Почему Storytelling является жизненно важной частью блогов

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: май 07, 2019

О Нас 78% менеджеров думаю, что контент по-прежнему является будущим маркетинга, а брендинг - королем. Это не должно быть неожиданностью.

Истории такие же старые, как время.

Первые пещерные люди рассказывали истории на стенах своих домов, документируя большие охоты и истории героев. Рассказывание историй заставляет нас сесть и обратить внимание, заботится о нас и связывает нас всех вместе.

Когда вы останавливаетесь и думаете о рассказах, вы быстро понимаете, что они придерживаются нас гораздо дольше, чем основные факты.

Подумайте о своем любимом фильме. Каковы детали этого фильма? Теперь подумайте о последней статистике, которую вы читаете. Какой из них смелее? Вероятно, это история, потому что наш мозг просто лучше сохраняет эту информацию.

Включение Истории в блоги

Блоги действительно идеальная платформа для рассказывания историй, потому что вы можете использовать текст, изображения и даже видео, чтобы получить свою историю.

Лу Хоффман, генеральный директор Агентства Хоффмана, блог, который фокусируется на повествовании, Он разделяет то, что вам нужно немного подумать о коробке для рассказов, когда дело касается бизнес-блогов.

Когда дело доходит до деловых коммуникаций, рассказывание историй по его классическому определению - повествование с началом, концом и чем-то ужасным образом запутывается между ними - часто

Лоу Хоффман
Лу Хоффман

не может применяться. Тем не менее, заимствуя те же методы, что и в повествовании, художественной и научной литературе, деловые коммуникации становятся более интересными и, следовательно, более убедительными.

Лу Хоффман также советует на свой микроблог Storytelling-Techniques.com, для блоггеров, чтобы сосредоточиться на легкомыслие, драма и голос, среди других советов. Он часто называет рассказ о новом черном в деловых связях, а это означает, что это жизненно важная часть любого бизнес-блогов. Хоффман подчеркивает, что, хотя методы истолкования являются важной частью блога, это не традиционная история, с которой вы выросли. Вместо этого сосредоточьтесь на добавлении элементов истории, таких как характер, к которому относится, или какой-то конфликт, который нужно преодолеть.

Советы по рассказу

Нэнси А. Шенкер является участником Huffington Post и работает в блоге Плохая девушка, хороший бизнес.

Нэнси подтверждает, что показали другие исследования. «По мере того как человеческий охват внимания уменьшается (вплоть до колоссальных 8 секунд), онлайн-контент (и его авторы) должен усердно работать, чтобы привлечь читателя».

Нэнси разделяет, что сообщения в ее блоге и других блогах, которые наиболее успешны, часто включают рассказывание историй.

Мои самые эффективные должности привлекают внимание или смешную графику.

nancy a. Шенкер
Нэнси А. Шенкер

Люди устали видеть искусство акцентов. Чем личнее графика, тем лучше. Также хорошо относиться к чему-то личному и интригующему, но в конечном итоге сделать его актуальным для читателя. Если у вас нет сочных или грязных мемуаров или знаменитости, никто не хочет слышать о вашей жизни, если это не относится к жизни читателя.

Шенкер указывает, что лучше всего дать читателю понять, как история может быть применима к ее собственной жизни, особенно для бизнеса или практического блога.

Преимущества #1: повышенное взаимодействие

Есть много преимуществ для включения рассказов в ваш блог. Вероятно, наиболее очевидным преимуществом является увеличение взаимодействия с посетителями сайта. Алекс Тернбулл написал пример того, как рассказчик увеличил участие блога Groove в 300%.

Turnbull советует обернуть ваш контент в отличной истории. Он сравнивает контент с медициной и рассказывание историй с конфетами и говорит, что мы завершаем медицину в конфетах, поэтому она более приемлема.

Groove решил провести несколько тестов на разделение. Они управляли двумя версиями сообщения. Один без истории и один с. Сообщение, которое включало историю, имело 300% больше посетителей, которые прокручивались до нижней части сообщения, по сравнению с тем, у кого нет истории. Кроме того, среднее время, затрачиваемое посетителями на сообщение с историей, было в пять раз выше, чем на почте без.

Выгода #2. Выделиться из толпы

Еще одно преимущество использования рассказов в ваших сообщениях в блогах заключается в том, что вы будете выделяться среди своих конкурентов. Рассказы, которые вы рассказываете, уникальны, и именно это поможет вашему сообщению быть более запоминающимся, чем ваши конкуренты.

С того времени, когда люди впервые собрались вокруг пожарной ямы и рассказали о погоде за днем, человек полюбил хорошую историю. На самом деле, наши мозги идеально подходят для ответа на повествование.

Согласно Quick Sprout, мы проводим около 65% дня, рассказывающего истории для другого.

Использование метафор влияет на мозг читателя. В исследовании 2012 Emory University ученые обнаружили, что когда конкретные описания, которые включали текстуру, активировали сенсорную кору.

Это часть мозга, которая контролирует чувства, и это может улучшить взаимодействие. Были и другие способы активного задействования мозга, которые увеличивали вовлеченность, включая глаголы движения и избегали чрезмерных описаний.

Выгода #3. Люди будут помнить ваши сообщения

Поскольку читатели будут более активными, они также с большей вероятностью будут помнить, о чем шла речь. Если рассказ - это то, к чему может относиться читатель, то она вспомнит, как она может применить информацию к своей собственной жизни. Рассказы вспоминаются о 22 раз больше, чем просто факты.

Выгода #4. Читатели будут конвертировать в фанаты

Не является ли одной из главных целей любого блога конвертировать посетителей сайта в поклонников? Собираете ли вы имена и электронные письма для списка рассылки новостей, или они просто снова и снова пересматривают ваш блог, превращение посетителей в фанатов поможет вашему блогу со временем расти.

Преданные поклонники с большей вероятностью будут делиться своим контентом с социальными сетями, а также с родственниками, друзьями и коллегами по бизнесу.

Ветеран-блогер Нейл Патель разделяет собственную маркетинговую стратегию развить свой блог и нажать на читателей 100,000, Он показывает, как он это совершил, разделив свое путешествие и эмоциональную связь со своими читателями через рассказывание историй.

Он также указывает, что фотографии помогают рассказать историю и делиться тем, что сообщения в Facebook, содержащие фотографию, имеют наивысший уровень взаимодействия.

Примеры брендов с помощью Storytelling

На протяжении многих лет здесь, в WHSR, я брал интервью у нескольких разных блоггеров. Одна вещь, которую я заметил о действительно успешных блоггерах, заключается в том, что они используют рассказывание историй по крайней мере некоторое время. Вот некоторые из более интересных сообщений в блоге, которые я встречал, включая рассказывание историй:

Беспокойный Чипотле

беспокойный чипот
Скриншот: Беспокойный Чипотле

Мэри Аудит-Уайт, которому принадлежит блог Беспокойный Чипотле указывает на социальные медиа, как единственную лучшую вещь, которую она делает, которая стимулирует движение к ее блогу. В блоге предлагаются разные рецепты, которые могут показаться довольно вырезанными и высушенными на поверхности, но Мэри стремится направить свои спины на свои посты.

Например, она пишет о оливковом печенье с оливковым маслом, подчеркнув, что рецепт был вдохновлен рукописным рецептом, который ее мать оставила ей. Они похожи на те же куки, которые она ела у ребенка. Она дергается за сердца, потому что у всех нас есть любимое воспоминание о еде из нашего детства. Затем она подробно рассказывает о том, как сделать куки. Читатель уже подключен.

Дом и сад Радость

радость дома и сада
Скриншот домашней и садовой радости

Жанна Грунер является мастером садовника и пишет о садоводческих темах. Она использует множество методов повествования, чтобы вытащить читателей в свои сообщения в блогах.

Один пример повествования в ее блоге можно найти в сообщении Почва для овощных садов Контейнера, Она начинает рассказывать о недавней лекции, которую она дала, и о том, как она ответит на некоторые из частых вопросов, которые она получает, когда читает лекции по теме почвы. Это вытаскивает читателя в сообщение, заставляя ее относиться к участникам семинара.

ProBlogger

Скриншот сообщения Problogger.

ProBlogger принадлежит Darren Rouse, но предлагает статьи от самых разных блоггеров. Одна из вещей, из которых состоит все эти статьи, - это некоторая форма повествования.

Джим Стюарт, эксперт по SEO, пишет о скорости сайта и подключении к SEO на ProBlogger. Он начинает публикацию с рассказом об австралийском ритейлере, а затем связывает эту историю с тем, чтобы ускорить и почему это имеет значение.

WHSR

Конечно, я не могу оставить наших замечательных блоггеров здесь, в WHSR. Наши авторы часто используют повествование, чтобы привлечь читателей. Мы ищем уникальные источники, собеседники и рассказываем истории, чтобы доказать свою точку зрения или предложить пример. Одна статья, которая включает в себя все эти функции, - наш ветеран-писатель Луана Спинетти.

В своей статье Методы Storytelling 7 для завоевания вашего читателя блога, Луана начинает рассказывать о своей личной истории с записью в нишу.

Затем она продолжает рассказывать истории других, таких как Алекс Лимберг, Уилл Блант и Алекс Тернбулл.

Это всего лишь несколько из нескольких блогов, включающих рассказывание историй. Независимо от того, какой размер вашей аудитории, вы можете извлечь выгоду из включения, по крайней мере, нескольких методов повествования.

Идеи для включения Storytelling в ваши сообщения в блоге

Теперь, когда вы видите множество причин, по которым разумно добавлять хотя бы некоторые рассказы в ваши сообщения в блогах, вы можете задаться вопросом, как вы можете включить историю в некоторые из более вырезанных и сухих тем.

Например, предположим, что вы запускаете блог для владельцев малого бизнеса, и вы хотите написать сообщение о хранении документов для налогов на конец года.

Это звучит довольно скучно, вырезано и высушено.

Тем не менее, вы можете легко добавить повествование в этот пост несколькими способами:

  • Расскажите личную историю о времени, когда вы не организовали свои документы, прошли аудит, и это стоило вам $ 2500.00.
  • Расскажите историю того, кого вы знаете, кто должен был хранить документы для налогов.
  • Найдите историю в Интернете, перейдите на нее, перефразируйте ее и перейдите к своей теме.
  • Расскажите историю с точки зрения читателя. Вот пример: «Вы каждый год сражаетесь, чтобы придумать документы, чтобы закончить свои налоги? Сколько времени вы тратите на выбивание смятых чеков из нижней части ящика стола? Что делать, если вы могли бы сэкономить время и деньги на уплате налогов, просто создайте организованную систему подачи? »
  • Составьте поддельную историю. Если у вас нет истории и вы не можете ее найти, вполне возможно составить сценарий. Я только что сделал это выше, когда я составил ложный пост о налогах.

Истории и маркетинг социальных медиа

Storytelling даже хорошо подходит для использования в социальных сетях. Нельзя отрицать, что маркетинг социальных сетей является обязательным для бизнеса сегодня. Есть около 1.71 миллиард пользователей на Facebook и еще один 320 миллион на Twitter, Ежедневно в социальных сетях размещается около 27 миллионов штук контента.

Но понимание того, почему люди предпочитают делиться каким-то контентом, а не с другими, может сильно повлиять на то, насколько сильно вы занимаетесь в социальных сетях.

Знайте платформу социальных медиа

Во-первых, вы должны понимать платформу, на которой вы публикуете, поэтому вы можете настроить историю на эту платформу. История на Twitter намного короче по своей природе, чем история в Google+. Рассказ о Instagram будет более сфокусирован на рассказе истории с картинками, в то время как рассказ о Facebook будет стремиться к картинкам и тексту.

Использовать визуальный контент

Создание визуального контента помогает брендам лучше общаться со своей аудиторией и получать более запоминающуюся информацию. Успешная реклама больше не сводится к деньгам, современный маркетинг стал творчески ориентированным и ориентированным на клиента.

Сообщения с видео или изображениями, как правило, получают много взаимодействия от последователей. Расскажите свою историю коротким видео и ссылкой на дополнительную информацию о вашем сайте. Хотя некоторые люди не будут тратить время на чтение текста, они будут смотреть видео с поддержкой информации. Такие функции, как Facebook Live, позволяют транслировать в реальном времени и привлекать аудиторию.

источник: Мастер проектирования.

Использовать титры

Даже на платформах, таких как Instagram или SnapChat, вы можете использовать титры, чтобы рассказать свою историю читателю.

Вероятно, лучше всего держать историю коротким и точным, или просто поощрять щелчок для получения дополнительной информации. Поскольку эти платформы визуальны по своей природе, аудитория, вероятно, не оценит длинные фрагменты текста.

Поделитесь серией изображений и сообщений

Другая идея, которая поможет вам рассказать историю о социальных сетях, - это создать серию изображений и подписи, относящихся к одной и той же записи.

Например, если вы написали сообщение о том, как улучшить свой поход в гольф, вы можете создать серию фотографий с короткими подсказками в виде титров, которые заставят читателя выбрать правильный клуб для последующего прохождения на качелях.

Twitter Чаты

Выберите историю хэштега и запустите твиттер на тему своего сообщения. Вы можете начать с публикации ссылки на сообщение, а затем побудить последователей задавать вопросы или начинать обсуждение темы.

Твой голос

Одним из ключей к хорошему рассказу истории является ваш личный голос.

Это уникальная каденция, которую вы пишете. Подумайте о своем голосе как о том, что вы разделяете с другом, когда рассказываете ей историю за чашкой кофе. Голос - это ваша уникальная перспектива мира, то, как вы соединяете слова вместе, и даже ритм вашего письма. Лучший способ развить сильный голос и сильное повествование - просто написать. Чем больше вы пишете и получаете отзывы от читателей и редакторов, тем сильнее ваш голос будет расти.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: