Эффективная стратегия пропаганды Blogger

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: май 10, 2019

Пропаганда Blogger - это важный аспект маркетинга контента, который привлечет ваши бренды и качество ссылок на поисковую оптимизацию (SEO).

Тем не менее, это утомительный и трудоемкий процесс, который столкнется с вами с тонны отказов.

Подумайте об этом, как созданный блоггер, вы, вероятно, получили орды писем с просьбой написать, просмотреть или поделиться чем-то в своем блоге. И куда отправляются большинство этих писем? Правильно - мусор.

Тем не менее, blogger outreach является обязательным компонентом вашей маркетинговой стратегии в Интернете.

Такие эксперты, как Нейл Пател и Брайан Дин, используют его для укрепления своих полномочий, расширения своей онлайн-доступности и получения статуса лидера мысли путем распространения контента по различным каналам.

Усиление Blogger также мобилизует ваши усилия по созданию ссылок, поскольку это верный способ получить ссылки из авторитетных источников. Обратите внимание, что в современном SEO построение ссылок является ключом к обнаружению и индексированию в поисковых системах. Это также помогает определить релевантность любого веб-сайта в конкретной нише или отрасли.

Самое главное, охват блоггеров поможет вам повысить доверие к сайту, на котором есть ссылки. Согласно исследованиям77% интернет-пользователей читают блоги, а 61% потребителей в США совершили покупку после прочтения рекомендаций в блоге.

Если вам удастся заработать ссылку из блога, которому доверяют люди, тогда есть хорошие шансы, что они тоже будут доверять вашему контенту.

Продвижение Blogger в правильном направлении

Теперь, когда вы понимаете важность охвата блоггером, следующая задача - разработать стратегию, которая позволит свести к минимуму отклонения и обеспечить максимальную отдачу от ваших ссылок.

Без дальнейших церемоний ниже приведены основные шаги, которые необходимо предпринять для эффективной стратегии пропаганды блоггеров:

Шаг 1: укажите свои цели

Любые попытки невозможно масштабировать и чрезвычайно сложно выполнить, если у вас нет списка целей.

В информационно-пропагандистской деятельности блоггеров это, как правило, сводится к созданию вашей репутации, увеличению числа потенциальных клиентов и увеличению продаж.

Но если вы хотите эффективно установить цели, вам нужно сделать их более конкретными.

Например, ваша цель - привлечь больше трафика на ваш товар или целевую страницу. Для этого вы можете обратиться к авторитетным влиятельным лицам и попросить их поделиться своим контентом через социальные сети. Но если вы хотите найти страницу одного из результатов поиска Google, вам следует попросить ссылку с одного из своих сообщений - желательно, что-то, что касается контента, который вы пытаетесь продвигать.

С другой стороны, запрос на гостевую почту поможет вам получить больше трафика, повысить рейтинг в поисковых системах и заработать доверие онлайн-сообщества. Тем не менее вам потребуется больше инвестировать в разработку контента для этого.

Изучение различий между долей, ссылок или гостевой почты - это все, что есть на этом этапе. Но это поможет вам сосредоточиться на всей кампании по пропаганде блогеров.

В идеале вы должны стремиться получать акции, ссылки и гостевые сообщения, чтобы максимально использовать возможности вашего блогера.

Шаг 2. Ищите влиятелей

Ориентация на правильных влиятельных лиц является одним из ключей к успешной кампании по созданию блогов.

Как упоминалось в Руководство для авторитетных пользователей Pankaj Narang:

Вы можете найти правильных влиятелей для своего бренда, если знаете свою целевую аудиторию. Вот почему, самое первое, что вам нужно сделать, чтобы начать свою маркетинговую кампанию (или, по сути, любую маркетинговую кампанию), чтобы определить вашу аудиторию.

Итак, вот несколько тактик, которые вы можете использовать для определения правильных влиятельных лиц.

Таблицы Google

Во-первых, вы должны создать простую таблицу с помощью Таблицы Google, Обозначьте верхние столбцы с именем, адресом электронной почты, URL-адресом, статусом и заметками. Вы можете изменить условия по своему усмотрению, пока вы заполняете ту же информацию.

Документы
Простая настройка в Google Таблицах.

Buzzsumo

Теперь, когда у вас есть готовая таблица, пришло время искать влиятельных лиц. Одним из лучших инструментов для этого шага является BuzzSumo - инструмент исследования контента, который поможет вам найти общий контент в Интернете.

Почему Buzzsumo?

Buzzsumo - один из моих любимых инструментов для исследования контента. В зависимости от ваших целей вы можете искать ключевые термины или самые популярные статьи на определенном веб-сайте. После того, как результаты вернутся, вы сможете увидеть социальную сеть, в которой она работает, и людей, которые ее поделили.

Даниэль Ндукву, Инструменты построения ссылок 21

Просто введите любой вопрос или адрес домена в строке поиска и нажмите кнопку «Пуск».

buzzsumo
Быстрый поиск по «Blogger Outreach».

Взгляните на результаты и соберите необходимую информацию, чтобы заполнить таблицу. Имя и URL-адрес блогера можно получить непосредственно из результатов. Для получения адреса электронной почты перейдите на указанный вами веб-сайт и перейдите на страницу «Контакт» или что-нибудь подобное. Чтобы получить больше результатов, попробуйте изменить фильтры влево.

О первом шаге вы можете отметить, какие факторы влияют на акции, ссылки и гостевые сообщения. Не стесняйтесь играть с приложением и используйте параметры форматирования, такие как цвета ячеек, чтобы помочь упорядочить список.

Помните, что одна из известных черт влиятельных лиц заключается в том, что их легко найти. Простой поиск в Google поможет вам найти несколько из них. Чтобы ускорить поиск, посмотрите на блоги в блогах, используя ключевые слова «сверху», «блоггеры» и «блоги».

Например, если вы хотите искать влиятелей в «маркетинговой» нише, вы можете найти фразу «лучшие маркетинговые блоги»:

Google

Результат должен выглядеть примерно так:

Результаты

Если ваша конкретная цель состоит в том, чтобы генерировать больше акций, вам необходимо убедиться, что ваши целевые влиятельные лица имеют значительный социальный охват. Чтобы измерить это, просто просмотрите их профили в социальных сетях и посмотрите на их число следящих.

В противном случае вы можете использовать такой инструмент, как Followerwonk специально искать людей в вашей нише с большим последующим.

followerwonk
Домашняя страница Followerwonk.

Шаг 3: вывести на личный путь

Теперь, когда вы определили своих ключевых влиятелей, следующий шаг - обратиться к ним лично и дружелюбно. К сожалению, многие маркетологи не могут этого сделать, используя массовые готовые шаблоны.

Обратите внимание, что ключевые влиятельные лица заслуживают чего-то большего, чем общие письма. Кроме того, они, вероятно, ежедневно получают десятки запросов. Последнее, что вам нужно, это ваш адрес электронной почты в своем списке спама.

Если вы хотите серьезно относиться к влиянию, вам нужно стратегия распространения электронной почты который сосредотачивается на построении отношений. Вам нужно подходить к ним как к другу - человеку, который хочет сформировать тесные и взаимовыгодные рабочие отношения.

Тем не менее, влиятельные люди могут быть немного придирчивы к тому, с кем они хотят быть связанными. Прежде чем они захотят работать с вами, вы должны сначала предложить им что-то ценное взамен. Одна из стратегий - проверить существующий контент для неработающей ссылки. Это можно сделать, используя BrokenLinkCheck.com.

разбитая ссылка проверка
Поиск неработающих ссылок с помощью BrokenLinkCheck.com.

Вы также можете доказать свои добрые намерения, поставив свои рекомендации на тест. После того, как у вас есть фактические результаты, вы можете рассказать им о своем опыте через комментарий в блоге, социальные сети или электронную почту.

Когда дело доходит до написания фактической электронной почты, не забудьте быть простым, подлинным и терпеливым. Вы должны обрабатывать каждую электронную почту лично и настраивать сообщение влиянию, к которому вы обращаетесь. Искренность имеет решающее значение, поэтому вы не должны пытаться это сделать. Например, не говорите блогеру, что вы большой поклонник, если вы даже не подписаны на свой список адресов электронной почты.

Шаг 4: используйте технику небоскреба

В случае публикации гостей и обмена в социальных сетях значение упаковывается как контент, который вы хотите разделить.

Так как у этих влиятельных людей есть репутация, они хотят, чтобы первые файлы были доступны для лучшего контента в Интернете. Вот почему нет лучшего способа предложить ценность, чем предоставить им высококачественный, обновленный и хорошо изученный контент.

Отличная стратегия для использования Техника небоскреба, который популяризируется Брайаном Дином. Он работает в три этапа:

1. Посмотрите на популярный, достойный ссылок контент.

Как и при поиске влиятельных лиц, вы можете искать отличный контент с помощью BuzzSumo или выполнять поиск Google.

2. Перепишите его на что-то более тщательное.

Он должен иметь более подробные инструкции и обновленную информацию. Другими словами, новый контент должен иметь больше мяса. Вы также можете придать ему различные форматы контента, такие как инфографика и видео.

3. Продвигайте его к ключевым влиятельным лицам.

Попробуйте блоггеров, которые связаны с оригинальным контентом, из которого вы «заимствовали» свою идею. Поскольку они хотят только предоставить лучшую информацию своим читателям, они должны быть более чем готовы связать ваш переупакованный контент.

Чтобы проверить влиятельных лиц, которые связаны с исходным контентом, вы можете использовать простой инструмент, например Ahrefs.com, Это не бесплатно, но он может предоставить вам полный список доменов, связанных с контентом.

ahrefs
Быстрая проверка на одном из блогов-сообщений WHSR с использованием Ahrefs.

В одном из своих тематических исследований технология «Небоскреб» успешно помогла увеличить поисковый трафик Брайана Дина на 110% всего за две недели. Этот подвиг был достигнут с коэффициентом принятия 11% над электронными письмами 160. Он может выглядеть не очень хорошо, но он намного эффективнее, чем ваша обычная кампания для блогов.

Шаг 4: Отслеживайте прогресс

Не отслеживая свои цели, сложно сказать, работает ли ваша стратегия или нет. Это также приведет к тому, что вы упустите возможности улучшить.

На этом этапе важно углубиться в детали и определить ключевые показатели эффективности (KPI). Например, если ваша цель - генерировать больше трафика с вашим контентом, используйте инструмент, например Гугл Аналитика и проверьте, откуда идут ваши посетители.

аналитика
Google Analytics> Приобретение> Все трафик> Рефералы.

Есть также другие ощутимые KPI, которые вы должны посмотреть в зависимости от вашей цели. Например, если ваша цель состоит в том, чтобы генерировать социальные медиа-акции, посмотрите также уровень взаимодействия, которое получает почта, например количество комментариев, предпочтений и повторных акций.

С точки зрения SEO конечные результаты охвата блоггера можно измерить, посмотрев на две вещи: метрику домена (DA) и ваш профиль обратной ссылки. Власть ссылок зависит от DA. Чтобы измерить оба параметра, вы можете использовать такой инструмент, как Open Site Explorer от Moz.

OSE
Проверка метрики ссылки сайта WHSR с помощью Moz Open Site Explorer.

Запуск кампании по работе с Blogger

В соответствии со стратегиями, упомянутыми выше, у вас должно быть четкое руководство для вашей кампании по распространению блогов. Но помните, что есть и другие способы поставить свой бренд, чтобы привлечь больше людей. Если это ваша цель, вы можете ссылаться на эту запись на увеличение трафика блога и построение отношений онлайн.

Про Кристофера Яна Бенитеса

Кристофер Ян Бенитес - профессиональный внештатный автор, который предоставляет малым предприятиям контент, который привлекает их аудиторию и повышает конверсию. Если вы ищете высококачественные статьи обо всем, что связано с цифровым маркетингом, тогда он ваш парень! Не стесняйтесь сказать ему «привет» в Facebook, Google+ и Twitter.

Подключение: