Jak zmienia się oblicze treści w 2016

Artykuł napisany przez:
  • Kopiuj pisanie
  • Zaktualizowano: Nov 07, 2018

Wygląda na to, że co roku zawartość w Internecie zmienia się nieco bardziej. Z powrotem w 1991, pierwsza strona internetowa została uruchomiona. Został stworzony przez Tim Berners-Lee i pobiegł na Komputer NeXT.

To była prosta strona o tym, czym był hipertekst i jak można stworzyć stronę internetową. Była to prosta strona bez obrazów lub czegokolwiek oprócz tekstu i hiperłączy.

pierwszy serwer sieciowy
Zdjęcie pierwszego serwera WWW

Trzeba się zastanowić, czy pan Berners-Lee mógłby przewidzieć, co kiedyś stanie się z Internetem. Teraz jest wypełniona bogatą treścią na prawie każdy temat, który można sobie wyobrazić, żywe obrazy, filmy, interaktywne pokazy slajdów i wiele więcej. Nie ma wątpliwości, że Internet zmienił się drastycznie w ciągu 25 od czasu uruchomienia pierwszej strony internetowej. W rzeczywistości w dzisiejszych czasach szybko zmienia się z miesiąca na miesiąc.

Gracze o dużej mocy, tacy jak Google, nadali ton treściom w 21st wieku i 2016. Twarz treści się zmienia. Nie tylko według Google, ale według wielu kluczowych graczy w grze rankingowej.

Nowe wskazówki Google dla 2016 (na razie)

W listopadzie 2015, Google wydany nowe wytyczne dotyczące lepszego pozycjonowania w wyszukiwaniach. Przewodnik składa się ze stron 160 z tematami takimi jak konserwacja strony internetowej, charakterystyka stron o wysokiej jakości i przykłady stron o wysokiej jakości.

Takeaway # 1 - Pisarze-eksperci

Według Julii McCoy, współpracowniczka VIP w SearchEngine JournalI ktoś, kto studiował nowe wytyczne obszernie, kluczową wynos z dokumentu jest istnieje „potrzeba pisarze ekspertów, aby dodać prawdziwy poziom uprawnień do treści.”

Google od pięciu lub sześciu lat skłania się ku coraz lepszej zawartości we wszystkich aktualizacjach algorytmów. Nacisk kładziony jest na wrażenia użytkownika i wartość dla użytkownika. Oczywiście nigdy tak naprawdę nie zdradzają dokładnie, jak obliczają te abstrakcyjne ideały „wartości”, ale ci, którzy studiują przewodnik i to, co eksperci Google mówią w wypowiedziach, mogą bardzo pouczać, co to jest wyszukiwarka patrząc, kiedy zajmuje miejsce w Twojej witrynie.

Takeaway # 2 - Niektóre strony będą bliżej niż inne

Google zwróci szczególną uwagę na strony, które:

  • Udzielić porady medycznej
  • Sprzedawaj produkty (witryny sklepów)
  • Oferuj planowanie finansowe
  • Udziel porady prawnej

Takeaway # 3 - Możesz ustanowić władzę

Możesz zostać ekspertem, ale musisz wiedzieć, o czym mówisz. Kilka sposobów na ustalenie siebie:

  • Dodaj dane uwierzytelniające do swojej biografii i udostępnij te referencje.
  • Napisz do szanowanych stron w swojej niszy.
  • Komentuj na forach w inteligentny sposób.
  • Pisz tylko treści, które są dobrze zbadane.
  • Używaj swojego tytułu strategicznie. Jeśli masz stopień doktora, skorzystaj z doktoratu Jeśli masz specjalne szkolenie, wymień je w swoim bio i na swojej stronie internetowej.

Możesz ustanowić się autorytetem, jeśli posiadasz specjalistyczną wiedzę. To, co nie pomoże, to po prostu uderzenie tytułu „ekspert” obok twojego imienia. Google zatrudnia ewaluatorów (wykonałem tę pracę w pewnym momencie, ale nie mogę udostępnić szczegółowych informacji na temat tego, co robią z powodu nieujawnienia). Ci ewaluatorzy złapią jednak fałszywych ekspertów i Twoja witryna może zostać za to przygotowana.

Nie zapomnij swoich czytelników

Mimo że ważna jest ocena algorytmów i wymagań Google, nie zapomnij o tym swoich czytelników. W końcu, jeśli utrzymasz zaangażowanie czytelników, przejdą bezpośrednio do Twojej witryny i powiedzą innym o Twojej stronie. Skończysz otrzymywać bezpośredni ruch poza wyszukiwaniami Google.

Nawyki czytelników

Ważne jest, aby zrozumieć, co napędza nawyki czytelników w 2016. Artykuł w The Washington Post przygląda się zmianie lektury w erze cyfrowej.

Media społecznościowe odgrywają dużą rolę. Czytelnicy przyzwyczaili się do przeglądania i skanowania ekscytujących krótkich informacji, które są światem mikroblogowania. Twitter jest doskonałym przykładem.

Ci, którzy logują się na Twitterze, przeglądają zawartość, dopóki coś nie wpadnie im w oko, a potem przejdą dalej.

Artykuł w Washington Post nawet wskazuje na to, że dzieje się to teraz z czytelnikami powieści. Jeśli pisarka nie zainteresuje czytelnika pierwszymi kilkoma zdaniami, prawdopodobnie odłoży powieść na bok i ruszy dalej.

Jednak autorka musi nie tylko dbać o czytelnika przez kilka pierwszych zdań (dotyczy to wszystkich rodzajów pisania, od fikcji po posty na blogu), ale musi zachować to zainteresowanie w całym utworze.

Jak to się dokonało? Podobnie jak mikro-blogowanie, oczywiście. Szybkie, łatwe do strawienia, fragmenty informacji. Oczywiście, jest to proste wyjaśnienie, ponieważ pisanie jest bardziej zaangażowane niż to, ale niektóre rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że jesteś zaangażowany w czytnik, to:

  • Napisz wspaniały nagłówek.
  • Zahacz czytnik w pierwszym zdaniu i używaj wieszaków, aby cały czas czytać.
  • Używaj podtytułów, aby rozbić zawartość i uczynić ją strawną, aby czytelnik mógł z łatwością znaleźć sekcję, której pragnie.
  • Użyj punktorów, aby uzyskać szybkie punkty, które czytelnik może przejrzeć.
  • Użyj zdjęć, aby opowiedzieć historię. Jak mówią, zdjęcie może być warte słów 1,000. Po prostu upewnij się, że jest to zdjęcie wysokiej jakości.

Jednym z najlepszych sposobów nauczenia się pisania doskonałych treści, które będą dobrze pozycjonowane i zaangażują twoich czytelników, jest zbadanie, co robią najlepsze strony w Twojej niszy. W moim artykule Nauka pisania znakomitych postów na blogu przez Tearing Apart 3 Przykładowe posty na blogu, Przyjrzę się, co robią niektóre z najpopularniejszych witryn i jak możesz powtórzyć swoje wysiłki.

Andrew Dillon, profesor w School of Information, badał zmieniające się trendy w nawykach czytelniczych i sugeruje, że są one spowodowane mniejszymi i mniejszymi urządzeniami elektronicznymi. Utrudnia to wydawcom internetowym przyciąganie nowych odbiorców i utrzymywanie ich zainteresowania. Mając to na uwadze, ważne jest, aby treści były doskonałe, atrakcyjne i łatwe do skanowania.

Nie myl skanowalnego i łatwego z krótkim, choć

Niektórzy właściciele blogów twierdzą, że krótka, do rzeczy, treść jest królem. Inni będą argumentować, że długa forma jest drogą do zrobienia.

Prawda prawdopodobnie znajduje się gdzieś pośrodku i jest przyjemnym połączeniem krótszej, dłuższej, opartej na obrazie i średniej zawartości.

Dopóki informacje w treści są cenne i masz przynajmniej kilka postów, które są bardziej dogłębnymi przewodnikami, twoja strona powinna być dobra dla czytelników i wyszukiwarek. Przynajmniej na razie. Kto wie, co może przynieść jutro i zmieniające się trendy.

Search Engine Watch mówi o tym, że od wielu lat idealna liczba słów na blogu miała wynosić około 500 słów. To prawda, że ​​ta długość była bardzo popularna i wydawała się pomagać stronom dobrze sobie radzić. Następnie, w 2013, Google zmienił swój algorytm (i wiele razy od tego czasu). Nowy algorytm sprawdził, jak szczegółowe były artykuły.

Ludzie próbujący złamać kod algorytmu nagle zalali Internet artykułami ze słowami 2000 +. Jednak, jak wskazuje artykuł, długi nie zawsze jest „dobry”. Google naprawdę chce treści, które zawierają mięso i treść oraz odpowiada na pytania czytelników.

Musisz po prostu zbliżyć się do tworzenia tych treści w taki sposób, że zrozumieją, że niektórzy czytelnicy, a może nawet większość czytelników nie przeczyta całej zawartości długiej w jednym siedzeniu lub nawet w ogóle. Podtytuły, punkty punktowe i umiejętność skanowania ponownie wchodzą w grę.

Tak, to jest mądre, aby mieszanka długiej i krótkiej treści. Jednak obie formy powinny być łatwe do przejrzenia, pełne dobrze zbadanych porad i dobrze napisane.

Chociaż badania mają teraz kilka lat, serpIQ ukończyło badanie, w którym przeanalizowano tysiące słów kluczowych i które witryny były lepsze od innych. Wstawili słowo kluczowe i spojrzeli na najlepsze wyniki 10, które pojawiły się. Następnie uśredniano liczbę słów kluczowych dla każdego z tych wyników. Średnia wyniosła ponad 2,000 słów na post. Na wynos jest to, że dłuższa zawartość wydaje się dobrze rangować.

Przewidywania 2016 od Slew Ekspertów

Aby zobaczyć, co niektórzy z najmądrzejszych ludzi w branży myślą o nadchodzących trendach w treści, przeprowadziłem wywiady z wieloma ekspertami. Mają cenną radę, którą warto wysłuchać. Specjalne podziękowania dla The Content Council za umożliwienie nam skontaktowania się z Georgią Galanoudis, Bree Sporato i Michaelem Grierem.

Tip # 1 - Współpraca

Georgia Galanoudis
Georgia Galanoudis

Dzięki szeroko zakrojonym możliwościom wprowadzania innowacji na styku treści i doświadczenia użytkownika, kolejną wielką rzeczą będzie ponowne wymyślenie, jak powstaje zawartość. Zobaczymy, że marketerzy odchodzą od tradycyjnego zarządzania liniowymi projektami do bardziej wspólnego, powtarzalnego procesu z redakcją, projektowaniem i UX w centrum.

- Georgia Galanoudis, dyrektor zarządzający, Imprint

Pani Galanoudis uderzyła w kluczową kwestię.

Współpraca może generować nie tylko nowy ruch do Twojej witryny, ale także może sprawić, że będziesz dążyć do bycia lepszym, lepiej rozumieć swoich odbiorców i lepiej przyglądać się swojej pracy, co daje lepszy produkt końcowy.

Tip # 2 - Personalizuj

Bree Wszato
Bree Sposata

Personalizacja wygra ten dzień. Konsumenci coraz lepiej znają się na sprawdzaniu treści i przekonują się, że jest to bardzo ważne, gdy artykuł lub reklama mówi bezpośrednio do nich. Sukces marketingowców treści oznacza prawdziwe zrozumienie klienta i etapy jego podróży oraz ukierunkowanie wiadomości, które mówią na ich potrzeby w sensowny i aktualny sposób.

- Bree Wszato, starszy redaktor, Story Worldwide

Często reklamowaliśmy się wśród odbiorców docelowych i opracowaliśmy dla nich osobowości użytkowników na WHSR. Zrozumienie docelowej grupy demograficznej i spersonalizowanie sposobu korzystania z witryny dla tego typowego użytkownika witryny pomoże w rozwoju witryny. Zatrzymasz tych czytelników jako lojalnych fanów. Zamiast tracić tropy, które ciężko pracujesz, będziesz je utrzymywał i rozwijał się wraz z rozpowszechnianiem się ustnych przekazów.

Tip # 3 - Komunikacja wizualna jest kluczem

michael grier
Michael Grier

Wszyscy mówią o wideo, a powinni, to oficjalny element zakłócający transmisję! Dla marketerów wideo rozwiązuje tylko połowę problemu, a co z innymi formami komunikacji wizualnej i narracji? Czas wyłonić wschodzące talenty i kreatywność, by móc opowiadać niesamowite historie.

- Michael Grier, Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu, Globe Edge Content Studios

Prognozę Griera potwierdza sposób, w jaki ludzie zmieniają sposób, w jaki się komunikują i absorbują informacje. Na przykład ponad miliard 1.8 ludzi jest teraz aktywnych w mediach społecznościowych.

Media społecznościowe zmieniły się w ostatnich latach, dodając ważne wiadomości i informacje, a także zdjęcia nowego ratowania szczeniąt twojej cioci Sally.

Tip # 4 - Twórz zawartość docelową

Pan Grier miał dodatkową poradę dla czytelników WHSR o tym, jak zwiększyć zyski w 2016:

Niektórzy blogerzy grają w szerokich przestrzeniach, nawet w ramach swoich kategorii. Podróże to prawdopodobnie najbardziej dynamiczna społeczność, gdyby blogerzy mogli tworzyć ukierunkowane treści (nawet kampanie), znaleźliby więcej marketerów zainteresowanych uczestnictwem w swoich blogach. Po drugie, nie można pokonać optymalizacji witryny, nawet rozważyć inwestycję, aby poprawić swoje rankingi. Wreszcie, najbardziej niedocenianą wartością w sieci pod względem doświadczenia jest „szybkość”, poprawa wydajności witryny będzie miała bezpośredni wpływ na ruch i współczynniki odrzuceń ( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Wskazówka # 5 - nie chodzi tylko o zysk

Na pytanie, dlaczego blogerzy powinni nie tylko skupiać się na zyskach podczas budowania bloga, miał to do powiedzenia:

Blogerzy są wpływowymi osobami i mają szansę stać się dziennikarzami przyszłości. Najlepsze praktyki dziennikarskie powinny być wyuczone i stosowane zazwyczaj przez blogerów: dlaczego, co, gdzie, w jaki sposób są proste pytania, które wspierają trendy, spostrzeżenia i analitykę danych. Budowanie wpływowego profilu jest pierwszym krokiem, pielęgnowanie go realną, istotną treścią jest ważną częścią twojej osobistej marki. "

Wskazówka # 6 - To współpraca (tak, jeszcze raz!)

Pan Grier wskazał również na współpracę w 2016, mówiąc:

Blogerzy powinni rozważyć współpracę z dojrzałymi wydawcami; mają stałych odbiorców, którzy są gotowi zapłacić za treści. Model pomiędzy prominentnym blogerem a tradycyjnym wydawcą jest zbieżny, ponieważ cena wysokiej jakości treści jest nadal wysoka. I odwrotnie, wydawcy powinni rozważyć "przetestowanie" treści blogerów pod kątem ich opłacalności. Wydawca nie jest trudny ani ryzykowny i może znaleźć diament w stanie surowym!

Tip # 7 - Unikaj informacji prasowych jako Treść

steven rothberg
Steven Rothberg

Przewiduję, że 2016 będzie uważany za rok, w którym publikacje prasowe nie dość umarły, ale z pewnością zostały umieszczone na podtrzymywaniu życia. Największe wyszukiwarki obecnie nakładają kary na witryny internetowe za treści, które są takie same lub zasadniczo takie same, jak treści wyświetlane na innych stronach internetowych.

Jeśli uruchomisz komunikat prasowy na swojej stronie bez dokonywania istotnych zmian, masz prawie gwarancję, że dziesiątki, a może setki innych stron zrobią to samo i wszyscy zostaniesz ukarany za to, że twoje strony są wyświetlane w wynikach wyszukiwania niżej niż gdybyś w ogóle nie uruchomił komunikatu prasowego.

- Steven Rothberg, prezes i założyciel interaktywnej firmy rekrutacyjnej Media Recruiter

Pan Rothberg natrafia na coś, co trwa od lat, ale z czasem ludzie o tym zapominają. Nie możesz po prostu skopiować komunikatu prasowego. Jednak nawet głębiej jako redaktor widzę wiele artykułów, w których pisarze cytują różne artykuły. Problemem nie jest cytowanie z artykułu tu i tam. Problem pojawia się, gdy jest tak dużo cytowanych treści, że niewiele jest analiz lub własnych treści.

Być może zauważyliście, że chociaż powyższe cytaty są wyjątkowe i zostały zebrane przez bezpośredni kontakt z ekspertami, nadal chodziłem i dodawałem własne myśli i analizy, popieram niektóre punkty dodatkowymi badaniami. Są dwa powody, dla których to zrobiłem. Po pierwsze, niektóre punkty wymagały dodatkowych informacji, aby zarchiwizować prognozę i pokazać, dlaczego eksperci są na miejscu. Innym powodem było to, że jest to wyjątkowy artykuł napisany właśnie dla Blog WHSR moim celem jest dodanie jak największej wartości dla czytelnika. Oznacza to, że zgłębianie każdego tematu jest jak najbardziej wyczerpujące.

Z pewnością dobrze jest oprzeć swój artykuł na komunikacie prasowym. Tylko nie publikuj artykułu w komunikacie prasowym. Spraw, by był wyjątkowy. Daj mu szansę. Dodaj do tego.

Tip # 8 - Strike a Balance

pfunder
Shawn Pfunder

Związek SEO z treścią nigdy nie był bardziej spleciony. Niezależnie od tego, czy chodzi o materiał na swojej stronie internetowej, blogu czy kanałach społecznościowych, ważne jest znalezienie równowagi pomiędzy świadomością SEO a generowaniem autentycznych treści.

W 2016 zalew materiałów do content marketingu w Internecie będzie nadal wzrastał, a te, które zapewnią, że słowa kluczowe zostaną umiejętnie zintegrowane z kopią jakiegokolwiek rodzaju, będą miały najlepszy wpływ na przyciąganie ruchu. Z perspektywy odbiorcy oznacza to, że jako czytelnik jesteś wskazany we właściwym kierunku i korzystasz z odpowiednich treści, które naprawdę Cię angażują.

- Shawn Pfunder, redaktor naczelny w GoDaddy

Pan Pfunder porusza kluczowy temat ze swoimi przewidywaniami. Ludzie będą nadal próbowali wymyślić algorytmy, podczas gdy Google będzie nadal zmieniać i doskonalić swoje algorytmy. Twoje skupienie musi być po prostu z perspektywy odbiorców i tego, czy zaspokajasz potrzeby czytelnika szukającego tego słowa kluczowego.

Niektóre przykłady doskonałej treści

Kiedy uczysz się, co powinieneś zrobić, aby ulepszyć swoje treści, dobrym miejscem do rozpoczęcia jest studiowanie tego, co inni zrobili przed tobą i co zostało dobrze odebrane. Tak, standardy z czasem się zmienią, a 2016 zobaczy nowe trendy. Jednak niektóre podstawowe standardy zawsze pozostaną takie same. W rzeczywistości niektóre rzeczy nie zmieniły się od zarania pisarstwa i dziennikarskich standardów, takie jak określenie kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak.

Próbka # 1 - Raporty badawcze

Raporty z badań mogą zapewnić doskonałą treść. Ponieważ ludzie są spragnieni faktów, umiejętność rozkładania długiego białego papieru na bardziej przyswajalną kopię może być bardzo popularna wśród czytelników.

Kluczem do tego są intensywne badania połączone z czytelną kopią.

Doskonałym przykładem jest Internet Trends Report autorstwa Mary Meeker. Zauważ na poniższym zrzucie ekranu, w jaki sposób jej zawartość jest łatwa do skanowania. Pokazuje ją w formacie pokazu slajdów, dzięki czemu możesz szybko przewijać najważniejsze punkty. Zawiera również wykresy i grafikę, które pomogą Ci szybko zobaczyć fakty.

raport o trendach internetowych
Źródło: Raport dotyczący trendów internetowych

Kolejna próbka - Pick A Web przeanalizowana przez firmy 540 UK B2B, została przetestowana pod kątem "Najlepszych w swojej klasie" i zamieniła ich wyniki w ta łatwa do odczytania infografika.

Źródło: Anatomia zwycięskiej strony internetowej B2B

Próbka # 2 - przewodniki po długich formularzach i e-booki

Jak wspomniano powyżej, długa treść formularza pomaga w rankingach. Doskonałym przykładem tego jest tutaj WHSR. Jerry Low wykorzystuje doskonałą równowagę treści, długich treści, przewodników i e-booków. Na przykład możesz zapisać się do newslettera, aby otrzymać bezpłatną kopię Jak zbudować udany blog.

Możesz jednak również uzyskać bezpośredni dostęp do przewodników, takich jak ten pokazany poniżej, nazywa się VPS Hosting Guide. Zwróć uwagę, że Jerry Low używa mieszanki łatwego do odczytania tekstu, podtytułów, wykresów i obrazów, aby utrzymać zainteresowanie czytelnika. Treść jest dłuższa, ale łatwo ją odczytać i przejrzeć.

whsr zrzut ekranu
Źródło: Secret Revealed Web Hosting (WHSR)

Próbka # 3 - Treść sponsorowana

Konkretnie zrobił kilka badań i odkrył, że wielu czytelników jest nadal zdezorientowanych co do tego, co jest sponsorowane, a co nie. Chociaż wszyscy zaangażowani zachęcają blogerów do zachowania przejrzystości w tym temacie, najwyraźniej nie wszyscy świetnie sobie z tym radzimy. O 40% nie mógł rozszyfrować tego, co było sponsorowane, a co nie. 62% uważa, że ​​sponsorowana treść jest mniej wiarygodna.

Nie zrozum mnie źle. Treści sponsorowane mogą być świetne dla Twojej witryny (z umiarem). Może przynieść dodatkowe możliwości monetyzacji witryny i zwiększyć zasięg. Jednak ostatnio Google zaczęło przyglądać się sponsorowanym postom i najprawdopodobniej zacznie przyglądać się temu jeszcze dokładniej w nadchodzącym roku, więc bądź mądry i uczciwie dziel się sponsorowanymi treściami z pewnym wyjątkowym akcentem, aby wszystko było własne i unikalne z tego, co kiedykolwiek robi inny bloger. Pamiętaj też, aby oferować go z umiarem. Nie jak każdy post na blogu.

Jednak może to być również forma współpracy, na którą zwracają się dwaj z ekspertów, którzy pytali o 2016. Jeden świetny przykład sponsorowanych treści znajduje się na blogu jednej z naszych pisarek WHSR, Giny Baladaty. Gina jest mamą blogerką, która pisze o tematyce bezglutenowej dotyczącej życia i rodzicielstwa.

Jej sponsorowany post o żywej mleczarni był sponsorowany przez firmę Silk. Gina mówi nam z góry, że post jest sponsorowany przez jedwab. Ale także pozwala czytelnikom wiedzieć, że opinie są nadal jej własne. Ona również wypełnia post z cennymi treściami, które mogą być przydatne dla czytelnika poszukującego bezmlecznego stylu życia.

zrzut ekranu obejmujący niedoskonałe
Źródło: Obejmujący niedoskonałe

To samo inaczej

Podobnie jak w przypadku większości lat, wiele aspektów zawartości pozostanie niezmienionych w 2016, tak jak w 2015. Znakomite pisanie zawsze będzie doceniane w odniesieniu do gramatycznie niepoprawnych lub mylących sformułowań.

Jednak niektóre rzeczy ulegną zmianie, takie jak preferowany czas trwania treści, że piszący ludzie powinni być ekspertami w tej dziedzinie i że ludzie będą nadal chcieli, aby ich informacje były strawne w coraz szybszy i szybszy sposób.

Ciekawe, gdzie te prognozy prowadzą nas w ciągu roku. Kto wie, w 2017 może się okazać, że niektóre z tych standardów trochę przerzuciły się i nowe standardy zajęły ich miejsce. W rzeczywistości możesz na to liczyć.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.