Как начать работу с видео-маркетингом для вашего блога - Краткое руководство

Статья написана:
  • Входящий маркетинг
  • Обновлено: сентябрь 07, 2017

Согласно HubSpot's статистика маркетингового контента для Ян 2016Сегодняшние веб-пользователи взаимодействуют и привлекают визуальные эффекты гораздо больше, чем в прошлом, и маркетологи стремятся придать визуальным активам более заметную роль в своей стратегии.

Это касается не только привлекательные изображения для сопровождения сообщений в блоге или интересная инфографика. Видео стало важным активом в наборе инструментов блоггера и маркетолога.

Конечно, писать проще, что делать видео - видео - это не только слова, но и:

  • Фото и Галерея и Картика товара
  • Язык тела (если динамик появляется в видео)
  • Тон голоса
  • Прогнозируемое доверие
  • Доверие
  • Минимальные элементы отвлечения
  • Визуально привлекательный и убедительный контент

Все эти элементы объединяются, чтобы создать общий эффект, который заставляет зрителя воздействовать на контент.

В то время как Twitter был первоначально создан как платформа для микроблогов с ограничениями на 140, многое изменилось за эти годы.

Теперь пользователи могут обмениваться фотографиями, GIF и, конечно же, видео. И пользователи Twitter стали любить видео с более 82% из них активно смотрят видео на нем.

На самом деле, сообщения о видео в Twitter получают более высокое взаимодействие, а с 2.5 раз больше ответов, 2.8 раз больше ретвитов и 1.9 раз больше фаворитов.

- Панкадж Наранг, Как бренды используют видео в Twitter

С чего начать

Большая проблема с видео начинается - особенно если вы являетесь интровертным типом или застенчивым человеком камеры, может быть трудно перейти от «разминки» к полному производству за короткое время.

Если вы посмотрите много любительских видео и видео для начинающих, вы можете заметить, что оратор часто не смотрит прямо в камеру или делает это под неловким углом, и речь может показаться недостаточно уверенной, иногда слишком напористой или не дружелюбной. , За последние два года я поговорил о процессе создания видео с несколькими блоггерами, которые указали мне правильное направление.

Один из этих блоггеров, Брэнди Мари Йовчева, согласился провести собеседование на этот пост, поэтому вы найдете ее совет ниже. Следуйте этому краткому руководству, чтобы начать создание видео, чтобы вы могли добавить этот pro-ресурс в свой блог-маркетинг.

Шаг 1 - Как сломать лед

Ломать лед перед аудиторией
Ломать лед перед аудиторией - это первоначальное препятствие для преодоления

Когда вы пытаетесь записать свое первое видео о маркетинге в блогах и никогда не делали этого раньше, вы можете почувствовать себя потерянным в отношении того, где и как начать.

Первый шаг заключается в том, чтобы сломать лед и получить ваше первое видео, независимо от его качества. Цель ваших первых попыток - изучить основы и преодолеть свои первоначальные страхи и застенчивость, поэтому не оставляйте никаких намеков на перфекционизм - здесь вы действительно просто пытаетесь научиться делать что-то.

Вот краткий список с чего начать:

#1: у вас есть камера или телефон с поддержкой камеры

Убедитесь, что окружающий свет в порядке, чтобы ваше лицо четко отображалось на видео - независимо от того, будете ли вы снимать текстовые и анимационные видео только в будущем, или видео, в которых вы выступаете в роли докладчика, важно, чтобы вы могли записать четкое видео себя с правильным освещением и углом. Вам может понадобиться это в будущем.

#2: Практикуйте, прежде чем записывать, чтобы ваш голос проходил как дружеский и уверенный

Не беспокойтесь об ошибках или повторениях: вы можете отредактировать эти части позже и добавить новые правильные клипы. Просто сосредоточьтесь на том, чтобы разбить лед здесь, чтобы вы могли избавиться от любой дополнительной эмоциональной нагрузки, успокоиться и говорить твердо и четко, когда вы начнете запись. Это может помочь потренироваться перед зеркалом, чтобы научиться контролировать выражение лица и свои жесты.

#3: не записывайтесь для своего бизнеса в первый раз, но для хобби или для своих друзей

Это делается для того, чтобы не добавлять слишком много стресса к вашей задаче, когда вы уже сосредоточены на обучении и понимаете это правильно.

Ваша первая цель лучше быть чем-то вроде вашего хобби или личного общения с друзьями.

В качестве примера, это то, что я сделал с книжными отзывами на своем канале YouTube (видео на итальянском языке, но вы можете увидеть все «ошибки» типичного новичка, освещающие и застенчивые): я действительно все еще готовился к тому, чтобы быть перед камерой и записываться, так что это было не совсем время работать над маркетингом или внештатным контентом, когда я не знал, как разговаривать с аудиторией с уверенностью и не знал, как правильно редактировать видео

#4: отредактируйте видео перед загрузкой

Если вы загружаете на YouTube, вы можете использовать встроенный редактор YouTube после того, как вы успешно загрузили свое видео; однако лучший выбор - использовать автономный редактор - например, OpenShot если вы ищете бесплатное решение с открытым исходным кодом - установлено на вашем компьютере и исправить что угодно, от освещения до добавления текста и слайдов.

#5: Загрузите видео на свою учетную запись (YouTube, Vimeo и т. Д.).

Вы также можете просто загрузить в свой личный блог.

Отправьте ссылку друзьям и попросите отзывы.

Попросите ваших друзей быть как можно более детально с их отзывами, потому что вы собираетесь использовать для резкого улучшения ваших следующих видео. Он работает намного лучше, если ваши друзья также являются блоггерами, обладающими опытом в видеомаркете.

Как я упоминал ранее в статье, я поговорил с несколькими блоггерами о том, как они начали работу с видео-маркетингом, и особенно о том, как они сломались Первый раз, когда они не знали, как это сделать правильно.

Бранди Мари Йовчева, владелец бизнеса со страстью к путешествию, подтолкнул себя к тому, чтобы сделать деловые видео сразу, хотя, признается она, она сделала "многие многие принимают во время первых видеороликов ", которые она записала.

Бранди Мари Йовчева Я изучал интернет-маркетинг, чтобы развивать свой основной бизнес, и одним из способов был маркетинг видео.

Я просто подпрыгнул прямо в нее, но я был в ужасе от видео.

Хотя это был только я один в комнате, разговаривая с собой! Я буду паниковать, впадать в пот, забыть, что я хотел сказать ... Это было ужасно! На самом деле, мое первое видео, я сделал так много, что последний мой планшет действительно упал! Я смеялся, и если вы посмотрите, вы можете увидеть, где я отредактировал выпад.

Ошибки и глупые ситуации случаются, когда вы начинаете, но не позволяйте этому сдерживать вас.

Видео-маркетинг - это актив, который нельзя игнорировать. Ювчева объясняет:

Видео маркетинг улучшает бизнес-номер [во многих отношениях].

Во-первых, ваша аудитория (последователи) добирается до ВИДЕТА и слышит вас. Что означает, что они будут любить, знать и доверять вам быстрее. Во-вторых, вы можете создать подписку не только на Facebook, Twitter или LinkedIn, но и на YouTube (или на любой используемой вами видео-платформе), чтобы те, кто не нашел вас в других социальных сетях, могли найти вас по вашим видео, потому что они ищете то, о чем вы говорите. И наконец, я встречал людей, которые не любят читать.

Поэтому те, кто видел мой блог, сказали: «О, ты пишешь И снимаешь видео ... Мне это нравится, потому что я не хочу читать». Поэтому ты охватываешь все аспекты людей. Некоторые люди хотят читать, некоторые просто хотят вас слушать!

Для некоторой поддержки посмотрите Софи Лизард из BeAFreelanceBlogger.com о том, как выжить, делая свое первое видео (честно, это видео, которое убедило меня начать):

Шаг 2 - Дайте время для изучения и продолжения разминки

Сделайте как можно больше видео для разминки (см. Шаг 1), но не останавливайтесь на этом. Экспериментируйте с различными инструментами и техниками.

Зарегистрируйтесь на вебинары и учитесь. Присоединяйтесь или создайте группу блоггеров, чтобы помочь друг другу добиться успеха в видеомаркетинге. Не торопитесь - планируйте заранее и дайте себе хотя бы 2-3 месяцев на разминку и обучение, прежде чем приступить к написанию сценариев и продюсированию своего блога.

Пол Манвардинг из Outsprung имеет несколько хороших советов по видеообъявлениям для начала:

Пол Манвардинг Я использовал видеомаркетинг для довольно многих своих проектов на веб-сайтах и ​​постепенно накапливал свой опыт в области фотографии и съемок, поскольку это было моим личным хобби до того, как я начал заниматься маркетингом. Во-первых, я думаю, вам нужно хорошее видео.

Вам не нужно тратить тысячи на камеру, но DSLR начального уровня будет достаточно, что должно стоить около нескольких сотен долларов. Качество видео, которое вы выпускаете, недостаточно для привлечения аудитории, но первые впечатления действительно много значат.

В конце концов, это ваш бренд, как вы представляете себя так, как вас будут видеть другие. Во-вторых, убедитесь, что у вас есть сценарий. Может быть слово в слово или просто набор пули. Нет ничего хуже, чем кто-то, что происходит в видео. Постарайся держаться сути дела и не уходи по касательной. В-третьих, постарайтесь сказать как можно меньше промежуточных слов; как зритель действительно раздражает наблюдать, как кто-то говорит «ум» и «ошибаться» каждые 3 секунды.

Наличие скрипта значительно улучшит вашу способность перестать произносить эти слова.

Список видеоуроков

Вот список инструментов редактирования видео, которые помогут вам быстро прогрессировать:

  • Render Forest - Бесплатный инструмент для создания профессиональных интро, анимаций, слайд-шоу и визуализации музыки за считанные минуты. Основная учетная запись в Render Forest бесплатна; план начального уровня без цены видео водяных знаков на $ 9.99 за экспорт.
  • WeVideo.com - облачный, совместный онлайн-видеоредактор для личного и коммерческого использования. Вы можете начать бесплатно, а затем перейти на личную, гибкую или неограниченную учетную запись. Стоимость ниже $ 200 в год.
  • Moovly - Инструмент для создания анимированных видеороликов и презентаций. Базовый план бесплатный для видео до 10 минут. Вы можете перейти на платный план за $ 9.95 / месяц.

Шаг 3 - создание и расписание вашего первого бизнес-видео

К этому моменту вы должны получить метод и уверенность в создании видео, и вы, вероятно, уже экспериментировали с некоторыми сценариями и записью для будущих маркетинговых или контентных видеороликов.

Теперь пришло время серьезно отнестись к этому и составить сценарий, создать и запланировать публикацию своего первого бизнес-видео. Хорошей идеей для этого является создание презентационного видео для вашего блога или канала, на котором вы представляете себя, свой бизнес и его основной смысл, а также контент, который ваши читатели найдут как в вашем блоге, так и в вашем видеоконтенте. Ниже приведены несколько проверенных советов, чтобы убедиться, что ваше видео выделяется.

1. Храните его в течение 3 минут или меньше

Ралейн Тан объясняет, как она помогла потребностям своей аудитории в информации удовлетворить их короткую концентрацию внимания, поддерживая ее видео короткими и к сути:

Ралейн Тан Поскольку мой блог является информационным веб-сайтом, я поделился краткими и быстрыми советами о проблемах, с которыми столкнулась моя целевая аудитория. Обмен видео с практическими рекомендациями очень хорошо работал для моей аудитории, потому что они смогли найти реальное решение, за которым было легко следить за проблемой, с которой они столкнулись. Эти видео длились менее 3 минут, так как внимание людей в наши дни очень короткое. У меня также не было уверенности, чтобы делать более длинные видео. Я понял, что когда ваш контент не имеет пуха, люди готовы смотреть ваши видео и делиться ими.

2. SEO ваше видео

Это то, что вы всегда должны делать до или после загрузки или отправки видео в свой блог или на любую социальную платформу, иначе поисковым системам будет сложно подобрать вашу страницу видео и правильно проиндексировать ее, поскольку они не могут читать видео. содержание. Йовчева объясняет, как это шаг, чтобы не упускать из виду:

Когда вы сохраняете свое видео на свой компьютер, перед тем как загрузить его в Интернет, дайте ему имя, которое относится к тому, о чем вы говорите. Например, «Видео маркетинг - Советы по началу работы с 3», а не просто [имя по умолчанию], в котором оно сохраняется. Когда вы сделаете это и загрузите его на YouTube, заголовок появится там автоматически, он станет более удобным для поиска и поможет людям, ищущим вашу тему, найти его.

3. Использование рассказов

Это метод, используемый некоммерческими организациями, чтобы привлечь зрителя и «взять их в путешествие», что изменит их жизнь или, по крайней мере, их мышление (и решит протянуть руку или пожертвовать на благотворительность). Как профессиональный блоггер или владелец бизнеса, ваш бренд имеет голос и историю, чтобы рассказать что вы можете использовать в своем видео как крючок для подключения к теме, о которой вы хотите поговорить.

Например, если вы запустите домашний магазин детской одежды, вы можете связать видео о ткани, которую вы выбираете для своей детской одежды, идее или личном опыте, который привел вас к созданию вашего бренда.

Два препятствия, которых следует избегать

Брэнди Мари Йовчева предупреждает вас о двух подводных камнях, которых следует избегать, когда вы начинаете делать видео для своего бизнеса:

1 - не пытайся сделать все идеально.

«Это такой огромный. Я разговариваю со многими людьми, которые думают, что им нужно идеальное освещение, идеальная обстановка, идеальный сценарий или идеальное устройство для записи. [Правда] ... если качество звука хорошее и понятное, это все, что вам действительно нужно для начала видеомаркетинга. Вначале у моих видео было очень плохое освещение и качество, но звук был там, и люди смотрят ваши видео в основном для информации - не обязательно, если вы находитесь в своем офисе, в комнате или на пляже, давая информацию ».

2 - не позволяй страху контролировать тебя.

«Я верю, что это идет рука об руку с перфекционистом, потому что страх, что у вас не все в порядке, мешает многим маркетологам запускать видео, поэтому они просто не делают ни одного. Получайте удовольствие от этого и, если нужно, напишите, что вы хотите сказать. Я дословно записывал мой видео-сценарий, и в некоторых видео вы могли видеть, как я читаю. Но никто не совершенен в любом случае, верно? Так что не волнуйтесь слишком сильно о том, что думают другие, потому что вы никогда не будете всем нравиться ».

Типы видеороликов, которые вы можете создать для своего блога

После того, как вы расскажете, как делать видео и как выглядит хорошее бизнес-видео, давайте посмотрим, какие видео вы можете создать для своего блога.

1. Видеоролики

Этот вид видео - это то, что вы уже видели ранее в этой статье с примерами из Софи Лазир и Брайана Дина.

Это видеоролики, в которых вы выступаете в качестве динамика, и вы можете легко добавлять текст на экране или чередовать свои выступления со слайдами, изображениями и анимациями.

2. Мультфильмы и текстовые видео (PowToon)

Freelancer Эван Дженсен рассказывает о том, как он создал мультфильмы и текстовые видео без какого-либо предыдущего опыта работы с видео в своем гостевом посте в Make A Living Writing.

Он использовал PowToon.com как инструмент для создания видео.

Когда я отправляю LOI, я включаю URL-адрес видео в свою подпись. И это замечает. Я слышал от ряда перспектив, которые конкретно упоминают видео. Некоторые из них, скорее всего, будут платить за работу в ближайшем будущем. Видео также помогло привлечь потенциального клиента без какого-либо маркетинга с моей стороны. - Эван Дженсен

Эрик Брантнер, основатель Scribblrs.com и другие высокопоставленные нишевые блоги, также создает его видео с PowToon:

Эрик Брантнер Видео - это то, что я только начал включать в свой онлайн-маркетинг. Я знал о его мощи уже много лет, но никогда не знал, как создавать интересные, убедительные видео, которые улучшают мой контент. Вместо того, чтобы стоять перед камерой и снимать видео, я недавно использовал PowToon для создания анимированных видео на моем сайте для моего поста «Руководство блогов Ultimate Kid с видео». Несколько причин, по которым я его использовал, и советы:

  • Это бесплатно - вы можете заплатить за премию, но я не нашел в этом необходимости. Вы также можете попробовать премиум бесплатно с пробной версией.
  • Используйте шаблоны - вы можете начать с нуля, но есть немного кривой обучения. Вместо этого возьмите один из их шаблонов (они действительно хороши!) И отредактируйте его под свои нужды.
  • Добавить видео на свой канал на YouTube очень просто. Оттуда вы можете легко вставить на свой сайт. Не делайте ошибку встраивания прямо из PowToon. Это не будет работать во всех браузерах (выяснил это трудным путем).

3. Прямая трансляция: Facebook Live, Hangouts, Blab и Periscope

Существует ряд услуг прямой трансляции, которые доступны бесплатно или за небольшую плату. Джина Бадалаты рассказывает о Блабе и Перископе в этом посте, где она также взяла интервью у двух блоггеров - Амиры Мартин, которые успешно использовали эти услуги, чтобы расширить и привлечь свою аудиторию.

Другие бесплатные услуги для изучения Живая facebook и Google Hangouts. Facebook Live доступен для любого пользователя Facebook, который запускает страницу.

Идти к Инструменты для публикации -> Видеотека и нажмите кнопку + Live рядом с надписью «Загрузить» в правой части страницы.

Вы можете начать трансляцию прямо сейчас. Facebook сохранит запись вашей прямой трансляции в одном из постов на вашей странице. Посмотрите на прямое потоковое видео Даррена Роуза из Problogger.net на своей странице в Facebook чтобы понять, как это может сработать для вас. Facebook также дает список лучших практик здесь.

Google Hangouts доступен бесплатно на всех смартфонах на базе Android и в Интернете на сайте hangouts.google.com. Это хорошая и надежная платформа для проведения вебинаров и живых мероприятий для вашего блога. Hangouts подключается к вашей учетной записи YouTube для потоковой передачи видео и записи его для последующего просмотра. Google использует Hangouts для своих вопросов и ответов на Центр веб-мастеров.

Навынос

Начало работы с видеоконтентом для вашего блога и маркетинговыми усилиями может выглядеть и звучать пугающе, но вы можете легко перейти от новичка к профессионалу, если вы сделаете первый шаг, научитесь и оттачиваете свои навыки создания видео, когда идете.

Ломать лед - самая сложная часть этого нового начинания ...

... но как только вы начнете, вы начнете видеть видеоролик в качестве веселой и захватывающей деятельности, которая есть - подключение к вашей аудитории на более личном уровне, позволяя им видеть вас или слышать ваш голос, когда вы представляете свой блог или предлагаете дополнительный контент кроме сообщений в блогах и письменных материалов.

Все, что только будет делать добро для вашего бренда.

Последний совет Бранди Мари Йовчевой:С видео-маркетингом, просто получайте удовольствие от этого, будьте самим собой и просто делайте это без излишней переоценки! Переизбыток вызывает страх, страх вызывает промедление, а промедление может заставить вас никогда не сделать первый шаг ».

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: