Один год спустя: почтовый пингвин и анализ Google

Статья написана:
  • Поисковая оптимизация
  • Обновлено: Ноябрь 08, 2017

Обновление: новый раунд фильтра пингвинов выкатился в мае 22, прочитал мой Обзор Penguin 2.0, исследования и анализ неудач Больше подробностей.

Когда Google впервые выпустил Penguin, это было опубликовано на официальный блог компании:

В течение следующих нескольких дней мы запускаем важное изменение алгоритма, нацеленное на веб-памм. Это изменение приведет к снижению рейтинга сайтов, которые, как мы полагаем, нарушают существующие стандарты качества Google. В нашем рейтинге мы всегда ориентировались на webspam, и этот алгоритм представляет собой еще одно усовершенствование в наших усилиях по сокращению веб-папок и продвижению высококачественного контента.

И это было почти год назад.

Как изменился Google с тех пор? Как выглядит результат поиска сегодня? Гугл гулял и убивал веб-спам? Как SEO адаптируются и играют вместе с новым питомцем Google?

Идея сравнения поисковой выдачи до и после Google всплыла, когда я недавно проводил собственный SEO-тест. Изучив сайты, которые были отфильтрованы, и сравнив их с теми, которые остаются в топе поисковой выдачи, возможно, мы сможем выявить тенденцию и предложить лучший план SEO в 2013.

И поэтому я начинаю ...

Проектирование моего примера

С помощью Инструмент Google Adwords, Я взял примерно 500 популярные поисковые термины, которые были оценены как высокая конкуренция Google в различных отраслях. Затем я попытался немного разобраться и выбрать условия поиска 300 с глобальными поисками 10,000.

Чтобы дать вам краткую идею, вот примеры 10 поисковых запросов, на которые я смотрел.

Ключевое слово

Соревнование

Глобальный

местный

обзоры хостинга

High

90,500

49,500

канонические цифровые камеры

High

201,000

49,500

подводные камеры

High

165,000

74,000

программное обеспечение резервного копирования

High

450,000

165,000

коктейльные платья

High

673,000

368,000

факс через интернет

High

27,100

12,100

кружевные платья

High

673,000

368,000

дешевые авиабилеты в Цюрих

High

14,800

1,000

потеря веса советы

High

165,000

60,500

подсказки на складе

High

12,100

1,000

Я знаю, что Google выпустил X-номер обновлений Penguin, количество обновлений Panda, штраф DMCA, обновления EMD, обновления анонса объявлений за этот период. Веб-сайты, которые были наказаны или вышвырнуты из верхнего 10, могут или не могут быть вызваны Пингвином. Однако основная идея этой статьи - посмотреть, что сегодня работает с Google, и какие сайты, которые были ранжированы год назад, были отброшены сегодня.

Получение результатов до и после выдачи

Затем я активировал SpyFu и проверял лучшие результаты 10 для каждого поискового запроса в марте 2013 и в апреле 2012, которые являются результатами поиска до и через год после Пингвина.

На тот случай, если вы были в SpyFu и не знаете, как это сделать - в разделе «Классический поиск» есть небольшая иконка с именем «Cached SERP Page», нажатие на которую приведет к тому, что система будет ежемесячно кэшировать результаты поиска. Оглядываясь назад и возвращаясь к апрельскому 2012, мы видим разницу между SERP сегодня и SERP год назад.

Анализ результатов

После того, как я получил результаты до и после, я анализирую сайты, используя инструмент SEO Moz и Majestic SEO. Наблюдения (такие детали, как метрики ссылок, измерения полномочий домена Moz и Page Authority, количество веб-сайтов, отброшенных в каждом наборе результатов поиска, возраст домена, профили ссылок, распределение якорного текста, потоки цитирования обратных ссылок и т. Д.), А также личные комментарии были записаны в грязном файле Excel.

Это было намного легче сказать, чем сделать это. Мне потребовалось более недели кропотливой работы, чтобы просмотреть не только страницы результатов поиска 280 и сайты 1,500. Я был вынужден пропустить некоторые сайты, чтобы завершить работу до годовщины 1st Пингвина, то есть апреля 24th.

Как изменился ландшафт в Google

Не раскрывая слишком много чувствительных деталей, вот мои ключевые наблюдения.

Наблюдение 1: минимальные изменения 30%

По крайней мере, 30% старых топовых сайтов 10 были заменены в сегодняшнем результате. Во многих случаях от четырех до шести веб-сайтов, которые год назад не входили в топ 10, теперь занимают лидирующие позиции в Google.

Наблюдение 2: Google сегодня лучше, чем год назад

Обновления Google - будь то Penguin, Panda, Bourbon или Florida - должны были предоставлять пользователям лучшие результаты поиска.

Мы хотим, чтобы люди, занимающиеся поисковой оптимизацией в белой шляпе (или даже без какой-либо поисковой оптимизации), могли свободно сосредоточиться на создании удивительных, привлекательных веб-сайтов. Как всегда, мы будем держать наши уши открытыми для обратной связи о способах повторения и улучшения наших алгоритмов ранжирования по этой цели.

Является ли Google лучшим результатом для пользователей - с точки зрения полезности, релевантности и управления спамом?

Глядя на образцы 280 +, я бы сказал, что текущая версия SERP, как ни удивительно, намного лучше, чем год назад. Хорошо, мой взгляд не представляет миллиарды других поисковиков, но поверьте мне, различия между SERP и SERP год назад очень очевидны.

Например, в поисковом выражении, связанном с услугой интернет-факса (результаты 76.5 + млн.), Три верхних сайта, заполненные некоторыми посредственными статьями, были удалены из верхнего 10. В поисковом термине, относящемся к очень популярному подводному гаджету (результаты 11 + млн.), Две чрезвычайно известные, но бесполезные контент-фермы были заменены информационными веб-сайтами, принадлежащими производителям гаджетов.

Сравнение Google SERP до и после пингвина

Сравнение Google SERP до и после пингвина

В другом поиске дешевых рейсов в одно из популярных европейских направлений на старой странице результатов доминировали пять доменов, тогда как новая страница результатов теперь отображает результаты из разных доменов 10 - дает поисковикам больше вариантов и вариантов выбора. То же самое относится к популярному поиску моды, в девяти, а не в шести, разные домены на вершине 10.

Сравнение Google SERP до и после пингвина

Сравнение Google SERP до и после пингвина

Короче говоря, в результатах поиска Google сегодня меньше нежелательных сайтов (сайтов с очень мало значимым контентом), и они состоят из большего количества сайтов (что выгодно для поисковиков) - благодаря обновлению Google Panda.

Наблюдение 3: Link Manipulations

Затем я внимательно посмотрел на некоторые сайты с высоким рейтингом. По-видимому, многие высокопоставленные сайты по-прежнему используют сомнительные (по правилам Google) методы построения ссылок.

Google убил манипуляции ссылками? Быстрый ответ - нет. Но каким-то образом поисковому гиганту удается выметать много тонких сайтов контента из результатов поиска.

Наблюдение 4: Разнообразный якорный текст

Сайты, которые хорошо зарекомендовали себя, обычно очень разнообразны с точки зрения ссылок на привязку ссылок. Ниже приведены некоторые примеры сайтов, которые занимают верхние позиции на конкурентных рынках - обратите внимание, что на этих сайтах с высоким рейтингом, по крайней мере, 75% диверсифицирует якорный текст.

Профиль ссылки на сайты с высоким рейтингом

Наблюдение 5: Управление доменами

Google любит внутренние страницы из сильного домена - я думаю, что это «фактор бренда» в игре. Я использую SEO Domain Moz (это не лучший показатель, но лучший из всех, что у нас есть), чтобы измерить силу домена, и в большинстве случаев внутренние страницы, которые занимают пятерку лидеров на конкурентном рынке, приходят с веб-сайтов с рейтингом DA не ниже 65 ,

Вот пять случайных выборок, которые я взял из моего грязного файла Excel.

Власть домена против Google Rank

Вот данные, полученные из более крупных образцов.

DA Score vs Google Ranks

Как адаптироваться к почтовому пингвину Google

Вот несколько советов о том, как адаптироваться к новому Google через год после обновлений Penguin.

Пожалуйста, имейте в виду, что эти советы были взяты из моих личных исследований и исследований, которые ограничены данными, которые я могу получить и зависимыми от нескольких неконтролируемых переменных, таких как точность инструментов, которые я использую (SpyFu, Majestic и т. Д.). Я настоятельно рекомендую вам провести собственное исследование, прежде чем принимать какое-либо важное решение, и настоятельно рекомендую вам опубликовать свой комментарий здесь, если вы не согласны с моими выводами.

1- Резервные планы для вашей жизни

По крайней мере, 30% верхних позиций Google 10 перешло в другие руки в последние месяцы 12. SEO - это изменчивая игра, вам понадобится план B, план C и, возможно, план D. Наличие сбережений и бизнеса на стороне - это необходимость в долгосрочной перспективе - на случай, если что-то не сработает, Как вы хотите, есть еще что-то, чтобы поддержать вас и вашу семью.

2- Тест и диверсификация

Увеличить масштаб; проверить и разнообразить все, что вы можете. Изучите различные способы веб-маркетинга, создайте разные источники трафика на своих сайтах, изучите и используйте различные методы SEO на нескольких сайтах - если один или несколько ваших сайтов будут неэффективными или будут оштрафованы, у вас останутся другие, которые должны работать хорошо довольно.

3- Охват ROI

Приложите все усилия, чтобы сбалансировать свои книги. Ваши инвестиции - будь то новый метод построения ссылок или кампания по маркетингу в социальных сетях - должны быть тщательно измерены и откорректированы время от времени.

4 - создание хорошего контента

Google Panda очень хорошо разбирается в сайтах с плохим контентом. Более того, большинство ссылок не сохраняются до тех пор, пока контент, зачем тратить столько усилий на создание ссылок на ваш посредственный контент? Создавайте лучший контент для долгосрочного успеха.

5 - создать домен, который Google Trusts

Помните, Эрик Шмидт сказал: «Бренды - это то, как вы сортируете выгребную яму». К сожалению, чтобы преуспеть во вселенной Google, мы должны играть по правилам Google. Не случайно Google предпочитает сайты с более высоким рейтингом DA в своей системе ранжирования. Если вы хотите получить высокий рейтинг на нескольких страницах с результатами конкурентного поиска, вам нужен сильный домен.

6- Действительно, действительно хорошо играет в игру с игрой с помощью Google

Факторы рейтинга Google сегодня сильно изменились по сравнению с прошлым годом. И ясно, что в ближайшем будущем поступят еще большие изменения.

Может ли система по-прежнему играться? Да, я считаю, что это можно сделать.

На самом деле, многие опытные оптимизаторы все еще могут побить алгоритм Google по своему секретному рецепту. Но окно быстро закрывается, и есть большой риск получить ничего взамен за ваши усилия. Мне кажется, что сегодня играть в систему практически бессмысленно, поскольку проще (и более выгодно в долгосрочной перспективе) создавать ценный контент и сосредоточиться на основах (т. Е. Тщательном исследовании ключевых слов, нацеливании на ключевые слова с длинным хвостом 1,000 вместо короткого хвоста 10). , базовое SEO на странице, правильная навигация по сайту и т. д.).

7 - запуск через один из вариантов

Последний совет: если все пойдет не так, я хочу, чтобы вы знали, что начинать все в порядке. Я видел, как компании потратили миллионы долларов на попытки возродиться из шлепка Google и ничего не получить взамен. В то же время я заметил, что некоторые новые сайты с правильным рецептом легко попадают в более высокие рейтинги. Если вы не слишком заинтересованы в брендинге, создание нового сайта и начать снова может быть лучшим вариантом.

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: