Jak pisać posty na blogu, które można skanować dla przespanych czytelników

Aktualizacja: 13 grudnia 2016 r. / Artykuł: Lori Soard

Bez względu na to, jak bardzo możesz chcieć inaczej, każdego dnia jest zaledwie 24 godzin, a przynajmniej niektóre z nich muszą być spane, jeśli chcesz być nawet trochę spójny. Jest jednak tak wiele rzeczy, które muszą zostać spakowane w jeden dzień, w którym trudno wszystko zmieścić.

Dla właścicieli witryn oznacza to, że konkurujesz nie tylko z innymi witrynami o czas ludzi, ale konkurujesz z innymi rzeczami, które przeciętny człowiek ma w życiu. Rywalizujesz z pracą, telewizją, przyjaciółmi, rodziną, hobby, książkami i setką innych rzeczy.

Chwyć czytnik szybko!

Źródło: Kirsty Andrews przez Compfight cc
Zdjęcie: Kirsty Andrews

Microsoft Research wykonał kilka badań i stwierdził, że pierwsze 10 sekund, które osoba odwiedza twoją stronę internetową, są najbardziej krytyczne. Są to chwile, w których odwiedzający podejmuje decyzję, aby pozostać na swojej stronie przez minutę lub dwie i zeskanować swój materiał lub odejść i udać się gdzie indziej.

Ponieważ masz kilka mrugnięć okiem, aby złapać czytelnika i zatrzymać ją na swojej stronie, jest kilka rzeczy, które chcesz zrobić, aby upewnić się, że ją złapiesz:

Napisz angażujący nagłówek

Nagłówek jest ważny. Jeśli stawia to interesujące pytanie lub skłania czytelnika do działania, to ty „Zaczepił” czytelnika i będzie chciała dalej czytać.

Tekst równowagi i biała przestrzeń

Ogólny wygląd strony jest ważny. Pamiętaj, że czytelnik szybko przegląda stronę oczami, aby sprawdzić, czy wygląda interesująco. Jeśli czytelnik widzi duże bloki tekstu bez białych znaków, aby je rozdzielić, może założyć, że artykuł jest zbyt naukowy lub zajmie zbyt dużo czasu na przeczytanie.

Dodaj interesujące obrazy

Duży, wyraźny i wciągający obraz może sam przyciągnąć czytelnika. Poświęć trochę czasu, aby wybrać zdjęcie pasujące do tematu. Na przykład, jeśli piszesz artykuł o tym, jak zbudować własny regał, dołącz obraz pięknego gotowego produktu.

Nie trać czasu na martwienie się o początek strony

W artykule na Strona Time Magazine, prezes firmy Chartbeat, Tony Haile, mówi, że właściciele stron od wielu lat mierzą sukces w niewłaściwy sposób. Jego założeniem jest to, że kliknięcie ma bardzo mały wpływ. Ktoś może kliknąć link i natychmiast odskoczyć od witryny, a kliknięcie jest obok bezwartościowe.

Zespół danych w Chartbeat pobrał próbkę miliardów odsłon 2 różnych artykułów 580,000 w różnych witrynach 2,000. Na podstawie tych danych Tony i jego zespół byli w stanie dowiedzieć się, które strony cieszyły się dużym zainteresowaniem (ludzie je czytali), a które nie.

Badanie wykazało również, że większość ludzi jest tak przyzwyczajona do oglądania reklam i tabel wyników u góry strony, że przewijają ją poza górną trzecią część i w prawo do treści „w części strony widocznej na ekranie”. W rzeczywistości na zwykłej stronie ludzie spędzali ponad 66% czasu w części strony widocznej na ekranie.

Inne badania szacuje, że 80% czytelników nadal czyta w części strony widocznej na ekranie. Te badania są ze sobą sprzeczne, przez co niejasne jest, czy czytelnicy koncentrują się na górze strony, czy na dole strony.

Co to oznacza dla właścicieli witryn? Bardziej niż prawdopodobne, niektórzy odwiedzający witrynę czytają powyżej strony, a inni poniżej strony, więc potrzebujesz kombinacji strategii, aby zaspokoić potrzeby różnych typów czytelników. Tak, nagłówek jest ważny, ale nie poświęcaj mu tak dużo czasu, abyś zignorował dolną część strony. Cały artykuł powinien być łatwy do odczytania.

Dlaczego precyzyjne pisanie jest kluczowe

wpisując
Zdjęcie: klepas

Nielson / Norman Group badał, jak ludzie czytają w Internecie od 1994. Jako jeden z pomiarów wykorzystali badania śledzenia wzroku. Odkryli kilka interesujących rzeczy:

  • Czytelnicy nie czytają online od lewej do prawej
  • Czytelnicy przeglądają tekst, ledwie go czytając
  • Czytelnicy wolą materiał, który przedstawia główną ideę z przodu i na środku, aby mogli uzyskać „istotę” artykułu bez faktycznego czytania go słowo w słowo
  • Czytelnicy podejmują decyzję w ułamku sekundy o tym, czy strona jest warta uwagi

Zwiększone wykorzystanie urządzeń mobilnych czyni te punkty jeszcze bardziej prawdziwymi. W miarę, jak coraz więcej osób korzysta z internetu na smartfonach i tabletach, skimmable materiał stanie się jeszcze ważniejszy.

Jak łatwo zapisać tekst do skanowania

Tekst od nagłówka do ostatniego zdania na stronie powinien być łatwy do zeskanowania na komputerze lub urządzeniu mobilnym. Czytelnik może mieć chwilę, aby przejrzeć główne pomysły, więc chcesz, aby były łatwe do znalezienia. Firma Nielsen szacuje, że przeciętny użytkownik strony internetowej czyta niewiele więcej 20% słów na stronie.

Oto niektóre rzeczy, które możesz zrobić, aby łatwo się zerknąć na artykuł:

  • Użyj pogrubionego tekstu na nagłówki i podpozycje, aby je wyróżnić.
  • Użyj punktorów i ponumerowanych list, aby ułatwić czytelnikom skanowanie.
  • Używaj krótkich zdań, które są zwięzłe i na temat.
  • Zachowaj krótkie akapity. Trzy lub cztery zdania to dobra zasada.
  • Dodaj podpisy do zdjęć, gdzie ma to sens.
  • Obrazy powinny poprawić tekst.
  • Wykresy i infografiki to wspaniałe, łatwe do zeskanowania dodatki.

Czytanie na ekranie jest trudniejsze dla oczu i nieco wolniejsze niż czytanie drukowanych materiałów. Istnieje wiele powodów, dla których ludzie przeszukują materiał internetowy, zamiast czytać słowo w słowo.

Jedna rzecz jest jednak pewna, a ludzie nadal będą przeglądać artykuły i będą trzymać się z boku, jeśli są zaangażowani poprzez zwięzłe pisanie, które spełnia ich indywidualne potrzeby. Możesz upewnić się, że spełniasz te potrzeby, utrzymując krótki tekst, słodki i na temat.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.