Поисковая система - это просто еще один тип компьютерного программного обеспечения (более или менее), которое работает для индексации веб-страниц в базе данных на основе быстрого сканирования содержимого каждой страницы.
Думайте об этом как о скорочтении по определенной теме - вы быстро просматриваете материал за материалом в поисках конкретных слов, которые могут броситься в глаза. Это похоже на поисковую систему - только поисковая система выполняет скорочтение в цифровом формате… и, конечно же, ее возможности постоянно развиваются.
Однако поисковые системы не просто делают это самостоятельно; они приносят своим приятелям, чтобы помочь, отправив пауков, чтобы ползать в Интернете. Затем эти пауки консолидируют свои результаты и представляют их поисковой системе для ранжирования и обобщения вашего сайта, страниц и информации - наряду со всеми другими применимыми или релевантными сайтами.
Поисковые системы работают сложные алгоритмы, которые постоянно меняются - поэтому правила SEO также постоянно меняются; поддерживать. Существует не обязательно руководство «как делать», которое всегда соответствует законопроекту о SEO, но есть некоторые правила, которые остались неизменными между изменениями, а также новые правила и советы, которые появились вместе с новым алгоритмом.
Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс тонкой настройки веб-сайта для достижения более высоких позиций в результатах поиска. SEO частично осуществляется на основе:
SEO стало чрезвычайно сложным. На сегодняшний день есть более 200 факторов ранжирования (параметры, влияющие на рейтинг веб-страницы), согласованные и признанные интернет-маркетологами.
Эти факторы включают время ожидания пользователей, текст привязки ссылки, ключевые слова в URL, длина содержимого, TF-IDF, тег заголовка, текст мета-описания, скорость загрузки веб-страницы, ключевые слова в замещающем тексте изображения, количество исходящих ссылок, количество входящих ссылок, Ключевые слова LSI, CTR страницы результатов поиска (SERP CTR), И так далее.
Эти факторы были признаны большинством, потому что они были либо проверены представителем Google, либо оказались (по крайней мере, в некоторой степени) эффективными в экспериментах и тематических исследованиях, опубликованных известными экспертами по SEO.
Многие, в том числе и я, считают, что количество критических факторов ранжирования намного превышает 200. Каждый из этих факторов имеет разный вес на разных страницах результатов поиска, что делает SEO невероятно (снова) сложным и трудным для объяснения. Некоторые называют SEO больше искусством, чем наукой.
Я не буду вдаваться в подробности этих 200+ факторов ранжирования. Моя цель в этой статье - дать вам краткий обзор того, как сегодня работают поисковые системы, и поделиться списком наиболее важных элементов SEO, на которые стоит обратить внимание.
Как утверждает Google более 90% сегодняшнего объема поискового рынка, В своей статье я буду вольно заменять термины «поисковая система» и Google.
Заголовки страниц, выбор ключевых слов, ссылки, анкорные тексты, свежесть контента… В основном именно так я создал несколько партнерских сайтов и блогов с высокой посещаемостью в 2000-х.
Хотя этот метод все еще может работать в ограниченном смысле сегодня, он уже не является эффективным. Ситуация в области поиска и веб-технологий сильно изменилась - с помощью этого метода просто невозможно достичь таких же хороших результатов.
Почему? Потому что сегодня поисковые системы и Интернет работают по-другому.
Поисковые запросы сегодня в основном зашифрованы - это означает, что мы больше не можем полностью видеть, что пользователи вводят в строке поиска, чтобы перейти на наш веб-сайт. Наиболее точные данные поиска, которые мы можем получить сегодня, поступают от нескольких поставщиков инструментов SEO, которые покупают данные о потоках кликов у сторонних брокеров.
И не говоря уже о том, что использование блокировщиков рекламы и VPN также блокирует обмен данными между владельцами небольших сайтов. Мы больше не можем точно видеть, сколько пользователей заходят на наш сайт и откуда они ищут.
В 2009 году Moz насчитал 350 - 400 изменений на страницах результатов поиска Google. В 2018 году - количество выросло до 3,234. Имея чрезмерное финансирование и человеческие ресурсы, а также теоретически неограниченные вычислительные мощности, Google сегодня настраивает, развивает и улучшает свою поисковую систему гораздо быстрее.
Один из представителей Google Spoke однажды сказал:
В 2019 году мы провели более 464,065 экспериментов с обученными внешними поисковыми оценщиками и живыми тестами, результатом которых стало более 3620 улучшений в поисковой системе.
Однако для обновлений, которые, как ожидается, окажут большое влияние на веб-сайты, Google будет объявляет об этом публично в Твиттере здесь. Однако для небольших и незначительных обновлений вам придется полагаться на слова с форумов SEO и трекеров SERP с основных сайтов с инструментами SEO, таких как SEM Rush (см. снимок экрана ниже).
Google сейчас обслуживает персонализированные результаты поиска для отдельных лиц на основе индивидуальных предпочтений и истории просмотра веб-страниц. Также учитывается устройство, которое вы использовали, например бренды мобильных телефонов, планшеты, настольные компьютеры, смарт-телевизоры и т. Д.
Даже ваше поведение также анализируется и в некоторой степени способствует. Например, ваша история использования, например, какие сайты вы посещали, какие видео понравились или которыми поделились, приложения, которые вы установили на свои смартфоны, и другие взаимодействия.
Кроме того, есть способ взаимодействия с результатами поиска (веб-сайты, на которые вы переходили, то, что вы искали ранее, реклама, с которой столкнулись и т. Д.). В совокупности они определяют следующие результаты поиска в Google. Мои 10 лучших результатов поиска, скорее всего, будут полностью отличаться от ваших.
Поиск выполняется на различных типах устройств, которые часто представляют разные намерения для поисковых систем. Например, пользователи, выполняющие поиск по слову «aglio olio» на компьютере, с большей вероятностью будут искать рецепт; но пользователи, ищущие то же самое с мобильных устройств, могут искать итальянский ресторан. Даже если у вас есть точные цифры объема поиска по ключевым словам, будет сложно оценить объем трафика, который вы получите.
Самая большая проблема для современного специалиста по поисковой оптимизации заключается в исполнении, а не в знаниях.
Я не мог больше согласиться с Кевином Индигом сегментация современного SEO на две категории –
Дело в том, что вы больше не можете придумать набор фиксированных процедур в SEO и применить их ко всем веб-сайтам и страницам одинаково.
Каждая отрасль уникальна.
Каждый сайт уникален.
Каждое намерение, стоящее за поиском, уникально.
SEO больше не является отдельной маркетинговой «тактикой»; но что-то, что нужно включить в процесс веб-разработки и производства контента. Чтобы занять высокое место в Google и развивать свой сайт, вам нужен план действий по постоянному совершенствованию, учитывающий как макро-, так и микро-изображения.
В этом плане действий перечислены пять областей вашего веб-сайта, которые вы должны постоянно улучшать и оптимизировать.
Делать - Создавайте веб-страницы (и свой веб-сайт), которые служат четкой цели для ваших пользователей. Постоянно обновляйте и повышайте ценность этих веб-страниц. В конечном итоге ваш веб-сайт должен предоставлять полезный контент, который пользователи не могут найти в другом месте в Интернете.
Если вы новичок, большая часть ваших усилий по SEO будет потрачена на аудит контента. Задайте следующие вопросы.
Страница новостей полезна для пользователей только тогда, когда она сообщает о самых последних или важных событиях. Страница покупок должна содержать всю необходимую информацию о продукте и служить веским аргументом в пользу продажи. Практическое руководство должно содержать полную информацию от А до Я - в виде текста, изображений или видео - о выполнении задачи.
Делать - Часто делайте внутренние ссылки на ключевые веб-страницы (без ущерба для удобства пользователей). Ссылки на другие актуальные и полезные веб-страницы в Интернете. Получите ссылки на другие соответствующие веб-сайты и блоги.
Ссылки в Интернете подобны голосам в реальном мире, за исключением того, что разные ссылки имеют разный вес в рейтинге поиска. Ссылка с сайта, которому доверяют, например, Nasa.com, имеет большую силу, чем ссылка из веб-каталога, которая ведет на 500 различных веб-сайтов с одной страницы.
Ваша основная цель при построении ссылок - получить как можно больше «хороших» ссылок.
Различные методы SEO по-разному подходят к построению ссылок.
Некоторые методы рекомендуют создавать хороший контент, который естественным образом привлекает ссылки (люди склонны ссылаться на контент, который они считают полезным или интересным); в то время как другие получают ссылки путем торговли - деньги (спонсорство и реклама), хороший контент (гостевые посты), деловые отношения (нетворкинг).
Каждый из этих подходов может работать или не работать для вас. Ключ в этом - выяснить, в чем ваша сильная сторона, и выбрать несколько подходящих тактик построения ссылок.
Делать - Напишите заголовки с множеством ключевых слов, которые побуждают пользователей переходить на ваш сайт со страниц результатов поиска.
Заголовок вашей страницы выполняет две функции в SEO:
Тег заголовка ограничен 65 - 70 символами. Важные ключевые слова и предложения о ключевых ценностях должны быть в начале вашего предложения.
Делать - Проверьте поисковую выдачу по целевым ключевым словам, чтобы понять, что Google считает целью поиска. Обновите свою страницу с помощью новых форматов и дополнительных элементов в соответствии с целью поиска.
«Цель поиска» - это цель, которую пытается достичь пользователь при выполнении поиска в Интернете.
Поисковая система разделяет поисковые запросы на три различных класса намерений (цитируя статью Андрея Бродера):
Традиционно поисковики обычно очень буквальны (в большинстве случаев) и стремятся искать именно то, что им нужно. Следовательно, основная идея SEO состоит в том, чтобы максимально точно сопоставить контент вашего сайта с как можно большим количеством релевантных ключевых слов в каждом поиске.
Современное SEO требует немного большего. Не только то, что ваш контент должен соответствовать запросам поисковика, но и то, как ваш контент представлен, также имеет значение для соответствия намерениям.
Чтобы понять, что Google считает целью поиска, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам. Сравните, чем ваша веб-страница отличается от их. Обновите свою страницу с помощью новых форматов и дополнительных элементов, чтобы лучше соответствовать цели поиска. Вы можете оценить эффективность по количеству пользователей, переходящих на ваш сайт, или по количеству пользователей, которые остаются на нем дольше.
Делать - Делайте упор на UX при разработке своей веб-страницы. Регулярно проводите A / B-тестирование, чтобы улучшить пользовательский интерфейс вашего сайта.
Чтобы помочь пользователям, которые заходят на ваш сайт, оставаться более заинтересованными, требуется больше, чем просто вовлечение. Ваши читатели - это ваши клиенты, и оставить у них положительное впечатление бесценно. Это означает, что вы должны предложить им безопасность, удобство просмотра и приятное пребывание.
Несколько основных примеров…
Использование сертификата SSL не только поможет вашим пользователям защитить свои данные при подключении к вашему сайту, но и позволит поисковым системам узнать, что ваш сайт безопасен для перенаправления трафика.
Пользователи, которым приходится ждать загрузки веб-страницы, часто теряют терпение и уходят, поэтому убедитесь ваш сайт также оптимизирован для скорости.
Наконец, хотя реклама и всплывающие окна могут быть эффективным способом увеличения доходов, они могут стать навязчивыми для опыт просмотра пользователями.
Сегодня есть много компаний и частных лиц, которые предлагают услуги SEO. Прежде чем привлекать их к работе, помните, что SEO - это путь, а не просто пункт назначения. По мере развития веб-сайтов и контента требования к SEO будут меняться.
Поисковые системы также постоянно меняют способ работы своих алгоритмов, а это означает, что у вас никогда не будет «идеального решения для SEO». Ключ кроется в понимании, экспериментировании и преданности делу - так сказать, путешествии всей жизни.
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.
Как уже упоминалось, SEO - это процесс оптимизации веб-сайта для достижения более высоких позиций в результатах поиска. SEO выполняется частично на основе понимания того, как работает алгоритм поиска, а частично на оценке того, как люди взаимодействуют с результатами поиска.
Страница «Часто задаваемые вопросы» всегда полезна с точки зрения пользователя. Тщательно спланированная и созданная страница часто задаваемых вопросов хорошо работает как инструмент продаж и увеличивает количество контента на вашем веб-сайте (количество слов и т. Д.) И, следовательно, увеличивает ваши шансы появиться в релевантных результатах поиска.
Часто задаваемые вопросы, когда они размечены структурированными данными (например, этот), увеличивают ваши шансы на попадание в расширенные результаты поиска и (теоретически) помогают привлечь больше кликов на ваш сайт. Ссылаться на Google, и Руководство Bing подробнее в разметке сайта.
Обратная ссылка - это гиперссылка, которая ведет с веб-страницы на ваш сайт. Обратная ссылка, также известная как входящая ссылка, является важным фактором ранжирования в Google.
Да и нет. В Интернете есть множество полезных руководств по SEO, так что начать работу и сделать это самостоятельно, чтобы сэкономить деньги, несложно. Однако помните, что поисковая оптимизация требует очень много времени и труда.
Абсолютно. На основе моих изучить профили 400 лучших фрилансеров в Upwork, SEO требует в среднем 23.68 долларов в час. Плата достигает 175 долларов в час. Лично я считаю разумным платить от 1,000 до 2,500 долларов в месяц за хорошее долгосрочное SEO-обслуживание.
Начните с чтения этого руководства и наблюдения за тем, что другие владельцы веб-сайтов делают со своими веб-сайтами. Используйте инструменты SEO, такие как AHREFS, SEM Rush или MOZ, чтобы узнать, что другие делают для улучшения своего поискового рейтинга.
