Местный SEO: рейтинг вашего сайта для нескольких мест

Статья написана:
  • Поисковая оптимизация
  • Обновлено: июль 31, 2017

Это становится упражнением для местных предприятий: еще один день, еще одно маркетинговое усилие для подключения к вашей аудитории.

Вы публикуете обновление в социальных сетях после обновления социальных сетей, сообщения в блоге после публикации в блоге - пытается привлечь клиентов и потенциальных клиентов, которые в любой момент могут подключиться к Интернету.

Но ваши усилия по-прежнему приносят простые результаты.

Конечно, нет ярлыков, ваши усилия в Интернете должны поместить ваш бизнес в определенную роль относительно вашей аудитории.

Введите локальный SEO

Это где местные SEO (поисковая оптимизация) возглавляет список того, что вы должны делать в качестве владельца бизнеса, пытающегося привлечь клиентов.

Посмотрим правде в глаза, вопросы оптимизации поисковых систем - особенно для местных компаний, которые хотят генерировать больше потенциальных клиентов или продаж. Однако традиционного SEO недостаточно, если вы являетесь малым бизнесом, ориентированным на локализованную аудиторию.

Для более индивидуального подхода важно выйти за рамки основ и задействовать силу локального SEO. От ключевые слова геотаргетинга и применяя другие локальные стратегии SEO, ваш бизнес может занять место на первой странице Google для вашего предпочтительного местоположения.

Теперь, что, если ваш бизнес распространяется по всему городу, государству или стране? Например, вы можете быть дизайнером интерьера, предоставляющим услуги различным городам в крупном мегаполисе, таком как Лос-Анджелес.

1

Скорее всего, ваш сайт уже хорошо зарекомендовал себя для локальных поисков в районе, где находится ваш физический офис. Эта проблема? Результаты могут быть не одинаковыми для окружающих городов.

Ранжирование для более чем одного места - не ракетостроение. Но это может быстро стать проблемой, если вы не фокусируетесь в правильном направлении.

Давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах по географическим регионам по вашему выбору.

1. Использование единого доменного имени

Мэтт Каттс из Google ясно дал понять: лучше заняться местным языком, малый бизнес должен сделать веб-страницу для каждого местоположения они нацелены.

Следуя совету Мэтта Катта, вы не должны покупать отдельное доменное имя для каждого филиала, офиса или магазина. Это может привести к путанице и неуправляемости.

Вместо этого используйте одно доменное имя, которое позволяет вам ...

Отправить сообщение

Имея один сайт, вы создаете более сильный, более законный бренд ... бренд, которому клиенты могут доверять. Наличие нескольких версий веб-сайта только путает посетителей. Люди, знакомые с вашим основным сайтом, могут даже начать задавать вопросы о ваших местных сайтах, что может в конечном итоге повлиять на имидж вашего бренда и привести к потере бизнеса.

Экономия времени и денег

Не следует гениально понимать, что управление множеством разных сайтов может занять много времени и нести дополнительные расходы. Независимо от того, будет ли он самостоятельно регистрироваться на сайтах 20, чтобы внести небольшие изменения или зарегистрировать несколько доменов для каждого города - это не имеет смысла для бизнеса. Представьте, что Pizza Hut или Starbucks решили это сделать!

Усиление SEO-усилий

Создание SEO-контента - это только одна часть уравнения. Другая часть заставляет его работать. Поместив весь контент на одно доменное имя, ваши усилия по SEO усугубляются. Используйте подпапки (рекомендуется) или поддомены для каждого местоположения. Помните, что когда контент распределяется по разным локальным сайтам, он разводится и теряет мышцы. Кроме того, поскольку каждый домен индексируется по отдельности, получение максимальной отдачи от ваших усилий по SEO становится затруднительным.

2. Создание специальных страниц местоположения

Независимо от вашего целевого местоположения, вам нужен локально оптимизированный контент для хорошего ранжирования. Как мы обсуждали выше, каждое место должно иметь уникальный URL-адрес и отдельную страницу. Эти страницы затем могут быть сгруппированы по области или состоянию метро.

Каждый URL-адрес также должен быть добавлен в карту сайта, чтобы поисковые системы могли находить и индексировать контент.

Создание страниц с контентом «geo specific» позволяет вам максимально использовать элементы onpage, такие как:

  • Заголовок тегов
  • Теги описания
  • Имена страниц
  • Заголовки заголовка
  • Входящие ссылки
  • Исходящие ссылки

Имейте в виду, что контент на каждой странице должен быть уникальным. Простое изменение названия местоположения не учитывается. Создание оригинального контента не только помогает избежать дублирования штрафов, но и дает посетителям отличный пользовательский интерфейс.

Вы можете изменять контент на своем веб-сайте, используя фотографии, видеоролики, отзывы, тематические исследования и т. Д. Чем более уникальный контент сайта, тем лучше результаты вы увидите.

3. Выполните общий аудит SEO

Аудит SEO на основе местоположения помогает определить области, которые нуждаются в улучшении. Это похоже на проверку работоспособности SEO для вашего сайта, чтобы узнать, какова ваша позиция и как вы можете сделать лучше.

Начните с проведения базовых локальных поисков ваших ключевых фраз ключевых слов. Например, предположим, что вы агент по недвижимости, работающий в Нью-Джерси, с физическими офисами по всему штату. Вам нужно будет составить список геотаргетированных ключевых слов, для которых вы хотите ранжировать. Здесь ключевыми словами могут быть «агент недвижимости Ньюарк» или «агентство недвижимости Трентон».

Идея сделать это упражнение - выяснить, появляется ли ваш сайт (и ваш список карт Google Place) на первых двух-трех страницах результатов поиска.

Кроме того, чтобы узнать больше о органическом рейтинге вашего сайта для каждого местоположения, также неплохо провести анализ его элементов onpage.

Нил Патель рекомендует делая аудит SEO для веб-сайта, предоставляя каждому элементу оценку:

2

Выполнение надлежащего аудита SEO для вашего веб-сайта гарантирует, что все страницы структурированы надлежащим образом, и сайт находится в лучшей форме для ранжирования в результатах локального поиска.

При проведении аудита SEO это некоторые дополнительные вещи, чтобы проверить свою домашнюю страницу, поскольку это самая важная страница вашего сайта:

  • Если возможно, избегайте перенаправления домашней страницы. Это не идеально подходит для SEO.
  • Убедитесь, что на домашней странице четко видны название, тип, название города, адрес улицы и номер телефона.
  • Не пренебрегайте логотипом, как это делают многие местные компании; следить за тем, чтобы логотип хорошо оптимизирован с правильным текстом ALT на месте.
  • Телефонный номер на главной странице должен быть отформатирован правильно, чтобы поисковые системы могли его идентифицировать. Используйте стандартный формат препинания и напишите его в видимом тексте.
  • Является ли ваш сайт мобильным? Если нет, сделайте его мобильным оптимизированным как можно скорее. Google уже заявил, что плохой мобильный дизайн может повлиять на ранжирование в поисковых системах на мобильных устройствах, так зачем рисковать?
  • Убедитесь, что навигационные ссылки на домашней странице могут легко сканироваться пауками поисковых систем.

4. Использование Google+ Local

NYC - Итальянский ресторан Times Square - Оливковый сад
NYC - Итальянский ресторан Times Square - Оливковый сад

После завершения оптимизации сайта зайдите на Google+ Local, Это мощный способ получить местный бизнес, замеченный его целевой аудиторией.

Google+ Local позволяет вам создать уникальный список, используя номер телефона. Однако, если ваш офис имеет несколько мест, подумайте о том, чтобы получить уникальный номер телефона для каждого локального листинга.

Ваши данные о листинге должны соответствовать требованиям Google рекомендации по местной деловой информации, После создания каждого лимита вы получите более высокую видимость перед вашей местной аудиторией. Это также поможет вам получить более высокий рейтинг кликов.

Вот как перечисление для Ресторан Olive Garden, Таймс-сквер, появляется в результатах поиска:

Одной из ключевых областей, на которые нужно сосредоточиться, является ваше «присутствие в Интернете». Сделайте индивидуальное онлайн-присутствие каждого местоположения сильнее. Благодаря тому, что списки местоположений синхронизированы со своей основной учетной записью Google+, достижение этой цели становится проще. Более того, каждый раз, когда вы публикуете что-то в Google+, он получает уникальный URL-адрес, который может потенциально оценивать сам по себе и получать дополнительный поисковый трафик.

В то время как Google+ Local является обязательным для любого местного бизнеса, который хочет улучшить видимость локального поиска, это не единственный вариант. Используйте другие каталоги, такие как Yelp, FourSquare и Facebook Pages в сочетании с Google+ Local, чтобы повысить шансы вашего малого бизнеса на несколько мест.

Решающие местные советы SEO от экспертов

Брайан Гомес на Moz

«Как правило, рассматривайте городские поддомены или подкаталоги, такие как их собственный автономный веб-сайт, даже если вы управляете ими всеми с единой CMS. Это включает в себя размещение конкретного контента в определенном месте ».

- Источник: Получите свой бизнес в нескольких местах с одним доменом

Крис Сильвер Смит на Земле поисковой машины

«У вас будет очень хороший шанс ранжировать под многими комбинациями городов + категории / продуктов, если вы создадите страницы о том, как вести свой бизнес для каждого из этих местностей. Однако вы не должны пытаться просто создать один шаблон и написать сценарий, который выплескивает десятки практически идентичных страниц, но с разными названиями городов ».

- Как появиться в нескольких поисковых системах города с одним веб-сайтом

Аль Пулис на КОМБИНАЦИЯХ

Гонка за верхнюю позицию ранжирования в поисковых системах - но только если она того стоит!

Согласно исследованию 2013 Джессикой Ли, позиция #1 в Google получает 33% трафика. Конечно, характер локального SEO для малого бизнеса существенно отличается. Есть гораздо меньше локальных веб-страниц, конкурирующих за одни и те же ключевые слова. Однако имеет смысл «преследовать» эту «прибыльную» позицию только в том случае, если выгоды перевешивают затраты на ее получение.

- Подсказки по размещению в поисковых системах для местных малых предприятий

Вывод

Локальная поисковая оптимизация может быть затруднена, особенно когда вы пытаетесь управлять несколькими местоположениями.

Тем не менее, ключ к успеху с ним - уделять одинаковое внимание каждому месту. Вместо того, чтобы рассматривать все целевые местоположения как коллективную сущность - см. Каждый в качестве отдельного объекта.

В зависимости от местоположения некоторые из местных рынков могут нуждаться в большем внимании, чем другие. Следя за характеристикой каждого места отдельно, вы сможете более четко понять свои проблемные области. Этот анализ в конечном итоге поможет вам справиться с этими проблемами, чтобы ваш сайт мог ранжироваться выше и добиваться более сильных результатов.

О Дэне Вирджиллито

Дэн Вирджиллито (Dan Virgillito) - профессиональный блогер и консультант по контент-стратегии, который любит работать со стартапами, компаниями и некоммерческими организациями и помогает им лучше рассказывать свою историю, привлекать поклонников и находить новые способы ведения бизнеса через контент. Вы можете узнать больше о его работе и связаться с ним через его веб-сайт. Связаться с Дэном в Google+ / Дэн Вирджиллито и Twitter / @danvirgillito

Подключение: