Как быть памятным и зарабатывать деньги. Руководство по Smart Branding

Статья написана:
  • Входящий маркетинг
  • Обновлено: Ноябрь 14, 2018

Когда вы начинаете в нише, которую хотите монетизировать, эксперты скажут вам сузить свой сосредоточьтесь на том, что делает ваши деньги и оставьте все остальное из книги. Вы знаете, что важно освещать конкретные темы в своей нише, чтобы зарабатывать деньги на рекламе и поисковом трафике, но вы также хотите и должны освещать темы, которые являются уникальными для вашего видения.

Обычно «что делает ваши деньги» включает в себя исследования для:

  • тенденции
  • Статистика
  • Ключевые слова
  • Тематические исследования

Это все хорошо, и это то, что вы должны делать, потому что именно так люди находят вас!

Но ... как насчет уникальности вашего бренда?

Скажите, например, что ваш бренд собирается идти против основные идеи в нише потому что вы считаете, что ваши предлагают что-то лучшее - как вы можете зарабатывать деньги на чем-то, что ставит под сомнение статус-кво, когда все ваши данные поступают из основных ключевых слов, исследований и тенденций?

Вот когда умный брендинг вступает в игру. Он берет эти тренды, данные и ключевые слова и превращает их во что-то уникальное, что говорит вашим голосом.

Так что, если вы не начали вести блог только для того, чтобы заработать немного денег на трафике AdSense, эта статья поможет вам монетизировать свой блог. и вырастите свой бренд.

Назад к основам: почему вы начали свой блог?

Что такое ваш USP?

Советы от экспертов

Это стратегия брендинга блога номер один, которую Джерри Лоу предлагает вам использовать, то есть возвращаться к своему «почему» и держать в поле зрения свое уникальное торговое предложение (USP):

Ваш USP может быть крючком, или это может быть угол, который вы берете, чтобы погрузиться в контент.

Как бы то ни было, убедитесь, что у вас есть одно и что вы последовательно и безжалостно применяете его ко всему, что вы публикуете. Ваш USP также может быть (и должен быть!) Связан с тем, почему вы делаете то, что делаете.

Писатель Эллен Врана отправила мыслящий ответ на вопрос о Кворе о том, что такое блоги и как начать свой собственный блог, поделившись своим опытом того, как отсутствие целей привело ее отца к искаженному представлению о ее усилиях по ведению блога и ее видении.

Как говорит Врана в своем ответе:

Этот жалкий обмен не по вине моего отца. Это мое.

Я не знал, что делаю, у меня не было целей, и, следовательно, я не мог сообщить о своем производстве, процессе, успехе, фокусе или чем-то еще.

Опасность того, что ваши читатели неправильно понимают ваше «почему», и послание, которое вы пытаетесь донести, гораздо хуже, чем то, как кто-то из членов семьи неправильно его понимает.

Вы должны спросить себя, почему ваш блог существует в первую очередь:

  • Какое у тебя видение?
  • Какова ваша миссия?
  • Что такое USP?

Кто твоя аудитория?

Также спросите себя:

  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Это все, поэтому ваш блог предназначен для широкой общественности в вашей нише?
  • Предназначен ли он для определенного сегмента вашей нишевой аудитории?

Как говорит Керилин Энгель в своем руководство для начинающих персонажей, «Если ваша целевая аудитория -« все », вам придется придумывать темы, которые нравятся всем.

Невозможно, правда? Правильно! Например, у меня есть блог, посвященный веб-мастерам и маркетологам, которые идут против одобренного Google SEO везде, где это имеет смысл, - и вы знаете, что это вообще не мейнстрим, хотя мой блог все еще подходит для SEO и маркетинговых ниш.

На самом деле, мой блог не является хорошим источником информации для веб-мастеров, которые стремятся сделать Google счастливым или использовать исключительно «одобренные» методы для роста трафика блога.

Некоторые вещи, которые я продвигаю, на самом деле не поощряются, или, по крайней мере, самые внимательные веб-мастера, ориентированные на Google, не будут использовать то, что проповедует мой блог. Вы начали свой блог, чтобы поделиться чем-то уникальным, что говорит о ваших идеях и идеалах, поэтому ваш блог привлекает меньшую часть вашей нишевой аудитории. Мой сегмент, для блога в моем примере, это все веб-мастера и маркетологи, которые не согласны с культурой Google и основными SEO и маркетинговыми стратегиями.

Как правило, помните, что ваш блог должен быть именно тем, что ищет ваш сегмент аудитории.

Ваша целевая аудитория приходит перед деньгами

Фрэнк Гансфорд из бренда 4U напоминает, насколько важно не пытаться угодить слишком многим людям, чтобы заработать деньги, но сосредоточиться на своей целевой аудитории.

Советы от экспертов

Gainsford также поднимает проблему с трафиком поисковых систем, который может повредить вашему бренду, если он не сфокусирован.

Одна из самых больших ошибок, которые, по-видимому, делают большинство блоггеров, заключается в том, что они нацелены на слишком большой раздел людей, поэтому большинство из них не остаются на странице достаточно долго, чтобы получить признание от поисковых систем, которых заслуживает ваша страница.

Не пишите для всех, так как это не будет хорошо сидеть в умах вашей целевой аудитории.

Они найдут ваш контент слишком общим и недостаточно конкретным, чтобы они могли читать дальше, чем первый столбец, с которым они сталкиваются. Знайте свой предмет хорошо и уделите время, чтобы сделать некоторую должную осмотрительность с вашей целевой аудиторией целевой аудитории.

Напишите исключительно для целевой аудитории целевого рынка и обязательно используйте SEMANTICS, которые они ожидают найти в вашем онлайн-контенте. Помните, что существует только три способа, которыми ваша целевая аудитория будет открываться и читать ваш онлайн-контент:

  1. Чистая удача, потому что они читали онлайн-документ, например, сообщение в социальных сетях или веб-страницу, и нажали на активную ссылку на ваш контент.
  2. Набрав адрес своего блога прямо в свой браузер, потому что они нашли его через офлайн-маркетинг, или они были проинформированы о вашем онлайн-контенте другом или коллегой (из уст в уста)
  3. Нажимая на ссылку в результатах поиска своей любимой поисковой системы.

Вариант 1 не подходит для бизнеса. Вариант 2 немного лучше, но он все еще не подходит с точки зрения бизнеса. Вариант 3 значительно лучше, но с вашей стороны требует значительных усилий, чтобы поисковые системы обнаруживали и индексировали ваш онлайн-контент.

Гейнсфорд упоминает «семантику», когда речь заходит о брендинге через SEO.

Он лучше объясняет свою идею: «[Фокусировка SEO] на семантические следы и подключение их к качеству поиска - это реальный ключ к ведению блогов за наличные. Вам нужно убедиться, что вы использовали теги rel = author и rel = publisher в HTML-сообщениях вашего блога. Это важно для построения глубины вашего семантического следа, особенно с помощью социальных сетей, где блоггеры могут поддерживать активную связь с ссылками на другие сообщения в блоге, которые расширяют разговор, а также улучшают опыт конечных пользователей за счет более глубокого понимания предмет ».

«Понимание семантических следов [еще более важно] для улучшения глубины отпечатков, которые оставляют семантические следы. Чем глубже ваш семантический след, тем лучше станут ваши результаты. "

Гейнсфорд добавляет, что, начиная с выбора целевого рынка и исследований, крайне важно сузить свою нишу и сильно заклеймить ее, и что вам «нужно иметь глубокое понимание вашего предмета и иметь возможность использовать это для написания сообщений в блогах, которые резонируют с [ вашей] конкретной аудитории ».

Помните, что вы используете трафик поисковой системы, чтобы в основном продвигать ваш бренд перед целым количеством «целевых глаз», а не только зарабатывать прямо на трафике через рекламу.

Почему денежные темы важны, но недостаточно

Короче говоря, вы не хотите быть еще одним блогером, пишущим о (вставьте нишу здесь).

Некоторые темы являются вечнозелеными, и вы можете использовать их для создать записи для longeve, но если вы пишете то, что пишут все остальные, без нового угла и ничего, что говорит о вашем видении, вы просто не занимаетесь брендингом своего блога.

Сценарий #1

Например: если вы запускаете блог по обязательному роману YA, вы хотите осветить каждый роман YA, который, как вы считаете, читатели должны купить, но если вы действительно любите этого инди-автора или эту группу авторов свободной культуры, которые бесплатно публикуют онлайн, зачем говорить об этих бестселлерах из Амазонки?

Другие могут не делать вам партнерские деньги, но они могут сделать ваш блог вашим, и они помогут вам создать значимые связи (с этими авторами и сообществом вокруг них).

Сценарий #2

Давайте посмотрим на другой пример.

Скажем, вы любите писать о диетах, но ваш блог посвящен «пухлой красоте» - вы захотите связать каждую тему, связанную с диетой, со своим уникальным видением, поэтому, например, вы можете начать с ключевых слов, связанных с конкретную диету, а затем используйте ее в качестве отправной точки, чтобы обсудить, как эта диета может сделать ваших читателей «более здоровыми» без нагрузки на организм.

Что вы будете делать здесь, это предложить своим читателям (которые уже знают об этих диетах) способ включить то, что они уже знают или слышат, с предлагаемыми вами решениями, но которые больше подходят для их нужд, Это один из способов обойти это.

Сценарий #3

Другим способом является чередование регулярных или основных нишевых тем с темами, которые уникальны для вашего видения и миссии.

Например, если вы запустите блог SEO, вы можете обсудить стандартные методы по понедельникам и свои собственные методы по четвергам. Секрет в том, чтобы найти баланс между тем, что все знают и ищут в Интернете (что является отправной точкой их поиска), и вашим USP и видением. Используйте первое как крючок, чтобы вывести сообщение о своем бренде, и удерживайте его в поле зрения как опоры всей вашей работы.

Так что продолжайте писать темы, которые привлекают трафик и деньги, но решайте их таким образом, чтобы они включали и вписывались в ваше видение и ваш USP.

Советы от экспертов

Адам Джошуа Кларк объясняет, как он сохраняет уникальность своего бренда:

Когда я пытаюсь сохранить свой контент, я делаю это очень легко для охвата тем уникальным образом через художественные творения.

Некоторые из них включают в себя то, что я называю Bullet Advertisingments, которые являются короткими страницами с графическими перехватами, которые направлены на то, чтобы отображать людей на пути к содержанию, которое я пытаюсь продвигать. Я также начинаю изучать темы, которые я имею в виду, с разных точек зрения, например, использование разных типов контента и простейшие крючки. Я специально рекомендую экспериментировать с изучением только одной точки преимущества (или точки недостатка) для темы в сообщении.

Скажем, у вас есть «лучшие способы 10 для выполнения таких-то» post-then, и найдите самые креативные способы написать целую страницу примерно по одному из них. У вас обязательно будет контент, связанный с тем, что вы пытаетесь покрыть, и если вам повезло, ваша ниша и ваши навыки действительно облегчают охват одного момента, как будто это была ваша жизнь. Я думаю о том, как покрывать гораздо больше, не используя меньше слов, и я нахожу себя сочинением эссе. Точно так же, как вы хотите иметь власть и быть прямо к делу, вы можете бесконечно расточать в теме, если будете продолжать ее изучать. Какую глубину занимает ваш контент?

Это то, о чем я бы хотел, чтобы читатель лично подумал.

Привлекайте свои убеждения; Соединитесь с вашим видением

Ваши убеждения побудили вас начать свой блог в первую очередь.

Убеждения глубоко связаны с вашим видением, закладывают основу вашего бренда и являются горящим топливом, которое стимулирует ваши усилия по созданию блогов.

В качестве примера возьмем блог Джеффа Гоинса на GoinsWriter.com: его убеждения в искусстве письма все, что содержится в его манифестеи каждый пост в блоге тщательно продуман вокруг этого набора убеждений и миссии, чтобы помочь писателям «перестать писать, чтобы их читали и обожали» и «влюбиться в письмо ради любви к нему», чтобы достичь успеха, не сосредотачиваясь на успехе. ,

Ваше видение касается ваших убеждений, в то время как ваша миссия - конкретизация этих убеждений. Другими словами, ваша миссия - это цели, которые вы ставите на основе того, что вы считаете правильным, и хотите поделиться с миром через свой блог. Вот как вы можете придумать темы, которые действительно привлекают сегмент аудитории, с которой вы разговариваете.

Каждый раз, когда вы работаете над своим редакционным календарем, держите заявление или список пули вашего видения и свою миссию / цели под рукой, чтобы вы могли мозговой штурм идей блога, которые соединяются с ними и работайте над своими усилиями по брендингу.

Ищите возможности, которые соответствуют вашему уникальному видению

Это не легко, но хорошая отправная точка - протянуть руку и спросить. Начните с ваших сетей и ваших подписчиков (которые любят вас по какой-то причине), а затем отправляйтесь на поиск единомышленников в Интернете и даже в автономном режиме, через клубы, ассоциации, местные журналы и т. Д.

Тот рекламодатель, который продвигает продукт или услугу очень близко к вашему видению, тот автор-гость с похожим умом, который может помочь вам расти, или местный магазин, ищущий блоггера, чтобы просмотрите ряд продуктов, которые отражают ваши идеи и что вы знаете, что ваши читатели заинтересованы в этом - все это хорошие возможности поймать на лету.

Даже партнерские отношения с блоггерами и благотворительными организациями, которые имеют один или несколько элементов, общих с вашим блогом, помогут вам создать мощную сеть вокруг вашего видения.

Возможности бесконечны, если вы знаете, где искать.

Легко поддаться хорошо оплачиваемым возможностям, которые не связаны с тем, что вы делаете, но это опасно - вы можете медленно терять фокус, и ваша аудитория поймает диссонанс и уйдет, разочарованная. Избегайте этого как можно больше.

Получите свой бренд и его уникальное сообщение

Для этого есть несколько платформ:

  • Гость сообщение (много)
  • Проведение PR-кампаний
  • Получить интервью
  • Быть докладчиком на конференциях или давать вежливые переговоры
  • Запускайте свои собственные веб-семинары или участвуйте в любых открытых веб-семинарах в своей нише
  • Публикуйте и синдицируйте свои «специальные сообщения», где вы можете найти заинтересованные глаза.

Существует множество способов получить ваше фирменное наименование и ваше основное сообщение.

Например, когда я использовал Kingged для привлечения интереса и получения обратной связи для моего нового веб-сайта в блог-блоге для бизнеса, я сделал это, опубликовав сообщение, чтобы люди интересовались блогами в блогах как способ использовать блоги для создания денег и брендинга ,

Это дало жизнь интересным дискуссиям и вопросам и ответам в разделе комментариев.

Примеры реальной жизни

Вот два скриншота сообщения и пример обсуждения из комментариев.

Пример post - подключение моего видения к аудитории платформы
Мой пост на Kingged - подключение моего видения к аудитории платформы
Обсуждение комментариев о Kingged
Пример обсуждения моего сообщения Kingged

Важно то, что вы тщательно разыгрываете свои карты на выбранной платформе.

Не просто пишите о своем видении и о том, что представляет ваш бренд, но сделайте его значимым для аудитории платформы.

Да, это означает, что вы должны сначала понять потребности и интересы людей, использующих эту платформу. Если ты не знаешь как, здесь вы найдете способы 12 чтобы сделать это, но ваш лучший выбор - всегда читать как можно больше контента, опубликованного и оцененного на платформе.

Когда вы изучаете свою цель и взаимодействуете, вы начнете видеть шаблоны, которые делают для успешного контента. Затем вы можете связать эти шаблоны с тем, о котором хотите писать. Эта фоновая работа еще более важна, когда вы выбираете гостевую почту для большого сообщества сообщества (например, MOZ), и вы знаете, что ваше видение непопулярно или противоречит основным идеям.

На самом деле, вы не захотите просто «выкинуть» свое сообщение сообществу (и, возможно, привлечь негодующие комментарии или троллей), а использовать миссию веб-сайта и наиболее общие пункты из других сообщений в качестве отправной точки для создания своего собственного.

Если это контент-маркетинг Facebook как наиболее эффективный тип маркетинга, но вы считаете, что Quora предлагает лучший выбор, см., какие типы стратегий маркетинга контента люди говорят о Facebook, и использовать это как крюк, чтобы предлагать стратегии контента Quora в качестве альтернативы, которую вы знаете, имеет больше преимуществ и т. д.

Независимо от вашей ниши, предлагайте свое видение, привязав его к тому, что уже используется на платформе, которую вы выбрали.

Кроме того, имидж и репутация, которые вы будете строить вокруг себя и своего бренда, будут принадлежать не предпринимателю, который хочет навязать свое видение другим, а тому, кто вместо этого предлагает это, оставляя за собой решение принять это или не решать людям. , Доброта и общение имеют большое значение для вашего имиджа.

TL; DR: Пять выходов

  1. Не просто делай то, что делают все остальные. Вы хотите зарабатывать деньги как бизнес, как блогер, специализирующийся на уникальном видении, создающий свой собственный бренд.
  2. Будьте собой, будьте добры и открыты для обратной связи, работайте на интерес вашего бренда и используйте свой блог, чтобы распространять информацию, которую вы хотите, чтобы мир знал.
  3. Стремитесь к балансу между зарабатыванием денег и быть запоминающимся. Как правило, брендинг - это больше благо и принесение в мир чего-то более важного и значимого, чем просто зарабатывание денег. Умный брендинг объединяет в себе то, что уже есть и что вы хотите предложить, в сбалансированном сочетании основной ниши и USP, демонстрируя сильное видение, которое не позволяет деньгам скомпрометировать это.
  4. Позаботьтесь о брендинге и маркетинговой части своей активности в блогах и помните, почему вы все это начали в первую очередь.
  5. Держите пост-его вокруг, чтобы напомнить себе, если вы слишком увлечены денежной стороной вашего проекта ведения блога.

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: