Контекстная реклама для блоггеров - этическая практика и релевантность

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: Ноябрь 08, 2018

Как блоггер, были времена, когда я искал больше способов монетизации моих блогов чем только со спонсируемыми сообщениями и боковыми объявлениями. Я уверен, что вы сделали то же самое, чтобы попытаться увеличить доход вашего блога. Контекстная реклама - также называемый текстовая реклама or ссылки на контент в некоторых случаях - оказался самым простым способом генерировать небольшой пассивный доход из трафика моего блога, поскольку все, что нужно, это вставить ссылку (или код сценария) в мои существующие сообщения и позволить ссылкам заставлять меня зарабатывать деньги.

Как я узнал, когда все сделано хорошо, контекстная реклама также приносит пользу читателю. Фактически, как сообщает Advertising.com, это:

Контентные ссылки предоставляют релевантную рекламу посетителям, которые уже занимаются контентом вашего сайта, и заинтересованы в той нише, на которую нацеливается рекламодатель.

Существуют контекстные объявления 4, которые вы можете выбрать:

  • Текстовые объявления - отслеживание текстовых ссылок на другие веб-ресурсы без модальных всплывающих окон
  • Всплывающая реклама - текстовые ссылки, отображающие модальные всплывающие окна при наведении курсора мыши
  • Рекламные баннеры - статические, анимированные или видеообъявления, включенные в ваши сообщения
  • Партнерские ссылки - текстовые или баннерные ссылки, которые несут партнерские коды (ваши или рекламодатели), которые зарабатывают вам комиссию, когда кто-то совершает покупку с использованием кода.

Если хотите, вы можете использовать все четыре типа контекстных объявлений. Существует также другая сторона ссылок на контент, и речь идет о нескольких грубых вопросах в рекламе, которые вам нужно тщательно обрабатывать. Это руководство поможет вам принять важные решения о том, как показывать контекстные рекламные ссылки в своем блоге в отношении UX, этики и релевантности.

Intrusive или Privacy Friendly?

Критические вопросы в контекстной рекламе для блоггеров Динамические контекстные объявления на основе сценариев, подобные тем, которые предоставлены Kontera, InfoLinks и Chitika, могут навязывать конфиденциальность пользователя, поскольку они отслеживать не только клики пользователей, но и поведение и просмотр деятельности в вашем блоге и других веб-сайтах. Наоборот, статические ссылки более дружественны к конфиденциальности и не отслеживают пользователей. Даже когда они это делают, отслеживание ограничено кликами и местом назначения. Существует два основных принципа:

  • Убедитесь, что пользователи дают вам «идти вперед» для динамических объявлений, так как они с большей вероятностью согласятся с вашими объявлениями и считают, что вы заслуживающий доверия блогер, который не намеренно подвергает свои данные риску. Вы можете сделать это с помощью опросов на сайте, вашего списка рассылки или с модальными диалогами, которые спрашивают ваших посетителей, хотят ли они включить рекламу (или отключить блокирование рекламы) в своих браузерах. (Подробнее об этом позже в руководстве).
  • Если вы используете статические ссылки, вставьте их там, где они имеют больше смысла с содержимым вашего блога и диверсифицируют их из ваших обычных ссылок с помощью пользовательского CSS.

В любом случае, иметь политику конфиденциальности где вы даете пользователям знать, какие типы объявлений вы разрешаете в своем блоге, и сообщаете им о любых рисках для конфиденциальности, связанных с загрузкой, просмотром и щелчком рекламы. Я спросил другого блоггера - Кристофер янв Бенитеса - что он думает о проблемах, связанных с контекстной рекламой, и это тот ответ, который он мне дал:

Что касается динамических объявлений, проблема актуальна. Опять же, это также касается того, как эти типы объявлений могут помочь сделать ваш контент более полезным в долгосрочной перспективе.

Есть и ваша целевая аудитория, с которой вам приходится беспокоиться: видите ли вы их как ценные читатели вашего контента или просто хотите приманить их к нажатию на свои ссылки?

На мой взгляд, если вы не получаете тысячи и миллионы просмотров в своем блоге, используйте статические объявления вместо динамических объявлений. Это просто слишком разрушительно, потому что ссылки просто появляются случайным образом и на самом деле не обеспечивают столько же ценности, сколько статические объявления, где вы можете контролировать переменные где и как будет отображаться ваша ссылка в сообщении.

Раскрытие информации

Обычно это не проблема с динамическими контекстными объявлениями. Как вы можете видеть на этом снимке экрана с EarnWithAWebsite.com, динамическая рекламная система для InfoLinks автоматически диверсифицирует рекламу из регулярных ссылок:

Пример из EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Ссылки VS. Регулярные ссылки
Пример из EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Ссылки VS. Регулярные ссылки

В этом блоге синие ссылки являются регулярными ссылками, а оранжевые ссылки с пунктирной нижней границей - это контекстные объявления. Случай для статических ссылок немного отличается.

Например:

Пример: статические объявления не зависят от программного обеспечения AdBlock Plus
Пример: статические объявления не зависят от программного обеспечения AdBlock Plus

Это все статические баннеры на моем блоге n0tSEO.com, и вы можете сразу заметить две вещи:

  • Баннеры не имеют самораскрытия. В этом случае они размещаются редакционно, поэтому нет необходимости в отказе от ответственности. Однако, если бы я хотел иметь его, мне пришлось бы написать его сам.
  • Пока я активировал AdBlock, когда я сделал снимок экрана, программное обеспечение не распознало эти баннеры как объявления вообще, так как они не основаны на сценариях.

Динамические контекстные объявления на самом деле уже показаны с их собственным стилем и сторонним раскрытием, но для статических объявлений требуется, чтобы вы добавили эти два уровня раскрытия вручную:

  • CSS стиль, чтобы разнообразить эти ссылки и баннеры из других ссылок и графики в вашем блоге
  • Отказ от ответственности на месте и на месте, чтобы предупредить пользователей о наличии рекламы и о том, что ожидать

«Блоггеры должны отмечать спонсируемый контент, чтобы сохранить этические стандарты и доверие [читателей]», - сказал Иван Додиг, редактор «Искусство туризма». «С немаркированным спонсируемым контентом вы отодвигаете [свою] аудиторию». Формат раскрытия, который вы используете, не имеет значения, и он «может быть в виде баннера [a] или просто [a] текстовой заметки», как Dodig говорит, до тех пор, пока вы узнаете своих читателей о характере этих ссылок. Международное законодательство также предусматривает, что все рекламные отношения раскрываются общественности.

Проблема с рекламными блоками

В соответствии с отчет о блокировании объявлений 2015 от Business Insider, число глобальных пользователей, блокирующих рекламу, выросло с 121 до 181 миллионов с 2014, что вызывает беспокойство в индустрии рекламы и издательской деятельности.

«По состоянию на июнь 2015» в отчете по графику статистики говорится: «для основных расширений браузера, которые блокируют рекламу, было зарегистрировано 198 миллионов активных пользователей за месяц». Однако, с точки зрения читателя, эти статистические данные могут означать совершенно другое явление.

В качестве комментатора вышеупомянутой страницы Business Insider написано:

Adblock появился потому, что веб-сайты полностью оскорбляли зрителя. Каждый веб-сайт, который я посещаю, мой счетчик adblock всегда показывает число, большее, чем 10. Это безумие, сколько у вас всплывающих объявлений и автовоспроизведение. (...) Я использую рекламный блок на запретах, потому что их веб-сайт известен всплывающими объявлениями. Это так плохо, что страница даже не загружается. Поэтому, когда я сейчас посещаю, они не позволяют мне читать их статьи, если я не выключу рекламный блок. Ну что ж, я больше не читаю запретов. Очень плохо. Вы потеряли читателя, потому что вы так сильно напортачили.

Поэтому я бы предложил вам рассмотреть типы объявлений, которые вы предлагаете в своем блоге, и любые причины, по которым пользователи могут заблокировать их.

Самый простой способ - создать опрос в своем блоге или распространить опрос среди ваших посетителей и подписчиков, спросить, боятся ли они рекламы или попадают ли какие-либо вредоносные объявления, которые сделали ваш блог небезопасным для просмотра.

Если вы используете динамические объявления на основе сценариев (например, InfoLinks), вы можете реализовать отказ от рекламы на основе файлов cookie, который обнаруживает блокировщики рекламы, и выводит сообщение с запросом читателей, если они будут так любезны, чтобы разрешить рекламу в вашем блоге в обмен на бесплатную содержание.

Для блогов WordPress существует бесплатный плагин, называемый adBlock Alerter это делает это для вас.

Другой способ обойти эту проблему - и снизить ваши читатели, страх перед вредоносным кодом в объявлениях - использовать статические ссылки с счетчиками. Этот метод часто использовался в прошлом (и до сих пор используется) с партнерскими ссылками, отслеживать клики и их рефереров, поэтому он по-прежнему является хорошей альтернативой динамическим объявлениям.

Статические объявления, в конце концов, работают как партнерские ссылки - это простые ссылки, без скриптов, поэтому они не будут запускать действие из рекламного блока.

IZEA использует этот метод с ссылками рекламодателя внутри спонсируемых сообщений, но вы также можете сообщить прямые рекламодатели отслеживать клики и конверсии с помощью Google Analytics и службы типа Bit.ly или использовать собственные системы, такие как Linktrack (бесплатно и оплачивается). Вы можете добавить эту информацию в свою Комплект СМИ.

Контекстные объявления в ваших сообщениях ... и гостевые сообщения?

Да, вы захотите разместить их в своих собственных сообщениях и гостевых сообщениях в своем блоге, но вы хотите проанализировать два отдельных случая для динамических объявлений и статических объявлений.

Давайте сначала рассмотрим случай для статических объявлений, а в качестве примера скажем, что вы разрешаете гостевым блоггерам включать в свои сообщения одну или несколько ссылок для партнеров или продуктов.

Когда вы получаете запрос от рекламодателя, который хочет привязать контекстную ссылку к ключевым словам вашего гостя, и эта ссылка относится к веб-сайту, который является прямым конкурентом бренда писателя, писатель может почувствовать себя преданным и прекратить отношения с вами или даже попросите, чтобы вы вернули гостевую почту для нее, чтобы опубликовать ее в другом месте, так как вы собирались разрушить ее сообщение с этим рекламным объявлением. Вы не хотите, чтобы это произошло!

Связи Blogger слишком ценны, чтобы помешать им для небольшого объявления.

Самый безопасный способ публикации статических контекстных объявлений в гостевых сообщениях - связаться с автором и сообщить им, что у вас есть возможность включить платный канал в свой пост в определенную марку. Затем спросите автора, может ли возникнуть конфликт интересов в месте размещения объявлений и как они относятся к этому вопросу. Получаете ли вы «да» или «нет» в качестве ответа, вы подтвердите доверие писателя, и в будущем они захотят внести свой вклад в ваш блог.

Динамические объявления автоматически размещают ссылки в ваших сообщениях, поэтому, если вы не создадите категорию «Гостевые сообщения» и не исключаете ее из настроек программного обеспечения или вообще не отклоняете объявление ссылки, вы не сможете ничего сделать по поводу размещения. Однако в таком случае гостевые блоггеры уже знают, что они вносят свой вклад в блог, в котором работают динамические объявления. Если они не по какой-то причине, обратитесь к этим блоггерам и сообщите им об этом.

Как правило, вы хотите, чтобы не возникало конфликта интересов с привязанными к ресурсам и сообщениями о бренде, которые ваш гостевой писатель размещал в теле сообщения.

Помимо этики - это важно?

Одна из самых больших проблем рекламы заключается в том, что реклама должна иметь смысл в контексте страницы, на которой они размещены. Когда дело доходит до сообщений в блогах, релевантность имеет ключевое значение - каждая ссылка, которую вы или вставка (-ы) рекламного скрипта в контент должна работать в интересах как читателя, так и рекламодателя. Спроси себя: Увеличивает ли эта ссылка ценность?

Это важно: если ссылка не добавляет значения вашему контенту, не размещайте его.

В идеале, ваш рекламодатель должен знать лучше, но иногда этого не произойдет, потому что рекламодатель может сосредоточиться на размещении ключевых слов вместо контекстуальной релевантности, поэтому вам придется вмешаться и попытаться изменить ситуацию в пользу ваших читателей блога. Сообщение от Advertising.com, о котором я упоминал ранее, утверждает, что ссылки на контент

(...) всегда имеют отношение к содержанию страниц, на которых они появляются, предлагая пользователю ссылку на продукт или страницу, связанную с содержанием, на которое они уже проявили интерес.

Дело в том, что они должны быть всегда релевантными - следовательно, прилагательное «контекстуальное», но:

  • когда рекламодатель ставит ключевые слова перед контекстом,
  • когда блоггер дает ему пропуск только для того, чтобы заработать деньги,
  • когда скрипт объявления плохо настроен,

... тогда и вы, и рекламодатель рискуете отчуждать читателей, уменьшая их доверие к блоггеру и в связанном источнике.

Например, является ли бинго хорошей темой для рекламного блога для родителей?

Вернувшись в 2014, я нашел способ сделать такую ​​ссылку подходящей для одного из моих блогов для родителей, когда я говорил о играх, которые мамы и папы могут играть, чтобы выпустить стресс. Поскольку я лично проверил сайт рекламодателя, и я нашел его безопасным для тех, кто хочет играть умеренно, безопасно (это единственное, что соответствует моей личной этике), у рекламодателя и у меня была сделка. Однако этот пост работал, потому что это было для родителей родители, не о ребенке. Если бы мой блог был посвящен только уходу за ребенком, будьте уверены, что не было бы способа заставить его работать с точки зрения релевантности!

Слово предостережения с темой Растяжка приветственных объявлений

Я сделал это, когда я был менее опытным спонсором блога до 2010, но за свой счет я узнал, что рекламодатели убеждают меня нарушить общий баланс тем в блоге, чтобы они могли разместить контекстную ссылку или написать мне спонсированное сообщение о какой-то определенной теме не было правильным, ни мудрым. Мои читатели стали чувствовать себя не связанными с содержанием, которое я предоставлял, и в конечном итоге я заплатил за последствия. (И это был просто личный блог! Подумайте дважды, когда речь заходит о вашем блоге ниши, из которого вы зарабатываете деньги.)

Контекстуальные ссылки также должны иметь смысл в отношении того, какие компании должны связываться и что делать, чтобы не прогонять читателей. Ananya Debroy от TechSling ставит опасность не делать этого в простом списке:

1. Размещение таких объявлений прямо в середине текста может раздражать пользователей, просматривающих контент 2. Размещение рекламных объявлений конкурентов вместе с собственными объявлениями [сбивает с толку] 3. Отвлекайте людей от сосредоточения внимания на важном содержании

Ключевыми моментами здесь являются раздражение пользователей, реклама конкурентов и отвлечение читателя. Обратите внимание на эти три опасности.

Как бороться с скептическими читателями

Некоторые читатели будут использовать встроенное раскрытие для статических контекстных ссылок (например, партнерские ссылки) неправильно, избегая этих ссылок вообще. Примером является блоггер Oranckay, который писал о том, почему он снимает партнерские параметры с любых партнерских ссылок, на которые он сталкивается:

Ну, я даю компании, которая продает продукт или управляет сайтом больше денег. (Поскольку они не должны оплачивать филиал), я также не ценю работу, которую партнер сделал с рекомендацией сайта или продукта для меня.

И то, что о Джеймс Фармер WPMU DEV почему он не любит партнерские ссылки?

Почему я их ненавижу? Ну, сначала, потому что они коррумпируют и уничтожают Интернет. Шутки в сторону.

Кристофер Дж. Бенитес делил в этом смысле умные советы, работая над доверием ваших читателей, когда они чрезмерно скептически относятся к вашим ссылкам:

Вы хотите, чтобы люди нажимали на вашу партнерскую ссылку и конвертировали их в покупателей, чтобы вы могли зарабатывать свою комиссию. Однако это будет сложно, если вы должны сообщить своим читателям, что ваши ссылки являются партнерскими ссылками. Говоря, что ссылки связаны с партнерскими сайтами, это нарушает поток вашего контента и может препятствовать посетителям нажимать на любую из ваших ссылок. Существует два способа работы со статическими объявлениями, которые помогают улучшить поток контента и не нарушают работу пользователя.

  1. Создайте сообщение на своем нижнем колонтитуле или странице условий и условий, чтобы ваши сообщения могли содержать партнерские ссылки, поэтому вам не нужно постоянно упоминать об этом в своем контенте. Примером этого является блоги Райана Биддульфа в раю.
  2. Будьте надежны. Если люди доверяют и верят вам, они будут покупать у вас, даже если вы отметите, что на вашем сайте есть партнерские ссылки. Это, вероятно, займет много работы - создание сетей, построение отношений с другими блоггерами, чтобы назвать несколько - но это лучший способ максимально использовать ваши статические объявления.

Вы также можете прочитать книгу Кэрол Тиси Как один блоггер прекратил сосать в партнерских продажах и Эми Линн Эндрюс " Правильно ли вы раскрываете? после.

Takeaways

Из этого руководства вы найдете несколько выводов:

  • Контекстные рекламные объявления предлагают хорошие возможности для получения пассивного дохода от вашего блога.
  • Они могут повысить ценность вашего контента, если вы сохраняете актуальность в поле зрения, играете его этично и сообщаете о любых проблемах релевантности для своих рекламодателей.
  • Будьте осторожны при подключении к платформам динамических объявлений, таких как InfoLinks или Kontera, потому что в рекламной системе они используют треков пользователей в вашем блоге и вне его, добавляя проблемы конфиденциальности и безопасности, которые ваши посетители могут не захотеть смириться.
  • Используйте динамические объявления, когда ваша аудитория блога выросла до тысяч. Используйте статические контекстные объявления (ссылки и / или баннеры), если у вас меньше посетителей 1,000 в день.
  • Если ваша аудитория строго конфиденциальна и осведомлена о безопасности, и есть большие шансы, что они будут использовать системы блокировки рекламы, выбирайте статические контекстные объявления.
  • Свяжитесь с гостевыми блоггерами, которые внесли свой вклад в ваш блог, прежде чем согласиться с просьбой рекламодателя разместить рекламное объявление контекстной ссылки в своем посте (для статических объявлений) или сообщить авторам, что вы запускаете программное обеспечение, которое автоматически размещает объявления контекстной ссылки во всех ваших сообщениях ( для динамических объявлений).
  • Раскрытие рекламных отношений и наличие политики конфиденциальности на месте - это обязательство завоевать доверие ваших читателей и соблюдать международные законы.
  • Обратите внимание, что ваши объявления не будут отвлекать ваших читателей, раздражать посетителей в первый раз и ставить конкурентов на одной странице.
  • И последнее, но не менее важное: не ставьте под угрозу актуальный баланс и актуальность вашего блога для рекламодателя.

Хорошим методом предотвращения проблем является опрос посетителей не реже одного раза в год, чтобы узнать о своих чувствах к контекстуальным объявлениям в ваших сообщениях и любых других объявлениях, которые вы можете использовать на своем веб-сайте.

Если жалобы и скептики превысят количество положительных результатов, лучше пересмотреть свою рекламную политику.

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: