Легко увлечься созданием нового контента.
В конце концов, когда дело доходит до контент-маркетинга, «публиковать, публиковать, публиковать» кажется крылатой фразой дня. И многие предприятия и частные лица принимают эту крылатую фразу близко к сердцу — каждый день блогеры публикуют 6 миллионов постов в день.
Однако создание нового контента — не единственное важное соображение для развития вашего бренда. Также важно обновлять существующие и старые сообщения.
Что могло быть информативным, SEO-оптимизированный пост год назад может быть устаревшим сейчас. И устаревший пост не принесет пользы вашему блогу. Вот почему вам нужно обновить.
Есть еще много причин, по которым вам следует потратить время на редактирование и обновление существующего контента. Нравиться:
- Быть в курсе новостей и тенденций отрасли
- Повышение точности фактов и статистики
- Улучшение читательского опыта
- Повышение видимости контента
- Удаление старых ссылок и добавление новых.
Кроме того, обновление не означает начинать с нуля и писать новый пост на ту же тему.
Все дело в редактировании существующего контента, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для читателей.
В этом посте мы дадим вам руководство о том, что следует учитывать при редактировании существующего контента. Продолжайте читать, чтобы убедиться, что вы обновляете и оптимизируете свой контент для достижения наилучшего эффекта.
1. Проверьте факты и статистику
Факты или статистические данные, которые вы использовали год назад, скорее всего, изменятся в следующем году. Особенно статистика; они постоянно меняются по мере того, как меняются технологии и мировая демография. Даже небольшие сдвиги в статистике имеют значение и заслуживают обновления.
Например, если вы сделали отчет о пользователях социальных сетей и включили такие данные, как общее количество активных пользователей по всему миру, вам обязательно нужно обновить. Но если вы написали отчет о чем-то, что особо не меняется, например, о выработке электроэнергии в регионе, вам не нужно торопиться обновлять это.
Когда вы держите свою аудиторию в курсе последних фактов, это показывает, что вы активны и заботитесь о качестве информации. И не забудьте добавить ссылки на надежные источники для любой статистики, которую вы используете.
Помните, что вы не кормите своих читателей неправильной информацией, потому что вы можете потерять авторитет и доверие ваших лояльных читателей.
Кроме того, помните, Google вознаграждает обновленный и фактически точный контент. Алгоритмы Google могут обнаруживать устаревший и некорректный контент.
Поэтому обязательно проверяйте статистику и факты, которые вы использовали в своем посте, и обновляйте их, чтобы ваш контент оставался актуальным для поисковых систем.
2. Включите новые ключевые слова
Ключевое слово, получившее высокую популярность в прошлом году, может сейчас устареть.
Чтобы оставаться актуальным и продолжать привлекать новых читателей, важно следить за текущими тенденциями и включить новые ключевые слова в существующих сообщениях.
В прошлом году термин «входящий маркетинг» мог сработать для вас в качестве основного ключевого слова. В этом году вы можете обнаружить, что необходимо включить «маркетинг на основе учетных записей» или «консалтинг».
Что происходит, так это то, что ваши конкуренты могут обогнать вас на определенные сроки. Или что ваша аудитория ищет контент иначе, чем раньше. А иногда связанные ключевые слова становятся более релевантными, т. е. поисковые запросы, которые являются продолжением основного поискового запроса. Эти изменения в тенденциях использования ключевых слов важны, и вы должны оптимизировать их.
Потребности и болевые точки ваших читателей со временем меняются. Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти то, что ищут люди, и включите новые релевантные ключевые слова.
И в настоящее время исследовать ключевые слова так просто. Это делается автоматически с помощью исследовательских инструментов на основе ИИ, таких как Google Trends, Ubersuggestи Ahrefs.
Эти инструменты могут мгновенно генерировать тысячи вариантов ключевых слов, которые вы можете использовать для обновления своего контента.
3. Обновите мета-описания
Google использует метаописание чтобы определить, о чем ваша страница, поэтому они должны быть актуальными. Убедитесь, что мета-описание вашего сообщения является точным и отражает последние обновления, которые вы в него внесли.
Это может не влиять напрямую на ваш рейтинг, но влияет на рейтинг кликов. Как? Ну, если ваше мета-описание устарело или ложно, люди не будут кликать.
Например, если заголовок вашего сообщения гласит «последнее руководство по контент-маркетингу», но ваше мета-описание посвящено традиционному маркетингу, люди не будут нажимать на него, потому что оно вводит в заблуждение и не имеет отношения к делу.
4. Обновите изображения и аудиовизуальный контент
Если в вашем сообщении в блоге есть визуальные эффекты и звук, обязательно обновите и их.
Некоторые тенденции приходят и уходят быстро, и если у вас есть изображения или видео о них, важно обновить и их.
Например, если вы Youtube который учит людей, как создавать сайты на WordPress, то у вас, вероятно, много контента о создании постов и использовании плагинов.
Однако, WordPress продолжает обновлять свои функции. И шаги, изображения и инструкции, сделанные вами ранее, будут совершенно отличаться от того, что происходит сейчас.
Вот почему вам нужно редактировать изображения, обновлять видео, графику и многое другое.
Вам также может понадобиться изменить подписи к вашим изображениям. Например, если вы написали «Как создать роман-бестселлер в 2022 году», вам придется обновить встроенный текст и заголовок до 2023 года.
5. Используйте предыдущий отзыв
Если вы получили отзыв или предложение в разделе комментариев вашего блога, используйте их при редактировании.
Предположим, вы написали о инструменты для управления социальными сетями, и один из ваших читателей предложил новый инструмент — это прекрасная возможность внести соответствующие обновления.
Проверьте, хорош ли этот инструмент, а затем поместите его в свой пост.
Кроме того, вы и ваш стиль письма менялись с течением времени, поэтому не бойтесь добавлять свои собственные мысли, предложения и штрихи.
Возможно, когда вы писали существующий пост, вы использовали слишком много жаргона, и теперь вы это заметили. Поэтому при редактировании постарайтесь сделать его простым и понятным для ваших читателей.
Для таких случаев вы даже можете позаимствовать помощь в написании инструментов тонкой настройки, таких как Grammarly, Hemmingway и т. д. Это потрясающие инструменты для письма, которые помогут вам сделать ваш пост простым и читабельным.
6. Обновите даты в своем посте
Если в заголовках и содержании ваших сообщений в блоге упоминается конкретный год, обязательно обновите его.
Допустим, один из заголовков вашего существующего поста — «12 советов по развитию вашего блога в 2021 году».
Прошел 2021 год, мы в 2023 году.
Так обновите его с новой датой. Это гарантирует, что ваши читатели не сочтут пост устаревшим.
Кроме того, не забудьте просмотреть пост и обновить даты в теле контента.
Название — не единственное место, где упоминаются даты. Вы найдете их по всему тексту контента.
7. Изменить цены и предложения
Цены постоянно меняются. Поэтому, если вы упоминаете цены на инструменты, продукты или услуги в своем блоге, обязательно обновляйте их со временем.
Некоторые бренды даже убирают бесплатные предложения или добавляют новые. Некоторые существенно увеличивают свои цены, а другие вообще отказываются от уровней или услуг.
Следовательно, вам нужно следить за любыми брендами и ценами, которые вы упомянули в своем контенте, и обновлять их соответствующим образом.
Кроме того, проверьте, не упомянули ли вы какие-либо конкурсы, предложения и скидки и не истек ли срок их действия. Или их заменили какие-то новые предложения. Подобно 20-процентной скидке на продукт, в прошлом году она может стать 30-процентной скидкой в следующем.
Просматривая свой существующий пост, если вы столкнетесь с такими схемами, то обновите, удалите или измените эти вещи в соответствии с последней информацией.
8. Обновите информацию о партнере и контент
Если у вас есть партнерские отношения с другими компаниями, влиятельными лицами, партнерами и т. д. — посмотрите, актуальны ли они.
Возможно, в прошлом вы написали сообщение в блоге о продукте или услуге вашего партнера. Но они все еще в business today, или эти продукты или услуги все еще действительны?
Если будут какие-то изменения в партнерстве, то обязательно обновите пост и внесите необходимые изменения.
Возможно, вы разорвали отношения с партнером, обязательно отразите это изменение в своих сообщениях и на страницах. Все, что вам нужно сделать, это удалить все упоминания об этом партнере. И в процессе редактирования упоминайте и включайте любые новые партнерские отношения и сотрудничество.
Очень важно сделать это обновление, потому что упоминание о бывшем сотрудничестве может привести читателей в замешательство.
Начните обновлять содержание своего блога прямо сейчас
Редактирование существующего контента в вашем блоге так же важно, как и написание нового контента.
Это единственный способ сделать ваши публикации актуальными и привлекательными для читателей. И это также сообщает Google, что ваш сайт актуален.
Поскольку Google любит свежий и обновленный контент, убедитесь, что вы обновляете свои сообщения в блоге с учетом меняющихся тенденций и условий рынка.
Но не так просто точно знать, что обновлять и когда.
Вот почему воспользуйтесь вышеупомянутыми советами, чтобы освежить свой материал. Начните с основ и двигайтесь дальше.
Так что начните вносить изменения, и вы будете вознаграждены трафиком и большей вовлеченностью.
