Бренды и блоггеры: лучшие практики для совместной работы

Статья написана:
  • Блог
  • Обновлено: Aug 24, 2014

Уведомление: _usort_terms_by_ID is устарела начиная с версии 4.7.0! Вместо этого используйте wp_list_sort (). в /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php на линии 4435

На этой неделе я получил две площадки от брендов, которые мне очень нравятся, чтобы просмотреть продукты или связать сообщения. Хотя это лестно, правда в том, что я уже работал с обоими продуктами - им это было неизвестно, и один из этих брендов разворачивал меня несколько раз. Потому что мне нравятся эти бренды, это беспокоило меня так сильно, что я хотел написать этот пост. Хотя здравый смысл, что блоггеры должны практиковать правильный этикет при работе с брендами, также верно, что некоторые бренды действительно не знают, как работать с блоггерами, и могут нанести ущерб их репутации из-за отсутствия организации, пропущенных сроков или ненадежной информации.

Вот пример для брендов и блоггеров, работающих вместе.

Лучшие практики для брендов

Знайте о блоге.

Немногие вещи более оскорбительны для блоггера, чем «Привет!» Или «Уважаемый блогер», особенно если их имя заметно указано в блоге. Не ждите ответа, если вы не будете использовать их имя. Кроме того, ведите хорошие записи, чтобы убедиться, что вы когда-либо имели отношения с этим блоггером в прошлом.

Знайте, какие области или нишу блоггера.

Это сделает вашу работу, а также работу блоггера проще, если вы займете несколько минут, чтобы исследовать, что они делают и о чем они пишут. Про-уровень блоггеров даже напишет свои избранные темы на своей странице или медиа-наборе. Просить блоггера-пища о том, чтобы написать техническую экипировку, не поможет вам продвигать свой продукт и не будет выглядеть на месте в своем блоге. Это со мной много.

Не связывайтесь с блогером снова и снова, чтобы публиковать бесплатный контент.

Как НЕ запрашивать гостевой слот - изображение кредита: Грейс Тан
Как НЕ запрашивать гостевой слот - кредит изображения: Грейс Тан

Большинство блоггеров действительно не нуждаются в контенте. И хотя у вас может быть великое дело, которое говорит о чем-то в интересе блоггера, вполне возможно, что причина, по которой вы не слышите, - это то, что вы хотите что-то даром. Лично, если в вашем письме есть слово «kickstarter», оно попадает в папку со спамом. Я получаю такие запросы каждый день. Однако, если вы компенсируете свой пост и не слышали назад, возможно, вы попали в спам. Если да, посмотрите на тему своего сообщения электронной почты, чтобы определить, звучит ли оно спам, или обратитесь в социальные сети.

Выделите свою кампанию для блоггера.

Вам не нужны подробности, пока вы не подпишете блогера, но тогда вам нужно будет предоставить как можно больше информации, чтобы иметь наилучшие шансы на получение качественного контента, который будет стимулировать вашу кампанию.

Не удивляйтесь, если блоггер хочет, чтобы вы подписали контракт.

Мне повезло, но я знаю, что у блоггеров, у которых были уступки брендов при оплате, даже если все спецификации были выполнены. Контракты устанавливают доверие, когда вы работаете со сторонами, которых вы не знаете. И имейте в виду, что контракты являются или должны быть двухсторонними улицами - у вас есть право разработать свой собственный стандартный контракт для блоггеров.

Не удивляйтесь, если блоггер ожидает компенсации.

Качественное ведение блога - это тяжелая работа. Требуется умение писать сообщения, которые будут позитивно отражать бренд и привлекать потребителей к сайтам, а также создавать изображения, которые согласуются с ними. Помните об этом и предоставляйте бюджет для своего присутствия в блогере. Кроме того, блоггеры не могут честно оценить ваш продукт, если вы не предоставите его им.

Установите предельные сроки.

Крайние сроки являются ключом к обеспечению того, чтобы все знали, когда от них ожидают что-то, и держит всех в курсе. Обычно ваша кампания будет иметь ограничение по времени или сезон, который необходимо выполнить. Если вы не можете определить, когда вы можете заплатить блоггеру, возможно, вы еще не готовы предлагать спонсируемые должности. Вы все равно можете запросить отзывы о продуктах для блоггеров, которые не требуют оплаты.

Отслеживайте пакеты и оставляйте блоггер за задержками.

Это особенно верно, если возникают задержки, которые влияют на пакеты, сроки или, в особенности, платеж. Блоггеры должны знать это, потому что, к сожалению, пакеты становятся украденными или потерянными в почте. Несколько лет назад у меня были пакеты 2 или 3, пропавших без вести, и пакеты отслеживания могли бы помочь.

Не изменяйте правила или обещания в середине кампании.

Недавно у меня был бренд, попросивший меня «идти вперед и публиковать» о продукте, у которого не было ETA для очень поздней упаковки. Я начал отступать, только чтобы получить продукт в тот же день. Запрашивать что-то бесплатно после того, как вы пообещали что-либо, не является хорошим способом установить доверие или построить отношения с блоггером. Кроме того, блогер может запланировать и предварительно запланировать свой пост для вас. Изменение игры затрудняет предоставление вам качественного контента.

Лучшие практики для блоггеров

Используйте контракты должным образом.

Прочитайте и подпишите все контракты, которые вы отправили сразу, или отправьте их. Ничего не требуется, но это обеспечит основное обращение, если вы не заплатите своевременно.

Установите правила, правила и рекомендации для защиты своего блога.

ниша блога
Публикация ваших интересов может помочь управлять брендами или от вас.

Профессионально размещать предпочтительные рекомендации и ниша блога на вашей странице или мультимедийном наборе. Например, если есть отрасли, с которыми вам неудобно работать, потенциальные бренды должны это знать. Напомните бренды, что вы работаете только в правилах FTC и в соответствии с правилами / вежливыми правилами социальных сетей, Google и другими кодексами этики. И слово мудрым: укажите свое имя и адрес электронной почты, где бренды могут легко найти его.

Работа без какой-либо компенсации возможна, но должна быть редкими.

Имейте в виду, что качественный блог - это ваша собственная кровь, пот и слезы. Исследования, фотографии, редактирование, SEO - ничто из этого не происходит в 20 минутах. Это требует времени, и ваше время ценно. Тем не менее, не стесняйтесь защищать бренды и заставлять вас по-настоящему верить в бесплатное время от времени.

Задавайте много вопросов, если вам нужно.

«Когда я могу ожидать продукт?» «Можно ли упомянуть неконкурентные бренды на этом посту?» «Могу ли я разместить видео?» Надеюсь, бренд даст достаточно рекомендаций по другим вещам, например, что они пытаются выполнить с этой кампанией и тем, что должен быть призыв читателя к действию. Если нет, спросите об этом тоже!

Следуйте всем рекомендациям.

Правила FTC, политика Google, правила в социальных сетях, этика блогера: убедитесь, что бренд знает, что вы будете строго следовать этим, И, пожалуйста, избегайте всех брендов, которые настаивают, чтобы вы нарушили эти рекомендации.

Предоставляйте качественный контент и рекламируйте его.

Я считаю, весь ваш контент должен быть высокого качества, спонсором или иным образом, так что, надеюсь, вы работаете над этим. Но также очень важно продвигать контент в социальных сетях, среди ваших комментирующих / разделяющих группы блоггеров и заинтересованных сторон. Не забывайте отмечать блоггеров, которые заинтересованы в том, что вы пишете, и защищать бренд настолько, насколько это возможно, за пределами вашего поста.

Не продавай себя дешево.

Если вы делаете много бесплатных постов для брендов, вы на самом деле боитесь других блоггеров. Это бесплатная реклама для бренда, помогая им продавать продукт и получать прибыль. Всегда есть исключения, правда, но бренд должен ценить ваши усилия. Узнайте, где вы вписываетесь в это с точки зрения компенсации и в качестве рецензента продукта.

Блоггеры: Что делать, если вы попали в плохую ситуацию?

Даже заслуживающие доверия бренды делают ошибки, и «вещи случаются». Сначала поговорите с брендом, чтобы попытаться прояснить проблему. Если нет ответа по электронной почте, попробуйте социальные сети - но будьте осторожны. Если вы плохо относитесь к бренду, другие бренды узнают об этом и будут избегать вашей работы. Наконец, если вы все еще не получили ответа после усилий, просто оставьте свой пост и узнайте, что вы можете из проекта.

Мое лучшее взаимодействие с брендом

приборная панель tapinfluence
Эта группа влиятельных лиц понимает это правильно - упростить работу брендов и блоггеров безупречно.

TapInfluence это группа маркетинга влияния, с которой я работаю, и, на мой взгляд, одна из лучших.

Что они делают, что меня так сильно впечатляет?

  • Рекомендации кампании четко прописаны, с документацией обо всем, что вам нужно знать по электронной почте непосредственно вам.
  • Четкие, онлайн-контракты, которые легко читать с закрепленными обязательствами, доступны на панели инструментов во всей кампании.
  • Участники TapInfluence получают панель мониторинга, где они могут не только просматривать свой контракт и задания, но также могут видеть компенсацию, календарь назначенных дат и активы кампании. Кроме того, у них есть собственный мультимедийный комплект на панели инструментов, который бренды могут просматривать для кампаний, к которым они обращаются. Это комплексная система, позволяющая держать всех в курсе событий.

Бренды и влиятельные люди должны работать вместе, чтобы продолжать превращать эту новую область маркетинга в процветающий бизнес для всех, и отличный источник контента для читателей, чтобы продолжать возвращаться - как на блоггер, так и на сайты брендов. Какие проблемы у вас были с брендами или блоггерами, и что вы сделали, чтобы исправить это?

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: