Экспертное интервью: Debbie Bookstaber о том, как социальное благо помогает блоггерам

Автор статьи: Джина Бадалаты
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: Dec 10, 2016

«Социальное благо» - это не просто модное слово в социальных сетях. Согласно статье 2013 года в Market Tech Blog, «83% американцев хотят, чтобы бренды поддерживали дела, и 41% людей купили продукт у компании, потому что знали, что компания связанных с причиной.

Это означает, что влиятельные лица могут использовать свои блоги и социальные сети, чтобы помочь не только продвинуть большое дело, но и создать признание бренда.

Я поговорил с Дебби Букштабер, чтобы узнать больше о социальном благе в блогосфере. Как соучредитель Bloganthropy, целью которого является подключение компаний и блоггеров, чтобы сделать мир лучше, она является экспертом в том, как социальное благо помогает брендам и блоггерам.

Дебби также является президентом Element Associates, директором по социальным сетям для общения в детских играх, и была названа на Babble.com «25 лучших блоггеров для родителей, которые меняют мир».

Дебби, не могли бы вы дать нам четкое определение «социального блага» применительно к социальным сетям и блогам?

Дебби Bookstaber, соучредитель Blogthhropy

Поскольку блоггеры оказывают влияние на свои блоги и социальные сети, люди обращаются к ним за советами и советами, такими как советы по воспитанию детей, модные решения, рекомендации по продуктам в своей нише и т. Д. Они могут использовать социальные сети для социальных целей, особенно для местных, -прибыли или те, которые естественным образом подходят для их аудитории. Есть много способов, которыми они могут использовать свое влияние для поддержки того, что им действительно нужно.

Согласен! Я считаю, что это работает лучше всего, когда я делаю социальные блага, которые вписываются в мой бренд. Это чувствует себя бесшовным, и мои читатели ценят это. Я уверен, что все больше блоггеров заинтересованы в партнерстве для общественного блага. Как бренды работают с блогерами для продвижения социальных благ?

Блогеры должны понимать, что есть два вида продвижения. Один из них - это причинный маркетинг, когда бренды используют свое влияние для поддержки достойного дела. Например, вы можете увидеть, как бренд жертвует часть своих продаж на такое дело, как лекарство от рака груди, или кампанию, в которой говорится: «Щелчок по этой ссылке накормит голодного ребенка». Потому что маркетинг происходит, когда бренды связываются с некоммерческой целью, чтобы продвигать его, и, естественно, это продвигает их как компанию, приносящую пользу обществу.

Тогда есть кампании, которые не имеют традиционных финансовых вознаграждений для бизнеса. Например, Совет по рекламе недавно провел программу обеспечения безопасности детского сиденья в НАБДД, чтобы обучить родителей правильной установке детского кресла. Эта кампания не имела никаких финансовых мотивов, это было чисто публичное объявление.

Блоггеры должны знать об этой разнице, потому что бренды могут платить блоггерам во время целевой маркетинговой кампании - и часто это делают - в то время как чистая социальная реклама не оплачивается. Это просто возможность рассказать о безопасности и других общественных проблемах.

Тем не менее, черту можно пересечь. Например, некоммерческая организация Keep America Beautiful провела социальную рекламу, чтобы рассказать потребителям об утилизации в День Земли. Johnson & Johnson поддержала это усилие платной кампанией, в которой приняли участие блоггеры.

Как еще блоггеры и влиятельные люди помогали работать с брендами по этим причинам?

Потому что спонсируемые маркетинговые кампании, как правило, получают более высокую вовлеченность, чем обычные спонсируемые сообщения, что хорошо как для блоггеров, так и для брендов. Например, кампания Walgreen's Red Nose - хороший пример корпоративного маркетинга. Для бренда он собрал средства и обеспечил им значительную известность; для блоггера это дало им более интересную тему для написания, чем типичный пост Walgreen и лучшие просмотры страниц.

Что касается некоммерческих кампаний, они могут принести пользу блоггеру, будучи полезными для их целевой аудитории, но они также могут иметь хорошие позиции для SEO, если они приурочены к соответствующим мероприятиям, таким как кампания «День Земли Keep America Beautiful». Они также являются хорошим способом для блоггера получить контент, который может быть заранее написан и обогащен SEO, чтобы сбалансировать его спонсируемый контент. (Блогерам необходимо следить за соотношением спонсируемых и не спонсируемых сообщений.)

Что делает блоггера хорошим выбором для этих кампаний, или большинство брендов будут работать с любым блоггером?

В то время как чисто некоммерческие СРП стремятся распространить это слово повсюду, правда заключается в том, что быть хорошим подспорьем для PSA или маркетинговой кампании по причине важности, чтобы вызвать реальный интерес к делу. Блогеры, лично затронутые этими проблемами, будут более эффективными. Кроме того, если PSAs продвигают блоггеры с опытом работы в этой области, более длительные обязательства и более серьезное участие могут возникнуть в результате этого взаимодействия.

Да, чем лучше подгонка, тем успешнее будет публикация - как и в любой спонсируемой кампании! Каковы элементы успешной кампании на благо общества?

Это зависит от сообщения, которое бренд или некоммерческая организация пытаются донести. Успешные кампании будут иметь сильный призыв к действию. У них также будет хорошая история, и, как я уже упоминал, лучше всего, если блоггер лично причастен к теме или делу. Кроме того, очень полезны элементы, которые читатель легко усваивает. Ready.gov недавно провел кампанию по обеспечению готовности к стихийным бедствиям. Их внимание было сосредоточено на людях, создающих план, и они создали для этого инструменты. У них также были короткие видеоролики PSA (обычно это работа на общественных началах, выполняемая видеокомпаниями) длительностью 30–120 секунд для читателей, страдающих от недостатка времени.

Многие кампании также упрощают работу блоггеров, предоставляя готовые твиты, инфографику и другие инструменты социальных сетей в один клик. Element Associates создает пользовательские тексты для блоггеров с помощью HTML, чтобы встраивать их. Это также привело к более сильной поисковой оптимизации.

Я люблю готовые твиты на благо общества! А готовый контент всегда полезен. Есть ли точка перехода, когда влиятельные лица переходят от волонтерства к оплачиваемой работе, или существуют какие-либо платные кампании для влиятельных лиц?

Да! Триш Адкинс была блогером, много лет работавшим волонтером в Фонде Алекса по борьбе с детским раком. Ее дочь пережила рак, поэтому для нее это была важная благотворительная акция. После многих лет волонтерской работы и ее давней приверженности делу она была естественным выбором для этой должности. Блоггерам важно знать, что лучшие добровольцы, лично заинтересованные в этом деле, могут сделать их идеальным вариантом для оплачиваемых постоянных или консультационных проектов или для длительных кампаний. Некоммерческие организации должны приглашать этих блоггеров подавать заявки на эти должности.

Лично я много лет работал с некоммерческими организациями на общественных началах, поэтому меня часто призывают профессионально работать с компаниями, которым я помогал. Если они хотят работать в некоммерческой организации, блоггеры должны иметь перед ними обязательства; это первое место, куда они стремятся нанять.

Я тоже обнаружил, что это правда. Одно из моих регулярных выступлений в блоге было прямым результатом того, что я писал для общественного блага, без спонсорства, и он также вписывается в мою нишу. Каковы главные причины общественного блага, которых мы можем ожидать больше?

Что касается того, что происходит сейчас, Эллен Герштейн из организации «Спасите детей» работает над кризисом беженцев в Сирии. Помимо этого, все, что связано со здоровьем, является большой областью для некоммерческих организаций и требует маркетингового участия, например, усилия Мисси Уорд с Avon's Walk for Breast Cancer, Alex's Lemonade Stand и больница Святого Джуда. Образование сейчас тоже имеет большое значение, потому что родители являются лучшими защитниками своих детей в области детского рака и болезней. Другие популярные темы включают в себя окружающую среду, например кампании по повышению эффективности водопользования для борьбы с нынешним кризисом засухи в Калифорнии.

Другие жизненно важные кампании включают борьбу с голодом с помощью Feeding America и Share Our Strength, а также благотворительные организации для животных, такие как Shelter Pets, когда мы отправляемся в зиму. Причины Blogger также важны. В 2011 году Кэтрин Стоун основала успешную некоммерческую организацию Postpartum Progress, чтобы помочь другим мамам, страдающим от послеродовой депрессии - состояния, которое у нее было, и она помогает другим мамам победить.

Спасибо, Дебби, за советы и рекомендации! Я надеюсь, что блоггеры, прочитав это, рассмотрят любые социальные хорошие кампании, будь то социальная реклама или маркетинг с брендами, и возьмутся за дела, соответствующие их блогам и их увлечениям.

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: