Não importa o quanto você deseje de outra forma, existem meras horas 24 em cada dia e pelo menos algumas delas devem ser gastas dormindo se você quiser ser um pouco coerente. No entanto, há tantas coisas que precisam ser reunidas em um único dia que é difícil encaixar tudo.
O que isso significa para os proprietários de sites é que você não está apenas competindo com outros sites pelo tempo das pessoas, mas também com outras coisas que uma pessoa comum tem em sua vida. Você está competindo com trabalho, televisão, amigos, família, hobbies, livros e uma centena de outras coisas.
Agarre o leitor rápido!
Microsoft Research Fiz alguns estudos e descobri que os primeiros 10 segundos que uma pessoa visita sua página web são os mais críticos. Esses são os momentos em que o visitante decide ficar na sua página por um minuto ou dois e escanear seu material ou sair e ir para outro lugar.
Como você tem algumas piscadelas de olho para agarrar o leitor e mantê-lo em seu site, há algumas coisas que você deve fazer para garantir que ele o capture:
Escreva um título atraente
O título é importante. Se colocar uma questão interessante ou levar o leitor a querer agir, então você “fisgou” o leitor e ele vai querer continuar lendo.
Equilibrar texto e espaço em branco
A aparência geral da página é importante. Lembre-se de que o leitor está rapidamente folheando a página com os olhos para ver se parece interessante. Se o leitor vê grandes blocos de texto sem qualquer espaço em branco para separá-los, ele pode assumir que o artigo é muito acadêmico ou demorará demais para ser lido.
Adicionar imagens interessantes
Uma imagem grande, clara e envolvente pode atrair o leitor por si só. Reserve um tempo para escolher uma imagem que corresponda ao tema. Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre como construir sua própria estante de livros, inclua uma imagem de um belo produto acabado.
Não gaste todo o seu tempo se preocupando com o topo da sua página
Em um artigo no site da Time Magazine, o CEO da Chartbeat, Tony Haile, diz que os proprietários de sites têm medido o sucesso da maneira errada por muitos anos. Sua premissa é que um clique mede muito pouco. Alguém pode clicar em um link e imediatamente sair do seu site e esse clique é quase inútil para você.
A equipe de dados do Chartbeat fez uma amostragem de 2 bilhões de pageviews de artigos diferentes do 580,000 em diferentes sites do 2,000. A partir desses dados, Tony e sua equipe conseguiram descobrir quais páginas receberam muita atenção (as pessoas realmente as liam) e quais não.
O estudo também descobriu que a maioria das pessoas está tão acostumada a ver publicidade e placares no topo de uma página que passa do terço superior direto para o conteúdo “abaixo da dobra”. Na verdade, em uma página normal, as pessoas gastam mais de 66% do tempo abaixo da dobra.
Outros estudos estimam que 80% dos leitores ainda leem acima da dobra. Esses estudos conflitam entre si, tornando confuso se os leitores se concentram na parte superior ou inferior da página.
O que isso significa para os proprietários de sites? É mais do que provável que alguns visitantes do site leiam acima da dobra e outros abaixo da dobra, então você precisará de uma combinação de estratégias para atender às necessidades de diferentes tipos de leitores. Sim, seu título é importante, mas não gaste tanto tempo ignorando essa parte inferior de sua página. Seu artigo inteiro deve ser fácil de ler.
Por que escrever de forma concisa é críticoucial
O Nielson/Norman Group estuda como as pessoas lêem na web desde 1994. Eles usaram estudos de rastreamento ocular como uma das medidas. Eles descobriram algumas coisas interessantes:
- Os leitores não leem da esquerda para a direita on-line
- Os leitores examinam o texto, mal lendo
- Os leitores preferem material que apresente a ideia principal na frente e no centro, para que possam obter a "essência" do artigo sem realmente lê-lo palavra por palavra
- Os leitores tomam a decisão em uma fração de segundo sobre se um site vale a pena ficar por perto
O aumento do uso de dispositivos móveis está tornando esses pontos ainda mais verdadeiros. À medida que mais e mais pessoas acessam a Internet em seus smartphones e tablets, o material skimmable se torna ainda mais importante.
Como escrever facilmente texto digitalizável
Do título à última frase da página, seu texto deve ser fácil de escanear em um computador ou dispositivo móvel. O leitor pode ter um minuto para folhear as ideias principais, então você quer que elas sejam fáceis de encontrar. A Nielsen estima que os visitantes médios da página da Web leem pouco mais de 20% das palavras da página.
Algumas coisas que você pode fazer para garantir que seu artigo seja fácil de se ver incluem:
- Use texto em negrito para títulos e subtítulos para destacá-los.
- Use marcadores e listas numeradas para ajudar os leitores a digitalizarem mais facilmente.
- Use frases curtas que sejam concisas e objetivas.
- Mantenha os parágrafos curtos. Três ou quatro frases são uma boa regra prática.
- Adicione legendas às imagens onde isso fizer sentido.
- Imagens devem melhorar o texto.
- Gráficos e infográficos são adições incríveis e fáceis de escanear.
Ler na tela é mais difícil para os olhos e um pouco mais lento do que ler material impresso. Existem muitas razões pelas quais as pessoas folheiam o material da web em vez de ler palavra por palavra.
Uma coisa é certa, porém, é que as pessoas continuarão a folhear os artigos e permanecerão por perto se estiverem engajadas por meio de uma escrita concisa que atenda às suas necessidades individuais. Você pode garantir que atenderá a essas necessidades mantendo sua escrita curta, doce e direta.
