Um blog é mais do que apenas uma maneira de postar estatísticas e press releases sobre sua empresa. Na verdade, usado corretamente, o blog para organizações sem fins lucrativos pode ser uma ferramenta indispensável para fortalecer ainda mais a marca do seu negócio e injetar um pouco de humanidade também.
Se você quer tentar blogar para caridade, então há algumas práticas que você precisa adotar para torne-o o melhor blog pode ser.
Não deveria ser uma surpresa que muitas organizações sem fins lucrativos ideias para blogs são semelhantes para blogs em geral. Isso porque, em última análise, se você está tentando ser um dos blogs sem fins lucrativos ou não, tudo se resume a criar conteúdo que ressoe com seus leitores.
Então vamos começar!
1. Comunicando-se com seus usuários
O maior erro de blog que a maioria das pessoas sem fins lucrativos cometem é não se envolver com seu público / usuários. Um blog não é apenas um lugar para você publicar artigos sobre sua campanha de caridade e as realizações da empresa, também pode ser um lugar para se comunicar diretamente com seu público.
Quando você coloca uma postagem no blog ou um artigo, pergunte ao seu público o que eles pensam sobre isso. Fazer isso não apenas iniciará um diálogo entre você e seus usuários, mas também humanizará sua organização. Se você está blogando para caridade, dar uma voz à sua equipe ajuda a lembrar os usuários de que as pessoas que administram sua organização ou empresa são pessoas reais e não apenas algumas máquinas corporativas.
Exemplos reais
Utilizando marketing on-line, relações públicas e mídias sociais, M + R é um dos principais blogs sem fins lucrativos que não apenas se comunica com seus usuários, mas também solicita sua ajuda diretamente.
Todos os anos, eles realizamEstudo de benchmarks”, Que é um grande estudo sobre organizações sem fins lucrativos que conseguiram conscientizar e financiar com sucesso seus programas. Para obter o máximo de dados possível, o M + R está alcançando seus leitores para contribuir 2019 estudo por voluntariado para fazer parte de sua pesquisa.
E, para aqueles que participaram do estudo, o M + R dará uma análise individualizada de sua organização e a comparará a outras organizações de tamanho e tipo semelhantes. Este é um ótimo exemplo de envolvimento com seu público e incentivo para participar por uma boa causa.
2. Contrate escritores ou receba guest bloggers
Manter um cronograma consistente de blogging pode sobrecarregar, especialmente se você estiver apenas fazendo isso sozinho. Se você está tendo problemas para descobrir ideias de blogs sem fins lucrativos, contratar um freelancer ou um estagiário para escrever para você pode ser a solução.
Com uma equipe de redatores, você pode facilmente distribuir suas tarefas de blog para reduzir a carga de trabalho. Além disso, faz agendando seus posts muito mais fácil, atribuindo a cada pessoa um artigo por mês ou definindo uma cota para sua equipe.
Se você ainda não está pronto para expandir sua equipe de redação, você também pode optar por blogueiros convidados para contribuir com seu blog. Sejam seus constituintes, membros do conselho, voluntários ou especialistas do setor, o uso de um blogueiro convidado oferece muitas vantagens.
Além de ter mais conteúdo de blog (que você não precisa escrever para si mesmo), os blogueiros convidados podem trazer novas perspectivas que talvez você não considere. Se eles são um apoiador, eles podem compartilhar histórias pessoais relacionadas à sua causa ou como sua organização as ajudou. Além disso, é mais provável que compartilhem o trabalho na rede, aumentando ainda mais sua credibilidade e alcance.
3. Mostre seus autores
O único propósito de iniciar um blog sem fins lucrativos é mostrar um lado humano da sua organização e evitar a abordagem típica de conscientização ou busca por doação. Não só mostrar a autoria do seu conteúdo humaniza sua organização, mas também permite que seus leitores coloquem um rosto no seu blog, o que os torna mais relacionáveis.
A maneira mais fácil de fazer isso é adicionar biografias de autores aos posts do seu blog. Você pode até dar um passo adiante postando artigos que destacam funcionários, escritores e até mesmo voluntários para sua organização.
Exemplos reais
Pro sem fins lucrativos é um ótimo recurso para profissionais sem fins lucrativos, mas a forma como eles destacam seus colaboradores é um ótimo exemplo para mostrar seus autores. Assim que você carregar sua página do blog, você verá a foto do autor junto com o artigo. Role mais para baixo e você verá toda a imagem dos blogueiros da equipe, na qual você pode clicar para ver mais informações.
Mesmo que você esteja fazendo um blog para caridade, se seus leitores não puderem ver as pessoas que compõem sua organização sem fins lucrativos, será difícil para eles se conectarem a uma organização sem rosto.
4. Compartilhar histórias convincentes
Se você quiser que seus posts se conectem aos seus leitores, eles precisam ser capazes de invocar emoções poderosas. A melhor maneira de fazer isso é compartilhar histórias pessoais e convincentes sobre sua organização sem fins lucrativos.
Contar essas histórias por meio de vídeos ou conteúdo visual também é uma ótima maneira de inspirar e informar seu público também.
Exemplos reais
A EB Research Partnership lançou uma campanha de vídeo chamada “Porque a onda”, Que dá aos espectadores um olhar próximo e pessoal de três pessoas que vivem com EB. Através do vídeo, o EBRP conseguiu criar uma conexão poderosa com seus espectadores, mostrando as personalidades das vítimas do EB.
Além disso, eles também tinham Eddie Vedder, do Pearl Jam, que também é membro do conselho da EBRP, compartilhando sua própria história de como e por que ele adotou a causa como sua, para dar mais peso à organização.
Claro, se você não é capaz de fazer vídeos, conteúdo visual como Ilustrações ou até mesmo infográficos podem ser uma ótima maneira de comunicar seus objetivos sem fins lucrativos de maneira convincente. Apenas lembre-se de que a base de todas as suas ideias de blogs sem fins lucrativos deve girar em torno de conteúdo atraente.
5. Coloque em evidência seus voluntários
Assim como é importante destacar a causa de sua organização sem fins lucrativos e sua equipe, é igualmente importante destacar seus voluntários também.
Se houver pessoas voluntárias para sua causa, seja por meio de captação de recursos, por ser um membro do comitê ou mesmo por guest blogging, é importante destacá-las de tempos em tempos e mostrar como elas têm ajudado sua organização.
Os benefícios de colocar um foco em seus voluntários é que: A. Ele valida seus voluntários pelo tempo e esforço que dedicaram; B. Você vai inspirar os outros a se envolverem; C. É mais provável que as pessoas compartilhem seus esforços voluntários com seus amigos e familiares, o que ajuda a disseminar a conscientização e a levar as pessoas de volta ao seu blog.
Exemplos reais
PAWS é um ótimo exemplo de como mostrar e destacar seus voluntários. Não apenas listam quem são seus voluntários do ano, mas também realizam uma Festa de Apreciação Voluntária para celebrar seus voluntários.
Você não precisa ir tão longe quanto um evento para celebrar seus voluntários. Uma simples postagem no blog ou até mesmo um vídeo (assim como este pela Pet Alliance of Greater Orlando) que agradece e reconhece que seus voluntários são mais do que suficientes.
6. Reutilizando e Reutilizando o Conteúdo
Quando você está blogando para caridade, há uma grande chance de você se deparar com uma série de perguntas frequentes feitas por seus visitantes. Na maioria das vezes, essas perguntas provavelmente já têm respostas de estoque, mas seu público simplesmente não sabe onde encontrá-las.
Aqui é onde reutilizando e reutilizando conteúdo antigo como novas postagens no blog podem ajudar a resolver esses problemas. Embora uma página de perguntas frequentes seja útil para essas ocasiões, a criação de uma postagem no blog permite que você responda a perguntas ou tópicos específicos e entre em maiores detalhes.
Perguntas como "Como faço para crescer meu blog sem fins lucrativos?" Ou "Quais estratégias de redação eu deveria conhecer como fundraiser?" São ideias de blogs sem fins lucrativos que você pode explorar. Você pode até escrever artigos detalhados sobre seu setor, explicando terminologias, listando recursos ou até destacando especialistas ou blogueiros.
Esses tópicos perenes são relativamente fáceis de escrever e podem existir para sempre no seu blog. Além disso, se você tiver otimizado para mecanismos de pesquisa, será mais fácil para os usuários encontrarem as informações quando estiverem procurando por elas.
7. Não esqueça de escolher um bom host
Embora seu blog sem fins lucrativos possa ter um conteúdo atraente e oferecer toneladas de informações ao seu público, tudo isso é inútil se você não conseguir manter seu blog (e site) on-line de maneira consistente.
Um dos maiores erros que muitos blogs sem fins lucrativos costumam fazer é não hospedagem na web uma prioridade quando eles começaram. Isso leva a muitas dores de cabeça quando o provedor de hospedagem não é capaz de lidar com um aumento no tráfego e / ou diminui devido ao péssimo desempenho do servidor.
É sempre uma boa ideia pesquisa que é as melhores empresas de hospedagem para você antes de lançar seu blog sem fins lucrativos.
Alguns dos principais ingredientes para um bom host sem fins lucrativos incluem taxas de tempo de atividade consistentes (99.95% e acima), repleto de recursos (armazenamento SSD, instalação com um clique, etc), interface de usuário amigável, empresa confiável e preço acessível.
Como uma organização sem fins lucrativos, você provavelmente depende de doações para ajudar a administrar seu site, mas isso não significa que você deve escolher o anfitrião mais barato por perto. Invista em um provedor de hospedagem de qualidade para que você não precise se preocupar com o offline do seu blog sem fins lucrativos.
Em suma
Administrar um blog para caridade é uma causa nobre, mas será melhor se você puder tornar o blog um sucesso também. Leia e siga as melhores práticas de blogging que listamos acima, você certamente levará seu blog sem fins lucrativos de base a um movimento.
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