Cel w porównaniu z Wal-Martem: czyj serwer jest szybszy? (& Dlaczego jest to ważne)

Artykuł napisany przez:
  • Przewodniki hostingowe
  • Zaktualizowano: Jul 31, 2018

Przy wyborze swojego następnego usługodawcy hostingowego szybkość powinna być najważniejsza.

Szybszy host sieciowy oznacza lepsze wrażenia dla użytkowników i klientów. Tworzy mocniejszą podstawę dla Twojego biznesu, a nawet zwiększy Twoje zyski.

Aby dowieść, jak ważna jest szybkość Twojej obecności w sieci, przetestowałem dwie z największych stron internetowych na świecie.

Target i Wal-Mart

To, co znalazłem, to silny związek między szybkością, doświadczeniem użytkownika i sprzedażą. Ale który z nich wyszedł na górę?

Ci dwaj giganci to najwięksi rywale na amerykańskim rynku detalicznym. Na highstreecie dominuje Wal-Mart. Ma więcej sklepów i zatrudnia więcej pracowników. Spójrz jednak przez Internet, a to już inna historia.

Wszystko zaczyna się od prędkości serwera

Czas odpowiedzi serwera (szybkość jego hostingu) jest znacznie szybszy niż jego rywali w USA - na głównym rynku.

Prędkość serwera Target.com
Prędkość serwera Target.com
Szybkość serwera Wal-Mart
Prędkość serwera Walmart.com

Zgodnie z Darmowy test prędkości serwera BitcatchaCel jest 84ms szybszy na zachodnim wybrzeżu. Tymczasem na wschodnim wybrzeżu jest to 37ms szybciej niż jego rywal.

To może nie brzmieć dużo. Ma to jednak ogromny wpływ na witrynę, wrażenia użytkownika i sprzedaż.

Warto zauważyć, że czas reakcji serwera jest podstawą witryny. To silnik, jeśli chcesz. To mierzy jak szybko host sieci odpowiada na żądanie. Nie jest to ogólna prędkość ładowania *.

* Uwaga: ogólna szybkość sieci jest również podyktowana gęstością kodu, pamięcią podręczną, rozmiarem obrazu, kompresją itp.

Jeśli jednak silnik jest powolny, to wszystko inne.

Wyobraź sobie samochód z wolnym silnikiem. Bez względu na to, jak zmienisz nadwozie, nadal będzie on powolny. Najlepszym sposobem na przyspieszenie jest szybszy silnik. Lub w tym przypadku szybszy hosting www.

Zobaczmy, czy nasza hipoteza jest prawidłowa. Korzystając z trzech wiodących w branży analiz analityki internetowej, możemy odpowiedzieć na jedno wielkie pytanie.

Czy szybszy serwer WWW Targeta przekłada się na szybszą ogólną prędkość ładowania?

Alexa - jedna z największych firm analitycznych na świecie - potwierdza to Całkowita prędkość ładowania celu jest o całe pół sekundy szybsze niż Wal-Mart (w Ameryce).

Łączna prędkość ładowania Target.com

Ogólna prędkość załadunku Wal-Mart

Te wyniki są zapisywane z danymi z Pingdom i GTMetrix.

Jak widać, kiedy podstawowe założenie prędkości witryny jest wolne, może zabić cały czas ładowania. W tym przypadku Target jest cały 25% szybszy niż Wal-Mart. Wszystko zaczyna się od hosta.

Dlaczego Sever Speed ​​Matter?

Pomimo tego, pół sekundy może nie wydawać ci się dużym problemem. Jakie są więc skutki dla biznesu Target i Wal-Mart?

W następnej części tego artykułu pokażę, dlaczego wolniejsza strona negatywnie wpływa na cały biznes online.

Przeczytaj także czynniki, które rozważaliśmy wybór najlepszego hostingu dla firm.

1- Szybsza witryna = niższy współczynnik odrzuceń

W biznesie kluczowe znaczenie ma niski współczynnik odrzuceń. Współczynnik odrzuceń jest prostą miarą liczby osób opuszczających witrynę przed kliknięciem czegokolwiek. Albo poddają się i odchodzą, albo nie znajdują tego, czego szukali. Tak czy inaczej, to złe wieści.

Powolne strony internetowe są zawiłości związane z wysokim współczynnikiem odrzuceń. Czemu? Ponieważ klienci nie lubią czekać na załadowanie strony. Są natychmiast sfrustrowani i znacznie bardziej prawdopodobne, że się odezwą.

Zgodnie z tą logiką, szybsza witryna Target powinna przyciągać znacznie niższy współczynnik odrzuceń.

Bingo!

Współczynnik odrzuceń Walmart.com

Współczynnik odrzuceń witryny target.com

Według Alexy, współczynnik odrzuceń Target jest o cały 4% niższy niż Wal-Mart. Oznacza to, że więcej klientów jest zaangażowanych w stronę Target, a odwiedzający w Wal-Mart wychodzą znacznie szybciej.

Oczywiście istnieją różne czynniki, które łączą się, aby uzyskać dobry współczynnik odrzuceń. Jednak w tym konkretnym przypadku nie można zignorować wyraźnego związku między szybkością i zaangażowaniem. Prędkość jest wyraźnie czynnikiem niższego, najwyższego współczynnika odrzuceń celu.

2 - Szybsza strona = Lepsze wrażenia użytkownika

Jak widać na powyższej grafice, Target ma również wyższą stawkę dziennych odwiedzin na użytkownika. Innymi słowy, klienci przeglądają więcej stron na tarczy niż na Wal-Mart. W świecie marketingu cyfrowego, Target jest "trudniejszy" niż Wal-Mart.

Odwiedzający kopią głębiej i patrzą na więcej stron. To jest oznaka silniejszego doświadczenia użytkownika. Ponownie możemy postawić hipotezę, że szybkość strony internetowej jest tutaj kluczowym czynnikiem. Szybka ładowanie każdej strony oznacza, że ​​klienci chętnie prześlizgują się między produktami.

W interesie uczciwości warto zauważyć, że Wal-Mart ma dłuższy średni czas spędzony w witrynie, pokonując Target przez 20 sekund. Zasadniczo możemy to przypisać jakości treści. Zapewne Wal-Mart ma lepsze treści i więcej recenzji. Jednak ogólnie statystyki pokazują, że Target ma silniejsze wrażenia użytkownika.

Szybsze witryny = lepsza sprzedaż

Oczywiście najważniejszym wskaźnikiem dla Wal-Mart i Target jest sprzedaż. Są to gigantów handlu detalicznego, którzy żyją i umierają z powodu swoich celów sprzedażowych.

Zgodnie z ogólną obserwacją, szybsze witryny prowadzą do większej liczby konwersji i lepszej sprzedaży. Czemu? Ponieważ klienci są bardziej zaangażowani. Współczynniki odrzuceń są niższe, więc klienci kręcą się, aby kupić. Doświadczenie jest ogólnie bardziej pozytywne, więc czują się bardziej skłonni do kupowania online.

Prędkość również równa się zaufaniu, kiedy chodzi o e-commerce. Naturalnie łączymy szybkość i profesjonalizm. Po prostu częściej kupujemy z szybszej strony. Ale czy statystyki się sumują?

Pod koniec lutego Wal-Mart i Target ogłosiły swoje raporty z czwartego kwartału, a liczby sprawiają, że czytanie jest ciekawe.

Cel zamknięcie luki z Wal-Mart Online

Według doniesień, dział e-commerce Target rozwija się znacznie szybciej niż Wal-Mart. Chociaż Wal-Mart wciąż sprzedaje się bardziej ogólnie, Target rośnie szybciej.

Sprzedaż internetowa Target wzrosła o oszałamiający 34% w czwartym kwartale, w porównaniu do 8% firmy Wal-Mart.

Oczywiście nie jesteśmy na tyle naiwni, aby przypisać temu całemu impulsowi szybkość na pół sekundy. Jednak z pewnością jest to czynnik. Istnieje wiele powodów, dla których sprzedaż internetowa Target rośnie. Ale kluczowym aspektem jest ich lepsza wydajność witryny. Wiedzą, że świat przenosi się w szczególności do handlu elektronicznego i urządzeń mobilnych.

W rezultacie zainstalowali infrastrukturę zapewniającą najszybszą i najsilniejszą obsługę.

Zawsze wierzyliśmy, że szybsze tworzenie stron internetowych prowadzi do lepszego doświadczenia online - i ostatecznie lepsza sprzedaż. Teraz wydaje się, że to jeden z największych detalistów na świecie.

Artykuł Daren Low

Daren Low jest założycielem Bitcatcha.com i współtwórcą darmowej wersji Narzędzie do testowania prędkości serwera. Dzięki dziesięcioletniemu doświadczeniu w tworzeniu stron internetowych i marketingu internetowym, Daren jest uważany za najważniejszy autorytet we wszystkich sprawach związanych z budowaniem obecności online i zarządzaniem nią.