Dlaczego szybkość witryny ma znaczenie? 4 powody, dla których musisz zainwestować w wydajność swojej witryny

Zaktualizowano: 2022 / Artykuł: Jerry Low

Szybkość witryny jest niezbędna, ponieważ sprawia, że ​​klienci są zadowoleni i pomagają witrynom pozycjonować się wyżej w wyszukiwarkach. Chociaż jest to wersja za dwa centy, jest to istota zrozumienia, dlaczego musisz poprawić swój wydajność witryny.

Nie chcesz czekać, gdy jesteś w sieci; nikt tego nie robi. Szybkość strony jest kluczowa, ponieważ wpływa również na współczynniki konwersji i postrzeganie marki. Więc kiedy twoje strony internetowe ładują się zbyt długo, wszyscy tracą je na pierwszym miejscu. Potencjalni odwiedzający po prostu zamkną kartę i przejdą gdzie indziej.

Chociaż istnieje wiele obszarów witryny, na których możesz się skupić, aby poprawić szybkość, możemy je ogólnie skategoryzować w celu ukierunkowania na cztery kluczowe obszary:

  1. Search Engine Optimization (SEO)
  2. Doświadczenie użytkownika (UX)
  3. Współczynnik odrzuceń
  4. Współczynnik konwersji

Każdy obszar docelowy znacznie poprawi ruch w witrynie, jeśli poprawisz wydajność.

1 optymalizacja wyszukiwarki

Wiele czynników wpływa na to, gdzie Twoja witryna pojawi się na stronach wyników wyszukiwania. Jednym z najważniejszych czynników jest czas ładowania strony. To, jak szybko lub wolno wczytuje się strona, może znacząco wpłynąć na to, czy użytkownik będzie nadal odwiedzał Twoją witrynę, czy też przechodził do innej.

Algorytm Google zawsze mierzył i klasyfikował strony internetowe w oparciu o dziesiątki kryteriów. W 2010 roku Google dodał szybkość strony do swojej listy czynników determinujących rankingi stron wyników wyszukiwania (SERP). 

Czas ładowania stał się tak ważnym czynnikiem, który stworzył Google PageSpeed ​​Insights, który pozwala zmierzyć wydajność witryny pod względem szybkości i zaleca rozwiązania wszelkich problemów.

Chociaż nie ma sposobu, abyśmy mogli ocenić stopień wpływu szybkości strony na SEO, fakt, że jest zaangażowany, jest potwierdzony. Czy jest lepszy sposób poznania niż bezpośrednio z pyska konia?

Studium przypadku: komentarze Google dotyczące szybkości witryny w rankingu wyszukiwarek internetowych

Google wyraźnie podkreśla, dlaczego szybkość witryny jest ważna i jest to część ich algorytmów rankingowych.
Google wyraźnie podkreśla, dlaczego prędkość witryny jest ważny i stanowi część ich algorytmów rankingowych.

Google chce szybszej sieci z wielu powodów. Firma rozumie, że powolne strony internetowe nie podobają się odwiedzającym. Ponadto szybsze strony internetowe mogą nawet obniżyć koszty operacyjne. Z tych powodów Google kładzie duży nacisk na szybkość witryny, gdy ustalanie rankingów wyszukiwania

2. Doświadczenie użytkownika

Jeśli kiedykolwiek siedziałeś przed komputerem, stając się coraz bardziej zły w witrynie, która się indeksuje, zrozumiesz wpływ szybkości witryny na wrażenia użytkownika. Przeciętny czas skupienia uwagi dorosłych wynosi osiem sekund, czyli o jedną sekundę krócej niż w 2000 roku io cztery sekundy krócej niż u złotej rybki. 

Jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej niż dwie do trzech sekund, tracisz cenny ruch i potencjalnych klientów. Według ekspertów internetowych Bitcatcha, szybkość witryny jest dla Ciebie pierwsza okazja, by zaimponować odwiedzającym. Powolne strony internetowe będą je pobudzać, negatywnie wpływając na ich wrażenia na temat Twojej witryny lub firmy. 

Strony internetowe, które nie załadują się w ciągu dwóch sekund, prawdopodobnie będą słabnąć od użytkowników. Niezadowoleni użytkownicy rzadziej też ufają Twoim treściom lub dokonują zakupu w Twojej witrynie.

Studium przypadku: Lepsze prędkości pomogły Vodafone zwiększyć sprzedaż o 8%

W tabeli przedstawiono wartości DOMContentLoaded (DCL ) i Largest Content Paint (LCP), które firma Vodafone zaobserwowała podczas testu.
W tabeli przedstawiono wartości DOMContentLoaded (DCL ) i Largest Content Paint (LCP), które firma Vodafone zaobserwowała podczas testu.

Wiemy już, że szybsze strony są lepsze. Możesz jednak pracować na wielu obszarach, które wpływają na prędkość. Widzimy to w przypadku Vodafone. Dzięki 31% zwiększeniu czasów malowania największej zawartości (LCP), to wzrost sprzedaży o 8%.

Ponieważ jest to duża firma, Vodafone nie może arbitralnie wprowadzać zmian bez znajomości jasnych wyników. Z tego powodu przeprowadził test A/B dwóch wersji strony docelowej. Skupienie się na LCP zaowocowało lepszą sprzedażą i zwiększonymi współczynnikami odwiedzin koszyka w całym eksperymencie.

3. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to krytyczny wskaźnik jakości Twojej witryny. Jest to wartość procentowa (lub stosunek) określająca, ile osób opuszcza witrynę po wyświetleniu tylko jednej strony, w porównaniu z liczbą osób, które klikają i odwiedzają wiele stron. 

Na przykład, jeśli Twoja strona internetowa ma współczynnik odrzuceń na poziomie 50%, połowa odwiedzających tę stronę opuściła ją bez odwiedzania innych stron w Twojej witrynie. Chociaż wiele rzeczy może wpływać na współczynnik odrzuceń, możesz być zaskoczony, że jednym z głównych czynników jest szybkość witryny.

Zmniejszając czas ładowania strony internetowej, możesz znacznie zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Studium przypadku: Google odkrył, że dłuższe czasy ładowania znacznie zwiększają współczynniki odrzuceń

Wynik pokazuje nowe branżowe testy porównawcze szybkości stron mobilnych.
Wynik pokazuje nowe branżowe testy porównawcze szybkości stron mobilnych.

Google jest jednym z największych zwolenników szybszej sieci. Pierwotnie przeprowadzili eksperyment w 2017 r. (teraz zaktualizowany), w którym stwierdzono, że wolniejsze strony internetowe 123% wyższy współczynnik odrzuceń. Procent różni się w zależności od czasu potrzebnego na wczytanie strony.

Eksperyment był fascynujący, ponieważ Google uruchomił go w głębokiej sieci neuronowej. Umożliwiło to testowi naśladowanie ludzkich doświadczeń ze stroną internetową, zapewniając bardziej realistyczny wynik testu. Gigant wyszukiwania powtórzył potrzebę budowania stron internetowych zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych.

4. Współczynnik konwersji

Konwersja to proces przekształcania przypadkowych odwiedzających witrynę w płacących klientów. Ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak wpływa na to szybkość Twojej witryny? współczynnik konwersji? Cóż, jest to coś, o czym powinieneś pomyśleć – a może nawet się martwić.

Mając to na uwadze, nie ma idealnego czasu ładowania stron internetowych, ponieważ optymalna prędkość zależy od rodzaju posiadanej witryny. Jeśli masz witrynę opartą na treści, do której ludzie przychodzą po informacje, możesz sobie pozwolić na nieco dłuższe czasy ładowania niż eCommerce witryna, na której ludzie starają się robić zakupy tak szybko, jak to możliwe.

Mimo to przeprowadzenie kilku testów powinno wyraźnie pokazać pewną różnicę w tym, jak szybkość witryny wpływa na współczynniki konwersji.

Studium przypadku: Pinterest zwiększył konwersje mobilne o 60%

W 2015 roku Pinterest przeprowadził eksperyment, który poprawił skuteczność strony docelowej na urządzeniach mobilnych o 60%. Wzrost wydajności na tej platformie doprowadził do: 40% więcej konwersji w urządzeniach przenośnych.

Ich optymalizacje dotyczyły frontonu, zaplecza i obszarów sieciowych. Ostatecznym celem było zmniejszenie kosztów ogólnych, poprawa wydajności poprzez zoptymalizowane przetwarzanie i usprawnienie przepływu danych. Wprowadzone korekty były szczegółowe, co spowodowało stopniowe, ale namacalne ulepszenia metryki.

Ostatnie przemyślenia na temat tego, dlaczego szybkość witryny ma znaczenie

Nie ma wątpliwości, że szybkość witryny znacząco wpływa na odwiedzających witrynę. Ten wpływ może być różny, od zwykłego uniemożliwienia im znalezienia Twojej witryny po denerwowanie ich tak bardzo, że szybko opuszczają. Ostatecznie powolna strona internetowa jest wysoce niepożądana.

Zaledwie kilka sekund może oznaczać różnicę między zakupem a przegraną sprzedażą z komercyjnego punktu widzenia. Nie musisz jednocześnie poprawiać wszystkich obszarów szybkości witryny – rób to stopniowo, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Ciebie.

Przeczytaj więcej

O Jerry Low

Założyciel WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - przegląd hostingu zaufany i używany przez użytkowników 100,000. Więcej niż doświadczenie 15 w hostingu, marketingu afiliacyjnym i SEO. Współpracuje z ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com i innymi.