Один год спустя: почтовый пингвин и анализ Google

Обновлено: 08 ноября 2017 г. / Автор статьи: Джерри Лоу

Обновление: новый раунд фильтра пингвинов выкатился в мае 22, прочитал мой Обзор Penguin 2.0, исследования и анализ неудач Больше подробностей.

Когда Google впервые выпустил Penguin, это было опубликовано на официальный блог компании:

 В ближайшие несколько дней мы запускаем важное изменение алгоритма, ориентированное на веб-спам. Это изменение приведет к снижению рейтинга сайтов, которые, по нашему мнению, нарушают существующие рекомендации Google по обеспечению качества. Мы всегда нацелены на веб-спам в наших рейтингах, и этот алгоритм представляет собой еще одно улучшение в наших усилиях по сокращению веб-спама и продвижению высококачественного контента.

И это было почти год назад.

Как изменился Google с тех пор? Как выглядит результат поиска сегодня? Гугл гулял и убивал веб-спам? Как SEO адаптируются и играют вместе с новым питомцем Google?

Идея сравнения поисковой выдачи до и после Google всплыла, когда я недавно проводил собственный SEO-тест. Изучив сайты, которые были отфильтрованы, и сравнив их с теми, которые остаются в топе поисковой выдачи, возможно, мы сможем выявить тенденцию и предложить лучший план SEO в 2013.

Итак, я начинаю ...

Проектирование моего примера

. Инструмент Google Adwords, Я взял примерно 500 популярные поисковые термины, которые были оценены как высокая конкуренция Google в различных отраслях. Затем я попытался немного разобраться и выбрать условия поиска 300 с глобальными поисками 10,000.

Чтобы дать вам краткую идею, вот примеры 10 поисковых запросов, на которые я смотрел.

Ключевое слово

Соревнование

Глобальный

местный

обзоры хостинга

High

90,500

49,500

канонические цифровые камеры

High

201,000

49,500

подводные камеры

High

165,000

74,000

программное обеспечение резервного копирования

High

450,000

165,000

коктейльные платья

High

673,000

368,000

факс через интернет

High

27,100

12,100

кружевные платья

High

673,000

368,000

дешевые авиабилеты в Цюрих

High

14,800

1,000

потеря веса советы

High

165,000

60,500

подсказки на складе

High

12,100

1,000

 

Мне известно, что Google выпустил X обновлений Penguin, Y-количество обновлений Panda, штраф DMCA, обновления EMD, обновления до тошноты за этот период. Сайты, которые были оштрафованы или исключены из топ-10, могут быть вызваны или не быть вызваны Penguin. Однако основная идея этой статьи - посмотреть, что работает с Google сегодня, и какие веб-сайты, которые имели хороший рейтинг год назад, сегодня были закрыты.

Получение результатов до и после выдачи

Затем я активировал SpyFu и проверял лучшие результаты 10 для каждого поискового запроса в марте 2013 и в апреле 2012, которые являются результатами поиска до и через год после Пингвина.

На всякий случай, если вы были на SpyFu и не знаете, как это делается - в разделе классического поиска есть небольшой значок с названием «Кэшированная страница результатов поиска», щелчок по нему приведет вас к результатам поиска, ежемесячно кэшируемым системой. Оглядываясь назад и возвращаясь к апрелю 2012 года, мы можем увидеть разницу между поисковой выдачей сегодня и год назад.

Анализ результатов

После того, как я получил результаты до и после, я анализирую сайты, используя инструмент SEO Moz и Majestic SEO. Наблюдения (такие детали, как метрики ссылок, измерения полномочий домена Moz и Page Authority, количество веб-сайтов, отброшенных в каждом наборе результатов поиска, возраст домена, профили ссылок, распределение якорного текста, потоки цитирования обратных ссылок и т. Д.), А также личные комментарии были записаны в грязном файле Excel.

Это было намного легче сказать, чем сделать это. Мне потребовалось более недели кропотливой работы, чтобы просмотреть не только страницы результатов поиска 280 и сайты 1,500. Я был вынужден пропустить некоторые сайты, чтобы завершить работу до годовщины 1st Пингвина, то есть апреля 24th.

Как изменился ландшафт в Google

Не раскрывая слишком много чувствительных деталей, вот мои ключевые наблюдения.

Наблюдение 1: минимальные изменения 30%

По крайней мере, 30% старых топовых сайтов 10 были заменены в сегодняшнем результате. Во многих случаях от четырех до шести веб-сайтов, которые год назад не входили в топ 10, теперь занимают лидирующие позиции в Google.

Наблюдение 2: Google сегодня лучше, чем год назад

Обновления Google - будь то Penguin, Panda, Bourbon или Florida - предназначались для улучшения результатов поиска для пользователей.

Мы хотим, чтобы люди, занимающиеся поисковой оптимизацией в белой шляпе (или даже без какой-либо поисковой оптимизации), могли свободно сосредоточиться на создании удивительных, привлекательных веб-сайтов. Как всегда, мы будем держать наши уши открытыми для обратной связи о способах повторения и улучшения наших алгоритмов ранжирования по этой цели.

Предоставляет ли Google лучший результат для поисковиков - с точки зрения полезности, релевантности и контроля спама?

Глядя на образцы 280 +, я бы сказал, что текущая версия SERP, как ни удивительно, намного лучше, чем год назад. Хорошо, мой взгляд не представляет миллиарды других поисковиков, но поверьте мне, различия между SERP и SERP год назад очень очевидны.

Например, по поисковому запросу, относящемуся к службе Интернет-факсов (более 76.5 миллионов результатов), три партнерских сайта, заполненных некоторыми посредственными статьями, были удалены из первой десятки. По запросу, связанному с очень популярным подводным устройством (более 10 миллионов результатов) ) две чрезвычайно известные, но бесполезные контент-фермы были заменены информативными сайтами, принадлежащими производителям гаджетов.

Сравнение Google SERP до и после пингвина

Сравнение Google SERP до и после пингвина

При другом поиске дешевых рейсов в одно из популярных европейских направлений на старой странице результатов преобладали пять доменов, тогда как на новой странице результатов теперь отображаются результаты из 10 разных доменов, что дает поисковикам больше вариантов и возможностей для сравнения. То же самое и с популярным модным поиском: в 10 лучших результатах есть девять, а не шесть разных доменов.

Сравнение Google SERP до и после пингвина

Сравнение Google SERP до и после пингвина

Короче говоря, в результатах поиска Google сегодня меньше нежелательных сайтов (сайтов с очень мало значимого контента) и больше разновидностей сайтов (что приносит пользу поисковикам) - благодаря Google Panda Update.

Наблюдение 3: Link Manipulations

Затем я внимательно изучил некоторые сайты с высоким рейтингом. Судя по всему, многие сайты с высоким рейтингом все еще используют сомнительные (с точки зрения руководства Google) методы построения ссылок.

Google убил манипуляции ссылками? Быстрый ответ - нет. Но каким-то образом поисковому гиганту удается выметать много тонких сайтов контента из результатов поиска.

Наблюдение 4: Разнообразный якорный текст

Сайты, которые хорошо ранжируются, обычно очень разнообразны с точки зрения анкорных текстов обратных ссылок. Ниже приведены некоторые примеры сайтов, которые занимают лидирующие позиции на конкурентных рынках - обратите внимание, что эти сайты с высоким рейтингом имеют как минимум 75% разнообразного якорного текста.

Профиль ссылки на сайты с высоким рейтингом

Наблюдение 5: Управление доменами

Google любит внутренние страницы из надежного домена - я думаю, это играет роль «фактор бренда». Я использую авторитет домена SEO Moz (это не лучший показатель, но это лучшее, что у нас есть), чтобы измерить силу домена, и в большинстве случаев внутренние страницы, которые занимают первую пятерку на конкурентном рынке, поступают с веб-сайтов, имеющих не менее 65 баллов DA. .

Вот пять случайных выборок, которые я взял из моего грязного файла Excel.

Власть домена против Google Rank

Вот данные, полученные из более крупных образцов.

DA Score vs Google Ranks

Как адаптироваться к почтовому пингвину Google

Вот несколько советов о том, как адаптироваться к новому Google через год после обновлений Penguin.

Пожалуйста, имейте в виду, что эти советы были взяты из моих личных исследований и исследований, которые ограничены данными, к которым я могу получить доступ, и зависят от нескольких неконтролируемых переменных, таких как точность инструментов, которые я использую (SpyFu, Majestic и т. Д.). Я настоятельно рекомендую вам провести собственное исследование, прежде чем принимать какое-либо важное решение, и настоятельно рекомендую вам разместить здесь свой комментарий, если вы не согласны с моими выводами.

1- Резервные планы для вашей жизни

По крайней мере, 30% из 10 ведущих позиций Google сменили владельцев за последние 12 месяцев. SEO - это нестабильная игра, вам понадобится план B, план C и, возможно, план D. В долгосрочной перспективе необходимо иметь некоторую экономию и бизнес, работающий на стороне - на случай, если что-то не сработает. как хотите, есть еще чем поддержать вас и вашу семью.

2- Тест и диверсификация

Увеличить масштаб; тестируйте и разнообразьте все, что можете. Изучите различные способы веб-маркетинга, создайте разные источники трафика для своих сайтов, изучите и используйте разные методы SEO на нескольких сайтах - если один или несколько из ваших сайтов не работают или будут наказаны, у вас останутся другие, которые должны работать хорошо довольно.

3- Охват ROI

Старайтесь изо всех сил сбалансировать свои книги. Ваши инвестиции - будь то новый метод построения ссылок или маркетинговая кампания в социальных сетях - необходимо тщательно оценивать и время от времени корректировать.

4 - создание хорошего контента

Google Panda очень хорошо разбирается в сайтах с плохим контентом. Более того, большинство ссылок не сохраняются до тех пор, пока контент, зачем тратить столько усилий на создание ссылок на ваш посредственный контент? Создавайте лучший контент для долгосрочного успеха.

5 - создать домен, который Google Trusts

Помните, Эрик Шмидт сказал: «Бренды - это то, как разбираются в выгребной яме». К сожалению, чтобы добиться успеха во вселенной Google, мы должны играть по правилам Google. Неслучайно Google отдает предпочтение веб-сайтам с более высокими показателями DA в своей рейтинговой системе. Если вы хотите хорошо ранжироваться на нескольких конкурирующих страницах результатов поиска, вам нужен надежный домен.

6- Действительно, действительно хорошо играет в игру с игрой с помощью Google

Факторы рейтинга Google сегодня сильно изменились по сравнению с прошлым годом. И ясно, что в ближайшем будущем поступят еще большие изменения.

Может ли система по-прежнему играться? Да, я считаю, что это можно сделать.

На самом деле, многие опытные оптимизаторы все еще могут побить алгоритм Google по своему секретному рецепту. Но окно быстро закрывается, и есть большой риск получить ничего взамен за ваши усилия. Мне кажется, что сегодня играть в систему практически бессмысленно, поскольку проще (и более выгодно в долгосрочной перспективе) создавать ценный контент и сосредоточиться на основах (т. Е. Тщательном исследовании ключевых слов, нацеливании на ключевые слова с длинным хвостом 1,000 вместо короткого хвоста 10). , базовое SEO на странице, правильная навигация по сайту и т. д.).

7 - запуск через один из вариантов

Последний совет: если все пойдет не так, я хочу, чтобы вы знали, что начинать все в порядке. Я видел, как компании потратили миллионы долларов на попытки возродиться из шлепка Google и ничего не получить взамен. В то же время я заметил, что некоторые новые сайты с правильным рецептом легко попадают в более высокие рейтинги. Если вы не слишком заинтересованы в брендинге, создание нового сайта и начать все сначала может быть лучшим вариантом.

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: