6 Key Blogging Уроки из знаменитых деловых стержней

Статья написана:
  • Блог
  • Обновлено: февраль 02, 2017

TL; DR: Узнайте, как сделать стратегические изменения для своего бизнеса, изучив успешные стержни других. Находите вдохновение для новых идей и держите свое внимание узким и точным.


Если вы начинаете блог или начинаете компанию, жесткая конкуренция является общим препятствием для успеха.

Учредители должны быть гибкими и гибкими, чтобы выделяться из толпы ... и иногда эта гибкость приводит к неожиданным изменениям.

От корней Nokia в 19 в. Финляндии до эволюции Groupon от идеалистического социального проекта к образцу капитализма этим компаниям пришлось внести некоторые большие изменения для достижения успеха, воспользовавшись возможностями по мере их возникновения.

Вот некоторые ключевые уроки, которые мы можем извлечь из их успешных стержней - и как вы можете включить свою тактику в свой собственный блог, чтобы воспроизвести их успех.

1. Следи за своей нишей и дифференцируйся

Не многие пользователи Twitter сегодня знают, что услуга микроблогов фактически является продуктом spinoff из запуска подкаста, называемого Odeo, основанный в 2005 Ноаном Стекло. Odeo был каталогом подкастов, который также предоставлял Flash-инструменты для пользователей, чтобы создавать и публиковать свои собственные подкасты через веб-сайт.

В то время как Одео был скромным успехом и привлек некоторое финансирование в ранние дни, стало ясно, что учредители не будут доминировать в подкастингной нише, как они надеялись. «Мы столкнулись с огромной конкуренцией со стороны Apple и других тяжеловесов», - пишет Дом Саголла, сотрудник Odeo, который работал над программным обеспечением для подкастинга.

Они знали, что Одео никогда не будет успехом в игре, о котором они мечтали, поэтому они начали проводить хакатоны, чтобы придумать новую идею для нового продукта.

Во время одного из этих хакатонов Джек Дорси придумал идею для Twttr. Он был запущен публично в 2006, и сегодня его 300 миллионов активных пользователей отправляют около 500 миллионов твитов в день в среднем.

Наблюдайте за большими игроками в своей блоге

Twitter никогда бы не был создан, если бы его учредители не следили за другими компаниями в пространстве подкастинга и их собственным положением в отрасли.

Вы знаете, кто из крупных игроков находится в вашей нише блога? Какие другие блоги подписывают ваши читатели, и как вы оцениваете их?

Не забудьте подписаться на популярных и влиятельных блоггеров в вашей нише. Следя за тем, что они делают, вы можете получить идеи о том, как выделиться из толпы.

2. Слушайте свою аудиторию

Сегодня Groupon имеет 50 миллионов активных клиентов, которые покупают сделки с веб-сайта, но большинство из этих пользователей не узнают его скромные начинания.

Groupon начал свою деятельность в качестве веб-сайта The Point, социальной платформы для социальных благ. Как основатель Эндрю Мейсон объяснил:

«Это была платформа для групп людей, которые собрались вместе и сказали:« Я сделаю что-то, но только если это сделает со мной другие люди ». Его можно использовать для сбора денег. Для политической кампании. Для какого-то благотворительного дела. Его можно использовать для коллективных действий, таких как организация бойкота или организация какого-либо события. Пытаясь решить проблемы, связанные с получением группы людей, проблема, которая слишком велика для того, чтобы один человек решался в одиночку, что требует приверженности группы людей, и все не желают делать этот шаг, потому что они не думают с ними достаточно других людей ».

В то время как благородная идея, The Point была не столько создателем денег.

Одна из его самых больших ошибок, по его словам, была «[нет] позволяя пользователям сообщать нам, если это сработало или нет, Это самый большой урок, который я узнал в рамках этого проекта ».

Когда некоторые пользователи The Point начали собираться вместе, чтобы попытаться получить групповые скидки на продукты, инвесторы Мейсона увидели потенциал.

В 2008 Groupon был запущен как дополнительный компонент и в конечном итоге полностью перерос в The Point.

Слушайте своих читателей блога

Насколько вы взаимодействуете и слушаете свою собственную аудиторию блога? Они дадут вам знать, какой контент они хотят.
Насколько вы взаимодействуете и слушаете свою собственную аудиторию блога? Они дадут вам знать, какой контент они хотят.

Groupon был запущен только потому, что основатели научились слушать своих пользователей и обращать внимание на то, как они фактически использовали сайт, а не просто следуют их собственным планам.

Насколько вы взаимодействуете и слушаете свою аудиторию?

Знаете ли вы, какие записи в блогах являются наиболее популярными, какие типы контента ваши читатели хотят или какие трудности у вас есть с вашим сайтом?

Вы можете начать слушать и учиться у своей аудитории:

  • Чтение и ответ на все комментарии в блоге
  • Взаимодействие с вашими читателями в социальных сетях
  • Проведение опросов на вашем веб-сайте или электронной рассылке
  • Лично отправляя по электронной почте своих подписчиков, чтобы поблагодарить их и спросить их потребности
  • Более подробно рассмотрим аналитику вашего сайта

3. …Но не слишком много

когда TechCrunch объявила о запуске Twittr в 2006, статья привлекла довольно много негативных прогнозов:

Когда Odeo впервые объявил о запуске Twttr, он получил множество негативных комментариев.
Когда Odeo впервые объявил о запуске Twttr, он получил множество негативных комментариев.

«Не инновационный и не сфокусированный. Twttr звучит как катастрофа в процессе создания ».

«Это НИКОГДА не собирается ловить».

«Я думаю, что это самая тупая вещь! Кому хотелось бы, чтобы все их личные текстовые сообщения на общедоступном веб-сайте читали и отслеживали?

Принимайте отрицательную обратную связь с зерном соли

Если сотрудники Odeo, работающие над новым проектом, выслушали эту обратную связь, Twitter, возможно, никогда не имел бы возможности взлететь, как это было.

Не бойтесь работать со своими идеями для своего блога, даже если вы единственный, кто сначала верит в это. Нормально получать отрицательную обратную связь всякий раз, когда вы осуществляете большие изменения, но они могут оказаться успешными в конце, несмотря на скептиков.

4. Украсть идеи из маловероятных источников

Сегодня может быть Starbucks на каждом углу, но в 80 они были всего лишь небольшой сетью в Сиэтле, которая продавала кофе эспрессо, кофе в зернах и другое кофейное оборудование.

После поездки в Италию в 1983, новый директор по маркетингу Говард Шульц влюбился в европейские кафе и решил подражать опыту в штатах. 2007, Starbucks стал общенациональной сенсацией, с магазинами 15,000 по всей территории Соединенных Штатов.

Собирайте вдохновение и захватывайте все свои идеи

Сегодня не было бы Starbucks на каждом углу, если бы Шульц никогда не вдохновлялся Италией.
Сегодня не было бы Starbucks на каждом углу, если бы Шульц никогда не вдохновлялся Италией.

Будучи продавцом кофейного оборудования, Шульц мог застрять в продаже оборудования и получил вдохновение от других продавцов оборудования или просто предприятий в своей местности. Вместо этого он путешествовал по миру и был вдохновлен другим видом бизнеса на полпути по всему миру.

Когда дело доходит до вашего собственного блога, не просто сосредоточьтесь на тех, кто ближе всего к вам. Попытайтесь подписаться на блоги по всем разным темам для идей или подбирать вдохновение из искусства, книг, телешоу, фильмов, концертов и других средств.

Захватите идеи, неся с собой ноутбук, куда бы вы ни отправились. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с тем, что привлекает ваше внимание, остановитесь и подумайте об этом. Как вы можете воспроизвести это чувство в своем собственном блоге, для своей собственной аудитории?

5. Ограничьте свой приоритет для развития своей власти

Как Nokia, так и Nintendo, хотя и были известны своими современными технологическими достижениями, на самом деле были основаны в 1800 как очень разные компании, чем сейчас.

Nintendo была основана в 1889 как карточная компания, специализирующаяся на ручной карточной игре с играми под названием Hanafuda, в то время как Nokia была бумажной фабрикой, основанной в 1865 в Финляндии.

В течение 19th и 20th столетий Nintendo занималась различными предприятиями: начиная с таксомоторной компании, сети любовных отелей, телевизионной сети и пищевой компании, продающей мгновенный рис, до того, как они начали заниматься видеоиграми в 70.

Nokia расширилась от бумаги до изготовления резиновых изделий и различных электроники и телекоммуникационных устройств в 1900, прежде чем создавать свой первый мобильный телефон в 1992.

Сосредоточьтесь на своих успехах

Nokia и Nintendo могли продолжать преследовать свои другие производственные линии, но вместо этого они сосредоточились на чрезвычайно успешных. В результате, это то, что они знамениты.

Блоггеры тоже знают, что, когда вы являетесь валетом всех профессий, вы не владеете ими.

Вы пытаетесь быть слишком большим в своем блоге? Может быть, пришло время выбрать фокус.

Взгляните на ваши самые успешные и популярные должности. Если ваши читатели действительно отвечают на определенные должности, а не на других, возможно, пришло время сосредоточиться на этих типах сообщений исключительно и сделать себе имя по вашей специальности.

6. Попробуйте новые идеи для продвижения своего блога

Wrigley не всегда продавал резину - на самом деле, они раздавали ее бесплатно.

Уильям Wrigley младший был продавцом мыла и выпечки в 1890, и продвинул его продукт, предлагая бесплатную резину при каждой покупке. Но когда его резинка стала более популярной, чем его фактические продукты, он решил сосредоточиться на производстве резинки вместо этого.

У макияжной компании Avon было аналогичное начало, с продавцом книг по путешествиям по имени Дэвид Х. Макконнелл, который раздавал бесплатные образцы духов с его книгами, прежде чем осознать, что его клиенты жалуются на парфюм больше, чем книги. Он уронил свои книги и начал привлекать женщин к продаже своих духов, полагая, что они будут лучше относиться к своим женщинам.

Обе компании пробовали разные идеи для продвижения своих продуктов и в конечном итоге узнали о своей аудитории в процессе.

В своем блоге попробуйте включить халаты для привлечения подписчиков электронной почты, или включения обновление контента, Однажды ваши халявы могут превратиться в ваши самые популярные предложения - возможно, даже издательскую сделку или другой источник дохода.

Готовы для вашего собственного блога Pivot?

Разве эти знаменитые бизнес-ориентиры вызвали идеи для вашего собственного блога? Или, может быть, вы уже изменили направления блогов в прошлом? Поделитесь своими успешными блогами в комментариях!

О КериЛинн Энгель

KeriLynn Engel - стратег-копирайтер и контент-маркетинг. Она любит работать с предприятиями B2B & B2C для планирования и создания высококачественного контента, который привлекает и преобразует целевую аудиторию. Когда вы не пишете, вы можете найти ее спекулятивную фантастику, посмотреть «Звездный путь» или сыграть на флейте «Telemann» на местном открытом микрофоне.

Подключение: