SEO pentru manechine: Cum să vă optimizați site-ul pentru o mai bună clasare în căutare

Actualizat: 26 iulie 2021 / Articol de: Jerry Low

Cum funcționează motoarele de căutare?

Cum funcționează motorul de căutare pe scurt

Un motor de căutare este doar un alt tip de software de calculator (mai mult sau mai puțin) care funcționează pentru indexarea paginilor web într-o bază de date bazată pe o scanare rapidă a conținutului fiecărei pagini.

Gândiți-vă la asta ca la citirea rapidă pentru un anumit subiect - scanați rapid material după material, căutând cuvinte specifice pentru a vă arunca. Aceasta este ca un motor de căutare - doar un motor de căutare efectuează citirea digitală a vitezei ... și, desigur, evoluează constant în abilitățile sale.

Cu toate acestea, motoarele de căutare nu o fac doar pe cont propriu; ei îi aduc pe amicii lor să-i ajute, trimițând păianjeni să crawleze web-ul. Acești păianjeni își consolidează constatările și îl prezintă pe motorul de căutare pentru a clasifica și rezuma site-ul dvs., paginile și informațiile - alături de toate celelalte site-uri aplicabile sau relevante.

Motoarele de căutare funcționează în afara algoritmi complexe care se modifică în mod constant - de aceea regulile SEO se modifică în mod constant; a tine pasul. Nu există neapărat un manual "how-to" care se potrivește întotdeauna facturii SEO, dar există câteva reguli care au rămas consecvente între schimbare, precum și noi reguli și sfaturi care au apărut alături de noul algoritm.

Ce este optimizarea motoarelor de căutare (SEO)?

ceea ce este SEO
Definiția SEO (vezi tweet aici)

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este procesul de reglare fină a unui site web pentru a încerca să obțineți clasamente superioare în rezultatele căutării. SEO se face parțial pe baza:

  1. Înțelegem modul în care mașinile interpretează intenția căutătorilor și se potrivesc cu conținutul web (algoritmul de căutare) și,
  2. Estimări privind modul în care oamenii interacționează cu conținutul pe care îl văd online.

SEO a devenit extrem de complex. Până în prezent, există peste 200 de factori de clasare (parametri care afectează clasarea unei pagini web) agreați și recunoscuți de specialiștii în internet.

Motorul de căutare Land a făcut acest lucru Tabel periodic al SEO pentru a explica elementele esențiale în strategia SEO.

Acești factori includ utilizatorii stau timpul, text de ancorare a linkului, cuvinte cheie în URL, lungimea conținutului, TF-IDF, titlul etichetei, text de meta descriere, viteza de încărcare a paginii web, cuvinte cheie în text alternativ al imaginii, numărul de legături de ieșire, numărul de legături primite, LSI cuvinte cheie, pagina rezultatelor căutării rata de clic (SERP CTR), Și așa mai departe.

Acești factori au fost recunoscuți de majoritate deoarece au fost fie verificați de un purtător de cuvânt Google, fie s-au dovedit a fi (cel puțin oarecum) eficienți în experimente și studii de caz publicate de experți SEO cunoscuți. 

Mulți, inclusiv eu, cred că numărul factorilor critici de clasare este mult mai mare de 200. Fiecare dintre acești factori are o pondere diferită în diferite pagini de rezultate ale căutării - ceea ce face SEO incredibil (din nou) complex și greu de explicat. Unii au numit SEO mai mult o artă decât o știință.

Nu am de gând să sap în detaliile acestor 200+ factori de clasare. Obiectivul meu cu acest articol este de a vă oferi o imagine de ansamblu rapidă asupra modului în care funcționează motoarele de căutare astăzi și de a împărtăși o listă cu cele mai critice elemente SEO de care să vă uitați.

După cum susține Google peste 90% din volumul pieței de căutare de astăzi, Voi schimba în articol liber termenul „motor de căutare” și Google.

Ofertă exclusivă SEMRush
Perioadă de încercare extinsă - Încercați SEMRush și rulați gratuit analiza SEO timp de 14 zile. Faceți oferta acum, faceți clic aici.

Cum a funcționat SEO în 2005?

Cuvinte cheie lungă vs scurtă.
În mod tradițional, procesul SEO începe cu cercetarea cuvintelor cheie. În mod ideal, doriți să găsiți cuvinte cheie cu cel mai mare volum de căutare și cea mai mică concurență. Cu toate acestea, ambele sunt aproape exclusive unele de altele - cuvintele cheie cu cel mai mare volum de căutare au cea mai mare concurență, în timp ce cea mai mică concurență are un volum de căutare puțin sau deloc deloc.

Așa am făcut SEO acum 15 ani:

  1. Rulați peste un set de cuvinte cheie la Overture (acum dispărut) sau Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Adwords pentru a determina volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie.
  2. Selectați un set de 30 - 50 de cuvinte cheie pe baza volumului căutărilor și a concurenței pe piață. Vizați termenii de căutare cu un volum de căutare mai mare, dar o concurență mai mică pe piață.
  3. Segmentați aceste cuvinte cheie în 10 - 15 subiecte. Fiecare subiect ar trebui să fie format dintr-un cuvânt cheie principal și câteva alte cuvinte cheie secundare.
  4. Produceți conținut pe subiecte - asigurați-vă că cuvintele cheie principale sunt în eticheta titlului paginii și rămâneți cuvintele cheie secundare în titlurile paginii (H1, H2, H3 etc.).
  5. Includeți imagini frumoase și texte alt bogate în cuvinte cheie pentru fiecare dintre ele.
  6. Conectați pagini importante de bani pe tot site-ul de la antet și subsol
  7. Trimiteți cât mai multe e-mailuri către alți webmasteri și rugați-i să se conecteze la pagina dvs. web folosind cuvintele cheie principale ca text ancoră.
  8. Cumpărați backlink-uri de pe alte site-uri web dacă aveți un buget suplimentar.
  9. Repetați pasul 1 - 6 la nesfârșit.

Titluri de pagini, selecții de cuvinte cheie, linkuri, texte de ancorare, prospețimea conținutului ... Acesta a fost în mare măsură modul în care am construit mai multe site-uri web și bloguri afiliate cu trafic intens în anii 2000.

Deși această metodă poate funcționa și astăzi într-un sens limitat astăzi, nu mai este o abordare eficientă. Peisajul în căutare și tehnologia web s-a schimbat atât de mult - este pur și simplu imposibil să obțineți aceleași rezultate bune folosind această metodă.

De ce? Deoarece motoarele de căutare și Internetul funcționează diferit astăzi.

Motorul de căutare de astăzi este ...

Foarte secret

Numărul de căutări ascunse în spatele criptării Google.
Numărul de căutări ascunse în spatele criptării Google.

Căutările de astăzi sunt în mare parte criptate - acest lucru înseamnă că nu mai putem vedea pe deplin ce tastează utilizatorii în bara de căutare pentru a accesa site-ul nostru web. Cele mai exacte date de căutare pe care le putem obține astăzi provin de la o mână de furnizori de instrumente SEO care achiziționează date click-stream de la brokeri terți.

Și ca să nu mai vorbim - utilizarea blocanților publicitari și a VPN-urilor blochează, de asemenea, modul în care datele sunt partajate între proprietarii de site-uri mai mici. Nu mai putem vedea cu exactitate câți utilizatori de căutare vin pe site-ul nostru și de unde caută.

Actualizate frecvent

În 2009, Moz a numărat 350 - 400 de modificări în paginile cu rezultatele căutării Google. În 2018 - numarul a urcat la 3,234. Cu finanțarea excesivă și resursele umane, plus o putere de calcul teoretic nelimitată, Google își modifică, dezvoltă și îmbunătățește motorul de căutare într-un ritm mult mai rapid astăzi.

O persoană Google Spoke a spus odată cu renume:

În 2019 am derulat peste 464,065 de experimente, cu evaluatori de căutare externi instruiți și teste live care au dus la mai mult de 3620 de îmbunătățiri ale Căutării.

Cu toate acestea, pentru actualizările care se așteaptă să aibă un impact mare asupra site-urilor web, Google va avea îl anunță public pe Twitter aici. Cu toate acestea, pentru actualizări mai mici și mai mici, va trebui să vă bazați pe cuvintele din forumurile SEO și Tracker-urile SERP de pe site-urile majore ale instrumentelor SEO SEM Rush (vezi captura de ecran de mai jos).

SEM Rush urmărește volatilitatea SERP și își publică datele aici. Scorul de volatilitate (mișcări ale rezultatelor căutării) a avut în medie „5” (aproape de înalt) în 2021.

personalizată

Duck Duck Go a găsit 62 de seturi diferite de rezultate în 76 de căutări pe același termen „control armă” (sursă).

Google acum servește rezultate de căutare extrem de personalizate către persoane pe baza preferințelor individuale și a istoricului de navigare pe web. Dispozitivul pe care îl utilizați, cum ar fi mărcile de telefoane mobile, tablete, desktop-uri, televizoare inteligente, etc.

Chiar și comportamentul tău este analizat și contribuie într-o oarecare măsură. De exemplu, istoricul dvs. de utilizare, cum ar fi site-urile pe care le-ați vizitat, videoclipurile apreciate sau partajate, aplicațiile pe care le-ați instalat pe telefoanele dvs. inteligente și alte interacțiuni.

Apoi, există modul în care interacționați cu rezultatele căutării (site-uri web pe care ați făcut clic, lucruri pe care le-ați căutat anterior, reclame pe care le-ați întâlnit etc.). Acestea se combină pentru a dicta următoarele rezultate pe care le obțineți din căutarea dvs. Google. Cele mai importante 10 rezultate ale căutării mele vor fi foarte probabil diferite de ale dvs.

Cross-Platform

diferite dispozitive pentru a efectua o căutare

Căutările sunt efectuate pe diferite tipuri de dispozitive - care deseori reprezintă intenții diferite pentru motoarele de căutare. De exemplu - căutătorii care caută „aglio olio” pe desktop au mai multe șanse să caute o rețetă; dar căutătorii care caută același lucru pe mobil pot căuta un restaurant italian. Chiar dacă aveți cifrele exacte într-un volum de căutare de cuvinte cheie, va fi dificil să estimați volumul de trafic pe care îl veți obține.

Cum să faci SEO în 2021?

Cea mai mare provocare pentru practicantul SEO de astăzi constă în execuție, nu în know-how.

Nu aș putea fi de acord mai mult cu al lui Kevin Indig segmentarea SEO modern în două categorii -

  1. Nivel macro, care implică aspecte tehnice, cum ar fi proiectarea arhitecturii site-urilor web, optimizarea UX, internaționalizarea site-ului web și așa mai departe;
  2. Nivel micro, care implică conținut concentrat și optimizare pe pagină, cum ar fi potrivirea intenției și modificarea conținutului.

Lucrul este că nu mai puteți veni cu un set de proceduri fixe în SEO și să îl aplicați la toate site-urile și paginile în mod egal.

Fiecare industrie este unică.

Fiecare site web este unic.

Fiecare intenție din spatele unei căutări este unică.

SEO nu mai este o „tactică” de marketing independentă; dar ceva ce trebuie încorporat în procesul dvs. de dezvoltare web și producție de conținut. Pentru a vă poziționa pe Google și pentru a vă dezvolta site-ul, aveți nevoie de un plan de acțiune de îmbunătățire continuă, care să privească atât imaginile macro, cât și cele la nivel micro.

În acel plan de acțiune, iată cele cinci domenii de pe site-ul dvs. web pe care trebuie să le îmbunătățiți și să le optimizați continuu.

1. Creați conținut relevant și util (Duh)

Fă - Produceți pagini web (și site-ul dvs. web) care au un scop clar pentru utilizatorii dvs. Actualizați în mod constant și adăugați valoare acestor pagini web. În cele din urmă, site-ul dvs. web ar trebui să ofere conținut util pe care utilizatorii nu îl pot găsi în altă parte pe Internet.

Dacă sunteți nou, o mare parte din eforturile dvs. SEO ar fi cheltuite în auditul de conținut. Puneți următoarele întrebări.

  • Conținutul dvs. este actualizat și prezentat clar?
  • Conținutul dvs. are suficientă profunzime (și valoare) pentru utilizatori?
  • Conținutul dvs. acoperă suficiente subiecte relevante pentru utilizatori?
  • Conținutul dvs. afișează expertiză, autoritate și încredere (EAT)?

O pagină de știri este benefică doar pentru utilizatori atunci când raportează cele mai recente sau importante evenimente. O pagină de cumpărături ar trebui să furnizeze toate informațiile necesare despre produs și să susțină o vânzare. Un tutorial de instrucțiuni ar trebui să furnizeze informații complete de la A la Z - sub formă de text, imagini sau videoclipuri - cu privire la realizarea unei sarcini.

Exemplu: folosind instrumentul SEMRush SEO Writing Assistant, puteți măsura și îmbunătăți calitatea scrisului; precum și pentru a genera idei relevante pentru scrierea dvs.
Exemplu: folosind instrumentul SEMRush SEO Writing Assistant, puteți măsura și îmbunătăți calitatea scrisului; precum și pentru a genera idei relevante pentru scrierea ta (Încercați SEMRush gratuit aici).

2. Conectați și conectați cu înțelepciune

Fă - Conectați-vă la paginile dvs. cheie web în mod frecvent (fără a pune în pericol experiența utilizatorului site-ului dvs.). Conectați-vă la alte pagini web relevante și utile de pe Internet. Obțineți alte site-uri web și bloguri relevante pentru a vă conecta.

Link-urile de pe Internet sunt ca voturile din lumea reală - cu excepția faptului că linkurile diferite au o pondere diferită în clasamentul căutărilor. Un link de la un site de mare încredere, de exemplu, Nasa.com, are mai multă putere decât un link dintr-un director web care leagă 500 de site-uri web diferite dintr-o singură pagină.

Obiectivul tău principal în construirea linkurilor este să obții cât mai multe link-uri „bune”.

Diferite metode SEO abordează construirea legăturilor în mod diferit.

Unele metode recomandă producerea de conținut bun care atrage link-uri în mod natural (oamenii tind să se conecteze la conținut pe care îl consideră util sau interesant); în timp ce alții obțin linkuri prin tranzacționare - bani (sponsorizare și reclame), conținut bun (postări de oaspeți), relații de afaceri (rețea).

Fiecare dintre aceste abordări poate funcționa sau nu pentru dvs. Cheia în acest lucru este să vă dați seama care este costumul dvs. puternic și să selectați câteva tactici adecvate pentru construirea linkurilor.

3. Scrieți titluri atrăgătoare

Fă - Scrieți titluri bogate în cuvinte cheie care să atragă utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs. din paginile cu rezultate ale căutării.

Titlul paginii dvs. face două lucruri în SEO:

  1. Asistați motoarele de căutare în înțelegerea conținutului paginii dvs. web
  2. Pentru a vă ajuta să vă promovați pagina web pe paginile cu rezultate ale căutării

O etichetă de titlu este limitată la 65 - 70 de caractere. Cuvintele cheie importante și propunerile cheie de valoare ar trebui să apară la începutul propoziției.

4. Potriviți intenția căutătorilor

Fă - Verificați SERP pentru cuvintele cheie vizate pentru a înțelege ceea ce Google consideră că este intenția căutării. Reformați-vă pagina cu formate noi și elemente suplimentare pentru a se potrivi intenției de căutare.

„Intenția de căutare” este obiectivul pe care un utilizator încearcă să îl atingă atunci când efectuează o căutare pe Internet.

Motorul de căutare segmentează interogările de căutare în trei clase de intenții diferite (citând ziarul lui Andrei Broder):

  1. de navigație Intenția imediată este de a ajunge la un anumit site.
  2. Informațional Intenția este de a obține unele informații presupuse a fi prezente pe una sau mai multe pagini web.
  3. Tranzactionala Intenția este de a efectua o activitate mediată de web.

În mod tradițional, căutătorii sunt de obicei foarte literali (în majoritatea cazurilor) și tind să caute exact ceea ce doresc. Prin urmare, ideea de bază a SEO este de a potrivi conținutul site-ului dvs. cât mai aproape de cât mai multe cuvinte cheie relevante în fiecare căutare.

SEO-ul modern necesită puțin mai mult decât atât. Nu numai că conținutul trebuie să corespundă interogărilor căutătorului, ci și modul în care este prezentat conținutul dvs. face, de asemenea, o diferență în potrivirea intenției.

Pentru a înțelege ceea ce Google consideră că este intenția unei căutări, consultați paginile de clasare de top pentru cuvintele cheie vizate. Comparați diferența dintre pagina dvs. web și a lor. Reformați-vă pagina cu formate noi și elemente suplimentare pentru a se potrivi mai bine cu intenția de căutare. Puteți măsura eficacitatea fie prin numărul de utilizatori care fac clic pe site-ul dvs., fie pentru a avea utilizatori care rămân mai mult.

5. Îmbunătățiți experiența utilizatorului (UX)

Fă - Accesați UX atunci când vă proiectați pagina web. Rulați regulat testul A / B pentru a vă îmbunătăți experiența de utilizare a site-ului web.

Pentru a ajuta utilizatorii care vin pe site-ul dvs. să fie mai implicați, este necesar mai mult decât accesarea. Cititorii tăi sunt clienții tăi și lăsarea lor cu o impresie pozitivă este de neprețuit. Aceasta înseamnă că trebuie să le oferiți securitate, o experiență de navigare lină și o ședere plăcută.

Câteva exemple de bază ...

Folosind un certificat SSL nu vă va ajuta doar utilizatorii să-și securizeze datele în timp ce se conectează la site-ul dvs., dar le anunță și motoarelor de căutare că site-ul dvs. este în siguranță pentru ei să direcționeze traficul către.

Utilizatorii care trebuie să aștepte încărcarea unei pagini web devin nerăbdători și pleacă, așa că asigurați-vă site-ul dvs. este, de asemenea, optimizat pentru viteză.

În cele din urmă, chiar dacă anunțurile și ferestrele pop-up pot fi un mod eficient de a genera venituri, acestea pot deveni intruzive pentru experiența de navigare a utilizatorilor.

Concluzie: SEO este o călătorie, nu o destinație

Există multe companii și persoane fizice astăzi care oferă servicii SEO. Înainte de a-i angaja, nu uitați că SEO este o călătorie și nu doar o destinație. Pe măsură ce site-urile și conținutul evoluează, cerințele SEO se vor schimba.

Motoarele de căutare schimbă constant modul în care funcționează și algoritmii lor, ceea ce înseamnă că nu veți avea niciodată „soluția SEO perfectă”. Acestea constau în înțelegere, experimentare și dăruire - o călătorie de o viață, ca să spunem așa.

Întrebări frecvente despre SEO

Ce înseamnă SEO?

SEO reprezintă optimizarea motoarelor de căutare.

Ce este SEO în cuvinte simple?

Așa cum am menționat, SEO este procesul de optimizare a unui site web pentru a obține clasamente mai mari în rezultatele căutării. SEO se face, parțial pe baza înțelegerii cu privire la modul în care funcționează alroritmul de căutare și parțial pe baza estimării modului în care oamenii interacționează cu rezultatele lor de căutare.

Întrebările frecvente sunt bune pentru SEO?

O pagină „Întrebări frecvente” este întotdeauna utilă din perspectiva utilizatorului. Pagina cu întrebări frecvente planificate și construite funcționează bine ca instrument de vânzare și crește numărul de conținut de pe site-ul dvs. web (numărul de cuvinte etc.) și, prin urmare, vă creșteți șansa de a apărea în căutările relevante.

Întrebările frecvente, atunci când sunt marcate cu date structurate (de exemplu), vă cresc șansa de a fi prezentate în rezultatele de căutare bogate și (teoretic) vă ajută să atrageți mai multe clicuri pe site-ul dvs. web. A se referi la Google și Ghidul lui Bing pentru mai multe detalii în marcarea site-ului web.

Ce este backlink-ul în SEO?

Backlink este un hyperlink care leagă de la o pagină web la site-ul dvs. web. Un backlink, cunoscut și sub numele de link de intrare, este unul dintre factorii importanți de clasare la Google.

Ar trebui să faci SEO singur?

Da și nu. Există o mulțime de ghiduri SEO utile pe Internet - deci nu este dificil să începeți și să faceți singur pentru a economisi bani. Rețineți, totuși, că SEO necesită mult timp și muncă.

SEO costă bani?

Absolut. Pe baza mea studiază cele mai importante 400 de profiluri independente la Upwork, Taxele SEO, în medie, 23.68 USD pe oră. Taxa ajunge la 175 USD pe oră. Personal, consider că este rezonabil să plătiți 1,000 - 2,500 USD pe lună pentru un serviciu SEO pe termen lung.

Cum fac SEO începătorii?

Începeți citind acest ghid și observând ce fac alți proprietari de site-uri web cu site-urile lor. Utilizați instrumente SEO precum AHREFS, SEM Rush sau MOZ pentru a afla ce fac alții pentru a-și îmbunătăți clasamentul în căutare.

Despre Jerry Low

Fondator al WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - o recenzie de găzduire de încredere și utilizată de utilizatorii 100,000. Mai mult de 15 ani de experiență în web hosting, marketing afiliat, și SEO. Contributor la ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com și multe altele.