Руководство по созданию 5-Stages для создания записей в блоге Longeve (теория жизненного цикла Вернона)

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: февраль 02, 2017

TL; DR: Сообщения Longeve могут помочь с ранжированием в поисковых системах и дать вашим читателям что-то более простое для изучения. Узнайте, как пять этапов теории жизненного цикла Вернона можно применять для создания более длинных постов.


Может быть трудно предугадать, что именно произойдет с вашим сообщением, когда вы нажмете кнопку «Опубликовать».

Вы, безусловно, сможете генерировать по крайней мере несколько социальных акций, более любопытные взгляды и отзывы для своего контента, если вы реализуете умную стратегию управления социальными сетями и гостевой публикации.

Вы также можете заработать свой пост, чтобы стать большим хитом, если вы обратиться к нужным людям.

Но что происходит после того, как ваш пост перестает быть популярным моментом? Что происходит, когда волна успеха снижается, а ваше «старое, но хорошее» не получает никакой дополнительной поддержки, потому что пользовательская база стала больше интересоваться новыми вещами?

Как и каждый человеческий продукт, сообщение в блоге имеет свой жизненный цикл

У вас есть идея, воплотите ее в жизнь, заработайте для нее следующее, наслаждайтесь своим успехом, а затем ... вы видите, что ангажирование снижается, пока ваше творение больше не освежает интерес или шум.

Сообщение, которое вы читаете, основано на моих поисках руководящей модели, которая поможет вам, мне и другим блоггерам, таким как мы, отслеживать различные этапы жизни ваших сообщений: от идеи до публикации, от продвижения до успеха.

Но самый важный вопрос, на который это руководство хочет ответить:

Как вы можете сделать свои сообщения в качестве longeve, насколько это возможно, бросая вызов прошедшему времени?

Модель, которую я буду использовать здесь, основана на теории жизненного цикла продукта Рэймонда Вернона, которую я немного модифицировал, чтобы она подходила для случая постов в блоге.

Что говорит теория Вернона?

Раймон Вернон, американский экономист, создал теоретическую модель в 1966, чтобы попытаться объяснить фазы и элементы международной торговли - теория жизненного цикла продукта.

Его модель делит процесс на большее количество этапов или этапов, от первоначальной идеи («идеи») и введения продукта на рынок к его упадку и потери товарной стоимости.

Это график модели Вернона:

Жизненный цикл продукта Вернона
Жизненный цикл Вернона

Модель работает следующим образом: идея нового продукта разрабатывается и выводится на рынок; тогда мы будем содействовать росту продукта на рынке с большим спросом, пока он не достигнет точки зрелости. После погашения стоимость и спрос на продукт начнут снижаться до тех пор, пока сам продукт не будет признан устаревшим и более не будет продаваться в развитых странах.

Когда я изучал эту модель, я понял, что идея, публикация и маркетинг сообщения в блоге отражают этапы Вернона, поэтому я воссоздал эти этапы для конкретного случая ведения блога, и я включил действенные шаги для каждого этапа.

Это блог-версия графика Вернона:

Модель Вернона, применяемая к сообщениям в блогах
Модель Вернона, применяемая к сообщениям в блогах

Хорошей новостью является то, что вы можете эффективно использовать модель жизненного цикла Вернона для создания долговременных постов в блоге.

На каждом этапе я пригласил двух экспертов-блоггеров - Кристофер Дж. Бенитес из ChristopherJanB.com Энн Смарти из MyBlogU - поделиться своими советами.

От идеи до публикации (этапы 1 и 2)

Стадия внедрения в оригинальной модели Вернона включает эксперименты, исследования, ценообразование и разработку рекламного бюджета.

Для сообщений в блогах этот этап включает исследования для поддержки вашей идеи, тестирования A / B, чтобы увидеть, будет ли ваша идея работать, рекламный бюджет для продвижения вашего контента и даже бюджетирования времени для социальных сетей и продвижения сообщества (потому что время - деньги, не так ли? ).

Кроме того, вы должны рассчитывать в письменном виде, чтобы получить сообщение, отредактированное и опубликованное.

Другими словами, первые два этапа - все о вас - ваш анализ аудитории, ваши исследования, ваши мозговые штурмы и эксперименты, ваши интервью с экспертами.

Вы разработаете свою отличную идею для поста в блоге, который отвечает потребностям вашей аудитории, а затем вы составите ее черновик и включите в нее цитаты из исследований и экспертов.

Вы также будете готовить бюджет для продвижения по службе, если вы собираетесь использовать платные медиа (например, рекламу в Facebook и рекламу блога), или вы настроите входящий маркетинговый план, чтобы получить свой пост перед целым (целевым) глазом.

Кроме того, вы хотите убедиться, что с этапа 1, что ваше сообщение в блоге сможет противостоять прошествии времени и оставаться полезным даже через годы.

Примеры старых, но все же полезных сообщений в блоге:

Интересно отметить, что все эти старые посты в блогах ранжируются на странице #1 Google по своим ключевым словам.

Полезные советы

Во-первых, возьмите листок бумаги или программное обеспечение для заметок и идеи для мозгового штурма, которые, по вашему мнению, отвечают на вопросы и проблемы нынешних и будущих читателей.

Вы можете запустить поиск по ключевым словам в своей нише, чтобы узнать, какие темы обсуждались снова и снова с ранних 2000 по сегодняшний день - скорее всего, они будут нажимать темы даже в будущем.

Еще одна идея - собрать данные из вашего веб-сайта и программного обеспечения для социальной аналитики, чтобы создать список ключевых слов для использования, когда мозговой штурм идей блога.

Затем вы разработаете свою выигрышную идею, основанную на анализ поведения вашей аудитории и их потребностей.

Убедитесь, что вы включили один или несколько CTA в свой черновик, потому что ваше последнее сообщение не только должно быть полезным, но и конвертировать в долгосрочной перспективе - будь то подписка на рассылку новостей или продукт для покупки, который подойдет вам. нишевая аудитория на долгие годы, и вы можете продолжать пожинать плоды.

Вы также захотите прочитать эти великие гиды от других блоггеров в WHSR:

Вот как это делает Кристофер Ян Бенитес:

Анализ потребностей вашей аудитории включает в себя мозговой штурм на большую тему, которая в значительной степени освещена Кристи Хайнс в этом посте, Что касается моей любимой тактики, я перехожу к Планировщику ключевых слов Google и ищу ключевое слово в своей теме, имеющей достаточно высокий объем поиска. Затем я просматриваю ключевые слова в Google и анализирую содержание наиболее эффективных страниц в результатах. Я просматриваю контент и выясняю лучшие моменты, которые они сделали, поэтому я могу включить их в свой собственный пост. Я также нахожу области слабости или частей в содержании, которые не были объяснены должным образом, поэтому я могу подробно рассказать об этом в записи, которую я пишу.

Когда процесс мозгового штурма завершен, напишите статью, используя различные инструменты (Grammarly, Hemingway, Trello, Nois.li, Pomodoro Technique), чтобы вы могли производить качественную статью за меньшее время. Grammarly Premium - мой любимый, и он убирает догадки из процесса редактирования, поэтому я сосредотачиваюсь на других вещах. Nois.li и Trello - отличные инструменты для повышения эффективности моих исследований и набросков для организованного контента, а также для того, чтобы сосредоточить внимание на работе.

Энн Смарти также объясняет, как она переходит от мозгового штурма к окончательному редактированию перед публикацией:

Лучший способ понять, что ваша аудитория хочет знать, - это исследование вопросов, которые задают люди. Я подробно описал это: Как найти нишевые вопросы, которые могут вдохновить ваше письмо

В основном, этапы:

  • Начните с исследования
  • Начните писать статью, когда [вы] все еще проводите свои исследования (в зависимости от того, насколько вы хороши в своих исследованиях, вы можете написать несколько статей за раз, продолжая исследования)
  • Редактировать и украсить (в том числе добавление изображений [и] видео)

Продвижение (этап 3)

Этот этап в модели Вернона соответствует масштабному производству, поэтому цена продукта может снизиться и привести к усилению конкуренции. Также этот этап предполагает выход на зарубежные рынки.

Для сообщений в блогах мы говорим о продвижении после публикации. Возможно, о масштабном продвижении, слишком вирусный означает, что вам нужно приложить меньше усилий, чтобы продвигать свой пост, потому что другие сделают это за вас.

На этом этапе наблюдайте за конкурентами и их реакциями, ищите контакт с другими блоггерами и нишами.

Ваша цель продвижения - приобретать подписчиков или конвертировать ваши лидеры в покупателей (если вы пишете на продажу).

Полезные советы

Вы поможете своему посту перейти вирусным.

Продвижение социальных сетей - это ваш первый шаг, особенно если у вас есть большое количество. Нишевые сообщества, такие как Inbound.org и Threadwatch, также могут принести вам значительный трафик и получить свой пост перед глазами влиятельного лица.

Синдикация и гостевая проводка являются следующим шагом. На самом деле, вы не просто ищете плюсы, предпочтения, социальные акции и комментарии - вы хотите участвовать в сообществе. Синдикация и гостевая проводка обеспечивают именно это.

Если у вас есть список, пригласите подписчиков, чтобы они могли распространять ваш контент - это может быть форма конкурса, вечеринка, приглашение обсудить содержание на данной платформе (социальный канал, форум, комментарии в блоге) и многое другое ,

Кристофер Дж. Бенитес диверсифицирует стратегию продвижения по каналу:

Определите лучшие каналы продвижения, которые максимально приближают вашу аудиторию. Примеры различных каналов включают социальные медиа (Facebook, Twitter, Pinterest), онлайн-сообщества / нишевые группы (LinkedIn Group, Reddit, Facebook Groups), социальные закладки (BizSugar, Inbound.org, AmplifyBlog, Klinkk) и другие источники трафика (Scoop .it, Curata). После того, как вы определили, какие сайты нацелены, разработайте стратегию, которая позволяет вам продвигать по этим каналам без проблем, то есть для социальных сетей, использовать инструменты, такие как Hootsuite или Buffer, для совместного использования.

Энн Смарти подробно рассказывает о своем процессе продвижения. Вот что она делает:

  • Поделиться в Twitter, Facebook, Linkedin, Google Plus (убедитесь, что все инструменты и люди, упомянутые в статье, помечены в каждой из этих социальных сетей: я сделаю несколько мощных повторных публикаций из этой пометки)
  • Расписание 3-5 больше твитов дней и недель вперед, используя разные временные интервалы и формулировки
  • Запланируйте еще одно обновление для страниц Facebook (используя MavSocial). Как правило, я стараюсь искать твиты и акции в выходные дни
  • Добавьте проект в ViralContentBuzz (с по меньшей мере 100 кредитами и категориями 3). Это самый мощный способ генерации акций и трафика!

У меня действительно нет времени, чтобы отслеживать конверсии (они варьируются от статьи к статье). Я в основном отслеживаю цифры трафика и отказов (возможно, также время на странице), чтобы как-то оценить результат.

Читайте, что люди BuzzSumo узнали о переходе вируса после анализа 100 миллионов статей.

Пик конверсии (этап 4)

Эта стадия соответствует стадии зрелости продукта в первоначальном жизненном цикле Вернона, когда продукт доступен везде и широко известен на рынке.

Для поста в блоге все это переводится в пики конверсии - пост, который конвертирует много, является зрелым постом в блоге, который всем нравится, и каждый находит его полезным и доступным. Когда ваше сообщение в блоге достигает этой стадии, вы, как правило, получаете преимущество по сравнению с конкурентами и их сообщениями на одну и ту же тему.

Стадия зрелости также достигается, когда трафик достигает более высоких значений, чем ваш средний показатель, и предоставляет полезные и интересные данные для анализа взаимодействия и использования его в качестве основы для будущего успеха.

Полезные советы

Наблюдайте за ежедневной тенденцией движения и когда / когда ваши читатели начинают превращаться в подписчиков или покупателей. Вы можете провести анализ факторов, которые привели к пику трафика и конверсий:

  • Какое действие вызвало изменение?
  • Какие источники трафика приносили большинство рефералов и которые больше всего конвертировали?
  • Каковы были выигрышные факторы в этом блоге?

Объедините данные поиска и социальной аналитики с результатами маркетинга - как вы можете сохранить пиковый период в течение длительного времени и удержать читателей, заинтересованных в этой должности?

Вы можете рассмотреть следующие стратегии:

  • Remarketing через социальные сети и / или поисковые объявления
  • Spark больше обсуждает ваше сообщение в блоге (веб-сообщества, группы Facebook и т. Д.)
  • Гость, отправляющий
  • Участвовать в совместный маркетинг и мозговой штурм, предлагая ваше сообщение в блоге в качестве источника (например, мозговые штурмы MyBlogU и другие платформы, основанные на совместной работе)
  • Используйте свои текущие отношения с другими блоггерами, чтобы найти больше способов сохранить свой пост (и ваш блог в целом) перед правильной аудиторией

Действительно, Кристофер Дж. Бенитес рекомендует сосредоточиться на отношениях, а затем проанализировать ваши выигрышные факторы:

После того, как ваша статья получит пользу от этих каналов, используйте это как возможность использовать ваши отношения с разными пользователями. Ответьте на комментарии в блогах и следуйте за ними и отправляйте контент от пользователей социальных сетей, которые поделились и / или отреагировали на ваш пост, в зависимости от факторов, которые вы измеряете.

Однако, выстраивая отношения с каждым из них, вы можете привлечь их к тому, чтобы стать лояльными последователями вашего блога и предоставить им ценность, чтобы помочь улучшить показатели конверсии вашего блога, будь то увеличение числа подписчиков электронной почты или увеличение продаж.

Кроме того, было бы неплохо написать гостевые сообщения на разных сайтах, которые ссылаются на ваш блог. Сообщения гостей позволяют использовать аудиторию связанного сайта, чтобы вы могли привлечь больше внимания к своей должности от соответствующей аудитории.

Отсюда вы также можете просмотреть переменные, задействованные во всем процессе. Использовали ли инструменты для написания, чтобы вы достигли своих целей? Какие каналы социальных сетей стимулировали наибольший трафик и участие? Просмотрев эти факторы, используя свой выбор аналитического инструмента (Google Analytics, Clicky, Crazy Egg, SumoMe Content Optimization и Heat Maps), вы можете определить переменные, которые сработали в вашу пользу, чтобы вы могли повторно использовать их на своем следующем посту.

Энн Смайт объясняет, как она объединяет Google Analytics, социальные объявления и другие факторы, чтобы продолжать движение:

Я настроил свою панель инструментов Google Analytics так, чтобы она ежедневно писала мне по электронной почте, и если я вижу скачки трафика, то я вижу, что одна из моих статей набирает обороты. Это не случается с каждой статьей, которую я пишу, и иногда это случается и со старыми статьями.

Первым шагом является анализ того, откуда идет трафик. Если это Facebook или Twitter, я покупаю некоторые объявления, чтобы это продолжалось. Если это StumbleUpon (это часто происходит из-за ViralContentBuzz), я тоже покупаю некоторые SU-акции.

Я могу отредактировать статью, чтобы добавить некоторую информацию, которая, по моему мнению, более уместна для этого конкретного источника трафика. Я также внимательно слежу за комментариями (эти вопросы нужно быстро решать, чтобы продолжить обсуждение).

Я также использую Monitority который отправляет мне оповещения, используя электронную почту, текст и твиты, когда мой сайт идет вниз.

monitority.com

Если ваш сервер не отключился из-за резкого увеличения трафика, вы никогда не становитесь по-настоящему вирусным!

И это главное препятствие на пути конверсии: когда люди приходят, но ваш сайт не работает, следите за этим!

Если ваш трафик растет в шипах, но ваши продажи или абонентские номера все еще низкие, вы можете захотеть прочитать сообщение Джейкоба МакМиллена на CrazyEgg о том, почему это происходит и что с этим делать.

Снижение (этап 5)

График деленияВ жизненном цикле продукта Vernon стадия снижения происходит, когда продукт устарел и более не может продаваться в развитых странах.

Даже сообщения в блогах подвержены устареванию, когда контент, CTA или контекст вряд ли привлекают больше конверсий, читателей или трафика. Это когда сообщение начинает считаться устаревшим и больше не полезно.

Однако, как это бывает с некоторыми физическими продуктами, по-прежнему есть место для продаж после фазы отказа - подумайте о старых игрушках и о том, как они все еще находят аудиторию среди коллекционеров и покупателей ностальгии. Эти продукты также могут быть вновь введены на рынок в разных формах в качестве бонусов или других установок упаковки.

Ситуация с постами в блоге еще проще обработать, поскольку посты могут быть переназначены как тематические исследования, слайды или электронные книги. Кроме того, запись в блоге может быть настолько вечной, что небольшого обновления будет достаточно, чтобы придать ей новую жизнь, или вы можете снова поставить ее перед глазами своих читателей в то время, когда это имеет смысл - подумайте о новогодних идеях домашнего декора и как ваше сообщение от 2011 все еще может относиться к Рождеству этого года.

Полезные советы

Как вы можете сохранить ваш пост живым, даже если он уже не в пиковый период?

Есть много способов «оживить» старый пост:

  • Используйте программное обеспечение для планирования социальных сетей, например Джарвис, Klout или Buffer. Если вы запустите блог WordPress, Возродить Old Post является плагином выбора
  • Вышлите всех подписчиков в своем списке с помощью продуманного сообщения и добавьте ссылку на сообщение в блоге, чтобы узнать больше
  • Поиск в Twitter и Quora для вопросов, которые вам известны, ответы на ваши вопросы и добавление URL-адреса для ответа
  • Напишите обзорный столбец, а также добавьте свое «старое, но приятное» в микс (и скажите своим читателям, почему)
  • Поделитесь записью в блогах и блогах (если они доступны для вашей ниши)

Для получения дополнительных стратегий переработки контента, Джерри Лоу написал эту потрясающую статью в 2014 об утилизации содержимого блога. (Да 2014 статья! Извините за каламбур, это было почти непреднамеренно.)

Кристофер Дж. Бенитес поощряет перепрофилирование и обновление контента:

Вы можете продолжить разработку стратегии гостевого блогов, которая позволит вам использовать свою аудиторию с разных сайтов [чтобы] оставлять свой блог. Другая стратегия заключается в использовании перепрофилирования контента, который представляет собой процесс, который позволяет воссоздать сообщение и преобразовывать его в разные форматы (видео, инфографика, подкаст). Диверсифицируя типы контента одного и того же сообщения, вы можете обратиться к большему числу людей, которые обрабатывают информацию намного эффективнее с помощью видео или изображений. Наконец, вы можете обновить свой пост, если произошли соответствующие изменения, которые заставляют ваше сообщение выглядеть устаревшим. Редактируя сообщение, чтобы указать различные изменения, вы можете сохранить его актуальным с течением времени.

Энн Смарти использует социальные рефералы, переупаковывание и поиск хакеров:

На этом этапе я увеличу проект на ViralContentBuzz, чтобы получить свежие акции, возможно, поделюсь им снова. VCB хорошо держит акции, потому что нет никаких живых проектов, так что вы можете держать их там целую вечность, чтобы они продолжали получать новые акции.

Если у меня будет время, я перейду к некоторой тактике переупаковки и превращу эту старую статью в загрузку Slideshare или видео (Slideshare позволяет кликабельные ссылки внутри своих презентаций, а YouTube позволяет делать ссылки на ваш сайт из внутренних видео, так что это может принести больше трафика).

Я посмотрю на трафик с поисковых систем и выясню, нужно ли немного подправить заголовок, чтобы улучшить трафик с поисковых систем.

В августе 2015, IZEA провела исследование, чтобы изучить продолжительность жизни блога и его долгосрочная ценность в блогосфере. Основные результаты этого исследования говорят о том, что сообщение получает 99% от его общего количества показов в первые дни 700, прежде чем оно перейдет в фазу отклонения, и что важно помнить об этом сроке службы, если вы хотите максимизировать доход и конверсию из своего блога. сообщения.

В исследовании также представлена ​​интересная модель жизненного цикла для сообщений в блогах, разделенных на три этапа: «Крик», «Эхо» и «Реверберация», которые соответствуют, соответственно, первому 50% от показа блога, 72%, а затем оставшемуся 28% ,

Вот скриншот из отчета:

Исследование IZEA по жизненному циклу в блоге
Жизненный цикл поста IZEA и фазы 3

Вы можете использовать эту модель жизненного цикла, чтобы дополнить модель, основанную на теории Вернона, как описано в этом посте.

Содержание Longeve? Это зависит от вашей ниши, слишком

«Как я могу сделать свой контент как долговечный?»

Это действительно вопрос, на который поставил этот пост и модель, которую он вводил.

Сама модель и действия, которые вы предпринимаете на каждом этапе, действительно продлевают срок службы ваших постов, но это еще не все.

Энн Смарти говорит, что «устойчивый трафик - скорее вопрос удачи (...), чем стратегия», что верно, если вы, как и она, напишите в нише, которая требует от вас просмотра программного обеспечения и публикации большого количества скриншотов и тематических исследований.

Энн делится своими секретами, чтобы сохранить этот тип контента живым и здоровым, независимо от того, что он никогда не будет вечнозелёным:

Эти источники, как правило, хорошо работают, обеспечивая соответствующий долгосрочный трафик:

  • Quora
  • Поисковые системы
  • Реферальный трафик из других популярных статей (один из моих ссылок, добавленных мной в интервью экспертов, в котором я участвовал, продолжает подписывать три года спустя)
  • Udemy
  • Goodreads и Amazon (для писателей)
  • StumbleUpon (если он начнет поставлять трафик, он будет продолжаться в течение многих лет). Некоторые говорят, что Pinterest хорош в этом, но мне все еще нужно добиться этого эффекта с Pinterest

Кристофер Дж. Бенитес, с другой стороны, начинается с основания успеха в блогах - идеи, стоящей за этой темой, и того, насколько она соответствует существующему спросу на информацию. То есть независимо от того, насколько непродолжительным или вечнозеленым может быть тема:

Я считаю, что вы выбираете тему, которая много раз задается на вашем рынке, ища лучшее ключевое слово (-ы) для оптимизации, написание длинного содержимого контента с полезной информацией и полезными советами, а также совместное использование их соответствующие онлайн-каналы, в которых присутствует ваша аудитория, являются факторами, которые я учитываю при разработке вечнозеленых материалов. Техника небоскреба Брайана Дина является отличным примером того, как использовать план вечнозеленых материалов в контексте SEO.

Навынос

Как и в случае с физическими продуктами, анализ жизненного цикла может помочь вам принимать обоснованные решения о долгосрочной стратегии содержания блога, отслеживать срок службы блога и его привлекательность с точки зрения трафика и конверсий - и как долго, предоставляя вам данные о том, как ваша аудитория предпочтения и интересы меняются со временем и то, как ваши читатели реагируют на конкретное контентное предложение в определенное время и в определенном контексте.

Кроме того, наличие модели для подражания может помочь вам сегментировать темы в своей нише, которые в большей степени способствуют росту трафика и прибыли.

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: