Экспертное интервью: Debbie Bookstaber о том, как социальное благо помогает блоггерам

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: Dec 10, 2016

«Социальное благо» - это не просто модное словечко в социальных сетях. Согласно статье 2013 в блоге Market Tech,83% американцев хотят, чтобы бренды поддерживали причины, а 41% людей покупали продукт у компании, потому что знали, что компания связанных с причиной."

Это означает, что влиятельные лица могут использовать свои блоги и социальные сети, чтобы помочь не только продвинуть большое дело, но и создать признание бренда.

Я поговорил с Дебби Книгстабер, чтобы узнать больше о социальном благе в блогосфере. Как Соучредитель Bloganthropy, целью которого является подключение компаний и блоггеров, чтобы сделать мир лучше, она является экспертом в том, как социальное благо помогает брендам и блоггерам.

Дебби также является президентом Element Associates, директором по социальным медиа для детской игровой коммуникации, и была названа в числе «ведущих блоггеров-родителей 25, которые меняют мир» на Babble.com.

Дебби, можете ли вы дать нам четкое определение «социального блага», поскольку оно касается социальных сетей и блогов?

debbie bookstaber
Дебби Bookstaber, соучредитель Blogthhropy

Поскольку блоггеры оказывают влияние на свои блоги и социальные сети, люди обращаются к ним за советами и советами, такими как советы по воспитанию детей, модные решения, рекомендации по продуктам в своей нише и т. Д. Они могут использовать социальные сети для социальных целей, особенно для местных, -прибыли или те, которые естественным образом подходят для их аудитории. Есть много способов, которыми они могут использовать свое влияние для поддержки того, что им действительно нужно.

Согласен! Я считаю, что это работает лучше всего, когда я делаю социальные блага, которые вписываются в мой бренд. Это чувствует себя бесшовным, и мои читатели ценят это. Я уверен, что все больше блоггеров заинтересованы в партнерстве для общественного блага. Как бренды работают с блоггерами для продвижения социального блага?

Блоггеры должны понимать, что есть два вида продвижения. Один из типов - это маркетинг, когда бренды используют свое влияние для поддержки достойной причины. Например, вы можете увидеть бренд, передающий часть своих продаж, например, лечение рака молочной железы, или кампанию, в которой говорится: «Ваш клик по этой ссылке подает голодному ребенку». Причина, по которой маркетинг происходит, когда бренды соединяются с некоммерческая причина для его продвижения и, естественно, способствует их развитию как компании, которая делает общественное благо.

Тогда есть кампании, которые не имеют традиционных финансовых вознаграждений для бизнеса. Например, Совет по рекламе недавно провел программу обеспечения безопасности детского сиденья в НАБДД, чтобы обучить родителей правильной установке детского кресла. Эта кампания не имела никаких финансовых мотивов, это было чисто публичное объявление.

Блоггеры должны знать об этой разнице, потому что бренды могут платить блоггерам во время маркетинговой кампании, а зачастую и платят, в то время как чистый PSA не будет оплачен. Это просто возможность распространить информацию о безопасности и других общественных вопросах.

Тем не менее, линия может быть пересечена. Например, некоммерческая организация Keep America Beautiful сделала социальную рекламу, чтобы обучить потребителей переработке в День Земли. Компания Johnson & Johnson поддержала эти усилия с помощью оплачиваемой кампании, в которой приняли участие блоггеры.

Как еще блоггеры и влиятельные люди помогали работать с брендами по этим причинам?

Потому что спонсируемые маркетингом кампании, как правило, получают более широкое участие, чем обычные спонсируемые посты, что хорошо как для блогеров, так и для брендов. Например, кампания Walgreen Red Nose - хороший пример маркетинга. Для бренда это привлекло средства и дало им значительную рекламу; для блоггера это дало им более интересную тему для написания, чем типичный пост Уолгрина и лучший просмотр страниц.

Что касается некоммерческих кампаний, они могут принести пользу блоггеру, будучи полезными для своей целевой аудитории, но они также могут хорошо зарекомендовать себя в SEO, если они приурочены к связанным событиям, таким как кампания Keep America Beautiful's Earth Day. Они также являются хорошим способом для блоггера получить контент, который может быть предварительно написан и богат SEO, чтобы сбалансировать их спонсируемый контент. (Блоггеры должны следить за соотношением их спонсорских и спонсорских сообщений.)

Что делает блоггер хорошим выбором для этих кампаний, или большинство брендов работают с любым блоггером?

В то время как чисто некоммерческие СРП стремятся распространить это слово повсюду, правда заключается в том, что быть хорошим подспорьем для PSA или маркетинговой кампании по причине важности, чтобы вызвать реальный интерес к делу. Блогеры, лично затронутые этими проблемами, будут более эффективными. Кроме того, если PSAs продвигают блоггеры с опытом работы в этой области, более длительные обязательства и более серьезное участие могут возникнуть в результате этого взаимодействия.

Да, чем лучше подходит, тем успешнее постподобно с любой спонсируемой кампанией! Каковы элементы успешной кампании за социальное благо?

Это зависит от сообщения, которое пытается донести бренд или некоммерческая организация. У успешных кампаний будет сильный призыв к действию. У них также будет хорошая история, и, как я уже говорил, лучше всего, если блоггер имел какое-то личное отношение к теме или причине. Кроме того, элементы, которые легко усваиваются читателем, очень полезны. Ready.gov недавно провел кампанию PSA по обеспечению готовности к стихийным бедствиям. Они сфокусировались на людях, создающих план, и они создали инструменты для этого. У них также были короткие видеоролики PSA (обычно это бесплатные работы, выполняемые видео-компаниями), длительность которых 30-120 длится для читателей с истощенным временем.

Многие кампании также облегчают блоггерам, предоставляя готовые твиты, инфографику и другие инструменты для социальных сетей одним щелчком мыши. Element Associates создает собственные письменные фрагменты для блоггеров с HTML для их внедрения. Это также создало более сильную поисковую оптимизацию.

Я люблю готовые твиты для социального блага! И готовый контент всегда полезен. Есть ли переходный момент, когда влиятельные люди идут от волонтерства к работе за плату, или есть ли какие-либо платные кампании влияния?

Да! Триш Адкинс была блоггером, который много лет работал волонтером в Фонде Алекса по борьбе с раком у детей. Ее дочь пережила рак, так что это была важная благотворительность для нее. После многих лет волонтерства и ее давней приверженности делу она стала естественным выбором на должность. Для блоггеров важно знать, что лучшие волонтеры, лично заинтересованные в этом деле, могут сделать их идеальными для оплачиваемых очных или консалтинговых проектов или для постоянных кампаний. Некоммерческие организации должны предложить этим блоггерам подать заявку на эти позиции.

Лично я много лет работал с некоммерческими организациями, поэтому мне часто приходится профессионально работать с компаниями, которым я помогал. Если они хотят работать на некоммерческую организацию, блоггеры должны быть преданы им; это первое место, где они ищут работу.

Я нашел, что это тоже правда. Один из моих регулярных концертов в блогах был прямым результатом написания для социального блага, без спонсорства, и он вписывается прямо в мою нишу. Каковы основные причины социального блага, которые мы можем ожидать увидеть больше?

В отношении того, что происходит сейчас, Елена Герштейн из организации «Спасите детей» работает над кризисом беженцев в Сирии. Помимо этого, все, что связано со здоровьем, является большой областью для некоммерческой деятельности и вызывает маркетинговое участие, такое как работа Мисси Уорд с «Авоном» по «Прогулке по раку молочной железы», «Стенд с лимонадом Алекса» и больница Св. Джуда. Образование сейчас тоже велико, потому что родители являются лучшими защитниками своих детей в области детского рака и болезней. Другие популярные темы включают вопросы окружающей среды, такие как кампании PSA по повышению эффективности использования воды, направленные на борьбу с текущим кризисом засухи в Калифорнии.

Другие жизненно важные кампании включают борьбу с голодом с кормлением Америки и разделение нашей силы, а также благотворительные организации животных, такие как «Укрытие домашних животных», когда мы отправляемся в зиму. Также важны причины Blogger. Кэтрин Стоун начала теперь успешный некоммерческий постпрофессиональный прогресс в 2011, чтобы помочь другим матерям, страдающим послеродовой депрессией, состояние, которое у нее было, что она помогает другим магам побеждать.

Спасибо, Дебби, за советы и советы! Я надеюсь, что блоггеры, прочитав это, рассмотрят любые социальные кампании, которые придут на круги своя, будь то PSA или вызывают маркетинг с брендами, и возьмите причины, которые соответствуют их блогам и их страстям.

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: