Nagłówki, które Ssać i czego możesz się od nich nauczyć

Artykuł napisany przez:
  • Kopiuj pisanie
  • Zaktualizowano: Nov 08, 2018

The Poynter Institute, Eyetools Inc. i Estlow Center for Journalism i New Media użyły urządzenia do śledzenia oczu, aby zbadać sposób, w jaki ludzie czytają strony internetowe i wymyślili kilka interesujących informacji, aby pomóc właścicielom witryn i blogerom na całym świecie. Badanie, o nazwie Eyetrack III, badało ludzi 46 przez godzinę, czytając online. Odkryli, że dominujący nagłówek przyciągnie wzrok, a tym bardziej, jeśli znajdą się w lewym górnym rogu strony.

Ponadto nagłówek, który zawiera konkretne sformułowania, na przykład niektóre przykłady Jerry'ego Lowa, znajduje się w jego artykule zatytułowanym Napisz nagłówki, takie jak Brian Clark, Neil Patel i Jon Morrow: 35 Nagłówki z listy blogerów, przyciągnie uwagę czytelnika.

Jednym z najlepszych sposobów, aby dowiedzieć się, co powinieneś zrobić, gdy piszesz nagłówek, jest spojrzenie na niego. Studiując, co nie działa, nauczysz się, czego nie robić, pisząc własne nagłówki.

Co sprawia, że ​​nagłówek Ssać?

Są pewne bardzo konkretne rzeczy, które powodują, że nagłówki są do kitu. Czasami po prostu nie zdajesz sobie sprawy, że coś jest do bani, dopóki nie przeczytasz tego i nie zdasz sobie sprawy, jak źle jest.

Zbyt krótki

Prawdopodobnie słyszałeś rada do "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), ale nawet dobre rzeczy można zająć zbyt daleko.

Chociaż nagłówek nie powinien mieć trzech wierszy, nie powinien też być tak krótki, aby czytelnik miał tylko bardzo szerokie rozumienie tematu. Chcesz, aby czytelnik dokładnie wiedział, o czym jest twój artykuł, kiedy zacznie go czytać.

Użyjmy tego artykułu jako przykładu. Mój nagłówek to „Nagłówki, które są do kitu i czego możesz się od nich nauczyć”. Mam nadzieję, że wiesz, że dowiesz się, czego nie robić w nagłówku, i uzyskasz instrukcje dotyczące pisania lepszych.

Co jeśli użyłbym innego nagłówka, który nie byłby tak jasny? Co jeśli pójdę z:

To jest do bani!

Chociaż może to przyciągnąć twoją uwagę na chwilę, nie miałbyś pojęcia, o czym jest mój artykuł. Mógłbym pisać o wszystkim

Za długo

Na przeciwległym końcu spektrum jest nagłówek, który jest zdecydowanie za długi. Jak szalone zdanie, które ciągnie dalej, trwa.

Gothamist wskazuje nagłówek New York Post jako prawdopodobnie najdłuższy w historii. W maju 18th, 2013, kolumna Josha Saula poszła w górę z następującym nagłówkiem:

Piosenkarka gospel pozwała McDonalda po tym, jak rzekomo ugryzła się w kawałek szkła podczas jedzenia kanapki z kurczakiem, co, jak twierdzi, zrujnowało jej głos

Łał! To nawet nie byłoby dobre zdanie, a tym bardziej nagłówek. Ten nagłówek można naprawić, koncentrując się na kluczowych punktach:

Piosenkarka gospel pozwała McDonalda za „Zrujnowanie jej głosu”

Oto kolejny nagłówek, który jest do bani ponieważ jest o wiele za długi:

Kobieta w garniturze zapaśnika sumo zaatakowała swoją byłą dziewczynę w pubie dla gejów po tym, jak pomachała do mężczyzny ubranego jak bar Snickersa

Okej, rozumiem, dlaczego reporter chciał to wszystko wykorzystać, próbując zdobyć zainteresowanie czytelnika, ale to było po prostu za dużo. Zamiast tego lepiej napisać coś krótszego:

Woman Exaults Ex-Girlfriend; Bar Snickersa zaangażowany

głupi nagłówek
Ludie Cochrane przez Compfight

Zbyt absurdalne

Są chwile, kiedy nagłówek jest tak szalony i śmieszny, że nie zachęca czytelnika do zapoznania się z jego stronami. W końcu, jeśli nagłówek brzmi obłędnie, to prawdopodobnie też jest ten artykuł.

Śmieszne nagłówki pojawiają się zwykle wtedy, gdy pisarz wyolbrzymia lub nie używa właściwej interpunkcji.

Według Huffington Post, następujący nagłówek pojawił się w petersburskim Progress-Index, dzienniku Virginia:

Skoczek ląduje u sprzedawcy piwa na imprezie zapaśniczej dla kobiet

Chociaż to zdecydowanie kwalifikuje się jako śmieszne, prawdopodobnie przeczytałbym ten artykuł. Bardziej niepokojące są nagłówki, w których niepoprawna gramatyka zmienia znaczenie nagłówka. Jeśli zamierzasz dwukrotnie i potroić sprawdzenie gramatyki w dowolnym miejscu, zrób to w nagłówkach!

Mogą mówić o golfie w poniższym nagłówku, ale jak możesz być pewien? To znaczy, ouch! Biedny wnuk. Nie mogła jej się podobać.

Babcia Ośmiu robi dziurę w jednym - Slinky City

Pisząc nagłówki, pamiętaj o podwójnym znaczeniu, jakie czytelnik może uzyskać z tego nagłówka.

Błędy gramatyczne mogą być czymś, czego niektórzy czytelnicy nigdy nie zauważają, ale jeśli zapomnisz używać przecinków we właściwy sposób itp., Niektórzy czytelnicy zauważą to i doprowadzą ich do szaleństwa. Pomyśl o niektórych przykładach, które widziałeś w Internecie, takich jak:

Jemy dziadka.

To okropne! Czy twoja rodzina jest kanibalistyczna? Pamiętaj, aby używać przecinków.

Jemy dziadku.

Głównym sposobem na uniknięcie tych problemów jest zapoznanie się z nagłówkami i być może drugi zestaw oczu przejrzy nagłówki, aby upewnić się, że nie są śmieszne.

Zbyt Manipulative

Niektóre nagłówki próbują zmusić czytelnika do przeczytania artykułu. Chociaż możesz „zachęcić” czytelnika, nie chcesz, aby czuła się zmanipulowana. Urazi twoją stronę za manipulowanie nią, szczególnie jeśli doprowadzisz ją tam pod fałszywym pretekstem, a następnie artykuł nie zostanie dostarczony.

Przykład:

Przeczytaj ten artykuł teraz, jeśli chcesz przeżyć kolejną noc

Nie wiem o tobie, ale brzmi to niemal groźnie. Prawdopodobnie nie zadałabym sobie trudu, aby to przeczytać i pochwaliłabym to sensacyjnym podejściem dziennikarskim.

Zbyt Spammy

Od lat czytelnicy otrzymują spam w swoich skrzynkach odbiorczych i patrzą na nagłówki tematów, które same w sobie są spamem. Znane są z nagłówków typu przynęta typu "kliknij przynęta", które po prostu starają się uzyskać kliknięcia, ponieważ nagłówek jest szokujący lub prowokujący. Czytelnicy unikają tych nagłówków.

Słowa, których należy unikać w nagłówkach

Dane Outbrain pokazują, że czytelnicy stają się coraz bardziej świadomi taktyki spamowej używanej przez niektórych reklamodawców. Według ich badań, tytuły z następującymi słowami (Free, easy, itp.) Stają się mniej zaangażowane.
Dane Outbrain pokazują, że czytelnicy stają się coraz bardziej świadomi taktyki spamowej używanej przez niektórych reklamodawców. Według ich badań, tytuły z następującymi słowami (Free, easy, itp.) Stają się mniej zaangażowane.

Zgodnie z Outbrain, konsumenci unikają konkretnych słów. Na przykład słowa takie jak "Magic", "Free" i "Must" mają ujemny ranking zaangażowania czytelnika.

Oto kilka przykładów nagłówków spamerów:

Musisz przeczytać ten artykuł przed Twoim następnym posiłkiem!

Gwarantuję ci, że czytelnik pójdzie dalej i zje dziesiątki posiłków, a mimo to nie przeczyta twojego artykułu takim nagłówkiem.

Magiczna formuła, która przyniesie ci $ 1,000 do jutra

Ile dostałeś spamowych wiadomości, które są bardzo podobne do tego? Czy jako czytelnik chciałbyś kliknąć nagłówek artykułu z tego typu wprowadzeniem?

Zeszłego lata Facebook zmienił swoje algorytmy kanałów informacyjnych, aby przesyłać spamerskie nagłówki z określonymi słowami kluczowymi w wiadomościach. Oznacza to, że tylko odpowiednie, dobrze przemyślane nagłówki będą miały przyzwoity zasięg w mediach społecznościowych.

Ponieważ najważniejsze nagłówki są tym, co powinieneś napisać, to po prostu wymusza problem na tej platformie. Jest to pozytywne posunięcie Facebooka i spowodowało znaczną część spamerskich nagłówków, które zdawały się przez jakiś czas wyprzedzać kanały informacyjne.

Dobry i zły

Pisząc idealny nagłówek, powinieneś wziąć pod uwagę przykłady dobrych nagłówków podane przez Jerry'ego Low w artykule wspomnianym na górze tej strony. Będziesz jednak także chciał porównać wyważone pomysły z tym, czego nie powinieneś robić.

Rozumiejąc zarówno elementy dobrego tytułu artykułu, jak i elementy, które doprowadzają czytelników do szaleństwa, będziesz mieć najlepszą szansę dotarcia do czytelników i skłonienia ich do kliknięcia Twojego tytułu i przeczytania więcej.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.