Как инструменты контент-маркетинга могут помочь в вашей повседневной работе

Обновлено: 14 сентября 2021 г. / Автор статьи: Джерри Лоу

Насколько я люблю экспериментировать с маркетинговыми тактиками и методами, когда дело доходит до создания контента для моих сайтов, я предпочитал традиционный способ.

Ведь что может быть так новаторски в написании контента

Вы выбираете тему (хотя я использую различные инструменты для формирования идей и анализа ключевых слов), проводите тщательное исследование, берете свой собственный опыт и идеи, объединяете их и делитесь ими с более широкой аудиторией. И имея такой популярный сайт, как Секретный веб-хостинг (WHSR) какое-то время я знаю, что аудитория на первом месте, а алгоритмы ранжирования должны появиться позже.

Но здесь это может ввести в заблуждение. 

Хотя создание контента всегда должно быть ориентировано на читателя, мы больше не работаем в печатном пространстве, где вы могли бы рассчитывать либо на выигрышное размещение на полке, либо на лояльную аудиторию. 

Google открывает множество возможностей для расширения охвата вашего контента, и если вы хотите добиться такой органической видимости, вы должны Алгоритмы Google также во внимание. Особенно, если написание контента - это не просто развлечение или деятельность в поддержку бренда, а, скорее, источник дохода. 

Написание контента: старый путь

А теперь вот что я делал, чтобы мои фрагменты контента доходили до предельной панели оптимизации.

После того, как я выбрал свою тему, я просто погуглил предварительную строку темы и вручную проверил, какие страницы занимают первые места в результатах поиска. 

Затем я просмотрел лучшие результаты и попытался определить некоторые общие закономерности на основе нескольких критериев:

  • Какова длина частей?
  • На какие ключевые слова направлен таргетинг (для этого я бы проверил строку темы, H2, H3 и т. Д.)?
  • На какие страницы и сайты ссылаются основные части контента (также называемые обратными ссылками)?
  • Насколько удобно расположение текста? И так далее.

Но проблема с этим подходом заключается в том, что он основан на субъективном восприятии текста, занимает очень много времени, и вам нужно дождаться результатов производительности контента, прежде чем вы сможете дважды проверить, соответствуете ли вы всем лучшим. практики. 

Последний пункт особенно важен, если вы управление агентством, делать внештатное управление контентом для других or просто заведите блог это для монетизации.

Хотя именно так начинают большинство авторов контента, такой подход затрудняет создание достаточного количества контента для себя, не говоря уже об управлении контентом для бизнеса. 

Конечно, я писал вечно и по старинке добился невероятных результатов. Авторитет моего сайта теперь распространяется на большую часть моего контента, но вы можете не столкнуться с такими же результатами. Алгоритмы становятся все более сложными. Конкуренция в сети становится все более ожесточенной. 

Вот почему я решил попробовать Семруша Шаблон содержания SEO (SCT) & Инструменты SEO Writing Assistant (SWA), Frase.io, также Inlinks.net чтобы увидеть, как они могут изменить мой распорядок написания контента, и, возможно, ваш.


Совет: попробуйте Semrush бесплатно в течение 14 дней
Большое спасибо щедрым людям из Semrush - теперь вы можете использовать инструмент, упомянутый в этой статье, бесплатно в течение 14 дней - кредитная карта не требуется> Кликните сюда

Написание контента: новый путь

Я собираюсь использовать Semrush, чтобы продемонстрировать процесс и объяснить, каким может быть ваш процесс создания «нового» контента. 

Хотя первые шаги процесса написания контента остаются довольно похожими - я выбираю более широкую тему, провожу предварительное исследование ключевых слов и т. Д. - два инструмента полностью изменили остальную часть моей рутины.

1. Выберите ключевое слово и прогоните его через шаблон контента SEO.

Инструмент Semrush SCT позволил мне сосредоточить свои усилия на написании контента, а не постоянно думать о SEO часть процесса.

Все, что я делаю, это просто вводю свое ключевое слово и целевое местоположение, и инструмент собирает все лучшие практики на основе 10 лучших результатов поиска - от базовых до некоторых рекомендаций более высокого уровня:

  • Заголовок страницы (оптимальная длина и использование ключевых слов), мета-описание и подсказки H1;
  • Предложения по семантически связанным ключевым словам (обязательно включаю их в текст);
  • Целевая длина и удобочитаемость текста;
  • И даже информация о наиболее эффективных партнерах по налаживанию ссылок.

Скажем, я работал над статьей о маркетинге электронной коммерции и хотел, чтобы она получила шанс на ранжирование в поисковой выдаче Google в США. 

Демо: Semrush SCT Tool проанализирует 10 лучших результатов Google (на основе введенного вами ключевого слова) и порекомендует семантически связанные ключевые слова / темы, оценку удобочитаемости и длину ваших статей. На изображении выше показаны рекомендации, которые я получаю, когда в качестве ключевого слова ввожу «маркетинговую тактику электронной коммерции».

2. Приступайте к написанию

Теперь, когда у меня есть начальное представление о длине текста, удобочитаемости (уровне сложности текста) и аналогичных ключевых словах, на которые я также должен ориентироваться, я перехожу к фактическому написанию.

И инструмент, о котором я расскажу позже, помогает раскрыть ваш творческий потенциал и беспокоиться только о тексте и всех частях работы, связанных с повествованием. 

3. Запустите текст с помощью инструмента SEO Writing Assistant.

Когда моя копия будет завершена, я полагаюсь на волшебные возможности инструмента SWA, который проверяет мой текст на совместимость со всеми лучшими практиками - от SEO и читабельности до тона голоса и оригинальности.

Хотя вы можете загрузить свой текст в инструмент SWA, я фактически загрузил надстройку и подключил ее к своей учетной записи Google. Поэтому, когда моя копия готова, я просто включаю надстройку в Документах Google и получаю полный анализ текста вместе с предложениями по улучшению.

Демонстрация: как только ваша копия будет готова, вы можете быстро выполнить различный анализ с помощью Semrush SWA Tool, в том числе: показатель читабельности (слева на изображении), анализ ключевых слов и рекомендации (в центре) и анализ тона голоса (справа).
Демонстрация: как только ваша копия будет готова, вы можете быстро выполнить различный анализ с помощью Semrush SWA Tool, в том числе: показатель читабельности (слева на изображении), анализ ключевых слов и рекомендации (в центре) и анализ тона голоса (справа).

Проверить общую оценку

Конечно, получить 10 баллов из 10 - это мечта любого писателя контента, заботящегося о SEO, обычно копия, которая набирает 8 баллов, - это нормально. 

Если я вижу меньшую оценку, я глубоко погружаюсь в каждую проверку и использую идеи инструмента.

Обеспечьте оптимальную читаемость

SWA анализирует текст на предмет удобочитаемости, чтобы убедиться, что копия соответствует определенному уровню читательской аудитории, основываясь на информации, полученной из контента с самым высоким рейтингом. 

Более того, вы получите уведомление, если ваш текст будет слишком коротким или длинным, или если заголовок нуждается в некоторой настройке.

Вы даже получите представление о том, что делать с вашей копией - переписать трудные для чтения предложения (с этими предложениями, отмеченными красным), заменить сложные слова и многое другое.

Полная оптимизация для SEO

Когда вы вводите целевое ключевое слово перед настройкой надстройки для проверки копирования, оно автоматически определяет, попадает ли ваш текст в цель. Если это так, вы увидите много зеленых отметок, а также возможные рекомендации по добавлению большей мощности ключевых слов в ваш текст.

Но на этом анализ не заканчивается. Вы также будете проверять свои изображения на наличие проблем с атрибутами alt и даже получать уведомления, если вы ссылаетесь на неправильные страницы.

Сделайте свой тон голоса последовательным 

Помимо более серьезных проблем с SEO, инструмент также определяет, правильно ли вы используете тон голоса. 

Если все ваши соперники используют формальный тон, неформальный образ действий может быть неправильным. Поэтому я всегда обращаю на это внимание и, если у меня есть какие-то проблемы, я использую идеи инструмента для улучшения и вношу некоторые настройки.

Избегайте плагиата

Плагиат - это не только запрет на онлайн-публикации. Плагиатная копия не только создает плохое впечатление о вашем веб-сайте / компании, но также может привести ко всевозможным проблемам с дублированием контента, которые могут повлечь за собой штрафные санкции Google.

Таким образом, вы хотите любой ценой избежать плагиата. Именно здесь проверяет SWA на плагиат и спасает положение, показывая, где именно вы могли использовать текст, уже существующий в сети.

Заключительные мысли

Создание контента является важной опорой процесса контент-маркетинга. Несмотря на большие успехи в области создания искусственного интеллекта и инструментов для создания контента, на данный момент они остаются очень смешанным набором уловок. Идея фантастическая, особенно в «новую» семантическую эру Google. 

Некоторые, например SWA, вводят интересные элементы, которые повышают ценность процесса создания контента. Но до тех пор, пока мы не увидим резкого улучшения реальных возможностей создания контента, они в лучшем случае останутся костылем для хромающего человека.

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: