Причины 8 Почему блоггеры должны быть лидерами культуры

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: май 08, 2019

Статья С. Крис Эдмондс на SmartBlogs, опубликованном в ноябре прошлого года, заставило меня задуматься о блоггерах и культурном феномене, который они создают. Крис объясняет, как лидеры корпоративной культуры могут влиять на рост своего бизнеса, положительно влияя на своих сотрудников и, как следствие, на их производительность.

Но как блоггеры могли бы стать лидерами культуры?

Причина кроется в силе их сообщения: потому что бизнес, политики, некоммерческие организации и другие общественные организации в значительной степени полагаются на мнение блоггеров.

Блоггеры являются культурными лидерами в онлайн-мире, и они могут изменить ход событий. Зачем? Ниже я приведу причины 8, все из которых связаны с положительным влиянием, которое блоггеры могут оказать на всемирную паутину, с помощью простого инструмента: их уникального голоса.

Крис Эдмондс говорит, что успешные лидеры культуры «создают конкретные, измеримые и отслеживаемые стандарты производительности» и что они «определяют ценности в наблюдаемых, ощутимых, измеримых терминах». Причины 8, которые я перечисляю в этой статье, будут касаться именно этих аспектов влияния блогосферы на сегодняшний мир. Посмотрите на изображение ниже. Это не случайный выбор, и это будет иметь смысл, когда вы продолжите чтение. :)

Блоги как лидеры культуры

1. Блоггеры дают полномочия бренду

Для бренда нет успеха, если никто не упоминает или не рекомендует его продукцию. Вот почему блоггеры приходят полезными: они распространяют слова о том, что делают бренды, об услугах и инициативах, которые им нравятся, они сообщают друзьям и коллегам о существовании бренда (продвижение «из уст в уста») и помогают привлечь больше людей, чтобы опробовать такие же продукты, услуги и инициативы.

Что для ВАС

Как блоггер, у вас много сил в ваших руках. Вы можете превратить любой бренд, о котором вы пишете, в успех или внести свой вклад в его падение. Вам не нужно цепляться за ноги или использовать чрезмерный язык продаж, чтобы дать себе, брендам и людям, которых вы говорите об авторитете: просто поддержите свои аргументы с фактами, тематическими исследованиями, официальными документами, новостями и годовыми отчетами. Информированное мнение повышает ценность сообщества даже тогда, когда вы вынуждены подчеркивать негативный аспект продукта или услуги.

2. Блоггеры влияют на общественное мнение

Мы часто слышим об этом в новостях: «Г-н Кто сказал такие-то в блоге "," Такой певец / политик / общественный деятель упоминался на X тысячах блогов этой недели ". Блоггеры что что важно для общественного мнения, и традиционные средства массовой информации любят сообщать об этом. Существует причина для спонсируемой рекламной сети IZEA называть своих блоггеров «влиятельными».

Что для ВАС

Поскольку ваш блог может влиять на общественное мнение, старайтесь держать свой ум открытым, когда сосредоточиваетесь на разумной теме в своем блоге. Позаботьтесь о своих читателях в конструктивном ключе и сделайте для них доступ к своим и другим людям (документы, отчеты и т. Д.). Влияние - это ответственность, поэтому, когда вы не говорите о фактах, а о своем собственном мнении, четко заявляйте, что ваше мнение обсуждается и напомнило вашим читателям, что они также имеют право иметь его.

3. Блоггеры усиливают разговор

В более старые времена, когда Интернет был не чем иным, как военным и научным инструментом для ограниченной группы людей, корпорации не имели возможности узнать мнение своих клиентов, если клиенты не нашли способ (и деньги) для отправки им писем, открыток или опубликовать обзор в местном журнале или в газете. Сегодня у нас есть блоггеры, которые начинают разговоры о продуктах и ​​услугах во всем мире, они мгновенно (не нужно ждать доставки почтовых услуг!), И они эффективны. Властный блогер может возглавить компанию, чтобы продавать тысячи товаров в день с одним хорошо написанным сообщением в блоге (см. Причину #2).

Поскольку блоггеры могут быть мощными лидерами в области культуры, в 2011 FTC решили принять меры против любых нечестных усилий от имени компаний, чтобы повлиять на мнение блоггеров по поводу компенсации или бесплатных образцов. Вы можете найти рекомендации FTC здесь.

Что для ВАС

использование честные и интересные обзоры продуктов привлечь лояльных читателей к вашему блогу. Обзоры не должны быть вашей основной причиной для ведения блога, но они добавляют доверие и показывают ваши усилия по предоставлению качественного контента вашим читателям. Проведение обзоров в вашем блоге помогает вам также монетизировать ваши усилия, потому что качественные обзоры привлекают серьезных PR-специалистов и могут привлечь вас к кампании по выборке. Просто помните правила FTC для раскрытия честности и из уст в уста. Никогда не публикуйте поддельный обзор, чтобы заработать компенсацию или халяву.

4. Блоггеры сообщают среднему пользователю сети

Когда что-то случится, вы обнаружите, что миллионы блоггеров ведут блог об этом в течение нескольких часов. Это означает, что средний пользователь, просматривающий Интернет для получения информации, будет иметь более высокий шанс получить информацию через сообщение в блоге, чем новостная статья.

Крупные компании и маркетологи хорошо знакомы с этим явлением, поэтому пресс-релизы существуют и в онлайн-мире, так что электронные журналы, порталы и блоггеры могут писать об этом. Блоггеры - важный фрагмент сегодняшней прессы.

Что для ВАС

Не просто мнение штата в ваших сообщениях. Предоставьте своим читателям информацию, которая поступает из авторитетных источников. Даже если вы злитесь на это политическое решение, сделайте свой пост не о своем гневе, а используйте свой гнев, чтобы выявить социальные и политические проблемы, с которыми могут общаться ваши читатели. Используйте свою личную жизнь как анекдот, чтобы привлечь ваших читателей- тогда продолжайте с информацией!

5. Блоггеры создают сообщество за услугой или продуктом

Когда я упомянул о линии Криса Эдмонда, что лидеры культуры «создают конкретные, измеримые и отслеживаемые стандарты производительности», я имел в виду сообщества блоггеров (беседы), созданные за продуктом или сервисом, и насколько выгодным может быть это социальное явление для компаний, которые должны измерять и отслеживать популярность и продаваемость их продуктов.

Сказать это с Полом Чейни из Практическая электронная торговля- это брендинг.

Что для ВАС

Будьте честны, когда вы просматриваете или упоминаете продукт или услугу, и поощряете разговоры со своими читателями. Не просто вспоминайте правила FTC как правила, но используйте их как свой шанс связаться со своей аудиторией и предоставить им некоторую подлинную информацию, которая улучшит их жизнь. Ваши усилия обеспечат хорошее освещение как посетителей, так и проверенных брендов.

6. Блоггеры создают доверие

Интернет-пользователи доверяют блоггерам. Не потому, что они знаменитости или суперзвезды, а потому, что они, как правило, являются подлинными в том, что они пишут. Будут ли они писать для работы или как хобби, серьезные блоггеры серьезно относятся к тому, что они делают.

Все еще не уверены в доверии? Читайте (и смотрите) Сообщение Луизы Клэр на BrandMeetsBlog.com.

Что для ВАС

Постройте доверие к своим читателям, показывая им, что вы проводите свои исследования, прежде чем писать, и что вы не поверите первому незнакомцу, который придумал какую-нибудь причудливую историю в Интернете, - но вы ссылаетесь на авторитетные источники и, когда сомневаетесь, вовлечь их в экспертное интервью или даже по электронной почте или по Skype / VoIP-чату. Покажите своим читателям, что они получают информацию, учебники и опыт из первых рук от вас, а не еще один балоней.

7. Блоггеры могут слушать (и отвечать)

В мире интернет-знаменитостей и политики контактов блоггеры являются и остаются наиболее доступными людьми, чтобы выслушать людей и выслушали их. Исследование 2011 Вызывать решения показывает, что пользователи доверяют блоггерам (особенно, если у них есть авторитет или отношение к ним) больше, чем новости в социальных сетях. Бренды следуют примеру, подключаясь к влиятельным блоггерам, потому что они знают, как «слушать» их потребности и отвечать успешной кампанией «из уст в уста».

Что для ВАС

Сделайте доступным для своих читателей - и брендов - для контакта, обратной связи и поддержки. Вы можете подумать о добавлении в свой блог небольшого форума или «спросить меня», чтобы ваши читатели могли оставить свои проблемы там, чтобы вы могли посмотреть позже. Еще один совет приходит непосредственно из статьи Криса: «Соединитесь с персоналом всей организации, чтобы узнать, насколько хорошо работает культура»; он предлагает лидерам корпоративной культуры потратить 30 минут в день, блуждая по офисам и связавшись с вещами. Вы, как блоггер, можете следовать этому совету, проводя 30 минут в неделю (или раз в две недели), соединяясь с читателями и другими блоггерами, чтобы посмотреть, как «культура блоггеров» работает и помогает, если это необходимо. Знать, как слушать, является верным способом создания авторитета, авторитета и общей положительной репутации, которая привлечет более релевантные (и выгодные) контакты.

8. Блоггеры могут писать истории

Блоггеры могут писать истории, которые привлекают публику. Их последователи не просто потребляют информацию пассивно, отдыхают или используют ее позже, но они действуют, практикуют и обсуждают то, что они читают и взаимодействуют с блоггером - будь то советы, учебники или мнения. Хорошие истории могут влиять на человеческую культуру до такой степени, что они становятся источниками цитирования, когда обсуждается определенный предмет.

Брайан Кларк говорит, что в Copyblogger после, что «хорошо продуманные истории позволяют читателям сделать вывод, который вы хотите сами по себе, и люди редко вторгаются в свои собственные выводы». Люди приходят в ваш блог, чтобы найти информацию, которую они могут использовать сразу, вы поможете им?

Что для ВАС

Узнайте, как писать хорошие истории, чтобы сделать ваш блог авторитетным и достойным цитирования. Есть множество бесплатных курсов, в которые вы можете вступить в онлайн, чтобы оттачивать свои навыки письма. Среди этих бесплатных ресурсов среди авторов есть следующие:

Почему не все блоггеры могут стать лидерами культуры

Мир блогов - очень конкурентный мир

Крис очень четко говорит об этике, которую должен придерживаться лидер культуры: «Будь последовательным примером для подражания стандартам производительности и ценным поведением. Никаких оправданий."

Это не оставляет места для плохо созданных сообщений в блогах с несуществующими исследованиями. Блоггер, который хочет влиять на блогосферу, средства массовой информации или даже просто свою аудиторию, должен приложить некоторые серьезные усилия к их работе, Если вы являетесь личным блоггером или нишевый блогер, который только начинаетсяНо вы хотите стать культурным лидером (или даже просто влиятельным человеком), начать учиться и практиковать то, что вы изучаете. Поместите свою аудиторию в центр ваших усилий.

Будьте своевременными. И начните сегодня. Даже сейчас.

Изображение кредита: Стив Бриджер

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: