Concepte critice 3 pentru o strategie de site performantă

Actualizat: 11 iulie 2018 / Articol de: WHSR Guest

Oamenii și companiile creează site-uri web din diverse motive, iar abordările lor diferă în mod corespunzător. Dacă faceți un blog personal, de exemplu, este posibil să nu fiți foarte preocupați de cât de bine funcționează - ar putea fi doar un proiect lateral. Dar dacă vreți să investiți mult timp și efort făcând site-ul dvs. web cât de bine poți avea, ai nevoie de o mare strategie.

Lucrul cu strategiile site-ului web este că ele sunt la fel de complexe pe cât decid să le faci, deci este ușor să rămâi pe elementele minore care nu contează atât de mult pe termen lung. Cheia este de a vă prioritiza eforturile în ceea ce privește cele mai importante lucruri.

Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, aici sunt 3 dintre cele mai importante concepte pe care trebuie să le urmați dacă doriți să obțineți performanțe maxime din site-ul dvs. Web:

1 - efectuați numai modificări pe care le puteți evalua în mod semnificativ

Este uimitor de obișnuit ca și companiile mari să implementeze schimbări prin strategiile lor, dar nu au nici o modalitate utilă de a le revizui.

Imaginați-vă că ați decis recent că pagina dvs. de pornire nu funcționa cu adevărat, așa că ați revizuit întregul lucru - ați schimbat copia, structura, imaginile și navigația, toate într-un singur pas. Ați actualizat site-ul și ați așteptat.

Câteva luni mai târziu, veniturile dvs. au crescut puțin. Este din cauza modificărilor site-ului? Nu are nici o legătură între ele? Puteți analiza mai îndeaproape analizele, dar nu puteți cu adevărat să le strângeți. Ați făcut prea multe modificări fără o metodă sigură de comparare a versiunilor de pagini, iar acum puteți ghici ezitant la rezultate.

Ori de câte ori faceți o schimbare la site-ul dvs., trebuie să vă lăsați în poziția de a judeca cu precizie valoarea sa.

În exemplul pe care tocmai l-am privit, de exemplu, ați fi putut face doar schimbările de copiere și puteți rula versiunea anterioară a paginii într-un test A / B extins. Apoi, ați fi fost în măsură să obțineți o defalcare mai detaliată a versiunii care este mai bine primită de utilizatori.

Da, acest lucru încetinește, dar acest ritm este necesar procesul de îmbunătățire iterativă. În caz contrar, tot ce puteți face este să faceți schimbări bruște, să sperați pentru cele mai bune și să faceți mai multe schimbări atunci când nu se află în afară, de ce orice lucru este sau nu funcționează.

Ce trebuie să faci

Dacă ați făcut schimbări foarte inconsecvent, nu vă faceți griji acum. Nu poți schimba trecutul. Ceea ce contează este ceea ce faci în viitor, așa că te obișnuiești cu acest proces:

  • Benchmark site-ul dvs. ca atare. Verificați viteza paginii, executați o scanare SEO, testați mobilitatea și faceți o notă a celor mai performante pagini. Aflați ce funcționează și ce nu.
  • Identificați un domeniu important care trebuie îmbunătățit. Încarcă site-ul dvs. foarte lent? Poate că aveți numeroase legături întrerupte sau nu aveți reacții mobile. Căutați cele mai mici fructe - problemele mici care au consecințe mari.
  • Actualizați-l încet și cu atenție. Fiecare schimbare pe care o faceți poate avea efecte secundare neașteptate, deci luați lucrurile încet. Adresați-vă problema selectată, confirmați-vă că funcționează așa cum ar trebui și că are rezultatele cerute, apoi treceți mai departe.

După ce ați finalizat cu succes acest proces, reporniți-l. Procedând astfel, asigurați-vă că site-ul dvs. web este în mod constant mai bun și că nu cheltuiți niciun efort inutil încercând să remediați lucruri care nu contează.

2 - Scopul de a rămâne în fața curbei

Ce este atât de important pentru a fi în fața curbei? La urma urmei, până când o nouă tehnologie sau un standard de proiectare va atinge curentul principal, oamenii nu vor avea de grijă, nu-i așa? Ei bine, este adevărat, dar a fi înaintea curbei este important din alt motiv: clasamente de căutare organică.

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, evaluează și indexează site-urile la un decalaj semnificativ și își schimbă algoritmii în timp, fără a oferi detalii concrete despre factorii de clasificare. Acest lucru înseamnă că nu sunteți doar concurente împotriva site-urilor rivale astăzi, ci și împotriva motoarele de căutare "standarde UX de mâine.

Gândiți-vă la modul în care modificările anterioare în algoritmii de căutare au abordat probleme cum ar fi umplerea cuvintelor cheie sau machete neprietenoase pentru dispozitive mobile. Companiile care au decis să se adapteze cât mai târziu s-au luptat pentru că algoritmii evaluează performanța site-ului în timp și nu vor recunoaște îmbunătățirile lor de ceva timp.

Acum nu avea pentru a fi înainte a curbei, dar este un obiectiv important de a menține. Factorii se vor conspira pentru a vă încetini progresul, pentru a vă face mai confortabil cu status quo-ul și pentru a vă lăsa vulnerabili. Asigurați găzduirea securizată în viitor, citiți despre noile dezvoltări UX și experimentați cu tehnologia nouă de îndată ce va ajunge pe piață - vă va lăsa într-o poziție puternică.

Ce trebuie să faci

Nu aveți nevoie de expertiză tehnică aprofundată pentru a vă gândi în lumea digitală. Este mult mai mult să fii deschis și dispus să înveți și să te adaptezi. Iată cum să faceți acest lucru:

  • Overdeliver pentru ziua de azi. Uită-te la standardele actuale și bate Dacă observați că toți rivalii dvs. nu au o caracteristică particulară pe care credeți că este probabil să o deveniți standard în cele din urmă (cum ar fi Schema.org marcare), săriți de această șansă astăzi. Acest lucru vă va distinge și să-ți dau o cameră de respirație.
  • Urmăriți canalele autorității. Probabil cel mai bun astfel de canal este blogul central Google pentru webmasteri. Vă va învăța multe despre modul în care operează Google și dacă observați că o funcție nouă este discutată destul de mult, veți ști că este probabil să deveniți un factor de rang în viitor.
  • Cercetarea tendințelor viitoare. Veți întâlni tendințe în cele mai mari bloguri, dar puteți pur și simplu să căutați "tendințele site-ului" [anul următor] "și alte astfel de șiruri de caractere pentru a găsi piese ca aceasta cu subiecte interesante.
  • Testați noi canale și tehnologii. Această perspectivă este aură din mai multe motive. Aceasta arată o dorință de a crește (care îi atrage pe vizitatori), generează o mulțime de idei de conținut și te familiarizează cu concepte mari înainte au lovit mainstream-ul. Până când au atins conștiința publică, ați putea fi considerată o autoritate.

Unele tehnologii pe care le testați vor fi scoase, unele nu vor.

De exemplu, în timp ce întotdeauna pare pentru a fi cazul în care VR se află la vârf de success mainstream, tehnologia nu a ajuns încă la acest punct. Dar este mai bine să încercați ceva ce nu merge nicăieri și să înveți din ea decât să pierdeți barca într-o imensă schimbare tehnologică și să rămâneți în încercarea de a vă prinde.

3 - Strângeți cât mai mult posibil din conținutul dvs.

Să presupunem că ați creat o copie remarcabilă pentru site-ul dvs. Web. Este în profunzime, bine cercetat, prezentat atractiv și extrem de valoros pentru publicul tău. Ați făcut acea bucată de conținut o investiție semnificativă și aveți nevoie să o plătiți într-o manieră mare - dar asta nu se va întâmpla dacă lăsați-o pe blogul dvs. și nu o mai menționați niciodată în altă parte.

Aveți nevoie pentru a repostați, repurtați și redimensionați tot conținutul cel mai bun ori de câte ori este util pentru a economisi timp, bani și efort. A face altfel ar fi să cumpărați un sacou scump, purtând-o cu o cămașă specială și apoi aruncându-l pentru că l-ați purtat deja. Schimbați cămașa, schimbați cravată și obțineți utilitate maximă din sacou.

Iată câteva idei minunate pentru a obține mai mult din conținutul dvs.:

  • Postați tot ceea ce lansați pe toate platformele relevante pentru mediile sociale pentru a ajunge la o audiență mai mare și pentru a inspira o mai mare implicare (încercați setarea unui program de conținut folosind Buffer).
  • Transformați cele mai valoroase fragmente de conținut în active descărcabile sau care pot fi conectate pentru generarea de plumb (puteți creați un magnet de plumb cu Designrr pentru a salva ceva timp în acest sens).
  • Actualizați-vă conținutul pe o bază semi-regulată pentru a viza cuvinte cheie proaspete (în special cele referitoare la anotimpuri, date, ani sau tehnologii). Dacă aveți un ghid 2016 la un subiect, de exemplu, actualizați copia pentru ziua de azi și modificați-o într-un ghid 2018.
  • Ajungeți la site-uri relevante și influențatori în industria dvs. cu cea mai bună lucrare. Dacă vă plac materialul dvs., aceștia ar putea să-l re-post, oferindu-vă o mare credibilitate - și vă va oferi o scuză pentru a face unele contacte importante.

În loc să aveți o cantitate mare de conținut cu performanțe scăzute, încercați să atingeți un standard înalt în orice moment. Aceasta vă va economisi eforturile în etapele de producție și vă va trimite un indicator clar publicului dvs., conform căruia munca dvs. este excelentă.

Ce trebuie să faci

Am parcurs deja câteva sfaturi specifice, dar aici este planul general pe care ar trebui să-l urmați pentru a începe:

  • Urmăriți-vă publicul. Unde doresc utilizatorii dvs. să petreacă timp online? Sunt ei dedicați Twitter susținători? Prefera să se laude pe Reddit? Nu luați în considerare faptul că deja utilizați platformele potrivite. Este atât de ușor să accesați marea majoritate a căilor online, încât nu există niciun motiv să nu abordați un anumit canal, dacă există un angajament proaspăt pentru a fi atins acolo.
  • Examinați conținutul existent. Pe lângă faptul că vă uitați la conținutul dvs. pentru a vedea care pagini atrage cel mai mult trafic, puteți să vă uitați la alt conținut online pentru inspirație. S-ar putea să descoperiți că ghidul dvs. pentru un anumit subiect este cel mai detaliat, dar nu obține atât de multă atenție ca alții, deoarece este prezentat ca articol în locul unui articol infografic. Dacă trebuie să schimbați formatul, faceți-o.
  • Obțineți feedback relevant. Înainte de a începe să lucrați la conținut, adresați-vă audienței dvs. cu conceptele dvs. generale pentru a vedea cât de bine sunt primite. Utilizatorii dvs. vor aprecia că sunt făcuți să vă simțiți importanți și că veți putea distribui eforturile în mod rezonabil pentru a petrece cel mai mult timp pe cele mai importante părți de conținut.

Fiecare piesă de conținut pe care o lansați ar trebui să aibă o poveste de producție cuprinzătoare în spatele ei - de unde a venit ideea, cum a fost verificată cu publicul și valoarea pe care a fost destinată să o ofere site-ului. Acest lucru va asigura o bună utilizare a timpului de producție și va oferi un conținut mult mai ridicat de conținut pentru publicul dvs.

Înveliți ...

Este nevoie de un timp pentru a crea o strategie foarte puternică a site-ului web, însă aceste concepte critice 3 sunt importante pentru a păstra în minte toate etapele. Dacă puteți evita modificările spontane neconforme, țineți pasul cu ritmul schimbărilor tehnologice și faceți marketingul de conținut cât de bun ar putea fi, veți avea un cadru solid pentru a obține performanțe remarcabile. Restul depinde de tine!

Apropo de schimbări drastice în modelul de afaceri - PayPal a fost inițial conceput ca o companie de criptografie în loc de un furnizor de servicii de plată online. Acest lucru a fost spus de către fondatorul companiei, Max Levchin, în carte Fondatori la locul de muncă.

 


Despre autor: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra este un scriitor de conținut pentru Micro Startup - un site dedicat răspândirii cuvântului despre întreprinderi noi și întreprinderi mici de toate formele și dimensiunile. Vizitați blogul pentru ultimele știri micro-biz și inspirați povestile antreprenoriale. Urmați-ne pe Twitter @getmicrostarted.

Despre WHSR Guest

Acest articol a fost scris de un contribuabil de oaspeți. Opiniile autorului de mai jos sunt în întregime proprii și pot să nu reflecte opiniile WHSR.