Wskazówki, jak stworzyć solidną strategię zawartości rocka dla Twojej firmy

Artykuł napisany przez:
  • Online Business
  • Zaktualizowano: Oct 25, 2018

Content marketing jest teraz wszystkim wściekłością. Zgodnie ze statystykami, marketerzy 91% B2B zajmują się content marketingiem, gdzie jako liczba wynosi 86% dla marketerów B2C. I nie trzeba wspominać, że treść leży u podstaw całego procesu.

Najważniejszą rzeczą, jaką większość stron może zaoferować swoim użytkownikom, jest treść, którą ci użytkownicy uznają za wartościową.

- Jesse James Garrett

Jednak regularne tworzenie dobrych treści nigdy nie może być wyłącznie instynktowne. Wymaga to odpowiedniego planu i efektywnego procesu zarządzania, aby nieprzerwanie produkować odpowiednie i użyteczne treści. Krótko mówiąc, potrzebujesz do tego pełnej strategii treści dowodowej. Porozmawiajmy o tym, jak to zrobić.

1. Ustaw swoje cele dotyczące treści na pierwszym miejscu

Treści bez celu to sztuka, a nie marketing.

Aby opanować marketing treści, niezwykle ważne jest, aby mieć przed sobą cele. Aby przejść do definicji, strategia treści polega na tworzeniu i dostarczaniu "treści skutecznie realizujących cele biznesowe". Ustalanie jasnych celów dotyczących treści powinno być pierwszym krokiem do stworzenia własnej strategii dotyczącej treści. Cele te nie tylko pomogą Ci w kierowaniu i zarządzaniu, ale także zmienią wysiłek Twojej treści. Zwykle dla marketerów motywem po stworzeniu jest wykorzystanie treści.

Próbki celów treści

Zazwyczaj angażują swoich odbiorców, a następnie motywują ich do podjęcia pożądanych działań. Mogą istnieć różne cele dotyczące treści, takie jak:

  • Kształcenie odbiorców docelowych
  • Tworzenie świadomości na temat konkretnego produktu / usługi
  • Dzielenie się znajomością branży, aby stać się liderem myśli
  • Generowanie i pielęgnowanie potencjalnych klientów przez cały cykl sprzedaży
  • Bądź zawsze na wierzchu umysłu odbiorcy

Cele marketingowe

Mówiąc dokładniej: "cztery rzeczy, których marketer potrzebuje od każdej treści:

  • Być dzielonym
  • Aby uzyskać komentarze
  • Aby wygenerować potencjalnych klientów
  • Aby dokonać sprzedaży "

Po ustaleniu celów utwórz zawartość w taki sam sposób. Teraz możesz udostępnić

Uwaga: Niekoniecznie utworzysz wszystkie posty, pamiętając o tych celach, niektóre z nich z pewnością mogą być związane z rynkiem lub sytuacją lub po prostu bardzo dobrym tematem w ogóle.

2. Kalendarz redakcyjny to Musi

Kiedy chodzi o stworzenie dobrej strategii treści, jedną z rzeczy, która pojawia się jako absolutnie niezbędna część gry, jest Kalendarz wydawniczy. Daje odpowiednie ramy do tworzenia i realizacji dobrej strategii treści.

  • Redakcja bez kalendarza wydawniczego jest jak statek w podróży bez mapy drogowej. Mimo że głównym celem kalendarza redakcyjnego jest planowanie i śledzenie przyszłych postów, ale nie jest to jedyny sposób, w jaki pomaga wydawcom:
  • Pomaga stworzyć układ mapy treści na określony czas
  • Zapewnia stały przepływ treści
  • Pomaga w utrzymaniu różnorodności treści pod względem tematów i formatu
  • pomaga w dotrzymywaniu kroku tematom sezonowym i okazjonalnym
  • Ułatwia zespołowi współpracę we współpracy, pomagając w delegowaniu zadań
  • Pomaga w zajmowaniu się terminami
Kalendarz wydawniczy
Pamiętaj, aby Twój kalendarz wydawniczy był elastyczny i dynamiczny, aby w pełni wykorzystać jego potencjał.

3. Opowiedz swoją historię

Twoje treści są ustnikiem Twojej marki.

Pomaga budować niewerbalne relacje z odwiedzającymi twoją stronę internetową, która jest jednym z pierwszych punktów kontaktowych. Zasadniczo twoja treść musi opowiadać historię marki i jej wartości, z którymi klienci mogą się mocno kojarzyć. Zawsze pisz swoje artykuły w tonie konwersacyjnym, a język powinien być łatwy, aby był zrozumiały.

Co najważniejsze, powinna być zgodna z osobistymi wartościami twojego rynku docelowego.

4. Rozwiąż zapytania

Twoje treści powinny być wartościowe dla klientów. Zamiast tworzyć treści na podstawie odpowiednich słów kluczowych, rozwijaj zawartość, która odpowiada na zapytania klientów dotyczące Twojego produktu i usług.

Jeśli otrzymasz podobne pytania dotyczące produktu lub usługi, proces sprzedaży i usługi posprzedażne z różnych platform spróbuj od razu zająć się nimi. Jeśli nie dostarczysz odpowiednich informacji, możesz stracić potencjalnych klientów, którzy są na tyle niecierpliwi, aby przeprowadzić dalsze badania w celu rozwiązania ich problemów samodzielnie. Jest to nawet uzasadnione z ich strony, ponieważ mają wiele opcji do wyboru.

5. Baw się, angażuj i inspiruj

Odwiedzający Twoją witrynę potrzebują dowodu, że Twoja marka to coś więcej niż tylko prefabrykowana historia. Jednym ze sposobów na to jest opracowanie oryginalnych, inspirujących i rozrywkowych treści. Jeśli robisz to regularnie, odwiedzający będą zachęcani do subskrybowania Twojej marki i biuletynu lub za pośrednictwem mediów społecznościowych.

6. Podejmuj decyzje decyzyjne

Upewnij się, że Twoja strona internetowa wyróżnia Cię spośród konkurencji.

W tym celu treść powinna być konkurencyjna, przekonująca i przekonująca. Możesz używać do tego pomocy w postaci porównań, infografik, wykresów i wykresów itp., Które pomogą Twoim klientom docelowym wyraźnie zidentyfikować Cię jako tego, który ma wyraźnie lepszy produkt lub usługę. Jest to bardzo prawdziwe w przypadku dużych produktów biletowych, takich jak gadżety, samochody itp.

Konsumenci tych segmentów często przeprowadzają wiele badań przed zakupem produktu. Piszą kluczowe frazy, takie jak "iPhone 5 vs. Samsung Galaxy S4" lub "" Honda Civic vs. Toyota Corolla ", aby wykonać analizę porównawczą między dwiema lub więcej opcjami do wyboru. Należy upewnić się, że potencjalny nabywca nie musi odwiedzać wielu innych witryn lub bezpośrednich witryn, aby uzyskać pożądane informacje. Jeśli jesteś sprzedawcą wielu produktów, spróbuj podać jak najwięcej informacji dla każdego z nich.

7. Zarządzaj oczekiwaniami klientów

Zarządzanie oczekiwaniami klientów jest najtrudniejszą i ważną częścią marketingu, jeśli zrobisz to dobrze, konwersja z pewnością wzrośnie, ale jeśli będzie źle, twoje SEO będzie miało negatywny wpływ. Treści odgrywają ważną rolę w zarządzaniu oczekiwaniami.

Obrzydliwi klienci są ostatnią rzeczą, na którą zasługują firmy i możesz ich tylko zawieść, jeśli nie dostarczysz obiecanych rzeczy. Aby zarządzać oczekiwaniami, musisz tworzyć realistyczne treści z praktycznym widokiem:

  • Wyraźnie wyjaśnij, co twój produkt lub usługa jest w stanie osiągnąć
  • Unikaj składania fałszywych obietnic lub roszczeń, które nie są prawdziwe
  • Aby uzyskać lepsze zarządzanie oczekiwaniami, możesz podać ograniczenie swoich produktów lub usług w sekcji dolnej ścieżki witryny, takie jak często zadawane pytania.

8. Różnorodność jest przyprawą życia

Jeśli masz treść wielu typów, możesz stuknąć swoich klientów pod każdym kątem. Miejmy nadzieję, że pomoże to przekonwertować potencjalnych klientów na kupujących, zaspokajając ich potrzeby badawcze i prowadząc ich przez wszystkie etapy cyklu zakupów. Na przykład, jeśli masz witrynę opartą na technologii Dodaj sekcje informacji, takie jak:

Takie działanie zwiększy lepkość twojej witryny. Jest to jeden z powodów, dla których strony internetowe, takie jak Amazon, potrafią tak szybko przekonwertować badaczy na kupujących. Aby zachować różnorodność, nie zawsze musisz tworzyć całą zawartość, możesz też wybierać je z różnych źródeł. Zawsze pamiętaj, aby osiągnąć treść, która jest słodka, musisz mieszać tworzenie treści i treści w odpowiedniej proporcji. Zrób to inteligentnie i etycznie.


Kontynuacja brzmi:

Artykuł WHSR Gość

Ten artykuł został napisany przez współpracownika gościa. Poniższe poglądy autora są w całości jego i mogą nie odzwierciedlać poglądów WHSR.