Dlaczego dobra treść powinna znajdować się w centrum kampanii budowania linków

Artykuł napisany przez:
  • Online Business
  • Zaktualizowano: Oct 09, 2019

W ciągu ostatnich dwóch lat pingwiny, pandy i inne dzikie zwierzęta siały spustoszenie w ruchu wielu właścicieli witryn. Wiadomość od Google była jasna: Przestań próbować manipulować naszymi wynikami wyszukiwania. Techniki czarnego kapelusza, których od wielu lat używa tak zwani „eksperci SEO”, już nie działają.

Wielu właścicieli firm nawet nie wiedziało, że ich partnerzy marketingowi SEO stosowali wątpliwą taktykę w celu promowania swoich stron internetowych, więc byli zszokowani, widząc ich ruch na podłodze (mogę sobie tylko wyobrazić, co te firmy SEO mówią swoim klientom). Firmy od lat rozwijały ruch na stronie, wykorzystując artykuły o niskiej jakości, które zawierały słowa kluczowe, bombardowanie linków i koła linków zaprojektowane w celu oszukania Google.

Google ostrzegł właścicieli witryn, aby koncentrowali się na dobrych treściach i nie próbowali manipulować ich wynikami, jednak wszyscy od lat nie stosowali tych technik czarnego kapeluszu, więc ostrzeżenia w dużej mierze trafiły w głuchotę. Z tego powodu wielu właścicieli witryn nie było przygotowanych na zmiany wprowadzone przez Google, tworząc dla nich coś, co można uznać jedynie za „katastrofę bezwzględną”. Cały ich model biznesowy opierał się na pozyskiwaniu ruchu manipulowanie wyszukiwarkami.

Bez planu B wiele stron internetowych zostało po prostu pozostawionych na śmierć (dobre dla większości z nich).

Upadek farm treści

Search Engine Land Editor-In-Chief Matt McGee napisał fantastyczny artykuł kilka miesięcy temu zatytułowany "Google Panda dwa lata później: prawdziwy wpływ poza rankingi i widoczność SEO".

W artykule podkreślono, jak wiele dużych stron internetowych zostało trafionych. Korzystając z danych z Search Metrics, Matt pokazał, jak bardzo wpłynęły na witryny takie jak HubPages, Mahalo i Suite101.

Panda Traffic Drop

Spadek ruchu, jakiego doświadczyli, był zdumiewający. HubPages ma obecnie 62% mniej ruchu niż przed wprowadzeniem zmian Panda. Mahalo stracił 92% ruchu, a pakiet Suite101 stracił aż 96%. Profesjonalni, jak wyglądają te strony, nigdy nie byli niczym więcej niż gloryfikowani zawartość gospodarstw które zostały specjalnie zaprojektowane, aby zachęcić użytkowników do klikania linków.

Byli oni wykorzystywani przez wiele osób do promowania swoich nowych stron internetowych, ponieważ artykuły osiągnęły przyzwoity ranking PageRank dość szybko. Dlatego też powszechną praktyką było, aby firma SEO zamieszczała artykuł na stronie HubPages lub Squidoo i wstawiała kilka linków do swoich stron internetowych.

Firmy te zawsze cenią sobie ilość jakości (szybkie spojrzenie na dowolny artykuł na temat zawartości ostatecznej farmy. About.com weryfikuje to). To się stało, że te strony internetowe odniosły sukces, ale w końcu to także sprowadziło ich z powrotem na ziemię.

Jakość ponad ilość

Widziałem kilka niewielkich, nieistotnych witryn z treścią, które widzę, widząc spadek ruchu po aktualizacji Pandy, jednak w większości przypadków nie miałem wpływu na te zmiany, ponieważ zawsze generowałem ruch, koncentrując się na artykułach wysokiej jakości.

Moi przyjaciele nie mieli tyle szczęścia. Co miesiąc generowali oni tysiące funtów na brytyjskiej stronie porównawczej, której ruch generowany był przez linki z farm o niskim PR, takich jak Linkvana i BuildMyRank.com (które Google całkowicie odindeksowane w 2012). To była mała, prosta strona internetowa, ale wygenerowała ogromną ilość pieniędzy z zaledwie kilkuset wizyt dziennie. Sądzę, że mógł sprzedać za co najmniej 100,000 (prawdopodobnie znacznie więcej) na rynku takim jak Flippa.

Po aktualizacji pandy było to praktycznie bezwartościowe, dając im surową lekcję na temat tego, dlaczego nie należy próbować manipulować wyszukiwarkami. Pozytywnie, kontynuują przebudowę strony, pisząc wysokiej jakości artykuły dla odwiedzających. Szkoda, że ​​nie zrobili tego od samego początku.

Jako właściciel strony internetowej nie byłem bezpośrednio dotknięty zmianami w Pandzie, jednak zmiany poprawiły moją pozycję jako niezależnego autora. Dziesiątki właścicieli stron internetowych skontaktowało się ze mną przez lata, prosząc mnie o napisanie dla nich. Szybko wycofali swoją ofertę pracy, gdy doradziłem im, że nie piszę artykułów ze słowem 500 za $ 5- $ 10. W ich umysłach wszystkie artykuły były równe. Jedyne, co ich dotyczyło, to fakt, że artykuł był wyjątkowy. Jakość artykułu nie była ważna. Nic dziwnego, że wielu z tych osób zwróciło się zamiast tego do artykułu.

Artykuł Spinning to zły pomysł
Spinningowanie artykułów jest bezsensownym przedsięwzięciem ... choć mam szacunek dla firm zajmujących się przędzeniem artykułów, które podkreślają wagę unikalnych treści, a następnie sprzedają fakt, że ich artykuły kosztują tylko kilka centów!

Dni generowania ruchu z tysiącami źle napisanych artykułów się skończyły. Dzisiaj jakość jest o wiele ważniejsza niż ilość. Znacznie lepiej jest uzyskać kilka linków przychodzących z najlepszej strony internetowej niż setki linków z witryn o małym natężeniu ruchu.

Więc nie potrzebujesz mnóstwa linków. Nie idź na ilość. Idź po jakość. - Neil Patel

SEO Neil Patel mówił o tym bardzo szczegółowo w wywiad z Jayson DeMers. Zauważył, że:

W dzisiejszych czasach, jeśli zawodnik ma tysiąc lub dziesięć tysięcy lub sto tysięcy ogniw, a Ty masz tylko sto, możesz je przewyższyć, jeśli masz lepszą jakość, a wraz z upływem czasu rośniesz organicznie. Tak więc prędkość jest znacznie wolniejsza, zamiast tysiąca łączy każdego dnia lub co kilka tygodni lub. To tak, jakby zdobyć garść linków, jeśli starasz się zdobyć pozycję "karmy dla psów", twój najlepszy link, jakość jest mądry, to ktoś, kto już jest w rankingu "karmy dla psów" w pierwszym tysiącach, jeśli nie setkach. Sprawdź te strony, weź je, spróbuj uzyskać link, prawda?

A dodatkowo chcesz się upewnić, że tekst kotwicy jest zróżnicowany. Nie chcesz po prostu "karmy dla psów" jak wszystkie, bo jeśli to wszystko "karma dla psów", to nie jest naturalne. Należy go obrócić, mieć wiele słów kluczowych, wyglądać tak naturalnie, jak to tylko możliwe, od nazwy domeny, tagu tytułu strony lub słowa kluczowego, innych słów kluczowych związanych z tym głównym słowem kluczowym, itd. na.

Ale to są główne sposoby budowania powiązań. Powoli i pewnie wygrywa wyścig. Przejdź do jakości i nie idź na szybkość, prawda? I nie próbuj wychodzić tam i kupuj tysięcy linków lub nie musisz nawet kupować żadnych linków. Jeśli po prostu napiszesz naprawdę dobrą treść, całkiem niezły produkt lub usługę, możesz uzyskać rankingi szybciej i lepiej niż większość ludzi, którzy wydają tysiące dolarów dziennie na zakup linków.

Dobra treść powinna być w sercu twojej strategii online

Strategie SEO w przeszłości opierały się na zbyt wielu zewnętrznych czynnikach. Twoje przeznaczenie było w rękach wyszukiwarek, a zmiana ich algorytmu oznaczała zazwyczaj, że ruch w Twojej witrynie spadnie. Ruch został wygenerowany przez dodanie treści do innych stron internetowych z linkami do własnych. Niestety było to zawsze kosztem dodawania większej wartości do własnej witryny, a dodawanie wartości do witryny powinno być ostatecznym celem. Każda technika, która chce manipulować wynikami wyszukiwania, jest krótkoterminowym rozwiązaniem długotrwałego problemu. Wyszukiwarki nigdy nie będą miały problemów ze stronami, które publikują dobre treści.

Mój oryginalny tytuł tego artykułu brzmiał: "Zapomnij o budowaniu linków i zacznij pisać dobrą treść". Zdecydowałem się nie używać tego tytułu, ponieważ zdałem sobie sprawę, że jest to trochę mylące. Link budynku jest nadal ważny. Zasady się zmieniły, ale pozostaje ważnym elementem układanki SEO.

Dlatego ważne jest, aby nie zapomnieć o budowaniu linków, ale jestem przekonany, że w Internecie należy przede wszystkim tworzyć treści wysokiej jakości. Dobra treść jest podstawą generowania linków.

The SEO Moz Początkujący przewodnik po SEO sugeruje próbki 5 strategii budowania linków:

  1. Daj swoim klientom link do Ciebie.
  2. Stwórz bloga firmowego. Uczyń z niego cenny, informacyjny i rozrywkowy zasób.
  3. Twórz materiały, które inspirują dzielenie się wirusami i naturalne połączenia.
  4. Bądź warty opublikowania (aby przyciągnąć linki w sposób naturalny).
  5. Znajdź katalogi lub wykazy odpowiednich zasobów.

Powinieneś szybko zauważyć, że każdy z nich techniki łączenia linków polega na dobrej zawartości Twojej witryny. Jeśli nie publikujesz dobrych treści, nikt nie będzie prowadził do ciebie, nie będzie udostępniał twoich artykułów i żaden katalog nie zaakceptuje twojej witryny. W 2013 cała strategia budowania linków zależy od tego, czy zapewnisz odwiedzającym użyteczne informacje. Dni upychania słów kluczowych już minęły. Pamiętaj, jakość ponad ilość.

Secret Web Hosting Revealed to świetny przykład strony internetowej, która kładzie nacisk na jakość, a nie ilość. Publikuje trzy lub cztery artykuły każdego miesiąca, jednak nie ma wypełniacza. Każdy artykuł jest zwykle kilka tysięcy słów, poparte oryginalnymi danymi z badań, i został napisany z myślą o czytelniku.

W krótkim okresie strategia dla właściciela WHSR, Jerry'ego Low, ma przyciągać akcje i przychodzące linki do każdego artykułu. Nie będzie to zbyt trudne, ponieważ cała zawartość jest na tyle dobra, że ​​generuje linki i dzieli się organicznie. W perspektywie długoterminowej ilość artykułów o wysokiej jakości w WHSR będzie nadal rosnąć, zapewniając, że strona generuje duży ruch z wyszukiwarek.

Napisz dla swoich czytelników

Właściciele witryn regularnie mówią o takich danych, jak udział w mediach społecznościowych, odsłony i niepowtarzalne odwiedziny. Używamy tych terminów tak często, że łatwo jest zapomnieć, że każda wyjątkowa wizyta reprezentuje istotę ludzką; osoba, która siedzi czytając twoją stronę z komputera, tabletu lub smartfona.

Czy czytając artykuł w Internecie, zależy ci na tym, ile ma on retweetów lub ile polubień ma na Facebooku? Oczywiście, że nie. Liczy się tylko to, że artykuł jest ci w jakiś sposób przydatny; rozwiązanie problemu lub zabawę w jakiś sposób.

Należy o tym pamiętać, pisząc artykuły. Jeśli chcesz, aby artykuł był udostępniany i linkowany na innych stronach, napisz artykuły dla ludzi, a nie wyszukiwarek.

Ostatecznie to jest osoba, która decyduje, czy twoje treści są dobre i czy dzielą się nimi z innymi ludźmi. A jeśli ludzie będą łączyć i udostępniać swoje treści, wyszukiwarki takie jak Google zobaczą to jako wskazówkę, że twój artykuł ma wysoką jakość i ranking Twojej strony wyżej w wynikach z tego powodu.

Tak więc moja rada dla Ciebie brzmi:

  • Pisz dla ludzi, nie dla wyszukiwarek.
  • Połącz się ze swoimi czytelnikami. Ludzie chętniej dzielą się Twoimi materiałami, jeśli podoba im się jako osoba.
  • Bądź cierpliwy. Jeśli chodzi o budowanie linków, powolny i stały wygrywa wyścig.
  • Kiedy kontaktujesz się z ludźmi, aby poprosić o udostępnienie i linki, bądź grzeczny, profesjonalny i pełen szacunku; nawet jeśli nie łączą się z powrotem. Nigdy nie wiadomo, mogą połączyć następnym razem.
  • Twoim głównym celem powinno być pisanie dobrych treści. Bez dobrej zawartości nie można skutecznie generować przychodzących łączy i udziałów.

Mam nadzieję, że czytasz ten artykuł. Zawsze jestem zainteresowana wiadomościami na temat strategii właścicieli witryn do budowania ruchu online, dlatego zachęcam do pozostawienia komentarza i podzielenia się swoimi opiniami na ten temat.

Powodzenia,
Kevin

O Kevinie Muldoonie

Kevin Muldoon to profesjonalny bloger z zamiłowaniem do podróży. Na swoim blogu pisze regularnie o takich tematach jak WordPress, blogowanie, produktywność, marketing internetowy i media społecznościowe. Jest także autorem najlepiej sprzedającej się książki "The Art of Freelance Blogging".