Zasady 25 do pisania szalonych dobrych zdań

Aktualizacja: 07 maja 2019 r. / Artykuł: Lori Soard

Jeśli chodzi o copywriting, jedno zdanie może znaczyć wszystko. Niezależnie od tego, czy piszesz nagłówek, pracujesz nad otwarciem posta na blogu, czy piszesz linijkę do kampanii reklamowej dla klienta, umiejętność napisania zdania, które jest nie tylko przeciętne, ale jest niezwykłe, jest niezwykle ważne. Prawdopodobnie widziałeś cytat Eugene'a Schwartza w innych artykułach na temat copywritingu, ale tutaj warto to powtórzyć.

„Żadne zdanie nie może być skuteczne, jeśli zawiera same fakty. Musi także zawierać emocje, obraz, logikę i obietnicę ”.

To doskonale podsumowuje, co pociąga za sobą copywriting. Musisz zaangażować emocje czytelnika, odwołać się do jej logiki, złożyć obietnicę i namalować obraz mentalny. To dość wysokie zamówienie, ale zasady 25, które opiszemy w tym artykule, pomogą ci osiągnąć szalone dobre zdania.

Kilka słów, dużo mocy

dobre zdanie

W artykule na Social Media Today, autor podaje przykład krótko-słownej opowiadania, którą napisał ukochany amerykański dziennikarz i opowiadacz Ernest Hemmingway.

„Na sprzedaż: buty dziecięce. Nigdy nie noszone."

Artykuł mówi dalej, w jaki sposób możemy wywrzeć ogromny wpływ za pomocą zaledwie sześciu słów. Czy twój umysł wypełnił puste miejsca w tej historii? Zastanawiasz się, dlaczego te buty nigdy nie były noszone? Być może wyobrażasz sobie rozpaczającą matkę. Inna osoba może zobaczyć matkę, która miała tyle butów, że jej dziecko nie mogło nosić ich wszystkich przed wyrośnięciem tej pary. Ale skoro matka była wystarczająco bogata, by mieć tyle butów, dlaczego miałaby je sprzedawać? Czy nagle popadła w ciężkie chwile? Czy widzisz ogromny wpływ, jaki może mieć nieco ponad kilka słów?

Tak więc, kiedy piszesz zdanie, musisz wyrazić każde słowo. Przeczytaj zdanie, przeczytaj je ponownie, przeczytaj na głos, każ innym je przeczytać, pozwól mu usiąść i przeczytaj ponownie.

Reguły 25 do pisania zdań Killer Copy

Zasada 1 - Zapomnij o gramatyce

Tak, gramatyka jest bardzo ważna dla dobrego pisania. Jeśli jednak piszesz tylko jedno zdanie, które ma przyciągnąć uwagę czytelnika w reklamie lub nagłówku, możesz upuścić czasownik, upuścić rzeczownik, stracić spójniki, dodać przecinek. Dobrym tego przykładem jest Got Milk? kampania. Właściwa gramatyka podpowiadałaby, że zdanie powinno brzmieć „Czy masz mleko?” To nie jest tak chwytliwe, jak „Got Milk?” czy to jest

Zasada 2 - Bądź zwięzły

Jeśli kiedykolwiek zagubiłeś się na wiejskiej drodze w małym miasteczku, wiesz, że niektórzy ludzie lubią rozmawiać na jakiś temat. Widzisz, najpierw idziesz do rogu. Stary Jack Barns mieszkał tam do zeszłego roku, kiedy jego dom spłonął. Następnie skręcasz w lewo, ale uważaj, bo jelenie lubią przechodzić przez jezdnię. Zejdź trochę w dół, zobaczysz pięć małych psów biegnących wokół i krzyczących po twojej prawej stronie, a potem będziesz tam.

Zamiast tego mogły to być: Skręć w lewo na rogu, a miejsce po prawej.

Nie podawaj wskazówek małego miasteczka. Bądź zwięzły ze swoim czytelnikiem.

Zasada 3 - Pamiętaj o dziennikarstwie 101

Pomyśl o podstawowych pytaniach, które uczą cię zadawać w dziennikarstwie 101 (nawet jeśli nigdy nie miałeś klasy). Kto? Co? Gdzie? Gdy? Czemu? Czy potrafisz odpowiedzieć na to w zdaniu? A może jedno lub dwa z tych pytań?

Zasada 4 - Namaluj obrazek

Mówią, że zdjęcie jest warte tysiąca słów, ale malowanie obrazu nie musi zajmować tylu. O ile to możliwe, używaj bardzo konkretnych, konkretnych terminów, aby pokazać czytelnikowi, co masz na myśli. Zamiast pisać, że parasol jest czerwony, napisz, że jest ceglasto-czerwony. Być specyficznym.

Zasada 5 - Zadbaj o czytelnika

Arystoteles nauczał, że jeśli potrafisz wywołać emocje, możesz sprawić, że czytelnik zatroszczy się o ten temat. Jak możesz zaangażować emocje czytelnika? Używaj słów, które mają znaczenie dla ludzi, takich jak rodzina, lojalność i przyjaźń.

Zasada 6 - Obiecaj czytelnikowi wyniki

W Artykuł w CopyBloggerze Pisarz Demian Farnworth, pisząc dobre zdania, stwierdza, że ​​obiecujące wyniki czytelników podczas pisania tekstu reklamy zwiększą skłonność czytelnika do zakupu danego produktu. Podaje przykład ze swojej książki, w którym mówi czytelnikowi, że po przeczytaniu jego książki napisze nieodpartą kopię. Doskonale zwraca uwagę na wskazanie czytelnikowi korzyści lub bólu, którego uniknie, podejmując działanie.

Zasada 7 - Nix „ja” i „ona / on” z Twojego języka

Praktyczną zasadą w copywritingu jest pisanie w drugiej osobie. Zwracając się do czytelnika, chcesz, aby czuła się tak, jakby siedziała naprzeciwko Ciebie i rozmawiała przy filiżance kawy. Jedynym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie „ty” zamiast „ona / ona”.

Powinien kupić te buty, aby uniknąć ostróg pięty.

Powinieneś kupić te buty, aby uniknąć ostróg piętowych.

Który z nich bardziej przyciąga twoją uwagę i mówi bezpośrednio do ciebie?

Zasada 8 - Niech każde słowo się liczy

„Zwięzłe zdania są jak ostre gwoździe, które narzucają prawdę w naszej pamięci”. ~ Denis Diderot

Masz dokładnie jedno zdanie, aby zwrócić uwagę. Przeczytaj, co napisałeś, wytnij niepotrzebne słowa, zamień słowa, które nie działają, przeczytaj ponownie. Powtarzać.

Zasada 9 - Brak wyroków run-on!

Tylko dlatego, że zdanie może trwać bez końca i tylko dlatego, że możesz dodawać spójniki, aby je kontynuować, i chociaż możesz mieć wiele do powiedzenia i chcesz wrzucić to wszystko w to jedno zdanie, które wolno ci pisać, nie oznacza, że ​​powinieneś ciągnąć bez końca. Tak, wydłużyłem to zdanie celowo, aby pokazać wam, co mam na myśli, mówiąc o biegu. Nie rób tego w tekście reklamy. Zawsze. W rzeczywistości najlepiej byłoby, gdybyś nigdy nie używał żadnych dodatków, chyba że piszesz powieść i próbujesz osiągnąć efekt bez tchu. Nawet wtedy użyłbym go raz w całej powieści.

Zasada 10 - Użyj słów mocy

Niektóre słowa mają nad nami władzę i mogą wpłynąć na naszą opinię. W sekcji Zwiększ ruch na blogu znajduje się artykuł zatytułowany „317 Power Words, które natychmiast uczynią cię lepszym pisarzem„. Zawiera słowa, które mają emocjonalny wpływ na ludzi, w tym:

  • Zdumiewający
  • Nieustraszony
  • Nadzieja
  • Odwaga
  • Grzeszny
  • Underhanded

Jaki wpływ na ciebie mają te słowa?

Zasada 11 - Nie bój się użyć sprawdzonej formuły

Wszyscy chcemy być wyjątkowi. Myśl o użyciu formuły do ​​pisania zdań do kopiowania może wydawać się prawie jak oszukiwanie. Może to jednak zaoszczędzić czas i zapewnić, że napiszesz mocne zdanie. Na przykład, jeśli piszesz opis firmy w jednym wierszu, który opisuje, co robią, możesz użyć tej formuły:

I co + kto + korzyści + wyjątkowość

A więc to przełożyłoby się na:

Przygotowuję firmy do obecności online i szkolę je do promowania siebie.

W miarę pisania coraz większej liczby kopii zaczniesz widzieć wzorce. Zanotuj je i wykorzystaj, gdy przyjdzie czas na napisanie nowej kopii. Obiecuję, że każde zdanie będzie unikalne.

Zasada 12 - Skup się na jednym pomyśle

Nie próbuj wyjaśniać wszystkiego, co zrobi produkt, w jednej linijce. Skoncentruj się na jednym wielkim pomyśle i przekaż tę wiadomość czytelnikowi. Dobrym przykładem jest jednoliniowa kampania reklamowa Nike „Just Do It”. Po prostu ćwicz. To jest przesłanie Nike. To proste, ale skuteczne.

Zasada 13 - Wezwij czytelnika do działania

Powyższy przykład Nike to wezwanie do działania. Wzywają czytelnika do ćwiczeń. Innym przykładem jest kampania Apple „Get a Mac”. Cała kampania koncentruje się wokół tego prostego wezwania do działania.

Zasada 14 - Nie bierz siebie zbyt poważnie

Niektóre z najlepszych tekstów reklamowych w copywritingu są przezabawne. W ciągu kilku dni wirus „Ship My Pants” firmy Kmart stał się wirusowy. Według Forbes, oryginalna reklama na YouTube miała ponad X milionów wyświetleń. Nie wyrzucaj pomysłów, ponieważ uważasz, że są one zbyt popularne. Daj im szansę i zobacz, dokąd prowadzą. Możesz je ostatecznie rzucić, ale nigdy nie wiesz, dokąd może cię doprowadzić jeden mały żart.

Zasada 15 - Używaj aktywnych czasowników

Jest to mała zasada, której nauczyli Cię nauczyciele elementarni, ale używają aktywnych czasowników.

Pasywny: Napój został wyprodukowany przez Cola Is Cool Company

Aktywny: Cola Is Cool Company wyprodukowała napój.

Zasada 16 - Czasowniki „to be”

Nawet jeśli musisz trochę pobawić się interpunkcją, spróbuj wyeliminować te czasowniki „być”, które osłabiają twoje pisanie.

Być: Będziesz przeskakiwał z radości do sklepu.

Silniejszy: duży sklep… Przejdź z radością

Zobacz różnicę? Pozbądź się czasowników „być” tam, gdzie możesz.

Zasada 17 - Pozbądź się przysłówków i przymiotników

Używanie zbyt wielu może osłabić zdanie, a jeśli masz ograniczoną liczbę znaków, takich jak kopiowanie, możesz pisać na Twitterze (limit znaków 140), chcesz pisać ciasno.

Zbyt wiele przysłówków i przymiotników: Nasze niesamowite swetry sprawiają, że dziewczęta chichoczą z niecierpliwością i są bardzo szczęśliwe.

Mocniej: Nasze swetry sprawiają, że czujesz się oszołomiony.

Zasada 18 - Unikaj trudnych słów

Jeśli musisz poszukać znaczenia w słowniku, możesz być pewien, że czytelnik będzie musiał. W rzeczywistości czytelnik prawdopodobnie nie będzie zawracał sobie głowy kopią.

Zbyt trudne: Felicitous

Po prawej: ekstatyczny

Zasada 19 - Pamiętaj o wyjątkowej propozycji sprzedaży (punkt)

Jeśli piszesz kopię produktu lub usługi, to ten przedmiot ma unikalną zaletę, która nie jest podobna do niczego innego tam oferowanego. Jaka jest wyjątkowość twojego produktu? Przykładem może być FedEx i sposób, w jaki zareklamowali, że powinieneś ich użyć, absolutnie musi być tam z dnia na dzień.

Zasada 20 - Szukaj „tego”

Słowo „to” często można pominąć w kopii bez zmiany znaczenia zdania. Rozpocznij edycję, szukając tego słowa. Usuń go i zobacz, czy to robi różnicę.

Z „That”: Powinieneś jeść bajgle Billy'ego Boba, bo to by cię uszczupliło.

Bez „tego”: jedz bajgle Billy'ego Boba; Uzyskaj cienkie

Zobacz, jak to naturalnie zmusza Cię do bycia bardziej zwartym?

Zasada 21 - Nie bój się rozpocząć zdania od koniugacji

Nauczyciele angielskiego wbijali się w głowy uczniów, aby nie zaczynać zdania od „i” lub „ale”, jednak to nie jest poprawna informacja i jest to bardzo stara szkoła. Oxford Dictionary of English Usage stwierdza, że ​​dobrze jest zacząć zdanie od tych słów. W dziełach Szekspira znajdziesz zdania zaczynające się od spójników,

Zasada 22 - Nie kłam ani nie przesadzaj

Konsumenci są bystrzy. Są mądrzy dla reklamodawców, którzy twierdzą, że nie mogą być prawdą lub wyolbrzymiają prawdę. Twoim zadaniem jako copywriter jest mówienie prawdy, pochwalanie się korzyściami, używanie słów mocy, ale nadal bycie szczerym.

Przesada: kluby golfowe Goober's poprawiają grę o 1000%

Lepiej: kluby golfowe Goober's Popraw swoje cele

Zasada 23 - Pozostań pozytywny

Ludzie przyciągają pozytywne słowa. Mimo że negatywne słowa mogą mieć wpływ, czy negatywny obraz jest obrazem, który chcesz zostawić konsumentowi swojej firmy?

Negatywne: unikaj śmierci, weź multiwitaminę Sally

Pozytywne: bądź zdrowy, weź multiwitaminę Sally

Zasada 24 - Nie nadużywaj interpunkcji

Nie ma potrzeby dodawania dziesięciu wykrzykników po zdaniu. Spójrzmy na „Masz mleko?” ponownie slogan. Jest jeden znak zapytania. A jeśli copywriterzy oszaleli na punkcie interpunkcji?

Mam mleko? !!! ??? !!

To dość rozprasza, prawda? Ogranicz się do jednego wykrzyknika, jeśli musisz.

Zasada 25 - Korekta i ponowna korekta

Za każdym razem, gdy piszesz dowolny rodzaj kopii, bez względu na to, czy jest to pojedyncze zdanie, czy pełny artykuł, powinieneś kilka razy dokonać korekty. Jeśli inna osoba może przeczytać dla Ciebie kopię, jest to jeszcze lepsze. Czasami, gdy po raz pierwszy czytasz zdanie poprawne, nadal nie widzisz błędu przy powtarzanych powtórzeniach. Dwa zestawy oczu są zawsze lepsze niż jedno, jeśli chodzi o kopiowanie.

Praktyka czyni mistrza

Im więcej kopiujesz napisać, tym łatwiej ci to przyjdzie. Badaj reklamy, które przychodzą do Ciebie pocztą, te, które widzisz online, a nawet billboardy i nagłówki. Wszystko to pomoże ci nauczyć się rytmu kopiowania reklam i zanim się zorientujesz, będziesz pisać zdania, które zabijają.

 

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.