Полное руководство по перепланировке старого контента

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: июль 10, 2019

Ваш контент является одним из ваших самых больших активов как владельца сайта. Скорее всего, вы потратили много времени, сил и денег на разработку наилучшего контента, который только возможно для вашего сайта и ваших читателей.

Когда вы учитываете исследование ключевых слов и конкурентов, писать или нанимать писателейи создание добавочных изображений - ваш контент, вероятно, является одним из ваших самых больших инвестиций. Имеет смысл только то, что вы должны извлечь максимальную пользу из своего контента.

Один из способов вывести свой контент на следующий уровень - убедиться, что он остается на переднем крае и продолжает привлекать внимание еще долго после его первоначальной публикации. Вы можете сделать это, переназначив старый контент.

Сколько вы можете сэкономить, переработав старый контент?

Penny Sansevieri, генеральный директор Author Marketing Experts, сказал:

Многое на самом деле - я имею в виду иметь отличный контент, который только что датирован. Иногда очень интересно их обновить и запустить в «четверг возврата», а иногда мы можем просто сослаться на старый пост (если он все еще актуален) в качестве идеи #throwbackThursday.

- Пенни Сансевиери

Конечно, сумма, которую вы сэкономите, будет варьироваться в зависимости от затрат. Набор навыков писателей, работающих на вас, может сильно различаться. Вы также можете платить ставки в широком диапазоне от бесплатного поста гостя блоггера до $ 100 или больше за техническую статью, Официальные документы и руководства стоят еще дороже.

Стоимость копирования, основанная на профилях фрилансеров Upwork Top 100. Средняя почасовая ставка = $ 30 / час; высший = $ 200 / час, самый низкий = $ 9 / мес.

Давайте посмотрим на это с середины дороги.

Допустим, у вас есть писатель, которому вы платите за создание контента, который немного опытен, и тема не очень техническая или углубленная. Вы платите ему $ 50 / статью за эту работу. Добавьте к этому несколько изображений по цене около $ 1.00 каждый. Кроме того, вы, вероятно, потратили немного денег на рекламу, потратив некоторое время на изучение лучших тем и ключевых слов, и, возможно, заплатили редактору немного денег, чтобы довести материал до совершенства.

Время - деньги

Даже если вы сделали всю работу самостоятельно, она все равно имеет ту же ценность. Вы просто потратили свое время вместо реальных денег, когда выполняете всю работу самостоятельно. Часто говорят, что «время - деньги», поэтому мы пойдем с этими цифрами. Допустим, ваша предполагаемая стоимость этой статьи составляет $ 100 после всего.

Если вы переработаете этот же фрагмент позже, вы сэкономите плату за написание $ 50, $ 3 в изображениях и плату за редактирование. Вы также экономите время, потому что на этот раз вам не нужно проводить много исследований.

Допустим, вы нашли более одного способа переопределить один и тот же контент. Вы только что сэкономили деньги в геометрической прогрессии.

Как правильно выбрать контент для повторного назначения

shaley mckeever
Шейли МакКивер

Если ваш блог существует некоторое время, у вас может быть тонна старого контента для сортировки. Трудно определить, какой контент сначала пересортировать.

Шейли Маккивер, менеджер по стратегическому росту в Red Branch Media были некоторые интересные мысли по выбору того, какой контент перепрофилировать.

«Недавно мы реализовали практику, называемую процессом исторической оптимизации. Все дело в том, что вы принимаете свой старый контент с высоким трафиком и обновляете его, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии и увеличивать количество конверсий ».

Шали продолжал объяснять, что они обнаружили сотни статей в блоге из предыдущего года, которые все еще получали высокий трафик. Первым шагом было выявление этих статей и знание того, что по-прежнему актуально.

Хотя мы знали, что наш контент великолепен, мы просто не задумались о том, какая часть нашего старого контента все еще просматривается там.

1. Анализировать статистику на вашем сайте

Ваш первый шаг в определении того, какой контент следует изменить, должен состоять в том, чтобы изучить внутреннюю аналитику вашего сайта и выяснить, что привлекает больше всего трафика. Начните со статей предыдущего года, а затем возвращайтесь. Перейдите к панели управления и к разделу «Метрики», как показано ниже.

Webalizer
Выберите Webalizer FTP для отчета статистики вашего сайта. В зависимости от темы cPanel, которую вы используете, ваш значок может выглядеть несколько иначе.

Нажмите на Webalizer FTP. Вам будет предоставлен отчет. Ниже приведен скриншот сайта, который мой клиент начал примерно четыре года назад в течение первых нескольких месяцев. Вы можете посмотреть, как я могу посмотреть общую статистику, а затем нажать на любой месяц, чтобы получить более подробную статистику (подробнее об этом через минуту). Я выделил серым имя домена, чтобы защитить конфиденциальность клиента.

образец статистики веб-анализатора
Это общая статистика для веб-сайта через Webalizer.

Затем вы можете нажать на любой из месяцев, чтобы получить более подробную информацию о том, какие статьи все еще получают трафик. Для целей этого анализа вы хотите начать с самого последнего месяца в своих отчетах, а затем вернуться на несколько месяцев назад. Прокрутите вниз до верхних URL-адресов, и вы увидите, какие страницы получили наибольшее количество просмотров.

2. Посмотрите на Google Analytics

Ваш следующий шаг должен проверить Google Analytics. Если вы еще не используете инструменты для веб-мастеров в Google, вам следует. Они могут дать вам подробную информацию о том, откуда приходят ваши посетители и как они ведут себя на вашем сайте.

Давайте посмотрим на отчет примерно того же времени для того же клиента с новым сайтом.

Google-отчет
Обратите внимание на показатель отказов? Уч. Это легко фиксируется, хотя со временем.

Вы можете разбить эту информацию еще дальше, запустив дополнительные отчеты. Это поможет вам понять, какой контент наиболее популярен и, возможно, поможет вам понять, почему не так много посетителей возвращаются.

3. Притворись, что ты конкурент

Ищите свой сайт так же, как и у конкурента. Посмотрите на все свежими глазами. Например, вы можете зайти на SpyFU.com и ввести свое доменное имя. Посмотрите, что подходит для ваших самых популярных страниц. Объединив три разных источника, вы поймаете все самые популярные статьи, которые по крайней мере до сих пор популярны среди читателей.

4. Сортировать результаты

Как только у вас будет сильный список статей, которые вы могли бы рассмотреть для перепрофилирования, продолжайте и выбрасывайте те, которые не являются вечнозелеными. Если эта тема не будет актуальна в следующем году, вы, вероятно, не хотите беспокоиться об этом прямо сейчас. Также есть время и место для обновления этих статей, но сейчас вы сосредоточитесь на вечнозеленом контенте, который выдержит испытание временем.

Попытайтесь выяснить, из каких из оставшихся статей вы можете что-то добавить, немного подкорректировать и переустановить.

Способы 7 по перепрофилированию старого контента

Существует много разных способов перепрофилировать старый контент, помимо повторной публикации или обмена в социальных сетях, хотя они также являются жизненно важными.

1. Написать обзор

Создайте сводку похожих постов и создайте ссылку на ваш старый контент. Вы, наверное, видели сайты, делающие это с такими вещами, как рецепты и советы по украшению.

Некоторые идеи для написания:

  • Наши 10 Лучшие советы для ____________
  • Лучшие способы празднования __________ (заполните праздник)
  • Статьи о __________, что наши читатели любят

Вы поняли эту идею. Выясните способ объединить несколько старых статей и поделиться ими снова с помощью новой линзы. Это будет быстрая запись, потому что вам нужно всего лишь подытожить каждую статью, написать ввод и закрытие и опубликовать.

Одна вещь, которая действительно важна, если вы повторно используете старый контент, - это убедиться, что вы меняете то, как вы его представляете, и освежаете то, что нужно обновлять, а не просто откладывать там.

2. Сделать слайд-шоу

Делайте скриншоты и фрагменты информации и делайте слайд-шоу, чтобы разместить их на SlideShare. Это может помочь вам найти новых читателей, которые иначе не увидели бы ваш контент.

3. Создать видео

Вы можете добавить свежий контент из старого контента, создав дополнение к исходной части.

Например, если у вас есть сообщение на вашем сайте о том, как очистить фильтр на вашем блоке отопления и охлаждения, вы можете сделать видео, показывающее, как это сделать, и вернуться к статье. Вы можете добавить видео в старое сообщение и связать загрузку с YouTube на эту статью. Это дает обе части контента дополнительную экспозицию.

Учить больше - Как создавать потрясающие видеоролики за минуты 5

4. Блог книги

Даррен Роуз из ProBlogger рекомендует упорядочить контент.

Например, он упаковал свой "Дни 31 для создания лучшего блога«Серия в электронную книгу и продала ее. Если у вас достаточно контента, связанного или сделанного серией, вы можете легко собрать эту информацию, добавить немного к ней и создать другой поток дохода из своего старого контента.

Учить больше - Как самостоятельно опубликовать свою книгу

5. Создание инфографики

Веб - это визуальный носитель. Вероятно, поэтому инфографика стала настолько популярной. Если визуальное изображение имеет яркие цвета, люди 80% готовы читать, Просто добавьте несколько диаграмм, изображений и привяжите их вместе со своим текстом и некоторыми статистическими данными для его резервного копирования.

Предлагая сложную информацию в удобоваримом визуальном формате, наверняка привлечет новых читателей, у которых может не хватить времени, чтобы прочитать подробный фрагмент, но может читать более короткий контент. Важно иметь оба формата на вашем сайте.

Учить больше - Главное руководство по созданию инфографики

6. Быстрое обновление

Если сообщение по-прежнему популярно, но вы чувствуете, что оно немного устарело, продолжайте и делайте некоторые обновления. Добавьте новый призыв к действию или более яркие и лучшие изображения. Сделайте быстрый поиск текущих ключевых слов и посмотрите, нуждается ли SEO в настройке. Затем опубликуйте старый контент, чтобы узнать, можете ли вы восстановить сцепление с ним.

7. Создать серию писем

Используйте свои старые сообщения в блоге, чтобы создать серию писем по определенной теме. Это позволяет вам выполнить несколько вещей. Во-первых, вы можете создать свой список рассылки, собирая электронные письма. Во-вторых, вы можете ежедневно выводить контент, когда посетитель может не возвращаться на ваш сайт день за днем. У вас будет пленная аудитория.

Социальные медиа и перепланировка

Большинство маркетологов в наши дни понимают, насколько важно иметь сильную маркетинговую кампанию в социальных сетях. Более $ 32 миллиардов было потрачено на рекламу социальных сетей в 2017. Если вы хотите связаться с людьми онлайн, социальные сети - отличное место для этого.

Конечно, есть много мелких деталей о том, какую социальную сеть вы должны использовать для достижения целевой аудитории и в какое время лучше размещать.

Вы можете узнать больше о плюсах и минусах, где и когда читая «KeriLynn Engel»Какая платформа социальных медиа должна быть в вашем бизнесе?Луана Спинетти руководство по анализу взаимодействия пользователей с социальными сетями для активизации взаимодействия.

Если вы каким-либо образом обновляете сообщение, вы должны выкрикивать его подписчикам в социальных сетях. Как они узнают, что вы внесли изменение, если вы не поделитесь этим изменением? Вот несколько идей:

  • Снова поделитесь ссылкой на ваш блог и объясните, что вы изменили или добавили.
  • Попросите последователей прокомментировать изменения.
  • Предложите бесплатную копию книги или серии для текущих подписчиков, если они поделятся вашим постом о перепрофилировании.
  • Спросите подписчиков, что еще они хотели бы знать об этой теме. Если он достаточно популярен, чтобы по-прежнему занимать высокие позиции, то могут быть дополнительные посты в блоге, о которых можно написать.

Социальные медиа - отличный инструмент как для маркетинга, так и для взаимодействия с посетителями вашего сайта.

Your Takeaway о возвращении старых сообщений в блогах

Одно сообщение в блоге, которое охватывает популярную тему, может быть перепрофилировано разными способами. Если это тема, которую постоянно интересуют люди, то она, скорее всего, предложит вам дальнейший успех для вашего сайта. Именно поэтому всегда разумно сосредоточиться на контенте, который отвечает на вопрос или решает проблему для ваших читателей.

Некоторые простые настройки, такие как добавление новых изображений, обновление любого старого контента и даже усиление вашего призыва к действию, могут сделать довольно успешный фрагмент контента феноменальным успехом.


TL, д-р

Сделайте ваш старый контент актуальным, добавив свежие идеи для повторного использования этого контента. Блоггеры и менеджеры по стратегическому росту объясняют, какой контент лучше всего перенаправить, и предлагают рекомендации по внедрению сегодня.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: