Неглубокий контент и влияние на ваш блог и письменность

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: Dec 10, 2016

Если в Интернете есть одна вещь, которая верна, это то, что она навсегда меняется. Иногда эти изменения хороши. Например, в первый раз, когда я когда-либо попадал в Интернет в 80, я был студентом средней школы. В то время Интернет был очень простым. В основном организации и учебные заведения выдавали информацию. Вы должны были знать некоторые базовые компьютерные кодировки, чтобы эффективно использовать эти первые домашние компьютеры. Вероятно, это была хорошая подготовка для тех из нас, кто продолжил карьеру в качестве писателей, редакторов и веб-дизайнеров. Это заставило нас изучить основы и построить оттуда.

Повышение содержания

AOL дебютировал, пока я еще учился в старшей школе. Тогда это было что платформа должна быть включена. Были форумы, доски объявлений, новости. И в первый раз, средний человек может легко связаться с другими людьми, встретиться друг с другом онлайн в чатах и ​​собирать информацию и получать электронную почту все в одном месте. Для тех, кто не был высокотехнологичным, это была очень простая среда типа «Вы видите, что вы получаете» (WYSIWYG).

Затем Интернет взорвался во всех 90 и продолжал расти в 2000. Я работаю внештатным писателем и редактором более 20 уже много лет, и изменения, которые я видел за это время, иногда просто поражают воображение. Когда я впервые начал писать, большинство издателей все еще принимали материалы только по обычной почте. Несмотря на то, что у большого количества из них были веб-сайты, онлайн-контент еще не вышел таким, каким он был позже в 90.

Затем, повсюду, внезапно появилось. Все, что вы хотели знать о чем-либо, было в сети. Блоги стали большой вещью, и все были в восторге от размышлений своих друзей в Интернете. На самом деле, блоги стали настолько большими, и контент стал королем до такой степени, что внезапно появилось впечатление о том, как написано письмо. Теперь, вместо того, чтобы большинство издателей принимали только печатные экземпляры, отправляемые по почте, большинство издателей теперь хотели, чтобы работа была отправлена ​​по электронной почте или платформе для контента, и большая часть этой работы была опубликована в Интернете.

Затем было то, что я хотел бы назвать «бум» контента. Контентные заводы, такие как eHow, Demand Studios и некоторые другие, заработали миллионы за это время. Большая часть денег пришла от рекламы Google, и все, что нужно было сделать фермам контента, - это создавать статьи с ключевыми словами, которые искали люди.

Падение контента

К сожалению, для тех контент-мельниц и многих писателей, которые потеряли свою работу за это время, включая меня, алгоритм Google меняется потеряли свою прибыль в одночасье, Тем не менее, хотя изменения сосали во многих писателях и влияли на блоги, которые на самом деле имели достойный контент, у Google была правильная идея здесь. Google по существу начал смотреть не только на погоду, на сайте были встроены ключевые слова, но был ли контент действительно ценным, насколько хорошо он был написан, если человек был экспертом. За последние шесть или семь лет эти изменения улучшили ценность контента на многих сайтах.

Google также случайно оказал мне услугу как предприниматель / фрилансер. Независимо от того, каким бизнесом или веб-сайтом вы пользуетесь, это просто разумный бизнес - никогда не класть все яйца в одну корзину. Я знал это. Я вырос на коленях у родителей, изучая бизнес из первых рук. Я прошел курсы по бизнесу на протяжении многих лет. Я работал с некоторыми из самых умных бизнесменов в мире, и они обучали меня. Тем не менее, я попал в ловушку моей удобной небольшой работы по редактированию для одной компании.

Это было легко, потому что было много работы, плата была хорошей, и мне нравились писатели и коллеги, с которыми я работал. Эта проблема? Это был мой основной источник дохода. Когда Google выпустил свой алгоритм, этот сайт резко упал. В течение нескольких месяцев большинство из нас было уволено без предварительного уведомления даже искать другую работу. Был ли контент ограниченным на этом сайте? Не всегда, но да, иногда. Ключевая начинка была тактикой, которая заставила их сильно увлечься Google, и это привело к очень неестественному звучанию в статьях.

Является ли контент неаккуратным в 2016?

Еще в феврале я написал статью для WHSR под названием Как меняется содержимое контента в 2016, В этом посте я изучил Заметки Google они рассказали, как повысить рейтинг вашего сайта, но я также предупредил, что, поскольку Google почти постоянно меняет свои алгоритмы, вы не можете просто следовать ряду рекомендаций и надеяться, что рейтинг будет долгосрочным.

Да, какой-то контент, похоже, стал мелким. Основное внимание уделяется инфографике и видео, поскольку тенденции исследований показывают, что интернет-потребители пользуются этими короткими очередями информации. Есть причина для этого сдвига. Исследователи из корпорации Xerox обнаружили, что когда контент имеет цветные визуальные эффекты, о которых говорят люди 80% более вероятно, чтобы читать это содержание. Конечно, есть много других причин для добавления визуального контента, о котором я бы сказал, быстро для пользователей, чтобы взглянуть на него, но он не является мелким, так как может потребоваться больше времени для создания, чем для письменного контента и столько же исследований.

Кредит: Ethos3.com
Кредит: Ethos3.com

С другой стороны, многие владельцы бизнеса переходят к более углубленным исследованиям статей, потому что они находят, что он создает более высокие коэффициенты конверсии независимо от того, что делают поисковые системы. Несколько моих клиентов в конце 2015 и уже в 2016 обратились ко мне о том, чтобы делать более длинные и более глубокие руководства по различным темам. Особенно мои бизнес-клиенты, похоже, смещаются от более короткого, более мелкого содержания ранее.

Одна из причин этого связана с алгоритмами Google. Многие веб-сайты обнаруживают, что более длинный контент, написанный теми, кто признан в этой нише, имеет лучший рейтинг в поисковых системах и помогает их сайту в целом лучше. Смотреть Поисковая взглянул на то, что может означать идеальное количество слов для сообщения в блоге. В течение многих лет люди думали, что это должно быть вокруг слов 500. Однако Google изменил алгоритм в 2013 и начал изучать, как были сделаны углубленные статьи. Было ли это мелким содержанием или было какое-то вещество?

Однако люди, пытающиеся взломать алгоритмы Google, редко достигают успеха. Хорошо знать об изменениях и тенденциях, потому что вы начнете включать некоторые из этих вещей в свое письмо. В конечном счете, как писатель, я должен посмотреть на эту тему и подумать о том, что все читатели, которые ищут эту тему, возможно, захотят узнать. Моя работа как писателя - отвечать на эти вопросы и даже на пару вопросов, о которых читатель не знал.

Одна из тенденций, которую я лично заметил в этом первом квартале 2016, заключается в том, что многие малые предприятия используют новую тенденцию к контенту, стремясь получить какой-то короткий, конкретный контент по очень узкой, очень узкой теме. Эти произведения предназначены для их среднего клиента и предназначены для ответа на вопрос или, возможно, привлечь новых клиентов. На самом деле, в последнее время у меня было так много запросов на подобные статьи, что мне пришлось отказаться от некоторых работ. Более короткие кусочки имеют тенденцию не платить, а также более длинные, лучше исследованные кусочки. У меня также есть несколько постоянных клиентов, с которыми я работаю, которые всегда приходят первыми, поэтому, если я занята работой с ними, я не беру на себя временные или краткосрочные задания, а отсылаю их другим знакомым авторам.

Итак, содержание становится мелким? Нет, я не думаю, что это так. Я думаю, что превосходное письмо и исследования всегда будут цениться и уважаться. Я считаю, что статьи должны быть доступны для сканирования (подробнее об этом позже для мобильных пользователей), а сама тема должна быть узкой и сфокусированной. Это делает статьи более личными для пользователя, который ищет эту конкретную тему.

Являются ли вирусные сайты следующими контентами?

За последние пару лет мы увидели, как некоторые сайты просто взрываются в Интернете и зарабатывают сотни тысяч долларов, создавая контент, который быстро распространился за одну ночь. Такие сайты, как Elite Daily и Upworthy, неожиданно появились на каждом канале в социальных сетях. Доход AdSense был за гранью, заставляя людей сомневаться в своей тактике SEO. В конце концов, если эти сайты могут внезапно направить эти огромные типы трафика к статьям, которые, будем откровенны, были не так хороши, то почему все остальные так усердно работали, чтобы написать всесторонние, качественные кусочки для арахиса?

Согласно Mashable, многие из этих сайтов уже видят огромное снижение выручки, То, что это говорит мне, - то, что Google на них и их тактике приманки связи. Ты знаешь о чем я говорю. Вы заходите на Facebook и видите фотографию и заголовок, на котором написано что-то вроде:

«У этой маленькой девочки был худший день в школе ... нажмите, чтобы узнать почему».

Изображение призвано привлечь ваше сочувствие и эмоции, как заголовок. Вы нажимаете на ссылку, и обычно это какая-то пустая история, на которую вы обычно не тратите время.

В дополнение к травлению ссылок, статьи, как правило, имеют очень короткое, стаккатовое содержимое со ссылкой на следующую страницу, а затем на следующую страницу и далее, и далее. Таким образом, эти сайты разрушают щелчок после нажатия, когда вы просматриваете слайды или короткие страницы контента.

Как читатель, вам нравится, когда вы нажимаете на эту ссылку и получаете дерьмовый контент? Я тоже. Я подозреваю, что причина того, что эти сайты снижаются в доходах и трафике, заключается в том, что люди, которые находятся в Интернете, достаточно опытны. Возможно, вы сможете обмануть их на некоторое время, но в конечном итоге они станут мудрее ваших уловок в черной шляпе и откажутся снова быть одураченными. Вот почему, как писатель и ваш блог, так важно иметь целостность. Не пытайтесь обмануть своих читателей в посещении вашего сайта. Таким образом вы не сможете долго хранить их как читателя.

Одна из тенденций, которые я вижу со многими предприятиями, заключается в том, что они растут в блогах, которые являются отправной точкой для своей специальности. Итак, если человек управляет сервисным бизнесом, таким как сантехник, он начнет блог и делится советами со своими читателями. Он может загрузить видео, в котором показано, как изменить фильтр в вашем кране. Его цель и внимание сосредоточены на одной области, и он хочет помочь, просвещать и информировать читателя. Когда он это делает, он становится известен своим опытом, и новые клиенты называют его, когда им нужен водопроводчик.

Эта концепция работает с любым типом бизнеса, а не только с услугами. Вы должны стать одним из ведущих авторитетов в этой области, и люди начнут искать ваши статьи. У меня есть несколько читателей, которые следуют за мной независимо от того, для какого сайта я пишу. Они следуют за мной в социальных сетях и через мою рассылку, и они нажимают на ссылки, которые я им отправляю (особенно в моей рассылке). Если вы еще не создали нишу для своего блога и себя как писателя, начните думать о том, как вы можете сузить фокус и то, что вы знаете, что никто не знает, или если есть способ, которым вы можете представить его лучше, чем другие в твоя ниша делай сейчас.

У вирусных новостных сайтов, которые, кажется, действительно хорошо работают, также есть очень сфокусированная ниша. Не просто пишите об автомобиле, а пишите о Camaro и о том, как поддерживать работу двигателя с максимальной производительностью.

Going Mobile

мобильных устройств
Время мобильной рекламы теперь составляет 51% против 42% для рабочего времени. Источник: Умный взгляд

Надпись на стене, когда речь заходит о мобильном веб-браузере. Недавний отчет comScore показал, что мы «мимо переломной точки«И что большинство пользователей просматривают онлайн через мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты. В прошлом году Google даже добавила элемент в свой алгоритм, который измерил мобильность вашего сайта в его ранжирующем уравнении.

Эта тенденция мобильных устройств, когда дело доходит до интернет-просмотра, является хорошим и плохим.

Плохо:

  • Меньший экран означает, что вам нужно изменить способ отображения вашего сайта в этих браузерах, иногда делая его менее функциональным.
  • В некоторых случаях смартфоны убивают человеческие взаимодействия. Посмотрите в следующий раз, когда вы пойдете на ужин. У половины пар есть свои носы, похороненные в их соответствующих телефонах, вместо того, чтобы разговаривать друг с другом.
  • Меньший экран также поощряет прокрутку, а это означает, что читатели могут не тратить время на то, чтобы по-настоящему впитать информацию, которую вы так усердно собирали для них.

Хорошо:

  • Большинство людей поддерживают мобильные устройства 24 / 7. Это означает, что у вас есть еще много возможностей для посещения этого сайта. Как писатель, это означает, что эти сайты нуждаются в еще большем количестве контента, поэтому для меня есть определенная работа.
  • Люди могут читать больше во время простоя, например, в очереди, в кабинете врача или во время футбольной тренировки своего ребенка.
  • Больше людей получают доступ в Интернет, у которых, возможно, нет высокоскоростного Интернета в сельской местности, где они живут, но у них есть беспроводное обслуживание через их мобильное устройство.

Пребывание и поддержание баланса

Со всеми этими изменениями вы можете себе представить, что вести блог или быть писателем может быть довольно напряженно. Это постоянно меняющийся мир. Я знаю, что были времена, когда я изо всех сил пытался сохранить равновесие. Например, я был довольно болен в марте. Я заболел гриппом и почувствовал себя ужасно.

Одна из трудных вещей о том, чтобы быть предпринимателем или фрилансером, заключается в том, что вы являетесь основным работником в вашей компании. Конечно, у меня есть несколько помощников, но когда дело доходит до написания и редактирования, я единственный, кто делает эту работу. Болезнь или внешний стресс могут привести к излому моего творчества и затруднить работу вовремя.

Одна вещь, которую я делаю, очень помогает мне в том, что у меня есть списки дел, и я уделяю приоритетное внимание задачам. Таким образом, если я знаю, что у меня есть статья, причитающаяся за WHSR каждый месяц в одно и то же время, я затем разбиваю то, что мне нужно сделать, чтобы закончить эту статью, и я ставил приоритет в этих задачах, потому что WHSR является одним из моих обычных и любимых места, которые я пишу и редактирую. Если клиент, который бросает мне случайную работу, связывается только со мной в течение этого времени, работа по выполнению этой задачи выполняется под WHSR и не является таким приоритетом.

Тем не менее, я всегда хочу выполнить свои обязательства по предоставлению контента, поэтому я выполняю эту другую работу. Тем не менее, я честно скажу, что мое основное внимание и моя лучшая работа идут на моих постоянных клиентов, которые посылают мне работу последовательно месяц за месяцем.

Я также опросил несколько писателей, которых я знаю, чтобы понять, как они создают баланс в этой сумасшедшей жизни в блогах. У них были некоторые советы, которые, как я думаю, помогут вам сосредоточиться на достижении конечной цели и не волноваться за все эти изменения контента в этом году.

Установите часы работы

Джоди Редмонд, Freelance Writer и Blogger, много лет проделывал эту работу и наставлял других писателей, помогая им понять, как найти задания и помогать им один на один.

jodee redmond«Я думаю, что если вы ожидаете, что все будет идеально сбалансировано, все время вы будете разочарованы. Имейте в виду, что если все находится в равновесии, ничто не движется, и жизнь постоянно движется. Для меня, я думаю, это помогает, что мой отец был самозанятым в качестве строительного и электрического подрядчика. Он никогда не работал с понедельника по пятницу, 9-5, поэтому я не вырос с тем образцом, что он был дома в определенное время или обязательно домой весь день по субботам ».

Джоди поделилась, что она работает в течение дня, когда в доме тихо, а ее семья на работе и в школе. Она может работать по вечерам, если она не закончила свою работу, но она обязательно отдыхает, когда ее семья возвращается домой с дневных занятий и проводит время с ними. У нее также есть установленное время, когда она перестает работать каждый день, поэтому у нее есть время, чтобы расслабиться.

«Это заняло много времени и проб и ошибок, но мы с моей семьей договорились о более сбалансированном графике работы и семьи, который, кажется, работает лучше для нас. В предыдущие годы я бы слишком сосредоточился на работе, и я думаю, что они иногда немного пренебрегали. К счастью, они высказались, чтобы сообщить мне.

Ваш бренд - это все

Нэнси А. Шенкер, генеральный директор, theONswitch Marketing и владелец Плохая девушка, блог хорошего бизнесаЯ веду блог, как она говорит, «с момента рождения блога». Нет нужды говорить, что она довольно много узнала о том, что нужно для того, чтобы ваш блог был успешным за эти годы и благодаря изменениям Google.

Ее лучший совет включает:

nancy a. Шенкер«Пройдите личный или бизнес-брэнд, как это сделала бы компания с большим брендом. Отточите свою аудиторию (и то, что они ищут), вашу конкуренцию, ваш голос и образ, а также вашу частоту общения.

Если ваш фокус меняется (как это делал я пару лет назад), вы просто настраиваете и пересматриваете. Но не забудьте объяснить вашему читателю, почему все меняется.

Согласованность вашего бренда важна для Нэнси, и она описывает это как «уникальный голос, визуальные образы и множество тем».

Содержание Schmontent

В конце концов, не имеет значения, нравятся ли мне лично изменения, которые происходят в контенте и на мобильных устройствах. Изменения произойдут независимо от того, насколько вы их любите или не любите. Тем не менее, я уверен в том, что после более чем 20 лет эти изменения снова изменятся на следующей неделе, в следующем месяце и в следующем году.

Являетесь ли вы блоггером, внештатным автором или владельцем бизнеса, знайте, что, хотя важно знать о тенденциях и понимать их, что вы никогда не должны быть настолько увлечены ими, чтобы изменить общий тон и цели вашего бизнеса. Знайте, почему вы пишете то, что пишете, и кто ваша аудитория, и тренды сами о себе позаботятся.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: