Zasady 25 do pisania szalonych dobrych zdań

Artykuł napisany przez:
  • Kopiuj pisanie
  • Zaktualizowano: maj 07, 2019

Jeśli chodzi o copywriting, jedno zdanie może oznaczać wszystko. Bez względu na to, czy piszesz nagłówek, pracujesz nad otworem na blogu, czy piszesz jedną linijkę kampanii reklamowej dla klienta, umiejętność napisania zdania, które nie jest tylko przeciętne, ale jest godna uwagi, ma kluczowe znaczenie. Prawdopodobnie widziałeś cytat Eugene'a Schwartz'a w innych artykułach na temat copywritingu, ale tutaj go powtarzasz.

"Żadne zdanie nie może być skuteczne, jeśli zawiera same fakty. Musi zawierać emocje, obraz, logikę i obietnicę. "

To doskonale podsumowuje, co pociąga za sobą copywriting. Musisz zaangażować emocje czytelnika, odwołać się do jej logiki, złożyć obietnicę i namalować mentalny obraz. To dość wysoka kolejność, ale zasady 25, które opiszemy w tym artykule, pomogą ci osiągnąć szalone dobre zdania.

Kilka słów, dużo mocy

dobre zdanie

W artykule na Social Media Today, autor podaje przykład krótko-słownej opowiadania, którą napisał ukochany amerykański dziennikarz i opowiadacz Ernest Hemmingway.

"Na sprzedaż: Buty dziecięce. Nigdy nie noszone."

Artykuł dalej mówi o tym, jak możemy wywrzeć ogromny wpływ za pomocą zaledwie sześciu słów. Czy twój umysł wypełnił puste miejsca w tej historii? Zastanawiasz się, dlaczego te buty nigdy nie były noszone? Być może wyobrażasz sobie żałobną matkę. Inna osoba może zobaczyć matkę, która ma tak wiele butów, że jej dziecko nie może ich wszystkich nosić przed wyrośnięciem tej pary. Ale jeśli matka była wystarczająco bogata, aby mieć tyle butów, dlaczego miałaby je sprzedać? Czy nagle wpadła w ciężkie czasy? Czy widzisz ekstremalny wpływ, jaki może mieć tylko garstka słów?

Tak więc, kiedy piszesz zdanie, musisz wyrazić każde słowo. Przeczytaj zdanie, przeczytaj je ponownie, przeczytaj na głos, każ innym je przeczytać, pozwól mu usiąść i przeczytaj ponownie.

Reguły 25 do pisania zdań Killer Copy

Reguła 1 - Zapomnij o gramatyce

Tak, gramatyka jest bardzo ważna dla dobrego pisania. Jednak, gdy piszesz tylko jedno zdanie, które ma przyciągnąć uwagę czytelnika w reklamie lub nagłówku, można opuścić czasownik, upuścić rzeczownik, stracić spójniki, dodać spację przecinkową. Dobrym tego przykładem jest Got Milk? kampania. Odpowiednia gramatyka dyktowałaby, że zdanie powinno brzmieć "Czy masz mleko?". Nie jest to tak chwytliwe jak "Got Milk?", Czyż nie?

Reguła 2 - Bądź zwięzła

Jeśli kiedykolwiek zagubiłeś się na wiejskiej drodze w małym miasteczku, to wiesz, że niektórzy ludzie lubią rozmawiać na dany temat. Widzisz, najpierw idziesz w kąt. Stary Jack Barns mieszkał tam do zeszłego roku, kiedy jego dom spłonął. Następnie skręć w lewo, ale uważaj, bo jelenie lubią tam przechodzić. Zejdź trochę, zobaczysz pięć małych psów biegających w kółko po twojej prawej stronie, a wtedy będziesz tam.

Zamiast tego mogły to być: Skręć w lewo na rogu, a miejsce po prawej.

Nie podawaj wskazówek dotyczących małych miast. Bądź zwięzły z czytelnikiem.

Reguła 3 - Pamiętaj o dziennikarstwie 101

Pomyśl o podstawowych pytaniach, których uczysz w dziennikarstwie 101 (nawet jeśli nigdy nie miałeś klasy). Kto? Co? Gdzie? Gdy? Czemu? Czy potrafisz odpowiedzieć na nie w zdaniu? A może jedno lub dwa z tych pytań?

Reguła 4 - Pomaluj obrazek

Mówi się, że obraz jest wart tysiąca słów, ale malowanie obrazu nie musi zabierać tak wielu. Jeśli to możliwe, używaj bardzo konkretnych, konkretnych terminów, aby pokazać czytelnikowi, co masz na myśli. Zamiast pisać, że parasol jest czerwony, napisz, że jest ceglasty. Być specyficznym.

Reguła 5 - Ułóż opiekę nad czytnikiem

Arystoteles nauczał, że jeśli potrafisz wywołać emocje, możesz sprawić, że czytelnik dba o ten temat. Jak możesz zaangażować emocje czytelnika? Używaj słów, które mają znaczenie dla ludzi, takich jak rodzina, lojalność i przyjaźń.

Reguła 6 - Obiecuj wyniki czytelnika

W Artykuł w CopyBloggerze pisząc dobre zdania, pisarz Demian Farnworth twierdzi, że obiecujący czytelnicy uzyskują wyniki, gdy pisanie tekstu reklamy sprawi, że czytelnik będzie bardziej skłonny podjąć działanie związane z zakupem tego produktu. Daje przykład ze swojej książki, w której mówi czytelnikowi, że po przeczytaniu swojej książki napisze nieodpartą kopię. Świetnie wskazuje na to, że wskazuje czytelnikowi na korzyść, lub jakiego bólu uniknie, podejmując działania.

Reguła 7 - Nix "I" i "Ona / on" z Twojego języka

Regułą w copywritingu jest pisanie w drugiej osobie. Kiedy zwracasz się do czytelnika, chcesz, aby czuła się tak, jakby siedziała naprzeciwko stołu, czatując przy filiżance kawy. Jedynym sposobem osiągnięcia tego jest użycie "ty" zamiast "ona / on".

Powinien kupić te buty, aby uniknąć ostróg pięty.

Powinieneś kupić te buty, aby uniknąć ostróg piętowych.

Który z nich bardziej przyciąga twoją uwagę i mówi bezpośrednio do ciebie?

Reguła 8 - Spraw, aby każde słowo się liczyło

"Zdania typu Pity są jak ostre paznokcie, które wymuszają prawdę na naszej pamięci." ~ Denis Diderot

Masz dokładnie jedno zdanie, aby przyciągnąć uwagę. Przeczytaj, co napisałeś, wyciąć niepotrzebne słowa, zastąp słowa, które nie działają, ponownie przeczytać. Powtarzać.

Reguła 9 - Brak wyrażeń typu Run-On!

Tylko dlatego, że zdanie może trwać i dalej, i tylko dlatego, że można dodawać spójniki, aby je kontynuować, i nawet jeśli masz dużo do powiedzenia i chcesz rzucić to wszystko w to jedno zdanie, możesz pisać, nie oznacza, że ​​powinieneś iść dalej i dalej. Tak, celowo zrobiłem to zdanie, aby pokazać ci, co rozumiem przez próbę. Nie rób tego w reklamie. Zawsze. W rzeczywistości byłoby najlepiej, gdybyś nigdy nie używał run-onów, chyba że piszesz powieść i próbujesz osiągnąć efekt bez tchu. Nawet wtedy użyłbym go raz w całej powieści.

Reguła 10 - Użyj słów mocy

Niektóre słowa mają nad nami władzę i mogą wpływać na naszą opinię. W witrynie Boost Blog Traffic znajduje się artykuł o nazwie "317 Power Words, które natychmiast uczynią cię lepszym pisarzem". Zawiera słowa, które mają emocjonalny wpływ na ludzi, w tym:

  • Zdumiewający
  • Nieustraszony
  • Nadzieja
  • Odwaga
  • Grzeszny
  • Underhanded

Jaki wpływ na ciebie mają te słowa?

Reguła 11 - Nie bój się używać formuły, która działa

Wszyscy chcemy być wyjątkowi. Myśl o używaniu formuły do ​​pisania zdań dla kopii może wydawać się prawie jak oszukiwanie. Jednak może to zaoszczędzić czas i zapewnić, że napiszesz potężne zdanie. Jeśli na przykład piszesz jednoliniowy opis firmy, która opisuje, co robią, możesz użyć tej formuły:

I co + kto + korzyści + wyjątkowość

A więc to przełożyłoby się na:

Przygotowuję firmy do obecności online i szkolę je do promowania siebie.

Gdy napiszesz coraz więcej kopii, zaczniesz widzieć wzory. Zanotuj je i użyj ich, gdy nadejdzie czas napisania nowej kopii. Każde zdanie będzie nadal wyjątkowe, obiecuję.

Zasada 12 - Skoncentruj się na jednym pomyśle

Nie próbuj wyjaśniać wszystkiego, co produkt zrobi w jednym liniowcu. Skoncentruj się na jednym wielkim pomyśle i przekaż tę wiadomość do czytelnika. Dobrym przykładem jest jednoliniowa kampania reklamowa "Just Do It" Nike. Po prostu ćwicz. To jest wiadomość od Nike. Jest prosty, ale skuteczny.

Reguła 13 - Wezwij Czytelnika do działania

Powyższy przykład Nike jest wezwaniem do działania. Wzywają czytelnika do ćwiczenia. Kampania Apple "Get a Mac" to kolejny przykład. Cała kampania koncentruje się wokół tego prostego wezwania do działania.

Reguła 14 - Nie rób sobie zbyt poważnie

Niektóre z najlepszych copywritingów jedno-liniowych są zabawne. "Ship My Pants" Kmarta w ciągu kilku dni stał się wirusowy. Według Forbes, oryginalna reklama w YouTube ma ponad 20 milionów wyświetleń. Nie wyrzucaj pomysłów, ponieważ uważasz, że są zbyt daleko. Daj im szansę i zobacz, dokąd prowadzą. Możesz w końcu je rzucić, ale nigdy nie wiesz, dokąd może cię doprowadzić jeden mały dowcip.

Reguła 15 - Użyj aktywnych czasowników

Jest to mała zasada, której nauczyli Cię nauczyciele elementarni, ale używają aktywnych czasowników.

Pasywny: Napój został wyprodukowany przez Cola Is Cool Company

Aktywny: Cola Is Cool Company wyprodukowała napój.

Reguła 16 - czasowniki Nix "To Be"

Nawet jeśli musisz trochę pogodzić się z interpunkcją, spróbuj pominąć te czasowniki, które osłabiają twoje pisanie.

Być: Będziesz przeskakiwał z radości do sklepu.

Mocniejszy: Big A Store ... Przejdź z Radością

Zobacz różnicę? Pozbądź się czasowników "być", kiedy tylko możesz.

Reguła 17 - Zrzuć przysłówki i przymiotniki

Używanie zbyt wielu może osłabić zdanie, a gdy ograniczasz się do znaków, takich jak kopia, którą możesz pisać, aby publikować na Twitterze (limit znaków 140), chcesz napisać ciasno.

Zbyt wiele przysłówków i przymiotników: Nasze niesamowite swetry sprawiają, że dziewczęta chichoczą z niecierpliwością i są bardzo szczęśliwe.

Mocniej: Nasze swetry sprawiają, że czujesz się oszołomiony.

Reguła 18 - Unikaj trudnych słów

Jeśli musisz sprawdzić znaczenie w słowniku, możesz być pewien, że czytelnik będzie musiał. W rzeczywistości czytelnik prawdopodobnie nie będzie zawracał sobie głowy i nie będzie zawracał sobie głowy kopią.

Zbyt trudne: Felicitous

Po prawej: ekstatyczny

Reguła 19 - Pamiętaj o unikalnej ofercie sprzedaży (punkt)

Jeśli piszesz kopię produktu lub usługi, ten przedmiot ma unikalny punkt sprzedaży, który nie jest podobny do niczego innego oferowanego tam. Jaka jest wyjątkowość twojego produktu? Przykładem może być FedEx i sposób, w jaki reklamowali, że powinniście z nich korzystać, że absolutnie musi być tam na noc.

Reguła 20 - Poszukaj "To"

Słowo "to" można często pominąć w kopii bez zmiany znaczenia zdania. Rozpocznij edycję, szukając tego słowa. Usuń go i zobacz, czy to robi różnicę.

Z "To": Powinieneś jeść bajgle Billy'ego Boba, bo to cię rozrzedzi.

Bez "That": Jedz Billy Bob's Bagels; Get Thin

Zobacz, jak to naturalnie zmusza Cię do bycia bardziej zwartym?

Reguła 21 - Nie bój się zaczynać zdania z połączeniem

Nauczyciele języka angielskiego wbili sobie w głowy ucznia, by nie zaczynać zdania od "i" lub "ale", ale to nie jest poprawna informacja i jest bardzo stara. Oxford Dictionary of English Usage stwierdza, że ​​dobrze jest rozpocząć zdanie z tymi słowami. Znajdziesz wystąpienia zdań zaczynające się od koniunkcji w utworach Szekspira,

Reguła 22 - Nie kłam lub przesadzaj

Konsumenci są sprytni. Są one mądre dla reklamodawców, którzy twierdzą, że nie mogą być prawdziwe lub którzy przesadzają z prawdą. Twoim zadaniem jako copywritera jest mówienie prawdy, popisywanie się korzyściami, używanie słów mocy, ale nadal szczerość.

Przesada: Kluby golfowe Goober poprawiają Twoją grę o 1000%

Lepiej: Kluby golfowe w Goober poprawiają cel

Reguła 23 - Stay Positive

Ludzie przyciągają pozytywne słowa. Mimo że negatywne słowa mogą mieć wpływ, czy negatywny obraz jest obrazem, który chcesz zostawić konsumentowi swojej firmy?

Negatywne: Unikaj śmierci, weź Multiwitaminę Sally

Pozytywne: Zdrowe, weź Multiwitaminę Sally

Reguła 24 - nie nadużywaj interpunkcji

Po Twoim zdaniu nie ma potrzeby dodawania dziesięciu wykrzykników. Spójrzmy ponownie na hasło "Got Milk?". Jest jeden znak zapytania. Co jeśli copywriterzy oszaleli z interpunkcji?

Mam mleko? !!! ??? !!

To dość rozprasza, nieprawdaż? Ogranicz się do jednego wykrzyknika, jeśli musisz.

Reguła 25 - Ponowne sprawdzanie i ponowne sprawdzanie

Za każdym razem, gdy piszesz dowolny rodzaj kopii, niezależnie od tego, czy jest to pojedyncze zdanie, czy jest to pełny artykuł, należy dokonać korekty kilka razy. Jeśli inna osoba może odczytać dla ciebie kopię, to nawet lepiej. Czasami, gdy czytasz zdanie jako poprawne za pierwszym razem, nadal nie zobaczysz błędu w powtórzonych odczytach. Dwa zestawy oczu zawsze są lepsze niż jedno, jeśli chodzi o kopiowanie.

Praktyka czyni mistrza

Im więcej kopiujesz napisać, tym łatwiej ci to przyjdzie. Badaj reklamy, które przychodzą do ciebie przez pocztę, te, które widzisz online, a nawet billboardy i nagłówki. Wszystko to pomoże ci nauczyć się rytmu tekstu reklamy i zanim się zorientujesz, będziesz pisał zdania, które zabijają.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.