Ficar à frente da concorrência tem a ver tanto com seus concorrentes quanto com você mesmo. Ter o que você acha que é o melhor produto ou apresentação pode não corresponder à realidade do setor em que você está.
Às vezes, nos negócios, sentimos como se uma parede tivesse sido atingida. O crescimento das vendas se estabilizou e você precisa de algo extra para tirá-lo da crise. É quando você pensa - alguém está fazendo algo melhor?
No mundo digital, descobrir o que a concorrência está fazendo pode ser simples. No entanto, todo o processo, desde a avaliação até a implementação, pode não ser tão fácil.
Antes disso, vamos dar uma olhada em algumas das ferramentas de monitoramento do concorrente que você pode usar.
Nota: Ao examinar essas ferramentas, é importante entender que elas nem sempre são escolhas concorrentes. Alguns são projetados para atender a certas áreas de SEO ou Marketing de Mídia Social, enquanto outros podem ser um pouco mais abrangentes.
1. WHSR Tool
Para infraestrutura de sites e pesquisa de tecnologia
Antes de passar para outras áreas de SEO, você também precisa considerar a base sobre a qual seu site e seus concorrentes são construídos. Isso não é apenas sobre hospedagem na web mas inclui as várias tecnologias que se combinam para ajudar os sites a funcionar.
O WHSR Tool oferece serviço direto e simples e pode ser usado de forma muito eficaz. Tudo o que você precisa fazer é fornecer um URL do site. A partir daí, a Ferramenta faz o resto do trabalho e vasculha para ver o que pode encontrar.
Normalmente, as informações fornecidas a você incluirão detalhes como possível uso de aplicativos da web, scripts, ambiente, informações de hospedagem e até mesmo o uso de redes de distribuição de conteúdo (CDNs) como Cloudflare.
A lógica por trás disso é que você pode executar uma análise em vários sites para ver o que a concorrência está usando. Embora você não precise fazer a correspondência, pode dar algumas idéias de como você gostaria de combinar certos elementos para obter melhores resultados.
Esta ferramenta é extremamente leve, rápida e, o melhor de tudo - totalmente gratuita para usar. Faça uma lista de seus principais concorrentes e experimente. Anote as áreas de interesse e simplesmente faça uma lista - você sempre pode mantê-la para referência em qualquer caso.
2.GTmetrix
Para monitoramento e análise de desempenho de velocidade de página da web
O desempenho bruto é outro elemento do SEO que não deve ser esquecido. É aí que entra o GTmetrix. A versão gratuita permitirá que você saiba como o seu site funciona e pode ajudar a identificar áreas de melhoria.
Da mesma forma, ser capaz de avaliar como funcionam os sites de seus concorrentes também pode ser útil. Se eles estão se saindo muito melhor do que você, inspecionar os resultados pode ajudá-lo a entender em quais áreas você precisa se concentrar.
Quando usado em combinação com o WHSR Tool você pode ter um meio formidável de melhorar seu SEO com base em elementos de desempenho. Embora o uso do GTmetrix seja gratuito, existem recursos mais avançados disponíveis apenas para contas registradas.
Isso inclui o monitoramento do site e a capacidade de ajustar as configurações de teste. Por exemplo - a execução de testes em locais diferentes, o que afetará algumas partes dos resultados. Isso pode ajudar se você estiver segmentando especificamente o tráfego regional.
Se você estiver disposto a sacrificar alguns detalhes pessoais, pode se inscrever para uma conta gratuita. Isso é útil se você pretende usar o GTmetrix para monitoramento de sites. Ele observará os sites que você deseja rastrear para facilitar o rastreamento de seu o desempenho do site.
3. Informações do site Alexa
Para monitoramento e análise de tráfego da web
As informações do site Alexa tentam dar a você um pouco do que muitos de nós obtemos Google Analytics (GA). Métricas como visualizações de página por uso, taxa de rejeição e tempo no site podem ser úteis. No entanto, onde o GA se limita apenas aos seus próprios sites, o Alexa pode ser usado de forma mais ampla para análises competitivas.
Existem também outras áreas do Alexa que podem ser de interesse - a análise de pesquisa. Se você não tem acesso a uma ferramenta paga, Alexa pode ser útil em caso de emergência. Tenha em mente que a maioria dos resultados abrangentes aqui também são mascarados, a menos que você se inscreva.
O maior problema em usar isso como uma fonte, porém, é sua confiabilidade um pouco questionável. Alexa extrai dados de usuários que possuem alguma forma de seu script instalado em seus navegadores. Nem todo mundo tem isso e, como tal, os resultados são menos confiáveis do que o Google.
Por exemplo, notei uma tendência de exibir tags e palavras-chave para sites que estão totalmente fora do escopo. Isso pode ser um pouco confuso na melhor das hipóteses e, na pior das hipóteses, jogue seus esforços de SEO pela porta se você depender demais da ferramenta.
4. SimilarWeb
Para pesquisa de tráfego do site
SimilarWeb é semelhante (sem trocadilhos) às informações do site Alexa, mas pessoalmente acho que tem sido mais confiável até agora. Fornecê-lo com um URL extrairá novamente uma lista bastante extensa de informações, semelhante ao GA.
Muito disso é apresentado ordenadamente em fontes grandes e dividido em segmentos com uso generoso de recursos visuais como gráficos e gráficos de barras. Apesar da sensação de jardim de infância, é claro e conciso sem ser opressor.
Existem áreas onde algum nível de detalhe é listado - por exemplo, você pode ver as palavras-chave que direcionam os maiores blocos de tráfego de pesquisa. Ao mesmo tempo, se você estiver aplicando essa ferramenta no site de um concorrente, saber quanto desse tráfego é pago pode ser interessante.
Outras áreas de interesse incluem alcance e composição social e interesse do público. Como um todo, oferece o suficiente para você começar no SEO pesquisa. Não de forma abrangente, mas como uma plataforma de lançamento simples.
5. Ahrefs
Para marketing de conteúdo e SEO
Ahrefs é um dos maiores nomes do negócio de SEO e possui um banco de dados extremamente abrangente. No entanto, a totalidade do serviço também é bastante cara. Felizmente, eles foram gentis o suficiente para oferecer algumas ferramentas gratuitas.
O Ahrefs O verificador de backlink gratuito é um deles e foi projetado para ajudá-lo a encontrar links quebrados para que você possa corrigi-los. Para aqueles que estão economizando no orçamento de SEO, isso pode ser útil se você precisar de uma ajudinha com sua divulgação.
Para ter uma ideia melhor de como isso pode funcionar, use-o para executar uma análise no site de um concorrente. Pegue os links quebrados que a ferramenta mostra que você pode usá-los em sua própria campanha de divulgação para construir links e novos conteúdos para você.
Embora essa metodologia possa parecer um pouco grosseira - é gratuita e, se você se esforçar, pode pagar muito.
6. Moz Análise de SEO de domínio
Para marketing de conteúdo e SEO
MOZ é um nome com o qual muitos no jogo de SEO estarão familiarizados. Ele compete com algumas outras marcas importantes em análise de SEO e teve a gentileza de oferecer uma ferramenta de análise de domínio para uso gratuito.
Ele tem uma tonelada de dados e combina todos eles de maneira eficaz para oferecer algumas possibilidades analíticas abrangentes. Por exemplo - autoridade de domínio, classificação de palavras-chave, links, cliques e muito mais. É claro que você não ganha o porco inteiro de graça.
Ainda assim, o MOZ A ferramenta gratuita de análise de domínio oferece uma das visualizações de instantâneos de cima para baixo mais precisas e confiáveis. Na verdade, algumas das coisas que ele fornece podem ser usadas com grande efeito se você se esforçar.
Vejamos o caso relacionando palavras-chave com cliques. Ser capaz de ver como as palavras-chave para as quais um concorrente classifica é uma coisa. Mas Moz também permite ver o número de cliques gerados por essas palavras-chave.
Em vez de uma funcionalidade muito limitada, Moz está oferecendo aos usuários uma breve e rápida visão de sua oferta mais abrangente. A única desvantagem disso é que você está limitado a gerar três relatórios por dia, portanto, use-o de forma consistente.
7. Seobilidade
Para SEO
Ao contrário da maioria das outras ferramentas aqui, você precisará se inscrever para uma conta no Seobility para usá-lo. No entanto, a inscrição é gratuita e o plano básico permite que você acompanhe um único domínio de forma bastante abrangente.
Ao mesmo tempo, ele também oferece várias outras ferramentas. Isso inclui verificadores de SEO, palavra-chave, classificação e backlinks, bem como comparação de SEO. Se você combiná-los com o rastreador de domínio, é um utilitário bem robusto que vem de graça.
Observe, porém, que a maioria das ferramentas de verificação está sujeita a um limite diário geral de uso. Para a conta gratuita, você recebe cinco cheques diários - combinados, não por ferramenta. Isso significa que você terá que planejar seu uso com sabedoria.
Pessoalmente, acho que, se usado corretamente, o seobility realmente dá a você uma oportunidade de aprimorar o SEO do seu conteúdo. Ele se aproxima disso ao longo de vários canais e você pode fazer ajustes conforme avança em incrementos menores.
8. Ubersuggest
Para SEO, ideias de conteúdo e marketing de mídia social
Para quem já usou uma ferramenta como Ahrefs or Moz, você ficará instantaneamente impressionado com a similaridade Ubersuggest é de muitas maneiras. Além da impressionante coloração alaranjada, Ubersuggest tenta fazer praticamente as mesmas coisas.
Ao contrário de algumas ferramentas que são muito focadas no domínio, Ubersuggest tenta integrar outras funcionalidades, como oferecer analisadores de palavras-chave, geração de ideias de conteúdo, auditorias de sites e muito mais.
A distinção importante aqui é que você pode obter uma conta totalmente gratuita com Ubersuggest. Mesmo seus planos pagos também são notavelmente baratos em comparação com os serviços estabelecidos no mercado.
Parte disso é provável que ainda sejam novos, mas pessoalmente acho os dados um pouco menos confiáveis do que gostaria. Ainda assim, a menos que você queira abrir uma conta premium paga em outro lugar, esta é uma ótima ferramenta gratuita que tem um pouco de tudo.
Recomendo-o especialmente para aqueles que desejam pesquisar os dados de palavras-chave do seu concorrente.
9. Nibbler
Para análise geral do concorrente
Para aqueles que chegaram a este ponto da lista, Nibbler é um pouco diferente. Em vez de focar em palavras-chave e links de conteúdo, é uma ferramenta de auditoria de cima para baixo para sites. Não confunda isso com simplicidade, porém, o Nibble é bastante abrangente.
No topo, ele divide a auditoria em categorias principais e permite que você expanda aquelas que se movem mais para baixo na cadeia de cada uma. Eles vêm com problemas identificados e oferecem recomendações sobre como corrigi-los
Embora isso certamente possa ser útil para testar seu próprio site e corrigir problemas, gostaria de recomendar outra maneira que pode ser útil. Use-o no site de um concorrente para ver quais problemas surgem.
Dessa forma, você não apenas encontra seus pontos fracos, mas também aprende o suficiente para evitar esses problemas em seus próprios aprimoramentos futuros de qualquer coisa. Ah, sim, você nem precisa de uma conta com eles para usar a ferramenta.
10. Host.io
Para SEO técnico e dados de links ocultos
Host.io não é muito conhecido em SEO, mas isso é provável, pois é um rastreador muito simples. No entanto, sua relativa obscuridade é útil, já que muitos não o terão bloqueado em seus arquivos Robots.txt.
Isso o torna útil para algumas verificações furtivas, como identificar o Redes privadas de blogs (PBNs) que os concorrentes podem ter construído e estão usando. Para quem ainda não sabe, os PBNs foram considerados por alguns como um desastre de SEO prestes a acontecer.
Pense desta forma - motores de busca como o Google usam backlinks como uma das formas de classificar sites. Se você está gerando backlinks por meio de PBNs, isso obviamente não é muito orgânico.
Se você pode rastrear um relacionamento tão facilmente com uma ferramenta como Host.io, o que acontece quando o Google ou outros mecanismos de pesquisa decidem cair na classificação de usuários PBN? Para evitar ou fazer uso de PBNs - isso é com você. Host.io apenas ajuda a identificar os relacionamentos.
Monitorando Concorrentes e Fazendo Uso dos Dados
Apesar de SEO ser uma coisa relativamente "moderna", A Arte da Guerra atribuída a Sun Tzu centenas de anos atrás, resume bem:
Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de uma centena de batalhas
É aí que entra a análise competitiva como parte do jogo de negócios online. Ao construir e administrar sites, muitos costumam se concentrar de maneira muito introspectiva. Estamos preocupados com a aparência de nossos sites, com o conteúdo excelente ou com a eficácia de nossas vendas.
Então, como sentimos que construímos o site perfeito e estamos indo bem, um dia o tráfego diminui. O que aconteceu? Todo o seu tráfego pode ter sido desviado para um concorrente que fez alguns ajustes ou para um novo iniciante que acabou de ser lançado.
Eles provavelmente aprenderam sobre seu sucesso e fizeram o que você fez. Exceto que eles melhoraram nisso. Essa é a maravilha da análise competitiva. Se você não quer se tornar a vítima em um cenário como esse, precisa trabalhar com seus próprios concorrentes.
5 regras para uma estratégia competitiva eficaz
A grande vantagem de elaborar uma estratégia competitiva online é que pesquisar é muito mais fácil do que no terreno. Muitas coisas são classificações ou pesquisas mensuráveis e sistemáticas, resultando em um bom potencial para grande precisão.
Seguindo algumas orientações simples, você pode quase ter certeza de não apenas permanecer relevante, mas também de sair na frente do jogo.
1. Conheça a competição
No mundo físico, pode ser um pouco mais fácil saber contra quem você está competindo. Isso é especialmente verdadeiro quando o contexto é mais localizado. Porém, a Internet é vasta e, na maioria dos casos, vocês são concorrentes em todo o mundo.
Estar ciente de seus concorrentes de forma inerente pode ser muito difícil sem o uso de algumas ferramentas para ajudar a vasculhar a web. O aspecto mais importante de tudo isso, porém, é estar ciente de que seus clientes podem não ver as coisas da mesma maneira que você.
A realização da análise do concorrente precisa ser feita de um ponto de vista independente, ou você pode embarcar no vetor errado.
2. Compreender a estratégia dos concorrentes
Quando construir nossos próprios sites e conteúdo, geralmente temos um plano em mente. No entanto, aproveitar esse impulso em si nunca é suficiente. Sua competição também tem sua própria estratégia. Isso significa que você precisa criar um plano que leve isso em consideração também.
Ao pesquisar e compreender as estratégias do seu concorrente, você pode incorporar esse conhecimento aos seus próprios planos. Em vez de uma linha direta, seu objetivo final não deve apenas alavancar as necessidades do consumidor, mas também trabalhar para minar a estratégia de seus oponentes.
3. Experimente vorazmente
Muitas das coisas que nósssoRelacionar-se com vendas online e SEO são altamente baseados em métricas. No entanto, essas métricas geralmente precisam de tempo para se materializar. É semelhante a trabalhar em uma previsão de vendas do mundo real – você precisa estudar os dados coletados para avaliar a eficácia.
Com base nisso, você pode testar várias estratégias ao longo do tempo para ver qual funciona mais eficazmente para você. Considere-os experimentos de longo prazo - nunca fique satisfeito com um único resultado sólido.
Ao mesmo tempo, ao trocar e testar várias estratégias, você também pode confundir seus concorrentes. Você pode apostar que, como está de olho neles, eles também estão em você.
4. Faça uso total das ferramentas à sua disposição
Quando as forças opostas se encontram, muitas vezes é aquele que tem a melhor inteligência que vence. Usando uma enorme ferramenta premium como ahrefs pode torná-lo uma força formidável se você usá-lo corretamente. Tenha em mente, porém, que existem muitos recursos.
Faça sua pesquisa de SEO com base nas necessidades, ao invés de simplesmente no que as ferramentas fazem melhor ou a que estão restritas. Se necessário, olhe além do gigante que você colocou em jogo e combine os recursos de vários utilitários.
Seu objetivo é dominar a competição antes mesmo que eles percebam que pode haver um problema nas obras.
5. Não negligencie as mídias sociais
Embora a maioria dos sites concorra principalmente em conteúdo, diversificar o interesse do consumidor significa que precisamos ir além dos canais tradicionais. A mídia social pode ser um canal poderoso para análise competitiva.
Além de ver o que a oposição está fazendo, também é um guia perfeitamente (em alguns aspectos) transparente para o sentimento do consumidor. De fato, canais de mídia social pode ser um ótimo guia para muitas coisas - desde a percepção do consumidor até as tendências emergentes.
Erros a evitar na análise competitiva
Como acontece com a maioria das ferramentas poderosas, a análise competitiva pode ser uma faca de dois gumes. Especialmente se usado incorretamente. Esteja ciente de algumas das armadilhas potenciais ao fazer o seu:
Rastreie sua competição de forma consistente
A análise competitiva é um jogo contínuo. Não é algo que pode ser feito uma vez e depois esquecido. Mesmo uma lacuna muito grande aumenta o risco, especialmente no que diz respeito às atividades de coleta de dados.
Sendo tendencioso
Cada um de nós tem nossas inclinações e opiniões naturais. No que diz respeito à análise competitiva, deixe as pessoas de fora e concentre-se nos dados. Esses são fatos que não podemos discutir.
Tome a iniciativa
Obter uma tonelada de informações é inútil, a menos que você planeje usá-las. Certifique-se de que suas atividades sempre resultem em um plano de ação, ou você simplesmente perderá seu tempo. Ao mesmo tempo, lembre-se de que a ação excessiva também deve ser evitada.
Cronometrar o mercado
Análise e ação são boas, mas lembre-se sempre do terceiro elemento - o mercado. Não importa o que você esteja fazendo, esteja ciente das condições atuais e tente cronometrar suas atividades da maneira ideal.
Mantenha um amplo foco em seu negócio
Visto que o SEO é algo que pode ser muito extenso, não coloque muito foco em muitas áreas específicas. Você descobrirá que acabará criando mais trabalho do que pode suportar. Seja realista.
Considerações finais: juntando tudo
Métricas, mercado e experimentação - não importa como você olhe para isso, a análise competitiva é algo realmente mensurável. A coisa mais importante a perceber, entretanto, é que é mais do que apenas uma competição.
Construa sua estratégia em uma base combinada própria e nos esforços de seu concorrente para se manter à frente do jogo. Se parecer um pouco dissimulado para você, lembre-se, se você não estiver à frente, estará atrás.
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