Причины 8 Почему блоггеры должны быть лидерами культуры

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: май 08, 2019

Статья С. Крис Эдмондс на SmartBlogs, опубликованном в ноябре прошлого года, заставило меня задуматься о блоггерах и культурном феномене, который они создают. Крис объясняет, как лидеры корпоративной культуры могут влиять на рост своего бизнеса, положительно влияя на своих сотрудников и, как следствие, на их производительность.

Но как блоггеры могли бы стать лидерами культуры?

Причина кроется в силе их сообщения: потому что бизнес, политики, некоммерческие организации и другие общественные организации в значительной степени полагаются на мнение блоггеров.

Блоггеры являются культурными лидерами в онлайн-мире, и они могут изменить ход событий. Зачем? Ниже я приведу причины 8, все из которых связаны с положительным влиянием, которое блоггеры могут оказать на всемирную паутину, с помощью простого инструмента: их уникального голоса.

Крис Эдмондс говорит, что успешные лидеры культуры «создают конкретные, измеримые и отслеживаемые стандарты производительности» и что они «определяют ценности в наблюдаемых, ощутимых, измеримых терминах». Причины 8, которые я перечислю в этой статье, будут касаться именно этих аспектов влияния блогосферы на современный мир. Посмотрите на изображение ниже. Это не случайный выбор, и он будет иметь смысл, когда вы продолжите читать. :)

Блоги как лидеры культуры

1. Блоггеры дают полномочия бренду

Для бренда нет успеха, если никто не упоминает и не рекомендует его продукты. Вот где полезны блоггеры: они рассказывают о том, что делают бренды, об услугах и инициативах, которыми они пользуются, они знакомят коллег и коллег с существованием бренда (продвижение «из уст в уста») и помогают привлечь больше людей, чтобы попробовать те же продукты, услуги и инициативы.

Что для вас

Как блоггер, у вас много власти. Вы можете превратить любой бренд, о котором пишете, в успех или способствовать его падению. Вам не нужно целовать ноги или использовать чрезмерный язык продаж, чтобы дать себе, брендам и людям, о которых вы говорите, авторитет: просто подкрепите свои аргументы фактами, примерами из практики, официальными документами, новостями и годовыми отчетами. Информированное мнение повышает ценность сообщества, даже если вы чувствуете необходимость выделить негативный аспект продукта или услуги.

2. Блоггеры влияют на общественное мнение

Мы часто слышим об этом в новостях: «Г-н Кто сказал такие-то в блоге "," Такой певец / политик / общественный деятель упоминался на X тысячах блогов этой недели ". Блоггеры что важно для общественного мнения и традиционных средств массовой информации, как об этом сообщать. Есть причина для спонсорской рекламной сети IZEA называть своих блоггеров «влиятельными».

Что для вас

Поскольку ваш блог может влиять на общественное мнение, постарайтесь держать свой разум открытым, когда сосредоточитесь на разумной теме в своем блоге. Взаимодействуйте с вашими читателями конструктивно и сделайте ваши знания и знания других людей (документы, отчеты и т. Д.) Доступными для них. Влияние - это ответственность, поэтому, когда вы говорите не о фактах, а о своем собственном мнении, четко заявите, что ваше мнение обсуждается, и напомните своим читателям, что они тоже имеют право на такое.

3. Блоггеры усиливают разговор

В прежние времена, когда Интернет был не чем иным, как военным и научным инструментом для ограниченной группы людей, корпорации не имели возможности узнать мнение своих клиентов, если только клиенты не нашли способ (и деньги) отправить им письма, открытки или опубликовать обзор в местном журнале или газете. Сегодня у нас есть блогеры, которые начинают переговоры о продуктах и ​​услугах по всему миру, они мгновенные (не нужно ждать доставки почтовых услуг!) И эффективны. Авторитетный блогер может побудить компанию продавать тысячи товаров в день одним хорошо написанным постом в блоге (см. Причину #2).

Поскольку блоггеры могут быть влиятельными лидерами в сфере культуры, в 2011 FTC решили принять меры против любых нечестных попыток от имени компаний повлиять на мнение блоггеров о компенсации или бесплатных образцах. Вы можете найти рекомендации FTC здесь.

Что для вас

использование честные и интересные обзоры продуктов привлечь лояльных читателей к вашему блогу. Отзывы не должны быть вашей основной причиной для ведения блога, но они повышают доверие и показывают ваши усилия по предоставлению качественного контента вашим читателям. Наличие обзоров на вашем блоге также поможет вам монетизировать ваши усилия, потому что качественные обзоры привлекают серьезных пиарщиков и могут вовлечь вас в выборочную кампанию. Просто помните руководящие принципы FTC для раскрытия честности и из уст в уста. Никогда не публикуйте фальшивый отзыв только для того, чтобы получить компенсацию или халяву.

4. Блоггеры сообщают среднему пользователю сети

Когда что-то случится, вы обнаружите, что миллионы блоггеров ведут блог об этом в течение нескольких часов. Это означает, что средний пользователь, просматривающий Интернет для получения информации, будет иметь более высокий шанс получить информацию через сообщение в блоге, чем новостная статья.

Крупные компании и маркетологи хорошо знакомы с этим явлением, поэтому пресс-релизы существуют и в онлайн-мире, так что об этом могут писать электронные журналы, порталы и блоггеры. Блоггеры - важная часть сегодняшней прессы.

Что для вас

Не просто высказывайте свое мнение в своих постах. Предоставьте своим читателям информацию, которая поступает из авторитетных источников. Даже если вы злитесь на это политическое решение, делайте пост не о своем гневе, а используйте свой гнев, чтобы поднять социальные и политические проблемы, с которыми ваши читатели могут иметь дело. Используйте свою личную жизнь как анекдот, чтобы привлечь ваших читателей- тогда продолжайте с информацией!

5. Блоггеры создают сообщество за услугой или продуктом

Когда я упомянул линию Криса Эдмонда о том, что лидеры культуры «создают конкретные, измеримые и отслеживаемые стандарты производительности», я имел в виду сообщества блоггеров (разговоры), созданные за продуктом или услугой, и насколько полезным этот социальный феномен может быть для компаний, которым необходимо измерять и отслеживать популярность и реализуемость своей продукции.

Сказать это с Полом Чейни из Практическая электронная торговля- это брендинг.

Что для вас

Будьте честны, когда вы просматриваете или упоминаете продукт или услугу, и поощряете разговоры со своими читателями. Не просто вспоминайте правила FTC как правила, но используйте их как свой шанс связаться со своей аудиторией и предоставить им некоторую подлинную информацию, которая улучшит их жизнь. Ваши усилия обеспечат хорошее освещение как посетителей, так и проверенных брендов.

6. Блоггеры создают доверие

Интернет-пользователи доверяют блоггерам. Не потому, что они знаменитости или суперзвезды, а потому, что они, как правило, являются подлинными в том, что они пишут. Будут ли они писать для работы или как хобби, серьезные блоггеры серьезно относятся к тому, что они делают.

Все еще не уверены в доверии? Читайте (и смотрите) Сообщение Луизы Клэр на BrandMeetsBlog.com.

Что для вас

Доверьтесь своим читателям, покажите им, что вы проводите исследование до того, как напишите, и что вы не поверите первому незнакомцу, который придумал какую-то фантастическую историю в Интернете, - но вы ссылаетесь на авторитетные источники и, если сомневаетесь, Вовлеките их в экспертное интервью или даже в электронную почту или Skype / VoIP чат. Покажите своим читателям, что они получают информацию, учебные пособия и информацию из первых рук от вас, а не очередную глупость.

7. Блоггеры могут слушать (и отвечать)

В мире интернет-знаменитостей и контактной политики блоггеры являются и остаются самыми доступными людьми, чтобы выслушать их озабоченность и получить полезный ответ. Исследование 2011 Вызывать решения показывает, что пользователи доверяют блоггерам (особенно, если у них есть авторитет или отношения с ними) больше, чем новости в социальных сетях. Бренды следуют этому примеру, связываясь с влиятельными блоггерами, потому что они знают, как «выслушать» их потребности и ответить успешной кампанией «из уст в уста».

Что для вас

Сделайте себя доступными для своих читателей - и брендов - для контактов, обратной связи и поддержки. Вы можете добавить небольшой форум или функцию «спроси меня» в своем блоге, чтобы ваши читатели могли оставить свои проблемы там, чтобы вы могли посмотреть позже. Еще один совет приходит непосредственно из статьи Криса: «Общайтесь с сотрудниками всей организации, чтобы узнать, насколько хорошо работает культура»; он предлагает лидерам корпоративной культуры проводить 30 по дням, гуляя по офисам и общаясь с ними. Вы, как блоггер, можете следовать этому совету, тратя 30 минут в неделю (или раз в две недели), общаясь с читателями и другими блоггерами, чтобы увидеть, как работает «культура блоггера», и при необходимости помочь. Умение слушать - это верный способ завоевать авторитет, доверие и общую позитивную репутацию, которая привлечет более релевантные (и выгодные) контакты.

8. Блоггеры могут писать истории

Блоггеры могут писать истории, которые привлекают публику. Их последователи не просто потребляют информацию пассивно, на досуге или чтобы использовать ее позже, но они действуют, практикуют и обсуждают то, что читают и взаимодействуют с блоггером - будь то советы, учебные пособия или мнение. Хорошие истории могут влиять на человеческую культуру до такой степени, что они становятся источниками цитирования, когда обсуждается определенная тема.

Брайан Кларк говорит, что в Copyblogger после, что «хорошо продуманные истории позволяют читателям сделать вывод, который вы хотите сами по себе, и люди редко вторгаются в свои собственные выводы». Люди приходят в ваш блог, чтобы найти информацию, которую они могут использовать сразу, вы поможете им?

Что для вас

Узнайте, как писать хорошие истории, чтобы сделать ваш блог авторитетным и достойным цитирования. Есть множество бесплатных курсов, в которые вы можете вступить в онлайн, чтобы оттачивать свои навыки письма. Среди этих бесплатных ресурсов среди авторов есть следующие:

Почему не все блоггеры могут стать лидерами культуры

Мир блогов - очень конкурентный мир

Крис очень четко говорит об этике, которую должен придерживаться лидер культуры: «Будь последовательным примером для подражания стандартам производительности и ценным поведением. Никаких оправданий."

Это не оставляет места для плохо созданных постов в блоге с несуществующим фоновым исследованием. Блоггер, который хочет влиять на блогосферу, средства массовой информации или даже просто их читателей, должен приложить некоторые серьезные усилия к их работе, Если вы являетесь личным блоггером или нишевый блогер, который только начинаетсяНо вы хотите стать культурным лидером (или даже просто влиятельным человеком), начать учиться и практиковать то, что вы изучаете. Поместите свою аудиторию в центр ваших усилий.

Будьте своевременными. И начните сегодня. Даже сейчас.

Изображение кредита: Стив Бриджер

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: