Почему Storytelling является жизненно важной частью блогов

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: май 07, 2019

О Нас 78% менеджеров думаю, что контент по-прежнему является будущим маркетинга, а брендинг - король. Это не должно быть сюрпризом.

Истории такие же старые, как время.

Первые пещерные люди рассказывали истории на стенах своих домов, документируя большие охоты и истории героев. Рассказывание историй заставляет нас сесть и обратить внимание, заботится о нас и связывает нас всех вместе.

Когда вы останавливаетесь и думаете о рассказах, вы быстро понимаете, что они придерживаются нас гораздо дольше, чем основные факты.

Подумай о своем любимом фильме. Каковы детали этого фильма? Теперь подумайте о последней статистике, которую вы прочитали. Какой из них смелее в ваших глазах? Вероятно, история, потому что наш мозг просто лучше сохраняет эту информацию.

Включение Истории в блоги

Блоги действительно идеальная платформа для рассказывания историй, потому что вы можете использовать текст, изображения и даже видео, чтобы получить свою историю.

Лу Хоффман, генеральный директор Агентства Хоффмана, блог, который фокусируется на повествовании, Он разделяет то, что вам нужно немного подумать о коробке для рассказов, когда дело касается бизнес-блогов.

Когда дело доходит до деловых коммуникаций, рассказывание историй по его классическому определению - повествование с началом, концом и чем-то ужасным образом запутывается между ними - часто

Лоу Хоффман
Лу Хоффман

не может применяться. Тем не менее, заимствуя те же методы, что и в повествовании, художественной и научной литературе, деловые коммуникации становятся более интересными и, следовательно, более убедительными.

Лу Хоффман также советует на свой микроблог Storytelling-Techniques.comдля блогеров, чтобы сосредоточиться на легкомыслие, драме и голосе, среди других советов. Он часто называет рассказывание историй новым черным в деловых коммуникациях, подразумевая, что это жизненно важная часть любого делового блога. Хоффман подчеркивает, что хотя техника повествования является важной частью ведения блога, это не традиционная история, с которой вы выросли. Вместо этого сосредоточьтесь на добавлении элементов истории, таких как персонаж, к которому нужно обратиться, или некоторый конфликт, который нужно преодолеть.

Советы по рассказу

Нэнси А. Шенкер является участником Huffington Post и работает в блоге Плохая девушка, хороший бизнес.

Нэнси подтверждает, что показали другие исследования. «По мере того как человеческий охват внимания уменьшается (вплоть до колоссальных 8 секунд), онлайн-контент (и его авторы) должен усердно работать, чтобы привлечь читателя».

Нэнси разделяет, что сообщения в ее блоге и других блогах, которые наиболее успешны, часто включают рассказывание историй.

Мои самые эффективные должности привлекают внимание или смешную графику.

nancy a. Шенкер
Нэнси А. Шенкер

Людям надоело видеть сток арт. Чем более личный график, тем лучше. Также хорошо относиться к чему-то личному и интригующему, но в конечном итоге сделать это актуальным для читателя. Если у вас нет сочных или грязных мемуаров, или вы не знаменитость, никто не хочет слышать о вашей жизни, если это не относится и к жизни читателя.

Шенкер указывает, что лучше всего дать читателю понять, как история может быть применима к ее собственной жизни, особенно для бизнеса или практического блога.

Преимущества #1: повышенное взаимодействие

Есть много преимуществ для включения рассказов в ваш блог. Вероятно, наиболее очевидным преимуществом является увеличение взаимодействия с посетителями сайта. Алекс Тернбулл написал пример того, как повествование увеличило активность Groove в блоге на 300%.

Turnbull советует обернуть ваш контент в отличной истории. Он сравнивает контент с медициной и рассказывание историй с конфетами и говорит, что мы завершаем медицину в конфетах, поэтому она более приемлема.

Groove решил провести несколько тестов на разделение. Они управляли двумя версиями сообщения. Один без истории и один с. Сообщение, которое включало историю, имело 300% больше посетителей, которые прокручивались до нижней части сообщения, по сравнению с тем, у кого нет истории. Кроме того, среднее время, затрачиваемое посетителями на сообщение с историей, было в пять раз выше, чем на почте без.

Выгода #2. Выделиться из толпы

Еще одним преимуществом использования рассказывания историй в ваших сообщениях в блоге является то, что вы будете выделяться среди своих конкурентов. Истории, которые вы рассказываете, уникальны, и именно это поможет вашему посту быть более запоминающимся, чем ваши конкуренты.

Со времени, когда люди впервые собрались вокруг костра и поделились историями об охоте дня, человек полюбил хорошую историю. На самом деле, наш мозг идеально подходит для того, чтобы отвечать на рассказывание историй.

Согласно Quick Sprout, мы проводим около 65% дня, рассказывающего истории для другого.

Использование метафор оказывает влияние на мозг читателя. В исследовании 2012 Emory University ученые обнаружили, что когда конкретные описания, включающие текстуру, активировали сенсорную кору.

Это часть мозга, которая контролирует чувства, и это может улучшить взаимодействие. Были и другие способы активного задействования мозга, которые увеличивали вовлеченность, включая глаголы движения и избегали чрезмерных описаний.

Выгода #3. Люди будут помнить ваши сообщения

Поскольку читатели будут более активными, они также с большей вероятностью будут помнить, о чем шла речь. Если рассказ - это то, к чему может относиться читатель, то она вспомнит, как она может применить информацию к своей собственной жизни. Рассказы вспоминаются о 22 раз больше, чем просто факты.

Выгода #4. Читатели будут конвертировать в фанаты

Разве не одна из главных целей любого блога - превращать посетителей сайта в фанатов? Собираете ли вы имена и электронные письма для списка рассылки, или они просто снова и снова посещают ваш блог, преобразование посетителей в фанатов поможет вашему блогу со временем расти.

Преданные поклонники с большей вероятностью будут делиться своим контентом с социальными сетями, а также с родственниками, друзьями и коллегами по бизнесу.

Ветеран-блогер Нейл Патель разделяет собственную маркетинговую стратегию развить свой блог и нажать на читателей 100,000, Он показывает, как он это совершил, разделив свое путешествие и эмоциональную связь со своими читателями через рассказывание историй.

Он также указывает, что фотографии помогают рассказать историю и делиться тем, что сообщения в Facebook, содержащие фотографию, имеют наивысший уровень взаимодействия.

Примеры брендов с помощью Storytelling

На протяжении многих лет, проведенных здесь, в WHSR, я брал интервью у разных блогеров. Одна вещь, которую я заметил о действительно успешных блоггерах, это то, что они используют рассказывание историй, по крайней мере, иногда. Вот некоторые из наиболее интересных постов в блоге, которые я встречал, которые включают рассказывание историй:

Беспокойный Чипотле

беспокойный чипот
Скриншот: Беспокойный Чипотле

Мэри Аудит-Уайт, которому принадлежит блог Беспокойный Чипотле указывает на социальные медиа, как единственную лучшую вещь, которую она делает, которая стимулирует движение к ее блогу. В блоге предлагаются разные рецепты, которые могут показаться довольно вырезанными и высушенными на поверхности, но Мэри стремится направить свои спины на свои посты.

Например, она пишет о оливковом печенье с оливковым маслом, подчеркнув, что рецепт был вдохновлен рукописным рецептом, который ее мать оставила ей. Они похожи на те же куки, которые она ела у ребенка. Она дергается за сердца, потому что у всех нас есть любимое воспоминание о еде из нашего детства. Затем она подробно рассказывает о том, как сделать куки. Читатель уже подключен.

Дом и сад Радость

радость дома и сада
Скриншот домашней и садовой радости

Жанна Грунер является мастером садовника и пишет о садоводческих темах. Она использует множество методов повествования, чтобы вытащить читателей в свои сообщения в блогах.

Один пример повествования в ее блоге можно найти в сообщении Почва для овощных садов Контейнера, Она начинает рассказывать о недавней лекции, которую она дала, и о том, как она ответит на некоторые из частых вопросов, которые она получает, когда читает лекции по теме почвы. Это вытаскивает читателя в сообщение, заставляя ее относиться к участникам семинара.

ProBlogger

Скриншот сообщения Problogger.

ProBlogger принадлежит Darren Rouse, но предлагает статьи от самых разных блоггеров. Одна из вещей, из которых состоит все эти статьи, - это некоторая форма повествования.

Джим Стюарт, эксперт по SEO, пишет о скорости сайта и подключении к SEO на ProBlogger. Он начинает публикацию с рассказом об австралийском ритейлере, а затем связывает эту историю с тем, чтобы ускорить и почему это имеет значение.

WHSR

Конечно, я не могу оставить наших замечательных блогеров здесь, в WHSR. Наши писатели часто используют рассказывание историй, чтобы привлечь читателей. Мы ищем уникальные источники, проводим опросы экспертов и рассказываем истории, чтобы доказать свою точку зрения или предложить пример. Одна статья, которая включает в себя все эти функции, написана нашей старой писательницей Луаной Спинетти.

В своей статье Методы Storytelling 7 для завоевания вашего читателя блога, Луана начинает рассказывать о своей личной истории с записью в нишу.

Затем она продолжает рассказывать истории других, таких как Алекс Лимберг, Уилл Блант и Алекс Тернбулл.

Это всего лишь несколько из нескольких блогов, включающих рассказывание историй. Независимо от того, какой размер вашей аудитории, вы можете извлечь выгоду из включения, по крайней мере, нескольких методов повествования.

Идеи для включения Storytelling в ваши сообщения в блоге

Теперь, когда вы видите множество причин, по которым разумно добавлять хотя бы некоторые рассказы в ваши сообщения в блогах, вы можете задаться вопросом, как вы можете включить историю в некоторые из более вырезанных и сухих тем.

Например, предположим, что вы ведете блог для владельцев малого бизнеса и хотите написать пост о хранении документов для налогов на конец года.

Это звучит довольно скучно, вырезано и высушено.

Тем не менее, вы можете легко добавить повествование в этот пост несколькими способами:

  • Расскажите личную историю о том времени, когда вы не организовывали свои документы, не проходили аудит, и это стоило вам $ 2500.00.
  • Расскажите историю того, кого вы знаете, кто должен был хранить документы для налогов.
  • Найдите историю в Интернете, перейдите на нее, перефразируйте ее и перейдите к своей теме.
  • Расскажите историю с точки зрения читателя. Вот пример: «Ты каждый год карабкаешься, чтобы придумать документы для уплаты налогов? Сколько времени вы тратите, вытаскивая смятые квитанции из нижней части ящика стола? Что если бы вы могли сэкономить время и деньги на уплате налогов, просто создав организованную систему подачи документов? »
  • Придумайте фальшивую историю. Если у вас нет истории, и вы не можете ее найти, то все в порядке, чтобы составить сценарий. Я только что сделал это выше, когда составил макет поста о налогах.

Истории и маркетинг социальных медиа

Storytelling даже хорошо подходит для использования в социальных сетях. Нельзя отрицать, что маркетинг социальных сетей является обязательным для бизнеса сегодня. Есть около 1.71 миллиард пользователей на Facebook и еще один 320 миллион на Twitter, Ежедневно в социальных сетях размещается около 27 миллионов штук контента.

Но понимание того, почему люди предпочитают делиться каким-то контентом, а не с другими, может сильно повлиять на то, насколько сильно вы занимаетесь в социальных сетях.

Знайте платформу социальных медиа

Во-первых, вы должны понимать платформу, на которой вы публикуете, поэтому вы можете настроить историю на эту платформу. История на Twitter намного короче по своей природе, чем история в Google+. Рассказ о Instagram будет более сфокусирован на рассказе истории с картинками, в то время как рассказ о Facebook будет стремиться к картинкам и тексту.

Использовать визуальный контент

Создание визуального контента помогает брендам лучше общаться со своей аудиторией и получать более запоминающуюся информацию. Успешная реклама больше не сводится к деньгам, современный маркетинг стал творчески ориентированным и ориентированным на клиента.

Сообщения с видео или изображениями, как правило, получают много взаимодействия от последователей. Расскажите свою историю коротким видео и ссылкой на дополнительную информацию о вашем сайте. Хотя некоторые люди не будут тратить время на чтение текста, они будут смотреть видео с поддержкой информации. Такие функции, как Facebook Live, позволяют транслировать в реальном времени и привлекать аудиторию.

источник: Мастер проектирования.

Использовать титры

Даже на платформах, таких как Instagram или SnapChat, вы можете использовать титры, чтобы рассказать свою историю читателю.

Вероятно, лучше держать историю короткой и конкретной, либо просто поощрять клик для получения дополнительной информации. Поскольку эти платформы являются визуальными по своей природе, аудитория, скорее всего, не оценит длинные текстовые фрагменты.

Поделитесь серией изображений и сообщений

Другая идея, которая поможет вам рассказать историю о социальных сетях, - это создать серию изображений и подписи, относящихся к одной и той же записи.

Например, если вы написали сообщение о том, как улучшить свой поход в гольф, вы можете создать серию фотографий с короткими подсказками в виде титров, которые заставят читателя выбрать правильный клуб для последующего прохождения на качелях.

Twitter Чаты

Выберите историю хэштега и запустите твиттер на тему своего сообщения. Вы можете начать с публикации ссылки на сообщение, а затем побудить последователей задавать вопросы или начинать обсуждение темы.

Твой голос

Одним из ключей к хорошему рассказу истории является ваш личный голос.

Это уникальная каденция, которую вы пишете. Подумайте о своем голосе как о том, что вы разделяете с другом, когда рассказываете ей историю за чашкой кофе. Голос - это ваша уникальная перспектива мира, то, как вы соединяете слова вместе, и даже ритм вашего письма. Лучший способ развить сильный голос и сильное повествование - просто написать. Чем больше вы пишете и получаете отзывы от читателей и редакторов, тем сильнее ваш голос будет расти.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: