Спонсорство убивает ваш блог?

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: октябрь 06, 2014

На 9 / 22 / 14 Марси Массура, старший вице-президент практики Нью-Йорка и североамериканского цифрового лидера, пишет:Как блоггер убил себя, «О блоггере, который переставал быть аутентичным и уместным, потому что она посвятила слишком много своего блога спонсированным сообщениям.

Как влиятель, которому часто платят за мою работу, я понимаю эту дилемму, даже когда я борюсь с этой проблемой. Можно ли писать спонсируемые сообщения и сохранять свою подлинность? Я буду лгать вам, если я скажу, что у меня был отличный ответ о том, как вы должны балансировать спонсируемые должности с вашим обычным блогом. Каждый блог отличается и, если быть откровенным с вами, некоторые из моих самых успешных месяцев ведения блога приходят с тех пор, как я это сделал много спонсируемых должностей.

Давайте посмотрим, кто должен делать спонсорские сообщения, что влияет на часто такие сообщения и как читать свою аудиторию, когда вы их пишете.

Медиа-кит
Тип поддерживаемых мной брендов написан прямо на моем мультимедийном наборе.

Keep in Mind: Рекламные сообщения не для всех

Почти каждый хочет монетизировать свой блог, но давайте посмотрим правде в глаза, некоторые темы просто не подходят для спонсорства. Например, персональный блог, посвященный болезни, горю или потере, может быть затруднен при спонсорстве, что не беспокоит читателя. Первое, что нужно сделать, это определить, будут ли спонсорские сообщения выглядеть «неэтично» для вашей темы в целом и если они будут оттеснять ваших текущих читателей.

Блоги, которые подходят для спонсируемых сообщений

На другом конце спектра некоторые блоги имеют перспективу, которая, естественно, протекает со спонсируемыми сообщениями. Они включают:

  • Блоги, которые в основном просматривают и рекомендуют продукты и события, такие как блоги традиционного образа жизни.
  • Нишевые блоги окружают советы и ресурсы. Мой блог вписывается здесь, так как я помогаю облегчать жизнь родителям, воспитывающим детей с особыми потребностями.
  • Продукты, которые вы уже используете, помогают вашей жизни. Время от времени вы находите то, от чего вы просто не можете жить. Если спонсор предложил вам оплатить рекламу этого продукта, вы не теряете никакой подлинности.

Выбор возможностей для спонсорства

Как только возможности придут на ваш путь, многие будут выглядеть слишком хорошо, чтобы уйти. Тем не менее, вы должны учиться быть избирательным, а не говорить «да» каждой хорошо оплачиваемой кампании. Этим весной я отклонил проект с высоким долларом после нескольких предложений. В сети блоггеров было мало блоггеров в правильном возрастном диапазоне. Трудно было сказать «нет» - это был мой самый высокооплачиваемый концерт, но я избегаю этого бренда, поэтому я знал, что не могу его принять.

Вот некоторые рекомендации, которым вы должны следовать.

Бренд и клиент должны соответствовать вашим ценностям, а также значениям вашей аудитории.

Вот пример. Я не поклонник Walmart, но я иногда туда езжу, чтобы остаться в моем бюджете, однако большая часть моей аудитории не делает и не поедет туда. По этой причине я бы не стал проводить кампанию за них. Может наступить время, когда я полностью бойкотирую их, и я не хочу, чтобы эта кампания была в моем блоге.

Если вы не уверены в своих ценностях или не знаете, где установить границы, пришло время провести мозговой штурм с учетом вашей целевой аудитории.

Подумайте о каждом бренде, с которым хотите работать, определите, соответствуют ли они вашей аудитории, и сузите выбор. Затем напишите черты, которые эти бренды будут подражать и опубликуйте, что на вашем медиа-комплекте, Это поможет избавиться от предложений, которые будут нарушать ваши ценности, и предотвратить соблазн крупных кампаний в долларах!

Убедитесь, что бренд является этическим и заслуживающим доверия.

Мы уже обсуждали, что делать, если вы попадете в плохую ситуацию - бренды могут и могут ошибаться или исчезать на ветру, но для того, чтобы исследовать их заранее, это хорошая идея. Потратьте время, чтобы узнать, имеет ли этот бренд долговечность и выносливость или уже хорошо установлен. Помните, что ваш пост может быть длинным после того, как они уйдут или сильно втянуты в скандал.

Поддерживайте продукты, причины и бренды, в которые вы верите.

Я разделяю многие из них с моей аудиторией, потому что я верю в них. Иногда, это для бесплатного продукта, иногда это за определенную плату, иногда это для бартера или в другое время, это совершенно бесплатно, так как я увлечен этим. Вот почему я блог для Silk - это продукт, который мы регулярно используем годами, что облегчило нашу жизнь.

Написание подлинной рекламной почты

Я уже писал о рекомендациях для написав привлекательный спонсируемый пост, который понравятся брендам и читателям, но вот что нужно помнить:

  • Самый большой совет, который у меня есть, - это не написать его, как объявление! Никто не хочет читать рекламу. «Покупайте продукт x, чтобы исцелить все ваши проблемы! В продаже на этой неделе только! Скорее! "- это не лучший способ закончить сообщение. Я * просто * прочитал сообщение, подобное этому, и сразу же ударил эту кнопку «назад». Расскажите свою историю и органично работайте с продуктом.
  • Если спонсор хочет, чтобы вы сделали что-то неэтичное или spammy, вернитесь из проекта, если вы не можете убедить их в противном случае. (Возможно, вы захотите отступить в любом случае.)
  • Соблюдайте законы. Не имеет значения, будут ли они платить вам двойную или тройную, чтобы избежать «не следовать» - и да, у меня были бренды, которые так много предлагают. Всегда скажем, не избегать законов и правил FTC, Google и социальных сетей. Кроме того, будьте осторожны, если они хотят, чтобы обзор за пределами площадки, например Amazon, не был раскрыт - также нет-нет.
  • Хотя у вашего клиента могут быть некоторые рекомендации, ключевые моменты и призывы к действию для вас, если вы выполните «вырезать и вставить», а затем измените текст, это будет очевидно для вашего читателя и будет раздражать бренд.

Настройка границ в реальной жизни

Печальная часть статьи?

Когда г-жа Массура пишет о том, что блоггер все еще не зарабатывает реальные деньги, он все же заслуживает обиды своего мужа и делает своих детей несчастными.

БЛОГ МОЖЕТ И МОЖЕТЕ ВЛИЯТЬ в вашу жизнь. Это может быть зависимость, особенно когда эти пакеты прибывают на ваш порог. Я все за карьеру в блогах, но знаю, когда выключать компьютер и заниматься реальной жизнью. Вы должны знать, когда ваша карьера разрушает ваши отношения, и если вы получаете очень мало дохода от нее, возможно, пора уйти от спонсорства

ваше имя
Ваша аудитория все еще доверяет вам, или они считают вас «продажей»?

Если у вас есть Gotten Off Track

Если вы прочитаете статью г-жи Масура и что blogger, вы можете вернуться в нужное русло.

Прежде всего, сделайте перерыв на спонсируемые должности и обзоры. Вы даже можете рассмотреть возможность публикации без ссылок на партнерские ссылки. Это не означает, что вам нужно полностью прекратить это, но вам нужно взять время, чтобы вернуть блог туда, где вы хотите. Затем, мозговой штурм «от сердца», который вы хотели написать, и заполните их редакционным календарем. Сделайте себе одолжение и удалите входящие предложения из своей электронной почты некоторое время. Перестаньте посещать сайты «возможностей» и возвращайтесь к основам. Дайте себе время, чтобы снова найти свой голос.

Если вы в основном являетесь спонсором Blogger

С другой стороны, вы можете обнаружить, что предпочтете быть одним из тех блогов, который в основном занимается обзорами, раздачами и спонсируемыми сообщениями.

Они все еще существуют, но я не могу ручаться за то, как долго они будут рядом. Также верно, что бренды и PR-компании начинают осознавать, как отмечает г-жа Массура, что слишком большое спонсорство уменьшает влияние блоггера. Ваше влияние увядет и умрет, и бренды поймут, что ваши читатели не приносят им никакой прибыли. Фактически, некоторые кампании теперь спрашивают, как часто вы пишете рекламные сообщения. Может не быть волшебного числа, но я слышал от пиарщиков, что не более 20% ваших постов должны спонсироваться. Если вы зарабатываете хорошие деньги и получаете отличное участие, трудно спорить об этом, но имейте в виду, вам понадобится резервный план на случай, когда спонсорство иссякнет.

Возьмите свой блог

Это зависит от вас, блоггера, чтобы определить, на каком уровне вы хотите заниматься брендами. Помните, что ваши сообщения в блоге не обязательно должны быть спонсированы - ваш блог может потерять обоих читателей влияние.

Кроме того, вы можете работать с брендами другими способами: через социальные сети, на живые события или писать в своем блоге. Будьте изобретательны, когда качки клиентов о том, как вы можете помочь им процветать и зарабатывать доход, не убивая ваш блог.

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: