Руководство по локальному SEO: факторы рейтинга, которые могут быть полезны для вашего бизнеса

Статья написана:
  • Поисковая оптимизация
  • Обновлено: июль 02, 2019

В мире цифрового маркетинга успех вашего бизнеса зависит от трафика, который получает ваш сайт и другие онлайн-активы. Как и в реальном мире, трафик на ваш сайт сводится к местоположению, местоположению, местоположению ... но вместо физического местоположения ваш трафик значительно влияет на то, где ваша компания находится в результатах поисковой системы.

Короче говоря, чем выше вы находитесь на странице для соответствующего ключевого слова, чем больше трафика вы получите.

Почему трафик важен?

Просто. Чем больше людей посещают ваш сайт или видят вашу информацию в Интернете, тем больше у вас возможностей для совершения продажи. Если вы ниже в списке, это означает, что ваши конкуренты могут привлечь больше внимания, и вы проиграете. Таким образом, получение высокого ранга имеет первостепенное значение.

Итак, каковы некоторые факторы, которые помогут вашей компании проявить себя выше в результатах поиска?

Руководство по местному SEO для бизнеса

1- Ответы на вопросы исследователей

Давайте поговорим немного больше о как работает поисковая система Google.

Раньше все было связано с обратными ссылками (сколько сайтов ссылается на ваш сайт) и социальными сигналами (сколько вашего сайта говорят в социальных сетях). Они все еще важны, но в городе появился новый игрок, который меняет результаты поиска.

Google AI (RankBrain) изменил лицо поиска. Эта программа постоянно работает над тем, чтобы узнать больше о намерениях поисковых запросов. Например, он может сказать разницу между поиском традиционных ингредиентов пиццы, а не пиццей, доступной в вашем районе, и соответствующим образом изменяет результаты. Это позволяет поисковикам использовать вопросы естественного языка и получить разумный шанс получить правильный ответ от Google.

Это означает, что просто иметь ключевое слово недостаточно. Ваш веб-сайт должен ответить на интересующие вас вопросы, которые могут возникнуть у пользователей, с которыми вы можете помочь. Вам необходимо продемонстрировать свое присутствие в Интернете (включая ссылки, вашу веб-страницу и (все чаще) ваши каналы в социальных сетях), что у вас есть ответы.

Возможно, вы недавно начали поиск вопроса, а затем справа от него был квадрат с ответом и ссылкой на страницу. Это новая функция, называемая богатым фрагментом. Если AI Google считает, что небольшая часть страницы на вашем сайте может ответить на вопрос напрямую, это может застрелить вас до самого верха всего остального. Подобные вопросы могут оказаться в разделе чуть ниже для смежных вопросов. Все это отличные места для размещения. Способ сделать это - для ваших страниц предвидеть вопросы, которые задают ваши целевые клиенты, а затем ответить на них.

Пример ответа Google.

Вот некоторые вещи, которые вы хотите убедиться, присутствуют на ваших страницах, когда делать поисковую оптимизацию.

Объедините их с хорошими вопросами и разделами ответов, и вы можете увидеть, что одна из ваших страниц прыгает выше обычных результатов поиска:

  • Ключевые слова в заголовках страниц.
  • Ключевые слова в метаописаниях.
  • Все изображения помечены соответствующими ключевыми словами.
  • Контент, который не тонкий (мало слов) или наполнение ключевыми словами.
  • Хорошее использование заголовков для разделения контента.
  • Использование заголовков для определения вопросов, которые могут искать ваши клиенты.

Это факторы, которые легко контролировать, но не все SEO факторы можно контролировать.

Например, большинство главных страниц в поиске Google существует уже несколько лет. Возраст является основным фактором размещения в поисковых системах. Даже если вы не можете легко контролировать возраст своего домена, у вас есть контроль над другими аспектами, упомянутыми выше. Если вам неясно, как вы действительно можете получить максимальную отдачу от SEO на своем веб-сайте, свяжитесь с профессионалом SEO, и он сможет помочь вам - они эксперты по видимости.

2- Google Мой бизнес

Google Мой бизнес - Отвечайте за то, что люди видят, когда они ищут ваш бизнес.

Другая вещь, которую вы, возможно, заметили в ваших поисках, - это блок информации о бизнесе с правой стороны. Возможно, вы также видели карты, показывающие местные места, связанные с вашим поиском, выше результатов поиска. Получение места в них требует, чтобы ваш бизнес зарегистрировался для службы под названием «Google Мой бизнес».

Google доверяет компаниям, которые зарегистрировались в Google больше, чем доверяют предприятиям, которые этого не сделали. Имеет смысл, что это придаст больше приоритета тем, кто подписал свои правила на своем игровом поле. К счастью, регистрация в Google My Business относительно проста.

Это бесплатно, и все, что вам действительно нужно сделать, это ввести информацию о вашем местоположении, проверить его и добавить фотографии вашего здания в свой профиль. Чем тщательнее вы предоставляете информацию, тем проще Google сможет помочь людям, которые ищут ваше предложение. Опять же, Google ищет релевантность в поиске за пределами соответствия ключевых слов. Чем проще это сделать для поисковиков Google ... тем больше они вознаграждают вас более высоким рейтингом.

Для малого бизнеса с физическим присутствием, пытающимся сбиться с земли, это способ номер один, чтобы начать замечать. Для вашего веб-сайта может потребоваться довольно много времени, чтобы подняться вверх по поисковому ранжированию, но Аккаунт Google Мой бизнес может заставить вас поставить на карту немедленно.

3- Бизнес-справочники

Google Мой бизнес - не единственная игра в городе, когда дело доходит до рейтинга вашего бизнеса в верхней части поисковых систем.

Добавление вашего места в другие каталоги, например Тявкать, квадрати CitySearch также вносят свой вклад в ваш рейтинг, потому что поисковые системы считают, что эти сайты заслуживают доверия.

Получение списка в каталоге также может сыграть определенную роль в вашем рейтинге, потому что сам каталог может иметь более высокий рейтинг, чем ваш сайт. Другими словами, вы используете свою маркетинговую команду для работы от вашего имени и расширения своей доступности в этом процессе.

Когда вы указываете в Google Мой бизнес и другие каталоги, убедитесь, что все статические записи одинаковы. Это устраняет вероятность того, что Google или другие справочники будут думать, что вы являетесь отдельной компанией. Каждый раз, когда запись (или цитата) отличается, и она рассматривается как другая, влияние вашего бренда немного разбавляется.

4 - Facebook и социальные сигналы

Использование каталогов и индексов является хорошим, но это всего лишь часть головоломки. Существует социальная сеть вашей компании, где, если вы являетесь компанией B2C, чрезвычайно полезно иметь присутствие.

Социальные сигналы (например, о Facebook, Twitter или другие социальные каналы) учитываются поисковыми системами. В принципе, каждый раз, когда кто-то говорит о вашей компании (будь то добро или плохо), это добавляет падение в ведро онлайн-легитимности и присутствия вашей компании ... то, что любит Google.

Поощряйте людей, которые приходят в ваш бизнес, рассказывать о вашем служении другим. Еще лучше создайте исключительный или необычный опыт, и они будут говорить об этом с другими, не говоря вам ни слова.

Ранжирование поисковой системы, которое вы получаете, является просто окончательным результатом длительного процесса, например, изысканного тушения.

Ингредиенты, в том числе разработка на странице SEO, попытка размещения больших фрагментов, использование Google Мой бизнес, улучшение местных ссылок и социальных сигналов, а также другие факторы размещения являются ингредиенты, которые входят в микс. Поэкспериментируйте с этими факторами, и вы можете найти секретный ингредиент, который вам нужно заметить.


Об авторе

Крис Хикман - основатель и генеральный директор Adficient с многолетним опытом работы в 15 в области поискового маркетинга и оптимизации конверсий. С 2006 он основал GetBackonGoogle.com, помогая компаниям и веб-сайтам, приостановленным в Adwords, вернуться в Google

О ГСВР Гость

Эта статья написана гостем-автором. Представленные ниже авторские взгляды являются полностью его или ее собственными и могут не отражать взгляды ВСЖД.

Подключение: