Советы 6 по использованию маркетинга контента для удвоения трафика вашего сайта

Статья написана:
  • Советы по ведению блога
  • Обновлено: октябрь 16, 2017

Контент-маркетинг - относительно новый термин, который относится к множеству маркетинговых методов, которые были в течение десятилетий. В некотором смысле контент-маркетинг предшествует Интернету. Подводя итог, контент-маркетинг - это использование контента (текст, фотографии, видео и, возможно, даже аудио), чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию, которая затем может быть привлечена к покупке вашего продукта.

Подумайте о том времени, когда вы читали рекламу в местной газете об утере волос и решили посетить мероприятие, организованное вашей соседней клиниккой. Это контент-маркетинг для вас.

Однако в этой статье мы ограничимся обычным определением - то есть использованием текста, видео, изображений и аудио через онлайн-платформы для создания трафика, создания потенциальных клиентов и, в конечном итоге, преобразования клиентов.

Возможно, вы не одиноки, полагая, что контент-маркетинг - это просто блоги или, возможно, инфографика. Однако контент-маркетинг выходит за рамки этого. Мы рассмотрим несколько способов использования контент-маркетинга для удвоения трафика вашего сайта.

1. Где происходит ваша аудитория?

Первое и главное правило создание какой-либо маркетинговой стратегии знать, где ваша аудитория висит. Создание наиболее информативного видеоролика YouTube о вашем продукте может не занять ваш продукт нигде, если ваша аудитория голодает и не будет получать доступ к видео-тяжелому контенту.

Вам нужно выяснить, какие платформы использует ваша аудитория перед созданием контента. Это даст вам представление о типе контента, который понравится этим пользователям. Например, если вы нацелились на подростков, которые болтаются на платформах социальных сетей, таких как Snapchat, то, возможно, неплохо использовать модные форматы контента, такие как memes (yes, memes!), Чтобы обратиться к вашей аудитории.

2. Сегментация маркетинга контента

В настройке B2B, Содержание маркетинга обычно используется для выполнения двух действий:

  • Объявлять о новых функциях и запусках
  • Привлечь аудиторию из органических источников, таких как поиск Google

В таких случаях рекомендуется сегментировать свою маркетинговую стратегию контента на три уникальные компоненты.

Сначала сосредоточьтесь на SEO - напишите контент, который поможет вам ранжировать в верхней части результатов поиска Google для соответствующих отраслевых фраз.

Во-вторых, создайте контент для привязки ссылок, целью которого является создание новых входящих ссылок на ваш сайт. Это могут быть вирусные образы или исчерпывающие фигуры, которые другие блоги любят связывать как часть своего контента.

Наконец, напишите содержимое, которое поможет в конверсии клиентов. Это, по сути, страницы продаж, которые имеют конкретный призыв к действию для преобразования конверсий.

Эта трехсторонняя стратегия весьма полезна, поскольку она помогает вам создать авторитетный сайт, которому доверяет Google. Как только это будет достигнуто, ваш ориентированный на SEO контент начнет оцениваться поверх поисковых запросов и привлечет множество целевых посетителей. Теперь эти посетители могут быть преобразованы в клиентов, использующих третий вид контента.

3. Microsites

Идея контент-маркетинга заключается в создании разделов на вашем веб-сайте, которые так или иначе привлекают вашу целевую аудиторию. Это не всегда должно быть самосогласованным контентом. Вы также можете размещать контент или создавать его с помощью сторонних инструментов.

Например, популярный поставщик услуг электронной коммерции Shopify имеет рынок, называемый обмен, где пользователи могут покупать / продавать веб-сайты электронной коммерции - это микросайт, который добавляет уникальную ценность целевой аудитории и, таким образом, помогает заманить потенциальных клиентов на услугу.

Примером генерации контента на основе скриптов является Хорошая кампания Dove's Speak, Для этого мыльный бренд вступил в контакт с Twitter для создания микросайта, который позволял пользователям измерять положительность или негативность в своих твитах. В обоих случаях контент не генерировался собственными силами, но он помог бизнесу создать платформу, в которой были задействованы целевые пользователи.

4. Реклама в Facebook

Контент-маркетинг - это стратегия, основанная на импульсах, где всплеск может быть медленным и постепенным для начала, но со временем может экспоненциально расти. Импульс часто выше, если вы предоставляете свой контент полезному подталкиванию на ранних стадиях.

Facebook рекламы является проверенной и проверенной стратегией для установления этого первого подталкивания. Даже небольшая рекламная реклама на $ 5 на Facebook могла бы помочь настроить перекатывание мяча и значительно увеличить входящий трафик на ваш контент.

Стратегия здесь довольно проста - идентифицируйте аудиторию или группу, которая найдет ваше содержание привлекательным и потратит несколько маркетинговых долларов на эту аудиторию с вашим контентом. Это устанавливает вирулентность, которая может набирать обороты и помогает максимизировать доступность вашего контента.

5. виральности

Получение контента для вирусов является продолжением маркетинговой стратегии, основанной на импульсах, о которой мы говорили в предыдущем разделе.

Когда вы начинаете, вирусный маркетинг может показаться стратегией хита или промаха, где успех не всегда гарантируется. Тем не менее, правильная стратегия маркетинга контента может помочь предприятиям принимать свои сообщения вирусными каждый раз.

Таким образом, стратегия такова:

  • Крафт-контент, который чрезвычайно прост для чтения или понимания
  • Удостоверьтесь, что он попадает в правильные эмоции ваших читателей
  • Предоставьте простой и эффективный способ для читателей делиться своим контентом с их социальными сетями
  • Создайте критическое число участников аудитории, которым вы можете опубликовать контент при публикации

6. Не игнорируйте социальные сети

Маркетологи осознают важность качества по количеству, когда речь заходит о контент-маркетинге. Один из побочных продуктов этой реализации заключается в том, что долгоформатное содержимое часто рассматривается как более высокое качество и более важно, чем контент короткой формы.

Хотя это отчасти верно, особенно когда речь заходит о маркетинге на основе блога, короткоформатный контент может быть довольно эффективным средством для привлечения аудитории. Это особенно актуально, когда речь идет о пользовательском и социальном сетевом контенте. Стратегия здесь довольно проста - определить темы и обсуждения на таких платформах, как Reddit и Quora, на темы, которые представляют интерес для ваших читателей, и дать полезные ответы на вопросы с точки зрения вашего бизнеса.

В долгосрочной перспективе эта стратегия поможет вам создать авторитет среди вашей целевой аудитории и поможет вам конвертировать клиентов. В дополнение к этому пользователи, которые посещают такие потоки, также сталкиваются с вашими материалами и отправляются на ваши страницы продаж.

Об авторе: Ананд Сринивасан

Ананд является основателем и владельцем Hubbion (https://hubbion.com), бесплатный инструмент управления задачами для малого и среднего бизнеса. Hubbion был оценен как один из лучших инструментов управления проектами 20 от Capterra.

О ГСВР Гость

Эта статья написана гостем-автором. Представленные ниже авторские взгляды являются полностью его или ее собственными и могут не отражать взгляды ВСЖД.

Подключение: