Маркетинг электронной почты для новых блоггеров

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: июль 12, 2017

Одним из наиболее распространенных вопросов, которые я слышу от новых блоггеров, является «Как мне начать электронный маркетинг?»

Создание информационного бюллетеня для вашего блога легко и может быть отличный способ привлечь трафик и доходые. На самом деле, самые успешные в финансовом отношении блоггеры, которых я знаю, обязаны сделать это своим «списком». Вот что вам нужно знать, чтобы начать.

Запуск бюллетеня

Сначала ваш список, как правило, достаточно мал для бесплатного или недорогого маркетинга электронной почты, но имейте в виду, что по мере роста вашего списка вам нужно будет заплатить за услугу. Служба поможет вам избежать пометок как спама, упростить весь процесс и автоматизировать доставку. Варианты включают MailChimp, Aweber, MailGet, так же как другие службы рассылки электронной почты, Вы должны попробовать их бесплатно, чтобы узнать, что подходит вашим потребностям.

MailGet предлагает простой и доступный способ начать кампанию электронной почты. Их план входа стоит $ 24 / mo и позволяет пользователям отправлять неограниченные электронные письма до подписчиков 10,000 (см. тарифные планы).
MailChimp - очень популярный инструмент маркетинга электронной почты, который не нуждается в представлении. Если у вас есть не более 2,000 подписчиков и отправлять почту не более 12,000 электронных писем в месяц, Mail Chimp бесплатно для вас использовать (подробнее).

Самый простой способ настроить ваши информационные бюллетени - это создание шаблона, а затем добавление RSS-канала в сообщениях вашего блога, который втягивает их в ваш информационный бюллетень. Тем не менее, никто не будет читать ваши информационные бюллетени, если они содержат что-то гораздо более убедительное, чем список названий. Подумайте о том, чтобы предлагать читателям новостей то, что ваши читатели не получают. Например, мои подписчики получают функцию новостей о здоровье и предстоящие события. Помимо уникального контента, вы также можете добавить:

  • Дешевые распродажи со всего мира, которые соответствуют вашей нише
  • Еженедельные «быстрые» советы, которые могут исходить из более старых сообщений
  • Старые должности, предназначенные для текущего сезона или событий

Привлечение подписчиков

Один из лучших способов побудить людей зарегистрироваться, предлагая им «халяву», связанную с вашей нишей, которая отправляется или активируется после их подписания. Идеи включают:

  • Лист наконечника, белая бумага или учебник («Как очистить свой дом»)
  • Руководство по продуктам («Праздничные подарки для одиноких мам»)
  • Печатные материалы («Отслеживание ваших расходов»)
  • Бесплатная электронная книга из вашего существующего контента
  • Курс мини-обучения

Ключевым моментом является продвижение этого предложения во всем мире чтобы он соответствовал вашей аудитории. Ты можешь использовать Canva для создания довольно документа, особенно если вы пишете лист подсказок.

Другая идея - запустите нишевую скидку и сделайте свою подписку по электронной почте обязательной.

Частота и время

Частота информационного бюллетеня должна соответствовать тому, как часто вы занимаетесь блогами, поэтому, если вы пишете записи 3-7 в неделю, еженедельно подходит. Тем не менее, если вы делаете блог только один раз в неделю, ежемесячно. Вы также можете делать специальные рассылки новостей, если у вас появилось событие или продукт, например, запуск новой книги.

Я рекомендую тестировать разные сроки доставки. Понедельники, как правило, представляют собой проблему, поскольку люди наводнены электронными письмами «начало недели», а по пятницам традиционно считается лучшим временем доставки. Однако это будет определяться привычками вашей аудитории, так что учитывайте их при выборе времени доставки.

Создание взаимодействия с списком

Хорошее участие в реестре создает надежную репутацию для отправителя информационного бюллетеня. Некоторые способы привлечения большого количества подписчиков включают:

  • Приветственное сообщение для новых подписчиков, которое устанавливает их ожидания, например, что они могут ожидать в вашем информационном бюллетене и напоминание о том, где они подписались.
  • Четкая, уникальная тема, которая заставит их ее открыть.
  • Персонализация информационного бюллетеня с их именем и дружеским, «мы» голосом в теле.
  • Верхняя строка с привлекательным контентом (отличным от объекта), а не типичным сообщением «если вы не видите изображения».

Согласно Elysa Zeitz из Aweber, средний срок службы адреса электронной почты обычно составляет только 6 месяцев, поэтому вам нужно проводить кампании по повторному вовлечению каждые несколько месяцев или около того. Отправляйте напоминания тем, кто не открывал информационный бюллетень. Чтобы воспламенить их интерес, вы должны отправить своим неактивным подписчикам «последний шанс» и последующие действия.

Показатели отказов

Список участия заключается не только в том, чтобы посетители открывали ваши электронные письма или нажимали на ваши ссылки. Цейтц говорит, что взаимодействие имеет решающее значение, поскольку оно влияет на репутацию отправителя и его эффективность. Отскоки случаются, когда чей-то почтовый ящик переполнен или их учетная запись электронной почты закрыта. Частота отказов должна быть низкой или ваш интернет-провайдер может заблокировать вас, если вы постоянно пытаетесь доставить подписчикам.

Как снизить показатели отказов? Вам нужно удалить электронные письма, которые постоянно отскакивают. В Aweber мягкий отскок получает шансы 3, а затем помечен как жесткий отскок и удаляется. Хорошие службы рассылки будут автоматически выполнять эту функцию для вас.

Открытые курсы против ставок Click

Две очень важные вещи для отслеживания вашего бюллетеня - это открытые и кликовые ставки. Открытые ставки говорят вам, сколько из доставленных писем было фактически открыто подписчиками, в то время как ставки кликов измеряют, когда абонент нажимает на ссылку. Оба они фигурируют в процентах от всех отправленных электронных писем.

Открытые цены

Открытые ставки обычно отслеживаются невидимым пикселем изображения, который добавляется в заголовок. Они не являются точными 100%, поэтому ваш провайдер часто корректирует эти проценты, умножая их на допустимую погрешность.

Вы должны стремиться к открытой ставке 10% или лучше. Это зависит от вашей отрасли, но мне недавно сказали, что мои открытые ставки 14% были «неслыханными». Я рекомендую отслеживать свой собственный открытый курс с течением времени, чтобы улучшить его. Я просматриваю электронные письма с высокими открытыми ставками, чтобы понять, почему и повторить эту формулу. Интересные сюжетные линии и лучшее взаимодействие могут увеличить ваши открытые ставки, однако их также можно улучшить с помощью:

  • Лучшая компоновка и возможность сканирования
  • Фотографии
  • Оптимальное время отправки
  • Уникальный контент

Когда я сменил доставку с понедельника пополудни на пятницу в 9 PM EST, я увидел увеличение моих открытых ставок около 2% процентов, но имейте в виду, что первые недели или две были неуклюжими, поскольку мои читатели приспособились к новому сроку доставки , Консистенция важна, поэтому не проверяйте ее, но пробуйте одно изменение за раз.

Нажмите Цены

Ставки кликов отслеживаются, поскольку поставщик электронной почты добавляет информацию отслеживания в URL-адрес и, следовательно, может быть более точным. Естественно, что если вы не разместите много ссылок в своих письмах, это будет ниже. Конечно, вы хотите увеличить ставки, чтобы ваши информационные бюллетени направляли трафик на ваш сайт. Вот несколько способов улучшить ставки кликов:

  • Убедитесь, что ваши ссылки верны. Отправка неправильной ссылки может отключить пользователя от щелчка на ваших ссылках в будущем.
  • Избегайте использования «нажмите здесь» и просто введите заголовок.
  • Предложите что-то привлекательное, как поддавки или учебник на вашем сайте, что является отличным способом привлечения трафика.
  • Пике интерес читателя к званию вне обычного. Будьте осторожны, чтобы не вводить в заблуждение читателей.

Монетизация вашего информационного бюллетеня

1215-affiliatelinks
Аффилированные ссылки в информационном бюллетене

Когда вы начнете создавать свой список, вы можете монетизировать его или превратить ваших подписчиков в клиентов, Вот некоторые идеи, чтобы вы начали. Помните о том, чтобы иметь в виду рекомендации вашего бюллетеня и предлагать полное раскрытие информации, как и для любого сообщения в блоге, которое вы пишете.

  • Использование партнерских ссылок.
    Как обычно, держите их в уместном. Я продвигаю еженедельные купонные предложения, используя партнерские ссылки, строго в своем информационном бюллетене, и пишу лучшие сберегательные сделки для моей ниши. Затем я ссылаюсь на страницу с более ориентированными на нишу предложениями.
  • Продавать или рекламировать электронную книгу, продукт или курс.
    Напишите электронную книгу или курс вокруг существующего контента. Вы можете использовать небольшую часть этой работы в качестве «халявы», а затем использовать своего клиента в полном объеме. Узнайте, как создайте свой первый онлайн-семинар.
  • Перенаправление на более старый контент с партнерскими ссылками.
    Вместо того, чтобы переиздавать старый пост, вы можете перенаправлять подписчиков новостей там, следя за тем, чтобы почта имела партнерские ссылки или ваши продукты в контенте. Например, во время зимних каникул я каждую неделю обновляю и добавляю все свои предыдущие подарочные руководства в свой информационный бюллетень.

Email-маркетинг предназначен не только для опытных блоггеров, но и для новых блоггеров. Легко начать и вскочить, даже если ваш список все еще очень мал, и он может принести большой доход, как только ваш список будет расти.

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: