события).

Помните о конфиденциальности членов группы / страниц

Как и страницы, на группы влияют новые Закон о защите данных ЕС (ВВП) который вступил в силу в мае 25, 2018. Суд Европейского Суда постановил, что Facebook и владелец страницы несут ответственность за защиту данных о членах страницы и группытем более что Pages и Groups собирают неанонимные данные в Insight, хотя они и отображаются в совокупности для вас.

Чтобы избежать юридических проблем, убедитесь, что ваши последователи и члены группы знают об Insights и как вы будете использовать данные, собранные с ваших страниц и групп.

9. Не спам или Facebook будут действовать на это!

Независимо от того, что содержимое страницы стало менее видимым в новостной ленте, некоторое содержимое все равно будет отображаться органически, поэтому не позволяйте Facebook поймать вас на размещении спама в новостной ленте, ложных ссылках, ложной информации и чрезмерном обмене информацией или «поощрении» для любит и делится, или они будут действовать против этого.

Как справедливо говорит Рэнд Фишкин на «Доске», «играть в Facebook по-настоящему сложно». Я мог бы добавить, что Facebook, похоже, «играет в Google», но чистая правда в том, что большая социальная сеть теперь проводит больше проверок качества, чем использовала в прошлом.

Будьте осторожны и поставите своих поклонников в первую очередь - вы хотите сохранить свою учетную запись в здоровом состоянии для них.

10. Создать события

Каждый раз, когда у вас есть что-то новое в вашем бизнесе, в котором вы хотите, чтобы ваши друзья и последователи принимали участие, создайте событие - вы можете создать его в своей группе или в своем профиле.

Конечно, посмотрите на цифры: групповые события получат наибольшее распространение, если в вашей группе (или группе, в которой вы находитесь) участвуют сотни или тысячи участников; если в группе всего несколько человек, но ваш профиль насчитывает сотни друзей, используйте свой профиль для создания мероприятия.

Не забудьте поделиться мероприятием на своей бизнес-странице и продвигать его в своем блоге!

Бонус: больше правил Facebook для еще лучшего маркетинга

Пейзаж Facebook немного изменился для маркетологов и блоггеров, так как этот пост впервые появился в 2015. Здесь я собрал четыре дополнительных маркетинговых идеи, чтобы оживить ваши маркетинговые усилия Facebook и привлечь аудиторию к участию в вашем контенте.

Бонус #1 - Добавить видеоролики

Если вы запустите страницу Facebook, вы можете использовать Facebook Live в любое время бесплатно. Просто зайдите в «Инструменты для публикации» -> Видеотека -> + Live (кнопка) и сразу начните прямую трансляцию (и запись).

Посмотрите запись концерта основателя ProBlogger Даррена Роуза здесь В качестве примера.

Если вы никогда не создавали видео раньше или стесняетесь камеры, посмотрите мой пост о том, как начать с видео-маркетинга.

Бонус #2 - Опубликовать в те дни, когда Facebook предлагает

Facebook предложит вам принять участие в теме в определенные дни (например, Международный день мира, День труда и т. Д.), И это даст вам подсказку, позволяющую легко подобрать сезонный контент, чтобы предложить своим поклонникам и друзьям.

Вы можете использовать подсказку Facebook или придумать собственную тему на день, если она соответствует потребности вашей аудитории.

Это подсказка для Международного дня мира 2016:

Приглашение Международного дня мира в Facebook
Приглашение Международного дня мира в Facebook

Бонус #3 - Запустите Hashtag Meme

Мимы есть везде. Сегодня нет ни одной платформы для социальных сетей, пользователи которой не публикуют мемы какого-либо рода, будь то цитаты, заставляющие задуматься, или конкурсы, или, что еще лучше, хэштеги, которыми каждый может воспользоваться и поделиться.

Присоединяйте активные активные хэш-теги в вашей нише или отрасли или создайте свои собственные (например, #DeliciousBloggingFriday может быть идеей, если вы запустите рецепт или кулинарный блог) и привлеките ваше сообщество. Если вы запустите группу Facebook или активно участвуете в одном, что позволяет хэштаг-мемы, убедитесь, что вы распространяете слово о своем пользовательском meme.

Как блоггер, #MondayBlogs - хорошее место для начала.

Бонус #4 - использование данных из статистики Facebook

Если вы перейдете на страницу https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ (с именем PAGENAME в качестве названия вашей страницы, например, SelinaHydron в https://www.facebook.com/SelinaHydron), вы сможете получить доступ все данные трафика и взаимодействия для ваших сообщений и извлеките статистику, которые помогут вам улучшить общий контент и кампании.

Я более подробно описал аналитику социальных данных в этом посте, Вот пример скриншота моих сообщений / SelinaHydron:

Facebook Insights - пример
Facebook Insights - пример

В феврале 2018, Facebook Insights для Android и iOS подверглось большое обновление чтобы помочь владельцам страниц и предприятиям лучше понять их результаты, поэтому, если вы используете свой телефон для управления своими страницами, это хорошая новость для более легкого анализа ваших маркетинговых данных.

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: