Бизнес-руководство для блога Спонсорство и SEO

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: Ноябрь 08, 2018

Потребности бизнеса, потребности блоггеров, потребности Google - может быть трудно жениться на трех без икоты. Иногда мир спонсорства отмечен противоречиями.

Я уверен, что вы хорошо знакомы со следующей ситуацией:

  • Вы ищете упоминания и обратные ссылки, чтобы помочь вашему сайту расти в репутации и рейтингах поисковых систем.
  • Ваш блоггер хочет денег и немного безопасности от рекламной работы, которую они делают для вас.
  • В конце концов, Google наказывает как ваш сайт, так и блоггера: их за продажу ссылок, а за покупку ссылок (к счастью, упоминания до сих пор не были затронуты).

Звучит так, будто спонсорство блога - это собака, которая постоянно кусает свой хвост, не так ли?

Но они не должны быть.

Вот руководство о том, как разорвать цикл спонсорства и беспроигрышный (вы и ваш блоггер тоже).

Как известно большинству читателей WHSR, Я не фанат гуглаНо я знаю, что многим компаниям, таким как вы, нужно как можно больше трафика, чтобы достичь хорошего соотношения посетителей и конверсий, поэтому вы не можете отказаться от SEO Google: он нужен в вашей маркетинговой корзине и вам нужно остаться в хорошей книге Google, чтобы продолжить получать свой кусок поискового трафика.

Но это сумасшедший мир SEO - постоянные изменения алгоритма и руководящих принципов действительно заставляют вас хотеть вырваться.

Тогда есть блоггеры, которые хотели бы получить вам высший пост, спонсируемый должным образом, но они хотят работать с вами на своих условиях, а не обсуждать или отдавать приказы. Возможно, они даже откажутся ссылаться на ваш сайт без тега nofollow. И кто может обвинить их, когда они узнают, что Google придет за ними для продажи ссылок?

Это беспорядок, но именно поэтому я решил написать этот бизнес-справочник. В четыре этапа, это поможет вам проанализировать ваш подход к спонсорству блогов и превратить наиболее распространенные недостатки в сильные стороны - и не допустить штрафов Google.

ВниманиеЯ являюсь инсайдером этого мира, работая над тем, чтобы помочь клиентам ранжировать контент, а также являюсь спонсором блоггера со времен 2007, поэтому советы в этом руководстве исходят из первых рук.

Первый этап: оцените ваши SEO-потребности

Внестраничная SEO включает в себя все те методы, которые происходят за пределами вашего веб-сайта. Например, когда кто-то помещает ссылку на вашу страницу статьи, эта ссылка улучшит мнение поисковых систем.

Когда вы ищите спонсорство блогов, чтобы помочь ранжировать ваш сайт в Google, вы делаете SEO вне страницы.

Для этого первого этапа важно задать себе вопросы:

  • Почему вы ищете следовые обратные ссылки от спонсоров блога?
  • Сколько последовательных обратных ссылок вам действительно нужно, чтобы помочь вашему сайту ранга лучше?
  • Готовы ли вы также получать обратные ссылки nofollow и веб-ссылки на брендинг и трафик?
  • Кто первым приходит в вашу кампанию, поисковые системы или пользователей?

Ответьте на эти вопросы правдиво. Это простое действие поможет вам признать и избежать наиболее распространенных ошибок 5 в спонсорстве блога.

Общие проблемы

  1. Придумайте и используйте ключевые слова с точным соответствием в сообщении, а также повторяющиеся ключевые слова с той же ссылкой, чрезмерно оптимизированные ключевые слова и ключевые слова, которые не имеют смысла для читателя
  2. Заставьте блоггера добавить более двух обратных ссылок на вашу домашнюю страницу или страницу продукта в позициях, которые не будут хорошо сочетаться с текстом.
  3. Исключить ссылки nofollow
  4. Исключить возможность получения редакционных ссылок («естественные ссылки» на жаргоне Google)
  5. Меньше заботьтесь о ценности спонсируемого контента для читателей блоггера и больше о преимуществах SEO

На приведенном ниже изображении представлены самые базовые внестраничные потребности SEO для каждого веб-сайта:

Веб-упоминания и трафик больше касаются брендинга, чем SEO, но целью SEO является трафик и конверсии - и, таким образом, брендинг - поэтому имеет смысл включить эти два фактора в вашу стратегию SEO.

После того, как вы оцениваете свои потребности в SEO, вы будете знать, как адаптировать рекламные кампании в блоге на основе двух позиций:

  1. Используйте спонсорство блога для брендинга - Вы можете играть по правилам Google строго и nofollow все исходящие ссылки с поста блоггера на ваш сайт. Ваши ссылки предназначены только для человеческих глаз, а не для поисковых систем.
  2. Используйте спонсорство блога для SEO и брендинга - Вам нужно будет поощрять редакционные ссылки на ваш сайт и запрашивать обратные ссылки nofollow на определенные страницы продуктов или услуг, где это уместно.

Важно знать разницу, потому что если брендинг - это ваша реальная цель, вам не нужно беспокоиться о обратных ссылках, которые повлияют на ваше присутствие в поисковой выдаче Google, и вы можете проводить более мягкие спонсорские кампании, которые встретят меньше протестов от имени блоггера.

Напротив, если SEO является вашей основной задачей, и ваше присутствие в Google необходимо расширять, вам следует обратить особое внимание на отношения, которые вы строите с блоггерами.

Второй этап: проанализируйте свою аудиторию

Кто ваша целевая аудитория?

Другими словами, с кем вы хотите связаться со своей кампанией по спонсорству блога?

И подходит ли вам аудитория блоггера?

Не просто учитывайте трафик блоггера, количество его подписчиков и количество подписчиков. Эти цифры мало что значат, если аудитория не подходит для вас.

Кроме того, проанализируйте потребности вашей целевой аудитории в отношении вашего продукта или услуги.

  • Какая проблема для них?
  • Что им нужно знать об этом?

Ответ на эти основные вопросы имеет решающее значение, поскольку они не только полезны для правильной работы вашей кампании, но и для того, чтобы дать блоггерам необходимую информацию для написания соответствующей публикации.

Я написал на WHSR пост о том, как понять потребности аудитории. - пост предназначен для блоггеров, но, поскольку вы будете работать вместе с блоггером, чтобы воплотить в жизнь ваше спонсорство, очень важно, чтобы вы оценили потребности своей целевой аудитории предшествующий к заключению соглашений с блоггером.

Третий этап: изучите свой подход к спонсорству

Вы будете основывать свой подход на спонсорстве блога на оценках SEO и аудитории, которые вы прошли в этапах 1 и 2, но также о том, как вы хотите дать свое сотрудничество с блоггерами.

Вы предпочитаете подход на основе ключевых слов?

Nofollow ссылки и инфографика работают лучше всего в этом случае. Ссылки без ссылки не приведут к штрафу Google и не будут пугать блоггеров, даже если вы используете ключевые слова в своем якорном тексте.

Конечно, избегайте спам-ключевых слов, набирая чрезмерную оптимизацию, поскольку они все равно приведут к отключению для читателей.

Вы хотите, чтобы свобода блогера могла ссылаться на редакцию?

Персонализированный аутрич это лучший подход, и вы можете предложить халяву или бесплатную пробную версию в обмен на честный обзор, где блоггер может выбрать, о чем поговорить и связать. Я дам вам более подробные рекомендации по редактированию ссылок на четвертом этапе.

В соответствии с Пример исследования 2015 от IZEA Corp. продолжительность жизни в блоге составляет 2 лет, в том числе:

  • 72% посещений или показов в течение первого месяца после публикации
  • 28% от показа после первого месяца

Это означает, что блог, опубликованный в вашей рекламной кампании, будет иметь больше шансов продолжить эффективный путь за пределы 30 дней после публикации, если ваши отношения с блоггерами:

  • Использует совместный подход
  • Дает жизнь вечнозеленному контенту

Более точный и совместный подход к спонсорству, тем больше шансов создать спонсируемый пост с большой продолжительностью жизни.

Какие ошибки следует избегать в пути, который вы подходите к блоггерам?

Чтобы прервать цикл спонсорства, который приводит вас и ваших блоггеров к штрафу Google или потери трафика и денег, избегайте следующих ошибок:

1. Не давайте жестких инструкций «делай как я»

Блоггеры заботятся о своей свободе писать сообщения, которые соответствуют их общей теме блога, а также писать в целях удовлетворения потребностей их читателей - никто не знает читателей блога лучше, чем владелец блога, поэтому, если вы хотите, чтобы почта работала и получить результаты, быть соавтором, а не мастером.

2. Не назначайте дословные ключевые слова для использования в качестве якорных текстов.

Вербальные ключевые слова редко имеют какой-либо смысл для людей, и это большие триггеры для штрафов Google. Даже когда вы выбрали кампанию с привязкой nofollow, избегайте стенографических ключевых слов ради читателей блога - они заставят вас видеть следующего спамера, чтобы избежать, а не крутой бизнес, который делает вещи, в которых они нуждаются.

3. Не запрещайте раскрытия

В дополнение к требованию по закону (например, FTC в США), политика конфиденциальности и спонсируемый контент раскрытие является актом честности перед читателями - вашей целевой аудиторией. Когда вы просите блоггера скрыть тот факт, что пост спонсируется, вы не просто подрываете их отношения со своими читателями, но и ваш образ перед своими читателями.

Отсутствие прозрачности может подрывают эффективность спонсируемого контента.

4. Не просите блоггера наполнить пост ссылками

Вы не получите больше SEO (или трафика) от большего количества ссылок в одной и той же должности, если каждая из этих ссылок не будет оправдана (например, одна ссылка на вашу домашнюю страницу, чтобы представить ваш бренд и еще две ссылки на продукты или услуги, которые вы просматриваете ).

Слишком много ссылок также запускает ручные и алгоритмические штрафы от Google, а также отчеты о спаме от пользователей.

Четвертый этап: сотрудничество с блоггерами для создания рекламного контента, который преобразует

Блоггеры - ваши партнеры в этих совместных усилиях, чтобы довести ваш продукт или услугу до максимально возможного количества глаз и повысить как конверсию, так и первое ранжирование в поисковых системах.

По факту, как правильно говорит Нил Пател в своем посте в QuickSprout:

Слишком много владельцев веб-сайтов уделяют основное внимание трафику.

Но трафик - это просто тщеславие. Что действительно важно преобразования.

Неважно, сколько людей вы можете посетить на своем сайте, если вы не можете убедить многих подписаться или купить у вас.

Когда конвертируется спонсируемый контент?

  • Когда это соответствует интересам аудитории (см. Второй этап)
  • Когда он предлагает что-то ценное
  • Когда читатели считают, что блоггер стоит за написанным, а не брендом (см. Третью стадию)
  • Когда голос бренда дружелюбен и конструктивен, не оборачиваясь и обманывая

Преимущества предоставления блогерам ссылки на редакцию

Как уже упоминалось в третьем этапе, чтобы убедиться, что ссылки на ваш сайт в спонсируемом сообщении нажимаются и следуют поисковыми системами, разумно оставить карточный бланш блогеру о ссылках на ваш сайт.

Редакционные ссылки говорят читателю, что этот блоггер думал о том, что и как следует связывать, что эти ссылки не были проданы «как есть», а блоггер не похож на фабричного работника, который просто выполняет задание, которое им было приказано выполнить.

Кроме того, редакционные ссылки сообщают Google и другим поисковым системам о том, чтобы НЕ наказывать блоггера и связанный бренд, потому что эти ссылки явно естественны и не были запрошены или оплачены (на самом деле вам следует заплатить за промоушен, который вы получаете через почту, а не для ссылок - делать это в маркетинговых целях, а не для SEO).

Как подходить к блоггерам об редакционных ссылках:

Скажите своим блоггерам, что они могут свободно ссылаться на любую страницу вашего веб-сайта, поскольку они считают это подходящим для публикации, хотя должно быть ясно, что любые ссылки, которые вы явно запросите, содержат тег rel = nofollow.

Будут ли блоггеры давать вам ссылки в редакции Может быть, а может и нет. Но ссылки nofollow, хотя они не дадут вам повышение рейтинга в поисковой сети, все равно будут работать для привлечения трафика и конверсий.

Помните: ранжирование поиска не является само по себе полезным, но только в отношении того, сколько конверсий они приносят в ваш стол. У вас может быть самый продаваемый веб-сайт в Интернете, но если ни один из этих потоков не преобразуется, все эти богатства посещений бесполезны.

Сколько стоит работа блоггера?

Со-блоггер Джина Баталаты, в своем посте по вопросам ценообразования и качки спонсируемые должности для блоггеров, упоминает Сью Энн из SuccessfulBlogging.com и ее советы для блоггеров о том, как оценивать свои спонсируемые должности.

Энн предлагает, чтобы они взимали минимум $ 50 за пост, если они получают посетителей 5,000 в месяц. Это также довольно стандартная ставка в фриланс-блогах.

Если у вашего блоггера есть блог с низким трафиком, диапазон ставок $ 15- $ 35 по-прежнему будет мотивировать их писать хорошую запись.

Ни один блоггер не сделает хорошую работу за $ 1- $ 5 спонсируемые должности.

Игнорировать устаревшие советы о Google PageRank

Панель инструментов PageRank (зеленая полоса) больше не обновляется и, следовательно, не дает надежного показателя для оценки силы блога в индексе Google.

Важны другие факторы:

  • Демография (это ваша целевая аудитория?)
  • Количество подписчиков (есть ли в этом блоге сильная платформа преданных поклонников?)
  • Участие (комментарии, социальные акции)
  • Веб упоминает (это блог, упомянутый в других блогах, форумах и т. Д.?)
  • Другие цитаты (СМИ, пресса и т. Д.)

Эти факторы расскажут вам полную историю о силе, которую блог имеет в глазах своего сообщества и других влиятельных лиц, поэтому он, скорее всего, будет иметь сильное присутствие в поисковых системах.

Как бороться с (временным) штрафом Google?

Для решения казни Google есть две вещи:

  1. Используйте все свои маркетинговые активы, чтобы поддерживать движение и конверсии, поэтому отсутствие органического поискового трафика и конверсий не повлияет на вас слишком сильно
  2. Работа по устранению причин наказания

Я написал сообщение в своем блоге n0tSEO и один по созданию ссылок для маркетинга здесь, в WHSR для обращения к первому (со связанными ресурсами и интервью), в то время как Сообщение Нила Пателя «Как выйти из Google Penalty Box» и его Полное руководство к Google Penalties (ручное и алгоритмическое) поможет вам справиться с последним.

Наказания Google не являются постоянными, если вы и ваша команда стремительно удаляете триггеры штрафа с вашего веб-сайта (или за его пределами, если вы практиковали SEO в Black или Gray Hat), но независимо от того, сталкиваетесь ли вы со штрафом или нет, источники не из Google трафика и конверсии всегда важнее самого SEO, поэтому выделите им больше места в своем ежемесячном плане, а не просто полагайтесь на Google, чтобы помочь вашему бизнесу процветать.

Идеи от умных блоггеров

Не каждый блоггер просто будет следовать инструкциям по спонсорству - это плодотворное сотрудничество для обеих сторон, к которому они стремятся!

Три умных блоггера поделились своими идеями о том, как сделать спонсорство блога беспроигрышной ситуацией для вас и ваших блоггеров.

Энн Смайли из MyBlogU объясняет, как «качество» не означает «легкий», и советует компаниям искать сотрудничество с блоггерами, а не с ярлыками:

Наша проблема (и я имею в виду как блоггеров, так и бизнес) заключается в том, что мы отчаянно искали ярлыки: быстрые сделки оставляют всех счастливыми. Проблема с ярлыками в свою очередь двояка:

  • Ярлыки легко воспроизводятся конкурентами, и в какой-то момент они становятся спамом (когда слишком много предприятий обнаруживают тактику и спешат ее использовать). Это обычно то, что поворачивает голову Google ко всем вовлеченным
  • Ярлыки обычно негативно влияют на качество. Если блоггер соглашается на что-либо, пока ему платят, это быстрая и простая сделка, но обычно это признак того, что вы ставите свой бизнес в соседство со многими другими прошлыми сделками (которые, возможно, не имели высокого качества с тех пор, как блоггер, очевидно, не слишком озабочен стандартами качества).

Высококачественные сделки не имеют шаблонов или шаблонов. Вы строите отношения с блоггером и постепенно придумываете заключение, к чему он / она может с удовольствием согласиться. Иногда вы связываете эти отношения в автономном режиме (отправляете халявы или платите за поездку на мероприятие). Иногда вы даете этим блоггерам бесплатную рекламу: пригласите их на свой сайт. Иногда вы предлагаете сотрудничать в / спонсоре другой инициативы, в которой участвует блоггер (соавтор книги, совместное развитие инструмента) ...

Этот подход длиннее, результаты труднее измерить, но вы скоро заметите, что эти блоггеры будут упоминать вас в твитах, освещать ваши конкурсы или инициативы в блогах совершенно бесплатно и просто быть там, когда они вам нужны.

Хорошая креативная стратегия не может быть эффективно скопирована и не может создавать проблемы с Google.

Laura K. Lauless из Lawless French рекомендует брендам и блогерам, которые разделяют общие темы - другими словами, когда продукт или услуга вашего бренда соответствует теме блога блоггера, - совместно работать над тем, чтобы хорошо интегрировать продукт или услугу в сайт блоггера:

У меня есть блог для людей, изучающих французский язык, www.lawlessfrench.com. Мне очень повезло, что со мной несколько месяцев назад связалась компания, которая предлагает французские викторины, и мы вместе работали над тем, чтобы добавить их викторины к моим урокам, а также создать совместный сайт progress.lawlessfrench.com. Тесты добавляют новые функциональные возможности для моих читателей, а совместный сайт обеспечивает увеличенный доход для меня и моего партнера, что означает, что теперь я менее зависим от доходов от рекламы. Пока рано знать наверняка, но похоже, что мой рейтинг в Google тоже улучшается, так что это беспроигрышный вариант!

Кристофер Ян Бенитес призывает компании думать за пределами (SEO) и блоггеров, чтобы обучать своих спонсоров лучшим практикам:

Кристофер янв БенитесаМногие компании думают об обратных ссылках и высоко оценивают результаты поиска, так как забывают об истинной причине, которая делает успешный бизнес: налаживании реальных отношений. [Блоггеры должны] объяснить им, что гостевой блоггинг стал хитом - см. Пост Мэтта Каттса о гостевом блоггинге, который более не эффективен в качестве стратегии SEO. Вместо этого им следует нанять блогеров, которые будут писать для них с намерением привлечь внимание большего числа людей к этому бизнесу, а не строить связи. Поэтому блоггеры могут сосредоточиться на написании хорошего контента, содержащего их сайт, вместо того, чтобы придумывать творческие способы, как вставить основной текст в статью, не выглядя при этом заметным. Таким образом, компании могут привлечь больше трафика на свой сайт, а блоггеры могут использовать свои навыки написания высококачественного контента за хорошие деньги.

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: