Интервью эксперта: как создать местный блог с Дженнифер Ауэр

Обновлено: 13 декабря 2016 г. / Автор статьи: Джина Бадалаты

Сегодня я делюсь своим интервью с подругой и блоггером Дженнифер Ауэр, которая работает Джерси Family Fun. Основанная в 2010 году, Jersey Family Fun теперь имеет более 100,000 10,000 просмотров страниц в месяц и более XNUMX XNUMX поклонников на Facebook. Я поговорил с Дженнифер, чтобы узнать секреты успеха ее блога и узнать, что блоггеры могут узнать о создании гиперлокального блога.

Интервью с успешным блоггером Дженнифер Ауэр

В: Как вы начали работу с Jersey Family Fun и как вы сделали его популярным ресурсом для семей из Нью-Джерси?

Пять лет назад я искал занятия, которыми могли бы заняться мои дети, но обнаружил, что мне трудно найти список занятий в одном месте. Например, вы могли бы узнать, проводит ли Home Depot детский семинар, только если бы вы были в магазине. Мне нужен был список в одном месте, поэтому я его создал. Я начал с размещения событий на Facebook, но это сбило мою аудиторию с толку, так как они думали, что я их веду. А поскольку у Facebook нет функции календаря, управлять им было сложно, поэтому я создал блог. Изначально это был обычный блог для мам с перечислением событий в календаре, но затем он превратился в ресурс, освещающий семейные мероприятия по всему Нью-Джерси.

Q: Вы разместили свой блог для местного поиска? Если нет, то как вы развили свой блог с помощью SEO?

Нет, я не. Некоторые сообщения были очень успешными и попадали в поисковые системы - например, о крупных праздничных событиях: Хэллоуинские угощения или угощения, списки охоты за пасхальными яйцами. Посетители также приходили узнать, чем занимаются дети в субботу утром. Я неоднократно писал сообщения - я думаю, это помогает - например, ежегодный список фейерверков на 4 июля по всему штату, который перечисляется по городам. Я не делал ничего особенного с поисковой оптимизацией; он просто вырос органически.

В: Какие ключевые задачи или изменения вы внесли, чтобы действительно увеличить местный трафик?

Самым большим изменением стал редизайн, который мы сделали в прошлом году, чтобы сделать сайт более мобильным. До этого посетителям приходилось увеличивать масштаб изображения на своих смартфонах, чтобы увидеть списки и описания мероприятий. Теперь дизайн адаптируется к устройству, и это очень помогло, потому что большая часть нашего трафика поступает со смартфонов. После этого изменения наш трафик увеличился в три или четыре раза.

В: Был ли ключевой момент «ага», который сделал ваш гиперлокальный блог столь успешным?

Нет ни одного момента «ага». Вы должны иметь возможность расти и приспосабливаться, например, узнавать что-то, что облегчает нашу работу. Создание команды мам, с которыми можно было бы работать, было большим подспорьем, но в основном сайт извлекал пользу из небольших настроек и постоянного обучения. Вы видите улучшение в течение длительного времени, а не сразу. Некоторые ключевые изменения, такие как тестирование различных программ для календарей, упростили управление сайтом в целом. Например, мы разрешаем организациям вводить свои собственные мероприятия и утверждать их, и это значительно снизило нашу рабочую нагрузку. Самостоятельный ввод всех событий занимал очень много времени, но теперь у нас есть более эффективный [метод], который позволяет нам размещать больше информации и ресурсов.

В: Я вижу, в вашем блоге есть много ресурсов с подробным описанием местных событий, от дней со скидкой до дней, когда дети могут поесть бесплатно. Как вы управляете всей этой информацией?

Любому, кто ведет такой блог, нужна команда, потому что вы не можете самостоятельно посещать каждое мероприятие или площадку. Этим писателям дается возможность посетить места, которые они обычно не смогли бы посетить. Моя первая идея была в том, чтобы в каждом округе работала мама, но это 21 писатель, и им сложно управлять и платить. Самая большая команда, которая у меня была, состояла из 13 или 14 писателей, и при таком размере вы попадаете в политику, как будто кто что хочет делать. Мне также нужно сбалансировать размер команды с аспектами монетизации, чтобы я мог платить своим писателям.

Я все еще пытаюсь найти этот баланс из команды подходящего размера, но сейчас у меня меньше писателей, которые освещают темы, которые интересны нескольким округам, например, национальным паркам. Мы также управляем нашими информационными бюллетенями, чтобы [пользователи] могли подписаться на получение сообщений, относящихся к их округу. Поскольку я охватываю большую территорию, важно нацелить своих читателей таким образом.

В: Какое программное обеспечение и услуги вам необходимы, чтобы ваш сайт работал?

Техническая поддержка и веб-хостинг:

Если вы добьетесь успеха, вам нужно будет вложить деньги и нанять помощников, а не только писателей! Для меня было критически важно нанять специалиста службы технической поддержки, которому я мог бы доверять, чтобы мне не приходилось беспокоиться о технических проблемах сайта. Кроме того, большой сайт не может использовать хостинг за 5 долларов в месяц. Когда ты выбор веб-хостинга, важно поговорить с ними о будущем росте вашего сайта и их обслуживании клиентов. Предпочитаю живой, круглосуточный сервис. Одно время я использовал компанию, у которой не было реального сервиса, и мой сайт не работал в течение 24 недель на Хэллоуин в один год, что, как вы можете себе представить, является для меня сезоном высокой посещаемости. Вы не хотите совершать такую ​​ошибку.

Кроме того, некоторые хостинговые компании не могут сказать вам, что вам нужно для поддержки растущего сайта. И если ваш хост не сможет приспособиться к этому росту, ваш сайт выйдет из строя. Это означает, что вам нужно монетизировать, потому что чем больше растет ваш сайт, тем больше вам нужно будет инвестировать в поддержку и хостинг. Вы же не хотите постоянно менять веб-хосты, как я сначала. Вам следует нанять компанию, которая сможет расти вместе с вами. По сути, вы получаете то, за что платите - вы можете пойти так далеко, только имея все бесплатно.

Программное обеспечение календаря:

Семейные развлечения в Джерси были довольно быстро переполнены запросами по электронной почте от мест, которые хотели, чтобы их события были внесены в список, поэтому нам нужно было гибкое приложение-календарь, которое позволяло бы местам составлять список своих событий. В настоящее время мы используем Программное обеспечение плагина Time.ly, который отправляет мне электронное письмо, когда [событие] добавляется, чтобы я мог его одобрить или отклонить. Он очень удобен для SEO, а также позволяет вам легко создавать повторяющиеся мероприятия и пропускать дни, например, если у вас есть мероприятие каждый четверг, но вы хотите пропустить День Благодарения. Найти подходящее приложение-календарь важно для всех, кто составляет список мероприятий.

В: Какой совет вы бы дали блогерам, которые заинтересованы в создании гиперлокального блога?

Сначала проведите исследование - посмотрите, что освещают другие гиперлокальные сайты, а чего не хватает. Также подумайте, какую площадь вы хотите покрыть. Если бы я подумал об объеме информации, я бы начал с небольшого региона Нью-Джерси, например, округа, а не всего штата. Я считаю, что гиперлокальные блоги, которые охватывают меньшую территорию, имеют больший потенциал дохода, потому что вы можете получать рекламу от местных предприятий, что не подходит для ресурса в масштабе штата. Также было сложно монетизировать семейные развлечения в Джерси с помощью крупных предприятий, которые имеют охват в масштабах всего штата, потому что их рекламный процесс слишком сложен для нас. Продажи и реклама не помогли монетизировать сайт, несмотря на его размер.

Я также рекомендую вам установить правила для ваших мероприятий. У нас есть местные поставщики, которые устраивают мероприятия, которые не подходят для семейного отдыха или стоят более 5 долларов, что является нашим пределом. Вам нужен надежный веб-хостинг, но чем более локальным вы являетесь и чем больше у вас руководств, тем меньше памяти вам понадобится для хранения событий. И если вы занимаетесь нишей, это поможет вам создавать более актуальные темы для сообщений в блоге.

Наконец, всегда учитывайте свой собственный график. Управление таким сайтом, как Jersey Family Fun, требует больших затрат времени, и я не смогу сделать это без посторонней помощи. Прежде чем начать, подумайте о том, что вы готовы инвестировать во время, помощь и деньги, если ваш сайт взлетит.

Спасибо, Дженнифер, за то, что поделились с нами своим пониманием того, как создать гиперлокальный блог! Есть много разных способов освещать местные проблемы в своем блоге. Это один успешный пример, на котором вы можете опираться, исходя из своих интересов и потребностей вашего сообщества.

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: