SEO для чайников: как оптимизировать свой сайт для повышения рейтинга результатов поиска

Автор статьи: Джерри Лоу
  • Поисковая оптимизация
  • Обновлено: Ноябрь 02, 2020

Как поисковые системы работают в двух словах

Поисковая система - это просто еще один тип компьютерного программного обеспечения (более или менее), которое работает для индексации веб-страниц в базе данных на основе быстрого сканирования содержимого каждой страницы.

Думайте об этом как о скорочтении по определенной теме - вы быстро просматриваете материал за материалом в поисках конкретных слов, которые могут броситься в глаза. Это похоже на поисковую систему - только поисковая система выполняет скорочтение в цифровом формате… и, конечно же, ее возможности постоянно развиваются.

Однако поисковые системы не просто делают это самостоятельно; они приносят своим приятелям, чтобы помочь, отправив пауков, чтобы ползать в Интернете. Затем эти пауки консолидируют свои результаты и представляют их поисковой системе для ранжирования и обобщения вашего сайта, страниц и информации - наряду со всеми другими применимыми или релевантными сайтами.

Кратко о том, как работает поисковая система

Поисковые системы работают сложные алгоритмы, которые постоянно меняются - поэтому правила SEO также постоянно меняются; поддерживать. Существует не обязательно руководство «как делать», которое всегда соответствует законопроекту о SEO, но есть некоторые правила, которые остались неизменными между изменениями, а также новые правила и советы, которые появились вместе с новым алгоритмом.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

что такое seo
Определение SEO (см. твит здесь)

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс тонкой настройки веб-сайта для достижения более высоких позиций в результатах поиска. SEO частично осуществляется на основе:

  1. Понимание того, как машины интерпретируют намерение поисковиков и сопоставляют его с веб-контентом (алгоритмом поиска) и,
  2. Оценки того, как люди взаимодействуют с контентом, который они видят в Интернете.

SEO стало чрезвычайно сложным. На сегодняшний день есть более 200 факторов ранжирования (параметры, влияющие на рейтинг веб-страницы), согласованные и признанные интернет-маркетологами.

Search Engine Land сделал это Периодическая таблица SEO чтобы объяснить основные элементы стратегии SEO.

Эти факторы включают время ожидания пользователей, текст привязки ссылки, ключевые слова в URL, длина содержимого, TF-IDF, тег заголовка, текст мета-описания, скорость загрузки веб-страницы, ключевые слова в замещающем тексте изображения, количество исходящих ссылок, количество входящих ссылок, Ключевые слова LSI, CTR страницы результатов поиска (SERP CTR), И так далее.

Эти факторы были признаны большинством, потому что они были либо проверены представителем Google, либо оказались (по крайней мере, в некоторой степени) эффективными в экспериментах и ​​тематических исследованиях, опубликованных известными экспертами по SEO. 

Многие, в том числе и я, считают, что количество критических факторов ранжирования намного превышает 200. Каждый из этих факторов имеет разный вес на разных страницах результатов поиска, что делает SEO невероятно (снова) сложным и трудным для объяснения. Некоторые называют SEO больше искусством, чем наукой.

Я не буду вдаваться в подробности этих 200+ факторов ранжирования. Моя цель в этой статье - дать вам краткий обзор того, как сегодня работают поисковые системы, и поделиться списком наиболее важных элементов SEO, на которые стоит обратить внимание.

Как утверждает Google более 90% сегодняшнего объема поискового рынка, В своей статье я буду вольно заменять термины «поисковая система» и Google.

Как SEO работало в 2005 году?

Ключевые слова с длинным хвостом и коротким хвостом.
Традиционно процесс SEO начинается с исследования ключевых слов. В идеале вы хотите найти ключевые слова с наибольшим объемом поиска и наименьшей конкуренцией. Тем не менее, оба почти исключают друг друга - ключевые слова с наибольшим объемом поиска имеют наибольшую конкуренцию, в то время как при наименьшей конкуренции объем поиска практически отсутствует.

Вот как я занимался SEO 15 лет назад:

  1. Переберите набор ключевых слов в Overture (теперь уже нет) или Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords чтобы определить объем поиска по каждому ключевому слову.
  2. Выберите набор из 30–50 ключевых слов в зависимости от объема поиска и рыночной конкуренции. Ориентируйтесь на поисковые запросы с большим объемом поиска, но с меньшей конкуренцией на рынке.
  3. Разделите эти ключевые слова на 10-15 тем. Каждая тема должна состоять из одного основного ключевого слова и нескольких других второстепенных ключевых слов.
  4. Создавайте контент по темам - убедитесь, что основные ключевые слова находятся в теге заголовка страницы, а второстепенные ключевые слова задерживаются в заголовках страниц (H1, H2, H3 и т. Д.).
  5. Добавьте к каждому из них красивые изображения и альтернативные тексты с множеством ключевых слов.
  6. Связывайте важные денежные страницы по всему сайту из верхнего и нижнего колонтитулов
  7. Отправьте как можно больше электронных писем другим веб-мастерам и попросите их сделать обратную ссылку на вашу веб-страницу, используя ваши основные ключевые слова в качестве якорного текста.
  8. Покупайте обратные ссылки с других сайтов, если у вас есть дополнительный бюджет.
  9. Повторяйте шаги 1 - 6 бесконечно.

Заголовки страниц, выбор ключевых слов, ссылки, анкорные тексты, свежесть контента… В основном именно так я создал несколько партнерских сайтов и блогов с высокой посещаемостью в 2000-х.

Хотя этот метод все еще может работать в ограниченном смысле сегодня, он уже не является эффективным. Ситуация в области поиска и веб-технологий сильно изменилась - с помощью этого метода просто невозможно достичь таких же хороших результатов.

Почему? Потому что сегодня поисковые системы и Интернет работают по-другому.

Сегодняшняя поисковая система…

Очень секретный

Количество поисков, скрытых за шифрованием Google.
Количество поисков, скрытых за шифрованием Google.

Поисковые запросы сегодня в основном зашифрованы - это означает, что мы больше не можем полностью видеть, что пользователи вводят в строке поиска, чтобы перейти на наш веб-сайт. Наиболее точные данные поиска, которые мы можем получить сегодня, поступают от нескольких поставщиков инструментов SEO, которые покупают данные о потоках кликов у сторонних брокеров.

И не говоря уже о том, что использование блокировщиков рекламы и VPN также блокирует обмен данными между владельцами небольших сайтов. Мы больше не можем точно видеть, сколько пользователей заходят на наш сайт и откуда они ищут.

Персонализированные

Duck Duck Go нашла 62 различных набора результатов в 76 запросах по одному и тому же термину «контроль над оружием» (источник).

Google сейчас обслуживает персонализированные результаты поиска для отдельных лиц на основе индивидуальных предпочтений и истории просмотра веб-страниц. Также учитывается устройство, которое вы использовали, например бренды мобильных телефонов, планшеты, настольные компьютеры, смарт-телевизоры и т. Д.

Даже ваше поведение также анализируется и в некоторой степени способствует. Например, ваша история использования, например, какие сайты вы посещали, какие видео понравились или которыми поделились, приложения, которые вы установили на свои смартфоны, и другие взаимодействия.

Кроме того, есть способ взаимодействия с результатами поиска (веб-сайты, на которые вы переходили, то, что вы искали ранее, реклама, с которой столкнулись и т. Д.). В совокупности они определяют следующие результаты поиска в Google. Мои 10 лучших результатов поиска, скорее всего, будут полностью отличаться от ваших.

Кросс-платформенная

разные устройства для поиска

Поиск выполняется на различных типах устройств, которые часто представляют разные намерения для поисковых систем. Например, пользователи, выполняющие поиск по слову «aglio olio» на компьютере, с большей вероятностью будут искать рецепт; но пользователи, ищущие то же самое с мобильных устройств, могут искать итальянский ресторан. Даже если у вас есть точные цифры объема поиска по ключевым словам, будет сложно оценить объем трафика, который вы получите.

Как сделать SEO в 2020 году?

Самая большая проблема для современного специалиста по поисковой оптимизации заключается в исполнении, а не в знаниях.

Я не мог больше согласиться с Кевином Индигом сегментация современного SEO на две категории

  1. Макроуровень, который включает технические аспекты, такие как дизайн архитектуры веб-сайта, оптимизация UX, интернационализация веб-сайта и т. д .;
  2. Микро уровень, который включает в себя целенаправленный контент и оптимизацию на странице, такую ​​как сопоставление намерений и настройка контента.

Дело в том, что вы больше не можете придумать набор фиксированных процедур в SEO и применить их ко всем веб-сайтам и страницам одинаково.

Каждая отрасль уникальна.

Каждый сайт уникален.

Каждое намерение, стоящее за поиском, уникально.

SEO больше не является отдельной маркетинговой «тактикой»; но что-то, что нужно включить в процесс веб-разработки и производства контента. Чтобы занять высокое место в Google и развивать свой сайт, вам нужен план действий по постоянному совершенствованию, учитывающий как макро-, так и микро-изображения.

В этом плане действий перечислены пять областей вашего веб-сайта, которые вы должны постоянно улучшать и оптимизировать.

1. Создавайте релевантный и полезный контент (Да)

Делать - Создавайте веб-страницы (и свой веб-сайт), которые служат четкой цели для ваших пользователей. Постоянно обновляйте и повышайте ценность этих веб-страниц. В конечном итоге ваш веб-сайт должен предоставлять полезный контент, который пользователи не могут найти в другом месте в Интернете.

Если вы новичок, большая часть ваших усилий по SEO будет потрачена на аудит контента. Задайте следующие вопросы.

  • Ваш контент обновлен и четко представлен?
  • Имеет ли ваш контент достаточно глубины (и ценности) для пользователей?
  • Отражает ли ваш контент опыт, авторитетность и надежность (EAT)?

Страница новостей полезна для пользователей только тогда, когда она сообщает о самых последних или важных событиях. Страница покупок должна содержать всю необходимую информацию о продукте и служить веским аргументом в пользу продажи. Практическое руководство должно содержать полную информацию от А до Я - в виде текста, изображений или видео - о выполнении задачи.

2. Связывайтесь и делайте ссылки мудро

Делать - Часто делайте внутренние ссылки на ключевые веб-страницы (без ущерба для удобства пользователей). Ссылки на другие актуальные и полезные веб-страницы в Интернете. Получите ссылки на другие соответствующие веб-сайты и блоги.

Ссылки в Интернете подобны голосам в реальном мире, за исключением того, что разные ссылки имеют разный вес в рейтинге поиска. Ссылка с сайта, которому доверяют, например, Nasa.com, имеет большую силу, чем ссылка из веб-каталога, которая ведет на 500 различных веб-сайтов с одной страницы.

Ваша основная цель при построении ссылок - получить как можно больше «хороших» ссылок.

Различные методы SEO по-разному подходят к построению ссылок.

Некоторые методы рекомендуют создавать хороший контент, который естественным образом привлекает ссылки (люди склонны ссылаться на контент, который они считают полезным или интересным); в то время как другие получают ссылки путем торговли - деньги (спонсорство и реклама), хороший контент (гостевые посты), деловые отношения (нетворкинг).

Каждый из этих подходов может работать или не работать для вас. Ключ в этом - выяснить, в чем ваша сильная сторона, и выбрать несколько подходящих тактик построения ссылок.

3. Напишите привлекательные заголовки

Делать - Напишите заголовки с множеством ключевых слов, которые побуждают пользователей переходить на ваш сайт со страниц результатов поиска.

Заголовок вашей страницы выполняет две функции в SEO:

  1. Помогите поисковым системам понять содержание вашей веб-страницы
  2. Чтобы помочь продвинуть вашу веб-страницу на страницах результатов поиска

Тег заголовка ограничен 65 - 70 символами. Важные ключевые слова и предложения о ключевых ценностях должны быть в начале вашего предложения.

4. Намерение поисковиков

Делать - Проверьте поисковую выдачу по целевым ключевым словам, чтобы понять, что Google считает целью поиска. Обновите свою страницу с помощью новых форматов и дополнительных элементов в соответствии с целью поиска.

«Цель поиска» - это цель, которую пытается достичь пользователь при выполнении поиска в Интернете.

Поисковая система разделяет поисковые запросы на три различных класса намерений (цитируя статью Андрея Бродера):

  1. навигационный Непосредственное намерение - достичь определенного сайта.
  2. Информационный Цель состоит в том, чтобы получить некоторую информацию, которая предположительно присутствует на одной или нескольких веб-страницах.
  3. Транзакционные Намерение состоит в том, чтобы выполнить некоторую деятельность через Интернет.

Традиционно поисковики обычно очень буквальны (в большинстве случаев) и стремятся искать именно то, что им нужно. Следовательно, основная идея SEO состоит в том, чтобы максимально точно сопоставить контент вашего сайта с как можно большим количеством релевантных ключевых слов в каждом поиске.

Современное SEO требует немного большего. Не только то, что ваш контент должен соответствовать запросам поисковика, но и то, как ваш контент представлен, также имеет значение для соответствия намерениям.

Чтобы понять, что Google считает целью поиска, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам. Сравните, чем ваша веб-страница отличается от их. Обновите свою страницу с помощью новых форматов и дополнительных элементов, чтобы лучше соответствовать цели поиска. Вы можете оценить эффективность по количеству пользователей, переходящих на ваш сайт, или по количеству пользователей, которые остаются на нем дольше.

5. Улучшение взаимодействия с пользователем (UX)

Делать - Делайте упор на UX при разработке своей веб-страницы. Регулярно проводите A / B-тестирование, чтобы улучшить пользовательский интерфейс вашего сайта.

Чтобы помочь пользователям, которые заходят на ваш сайт, оставаться более заинтересованными, требуется больше, чем просто вовлечение. Ваши читатели - это ваши клиенты, и оставить у них положительное впечатление бесценно. Это означает, что вы должны предложить им безопасность, удобство просмотра и приятное пребывание.

Несколько основных примеров…

Использование сертификата SSL не только поможет вашим пользователям защитить свои данные при подключении к вашему сайту, но и позволит поисковым системам узнать, что ваш сайт безопасен для перенаправления трафика.

Пользователи, которым приходится ждать загрузки веб-страницы, часто теряют терпение и уходят, поэтому убедитесь ваш сайт также оптимизирован для скорости.

Наконец, хотя реклама и всплывающие окна могут быть эффективным способом увеличения доходов, они могут стать навязчивыми для опыт просмотра пользователями.

Вывод: SEO - это путешествие, а не пункт назначения

Сегодня есть много компаний и частных лиц, которые предлагают услуги SEO. Прежде чем привлекать их к работе, помните, что SEO - это путь, а не просто пункт назначения. По мере развития веб-сайтов и контента требования к SEO будут меняться.

Поисковые системы также постоянно меняют способ работы своих алгоритмов, а это означает, что у вас никогда не будет «идеального решения для SEO». Ключ кроется в понимании, экспериментировании и преданности делу - так сказать, путешествии всей жизни.

Часто задаваемые вопросы по SEO

Что означает SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.

Что такое SEO простыми словами?

Как уже упоминалось, SEO - это процесс оптимизации веб-сайта для достижения более высоких позиций в результатах поиска. SEO выполняется частично на основе понимания того, как работает алгоритм поиска, а частично на оценке того, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

Подходят ли часто задаваемые вопросы для SEO?

Страница «Часто задаваемые вопросы» всегда полезна с точки зрения пользователя. Тщательно спланированная и созданная страница часто задаваемых вопросов хорошо работает как инструмент продаж и увеличивает количество контента на вашем веб-сайте (количество слов и т. Д.) И, следовательно, увеличивает ваши шансы появиться в релевантных результатах поиска.

Часто задаваемые вопросы, когда они размечены структурированными данными (например, этот), увеличивают ваши шансы на попадание в расширенные результаты поиска и (теоретически) помогают привлечь больше кликов на ваш сайт. Ссылаться на Google, а так же Руководство Bing подробнее в разметке сайта.

Что такое обратная ссылка в SEO?

Обратная ссылка - это гиперссылка, которая ведет с веб-страницы на ваш сайт. Обратная ссылка, также известная как входящая ссылка, является важным фактором ранжирования в Google.

Стоит ли заниматься SEO самостоятельно?

Да и нет. В Интернете есть множество полезных руководств по SEO, так что начать работу и сделать это самостоятельно, чтобы сэкономить деньги, несложно. Однако помните, что поисковая оптимизация требует очень много времени и труда.

SEO стоит денег?

Абсолютно. На основе моих изучить профили 400 лучших фрилансеров в Upwork, SEO требует в среднем 23.68 долларов в час. Плата достигает 175 долларов в час. Лично я считаю разумным платить от 1,000 до 2,500 долларов в месяц за хорошее долгосрочное SEO-обслуживание.

Как новички занимаются SEO?

Начните с чтения этого руководства и наблюдения за тем, что другие владельцы веб-сайтов делают со своими веб-сайтами. Используйте инструменты SEO, такие как AHREFS, SEM Rush или MOZ, чтобы узнать, что другие делают для улучшения своего поискового рейтинга.

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: