Обновления: добавлены новые скриншоты и соответствующие ссылки; устаревшие советы и устаревшие инструменты удалены.
Охват Blogger — это важный аспект контент-маркетинга, который обеспечит узнаваемость вашего бренда и качественные обратные ссылки для услуги по поисковой (SEO).
Тем не менее, это утомительный и трудоемкий процесс, который столкнется с вами с тонны отказов.
Подумайте об этом, как признанный блоггер, вы, вероятно, получили множество писем с просьбой написать, просмотреть или поделиться чем-то в своем блоге.
И куда идет большая часть этих писем? Правильно - хлам.
Тем не менее, blogger outreach является обязательным компонентом вашей маркетинговой стратегии в Интернете.
Профессиональные игроки, такие как Брайан Дин, используют его, чтобы укрепить свой авторитет, расширить свое присутствие в сети и заработать статус идейного лидера, распространяя контент по различным каналам.
Усиление Blogger также мобилизует ваши усилия по созданию ссылок, поскольку это верный способ получить ссылки из авторитетных источников. Обратите внимание, что в современном SEO построение ссылок является ключом к обнаружению и индексированию в поисковых системах. Это также помогает определить релевантность любого веб-сайта в конкретной нише или отрасли.
Самое главное, охват блоггеров поможет вам повысить доверие к сайту, на котором есть ссылки. Согласно исследованиям77% интернет-пользователей читают блоги, а 61% потребителей в США совершили покупку после прочтения рекомендаций в блоге.
Если вам удастся заработать ссылку из блога, которому доверяют люди, тогда есть хорошие шансы, что они тоже будут доверять вашему контенту.
Продвижение Blogger в правильном направлении
Теперь, когда вы понимаете важность охвата блоггеров, следующая задача - разработать стратегию, которая сведет к минимуму отказы и обеспечит максимальную отдачу от ваших ссылок.
Без дальнейших церемоний ниже приведены основные шаги, которые необходимо предпринять для эффективной стратегии пропаганды блоггеров:
Шаг 1: укажите свои цели
Любые попытки невозможно масштабировать и чрезвычайно сложно выполнить, если у вас нет списка целей.
В информационно-пропагандистской деятельности блоггеров это, как правило, сводится к созданию вашей репутации, увеличению числа потенциальных клиентов и увеличению продаж.
Но если вы хотите эффективно установить цели, вам нужно сделать их более конкретными.
Например, ваша цель может заключаться в привлечении большего количества посетителей к вашему продукту или целевой странице. Для этого вы можете обратиться к авторитетным влиятельным лицам и попросить их поделиться вашим контентом через социальные сети. Но если вы хотите перейти на первую страницу результатов поиска Google, вам следует попросить ссылку из одного из их сообщений - желательно что-то, имеющее отношение к контенту, который вы пытаетесь продвигать.
С другой стороны, запрос на гостевую почту поможет вам получить больше трафика, повысить рейтинг в поисковых системах и заработать доверие онлайн-сообщества. Тем не менее вам потребуется больше инвестировать в разработку контента для этого.
Изучение различий между публикацией, ссылкой или гостевым сообщением - все, что нужно для этого шага Но это поможет вам оставаться сосредоточенным на протяжении всего пропагандистская кампания блоггеров.
В идеале вы должны стремиться получить акции, ссылки и гостевые посты, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по охвату.
Шаг 2. Ищите влиятелей
Ориентация на правильных влиятельных лиц является одним из ключей к успешной кампании по созданию блогов.
Как упоминалось в Руководство для авторитетных пользователей Pankaj Narang:
Вы можете найти правильных влиятелей для своего бренда, если знаете свою целевую аудиторию. Вот почему, самое первое, что вам нужно сделать, чтобы начать свою маркетинговую кампанию (или, по сути, любую маркетинговую кампанию), чтобы определить вашу аудиторию.
Итак, вот несколько тактик, которые вы можете использовать, чтобы определить правильных влиятельных лиц.
Таблицы Google
Во-первых, вы должны создать простую таблицу с помощью Таблицы Google, Обозначьте верхние столбцы с именем, адресом электронной почты, URL-адресом, статусом и заметками. Вы можете изменить условия по своему усмотрению, пока вы заполняете ту же информацию.
Buzzsumo
Теперь, когда у вас есть готовая таблица, пришло время искать влиятельных лиц. Одним из лучших инструментов для этого шага является BuzzSumo - инструмент исследования контента, который поможет вам найти общий контент в Интернете.
почему Buzzsumo?
Buzzsumo — один из моих любимых инструментов для исследования контента. В зависимости от ваших целей вы можете искать ключевые термины или самые популярные статьи на конкретном веб-сайте. Как только результаты вернутся, вы сможете увидеть социальную сеть, в которой они работали лучше всего, и людей, которые поделились ими.
Даниэль Ндукву, Инструменты построения ссылок 21
Просто введите любой вопрос или адрес домена в строке поиска и нажмите кнопку «Пуск».
Взгляните на результаты и соберите необходимую информацию, чтобы заполнить таблицу. Имя и URL-адрес блогера можно получить непосредственно из результатов. Для получения адреса электронной почты перейдите на указанный вами веб-сайт и перейдите на страницу «Контакт» или что-нибудь подобное. Чтобы получить больше результатов, попробуйте изменить фильтры влево.
О первом шаге вы можете отметить, какие факторы влияют на акции, ссылки и гостевые сообщения. Не стесняйтесь играть с приложением и используйте параметры форматирования, такие как цвета ячеек, чтобы помочь упорядочить список.
Помните, что одной из известных черт влиятельных лиц является то, что их легко найти. Простой поиск в Google должен помочь вам найти некоторые из них. Чтобы ускорить поиск, обратите внимание на раунд блогов.ups используя ключевые слова «топ», «блогеры» и «блоги».
Результат должен выглядеть примерно так:
Если ваша конкретная цель состоит в том, чтобы генерировать больше акций, вам необходимо убедиться, что ваши целевые влиятельные лица имеют значительный социальный охват. Чтобы измерить это, просто просмотрите их профили в социальных сетях и посмотрите на их число следящих.
В противном случае вы можете использовать такой инструмент, как Followerwonk специально искать людей в вашей нише с большим последующим.
Шаг 3: вывести на личный путь
Теперь, когда вы определили своих ключевых влиятелей, следующий шаг - обратиться к ним лично и дружелюбно. К сожалению, многие маркетологи не могут этого сделать, используя массовые готовые шаблоны.
Обратите внимание, что ключевые влиятельные лица заслуживают чего-то большего, чем общие письма. Кроме того, они, вероятно, ежедневно получают десятки запросов. Последнее, что вам нужно, это ваш адрес электронной почты в своем списке спама.
Если вы хотите серьезно относиться к влиянию, вам нужно стратегия распространения электронной почты который сосредотачивается на построении отношений. Вам нужно подходить к ним как к другу - человеку, который хочет сформировать тесные и взаимовыгодные рабочие отношения.
Тем не менее, влиятельные люди могут быть немного придирчивы к тому, с кем они хотят быть связанными. Прежде чем они захотят работать с вами, вы должны сначала предложить им что-то ценное взамен. Одна из стратегий - проверить существующий контент для неработающей ссылки. Это можно сделать, используя BrokenLinkCheck.com.
Вы также можете доказать свои добрые намерения, поставив свои рекомендации на тест. После того, как у вас есть фактические результаты, вы можете рассказать им о своем опыте через комментарий в блоге, социальные сети или электронную почту.
Когда дело доходит до написания фактической электронной почты, не забудьте быть простым, подлинным и терпеливым. Вы должны составлять каждое электронное письмо лично и адаптировать сообщение к влиятельному лицу, к которому вы обращаетесь. Искренность это крucial, так что не стоит пытаться что-то придумать. Например, не говорите блогеру, что вы его большой поклонник, если вы даже не подписаны на его рассылку.
Примечание. Всегда хорошо настроить учетную запись электронной почты когда тянется Он не только отражает индивидуальность вашего блога, но и помогает установить доверие с другими влиятельными лицами.
Шаг 4: используйте технику небоскреба
В случае публикации гостей и обмена в социальных сетях значение упаковывается как контент, который вы хотите разделить.
Так как у этих влиятельных людей есть репутация, они хотят, чтобы первые файлы были доступны для лучшего контента в Интернете. Вот почему нет лучшего способа предложить ценность, чем предоставить им высококачественный, обновленный и хорошо изученный контент.
Отличная стратегия для использования Техника небоскреба, который популяризируется Брайаном Дином. Он работает в три этапа:
1. Посмотрите на популярный, достойный ссылок контент.
Как и при поиске влиятельных лиц, вы можете искать отличный контент, используя BuzzSumo или выполнить поиск в Google.
2. Перепишите его на что-то более тщательное.
Он должен иметь более подробные инструкции и обновленную информацию. Другими словами, новый контент должен иметь больше мяса. Вы также можете добавить его в различные форматы контента, такие как инфографика и видео.
3. Продвигайте его к ключевым влиятельным лицам.
Попробуйте блоггеров, которые связаны с оригинальным контентом, из которого вы «заимствовали» свою идею. Поскольку они хотят только предоставить лучшую информацию своим читателям, они должны быть более чем готовы связать ваш переупакованный контент.
Чтобы проверить влиятельных лиц, которые связаны с исходным контентом, вы можете использовать простой инструмент, например Ahrefs.com, Это не бесплатно, но он может предоставить вам полный список доменов, связанных с контентом.
В одном из его тематических исследований метод «Небоскреб» успешно помог увеличить поисковый трафик Брайана Дина на 110% всего за две недели. Этот подвиг был достигнут с показателем принятия более 11 писем на 160%. Может показаться, что это не так много, но это намного эффективнее, чем обычная информационная кампания для блогеров.
Шаг 4: Отслеживайте прогресс
Не отслеживая свои цели, сложно сказать, работает ли ваша стратегия или нет. Это также приведет к тому, что вы упустите возможности улучшить.
На этом этапе важно углубиться в детали и определить ключевые показатели эффективности (KPI). Например, если ваша цель - генерировать больше трафика с вашим контентом, используйте инструмент, например Google Analytics и проверьте, откуда идут ваши посетители.
Есть также другие ощутимые KPI, которые вы должны посмотреть в зависимости от вашей цели. Например, если ваша цель состоит в том, чтобы генерировать социальные медиа-акции, посмотрите также уровень взаимодействия, которое получает почта, например количество комментариев, предпочтений и повторных акций.
С точки зрения SEO, конечные результаты охвата блоггером можно измерить, взглянув на две вещи - показатель авторитета домена (DA) и ваш профиль обратной ссылки. DA зависит от авторитета ссылок. Чтобы измерить и то, и другое, вы можете использовать такой инструмент, как Откройте обозреватель сайта Moz.
Запуск кампании по работе с Blogger
Независимо от того, являетесь ли вы опытным или новым блоггером, у вас уже должно быть четкое направление для вашей кампании по охвату блоггеров. Начать блог легко, Но выращивая это это отдельная история. Сетевое взаимодействие с авторитетными блоггерами и влиятельными лицами обеспечивает более быстрый способ продвинуть свой бренд на рынке и достичь своих целей, поэтому обязательно попробуйте стратегии, о которых я упоминал выше.
