Jak SnapChat zarabia pieniądze?

Artykuł napisany przez:
  • Online Business
  • Zaktualizowano: maj 10, 2019

Na pierwszy rzut oka wiadomość o autodestrukcji po określonym czasie brzmi okropnie.

Dokładnie to pomyśleli koledzy z Evan Spiegel, gdy rozpropagował pomysł SnapChat w 2011.

Przewiń do przodu do 2017 - Snap (Snap Inc.), spółka dominująca Snapchata, wycenił swoją pierwszą ofertę publiczną na 17 za udział w marcowym 1st, 2017, a spółka ma rozpocząć handel na nowojorskiej giełdzie w marcu 2nd, 2017. Da to firmie Snap wartość rynkową prawie $ 24 mld, co czyni ją największą amerykańską technologią IPO od czasu Facebooka.

To błaga o nasze następne pytanie ... które jest głównym tematem naszego artykułu ...

Jak SnapChat zarabia pieniądze?

Szybkie odpowiedzi -

  1. Przyciągaj reklamy
  2. Geofiltry
  3. Sponsorowane filtry soczewki
  4. Poznaj
  5. Partnerstwa sportowe

Zanim zanurkujemy, musimy najpierw zrozumieć ...

Czym naprawdę jest SnapChat?

snapchat-1360003_1280

Aby zrozumieć sukces SnapChat, musisz najpierw wiedzieć, co robi aplikacja i jak działa.

Użytkownicy mogą wymieniać "przyciąganie" lub wiadomości, które mogą zawierać tekst, wideo i zdjęcia. Prywatne wiadomości są automatycznie usuwane po ich otwarciu. Z drugiej strony post publiczny ma datę wygaśnięcia 24.

Jeśli uważasz, że te ograniczenia są śmieszne, powinieneś wiedzieć, że filmy mogą być tylko do dziesięć sekund długości. Innymi słowy, SnapChat jest albo źle zaprojektowaną aplikacją do przesyłania wiadomości, albo czymś innym całkowicie. Ale z 150 mln dziennie aktywnych użytkowników oraz szacunkowa wycena w wysokości X XUM miliarda, jasne jest, że to szaleństwo mediów społecznościowych jest niczym innym słabo zaprojektowane.

Terminy wygaśnięcia - punkt sprzedaży SnapChat

Blask SnapChat sprowadza się do prostej filozofii - niektóre rzeczy są bardziej wartościowe z pewnym ograniczeniem czasowym.

Podanie daty wygaśnięcia treściom społecznościowym zwiększa współczynnik zaangażowania. Dzieje się tak głównie dlatego, że użytkownicy mogą złapać snaps, gdy są dostępni, aby uzyskać poczucie wyłączności. Na przykład historie, które obejmują ważne wydarzenia sportowe, zyskują duże zaangażowanie, ponieważ fani sportu uwielbiają ten moment "w chwili obecnej". Aby zwiększyć popularność, firmy publikują także historie, które przyciągają uwagę publiczności. Niektóre odpowiednie ustawienia obejmują uruchomienie nowego biura, wyjazd służbowy lub program charytatywny.

Oczywiście SnapChat zawiera również inne ekscytujące funkcje. Oprócz możliwości wysyłania snapsa, użytkownicy mogą również publikować historie, które są kuratorowanymi zatrzaskami, które są widoczne dla obserwujących.

Aby przyciąganie było ciekawsze, SnapChat oferuje również soczewki, które stosują zabawne nakładki - od zmarszczonych twarzy po niesławny filtr twarzy psa. Filtry te czasami wymagają działań użytkownika w celu wywołania animacji, takich jak uniesienie brwi i wyjęcie języka. Ogólnie rzecz biorąc, soczewki dają użytkownikom ujście dla kreatywności i autoekspresji, co każdy może docenić.

Na koniec okazuje się, że samouszkadzające wiadomości SnapChat są doskonałe dla całkowitej prywatności i bezpieczeństwa. Pod pewnymi względami wysyłanie przyciągań jest o wiele lepsze niż korzystanie z zaszyfrowanych aplikacji do obsługi wiadomości, jeśli obawiasz się prywatności. Po osiągnięciu limitu czasu snap nie ma możliwości odzyskania treści przez nieautoryzowaną osobę.

Z tych wszystkich powodów SnapChat okazuje się być bardzo skutecznym kanałem dystrybucji treści dla marek, które chcą nawiązać kontakt z mediami społecznościowymi. Czas na pytanie za milion dolarów ...

Jak więc SnapChat zarabiać?

Podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter, Facebook i Instagram, SnapChat czerpie zyski reklamy. Ale dzięki unikalnym cechom firma dokonuje zabójstwa.

1- Snap Ads

Reklamy typu "snap" są chlebem i masłem reklamy SnapChat. Działają, wyświetlając 10-sekundowe, pełnoekranowe reklamy wideo, które zawsze mają znaczenie dla innych przyciągań. Te reklamy są również interaktywne. Gdy są prezentowane, użytkownicy mają możliwość przesunięcia w górę, aby uzyskać dostęp do większej ilości treści - czy to dłuższy film, blog czy instalacja aplikacji.

Aby poprawić konwersje, firma uruchomiła SnapChat Partners z takimi firmami jak 4C, SocialCode, TubeMogul i Adaptly. Dane sugerują, że przychody z reklam SnapChat osiągną w przyszłym roku prawie $ 1 miliard. Według eMarketer, jedną z przyczyn tego gwałtownego wzrostu jest ogromna popularność tej aplikacji - szczególnie wśród pokolenia millenialsów i członków Generacji Z.

snapchat-przychód

Źródło: eMarketer

Pomimo posunięć SnapChat mających na celu zwiększenie przychodów z reklam, istnieje jedna linia, której nie przekroczą - rujnując prywatność swoich użytkowników. Dlatego firma zapewnia, że ​​firmy nie mogą reklamować prywatnych wiadomości swoich użytkowników.

Oprócz Snap Ads, SnapChat wykorzystuje następujące źródła przychodów z reklam:

2 - Geofiltry

Życie jest przyjemniejsze, gdy żyjesz w tej chwili

Są to słowa, które znajdziesz w opisie SnapChat w sklepie z aplikacjami mobilnymi. Chodzi o uchwycenie chwili i podzielenie się doświadczeniami ze swoimi zwolennikami.

Z Geofiltra, użytkownicy nie będą już musieli podawać szczegółów ręcznie. Niezależnie od tego, czy są w centrum handlowym, wydarzeniu narodowym, czy słynnym punkcie orientacyjnym, SnapChat oferuje ekskluzywne filtry, które nadają kontekst każdemu kliknięciu. Nie będą już musieli wyjaśniać, gdzie są, co robią i dlaczego tam są. W związku z tym są zachęcani do szybkiego generowania treści tworzonych przez użytkowników i udostępniania ich swoim kręgom społecznym.

McDonalds
Na przykład nakładka frytek i burgera pojawi się, jeśli użytkownik znajdzie się w zakładzie McDonald's.

W jaki sposób SnapChat czerpie zyski z tej funkcji? Pamiętaj, że firma nie pobiera opłat za projekt Geofiltra. Jeśli chcesz skorzystać z Geofiltra na żądanie, musisz go sam stworzyć. Jednak SnapChat obciąży Cię za dwie rzeczy: rozmiar obszaru i czas, w którym Geofiltr jest dostępny.

Aby rozpocząć, SnapChat pobiera opłatę 5 za pokrycie stopy kwadratowej 20,000, co jest minimalnym obszarem wymaganym dla Geofiltra. Ten obszar zwykle wystarcza dla średniej wielkości biura. Z drugiej strony maksymalny obszar do kupienia Geofiltra to 5 mln stóp kwadratowych, co powinno wystarczyć do pokrycia kilku bloków miejskich.

Geofiltry mogą pozostać na żywo z dowolnego miejsca od jednej godziny do łącznej liczby 30 dni. Oprócz dużych firm, osoby fizyczne mogą również płacić za tymczasowe geofiltry w takich wydarzeniach, jak urodziny i wesela.

Oto kilka narzędzi i usług, które możesz eksplorować,

Geo-Filter.com oferuje najprostszy sposób tworzenia geofiltrów SnapChat. Jest to również narzędzie do tworzenia pięknego Geofiltra. Oto wiadomość od Danny'ego, przedstawiciela Geo-Filter,

Nasze Projektant filtrów geograficznych pozwala łatwo stworzyć oszałamiający Geofiltr, który jest gotowy do natychmiastowego przesłania do Snapchata. Geo-filtry świetnie nadają się do materiałów marketingowych, ślubów, urodzin, małych firm i nie tylko.

Jeśli nie jesteś dobry w projektowaniu, zawsze możesz poprosić kogoś innego, aby to zrobił. CustomFilterz może być twoim rozwiązaniem. Oferuje wysoko dostosowany Geofilter dla użytkowników. Jason Slater, współzałożyciel firmy CustomFilterz, ma przesłanie do udostępnienia,

Dla firm, które chcą w pełni niestandardowego geofiltra, który ludzie będą udostępniać i pasować do ich marki, CustomFilterz jest # 1 oceniane agencji projektowania geofiltra. Wykonujemy również geofiltry na przyjęcia urodzinowe, wesela itp. "

Alternatywnie możesz szukać profesjonalnych filtrów SnapChat z rynku online. FilterPop to rynek niestandardowych filtrów SnapChat. Możesz znaleźć projekty Geofiltra na wesela, urodziny i wiele innych. Alex Kehr, dyrektor generalny FilterPop, podziela jego misję,

Chcemy, aby każde wydarzenie i chwila były jak najbardziej niezapomniane. FilterPop marketplace łączy najlepszych projektantów na świecie z najbardziej innowacyjnymi firmami i konsumentami. Pomagamy ludziom tworzyć wspomnienia, które trwają całe życie.

3 - Filtry z obiektywem sponsorowanym

Zdając sobie sprawę z atrakcyjności filtrów obiektywów w stosunku do użytkowników SnapChat, duże firmy zdecydowały się na wprowadzenie sponsorowanych filtrów do obiektywów. Te filtry obiektywów są podobne do filtrów Geofiltry, ponieważ mogą również pojawiać się tylko w określonych lokalizacjach. Filtry obiektywów są jednak bardziej interaktywne i dynamiczne niż stacjonarne Geofiltry. Aby zwiększyć zanurzenie użytkownika, filtry obiektywu również odtwarzają klip dźwiękowy, gdy są aktywne.

Na przykład, jedzenie w KFC umożliwia także filtr soczewki Colonel Sanders, który sam zamienia użytkowników w pułkownika o białym płacie. Odbywa się również specjalna animacja z udziałem smażonej udka z kurczaka - zachęcając użytkownika do ukąszenia.

snapchat-kfc
Źródło: On The Line Social Media

Weź pod uwagę, że geofiltry i filtry soczewek sponsorowanych nie tylko poprawiają wrażenia klientów.

Pomyśl o tym - jeśli jesz w Taco Bell, a twoja głowa nagle zamienia się w gigantyczną skorupę taco, pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to podzielić się nią ze swoimi przyjaciółmi. W rezultacie marki, które reklamują się w usłudze SnapChat, mogą wykorzystywać treści generowane przez użytkowników (UGP), a także zasięg swoich klientów w mediach społecznościowych, aby uzyskać ekspozycję.

Taco Bell

Nawiasem mówiąc, szlachetna próba Taco Bella, by zamienić głowy ludzi w tacos, przyniosła spore zyski.

Łącznie 224 milionów ludzi wchodziło w interakcję z filtrem SnapChat w głowicy taco. Aby być uczciwym, marki, które chcą się reklamować za pomocą filtrów sponsorowanych, musiały wyłożyć tyle, co $ 750,000. Dla porównania, średni koszt reklamy 30-sekundowej w Super Bowl kosztuje aż $ 5 milionów. Nie ma żadnych gwarancji, że widzowie nawet zwracają uwagę podczas reklamy.

4- Odkryj

Podczas korzystania z SnapChat możesz zauważyć, że przesuwanie w prawo dwa razy powoduje otwarcie kanału Discover. W tym miejscu znajdziesz zasłużone kliknięcia od wydawców, takich jak CNN, BuzzFeed, People i Cosmopolitan. Pojawi się również kilka reklam pomiędzy zatrzaskami, więc oczywiste jest, że Discover zarabia.

Chociaż nikt nie wie, ile SnapChat czyni funkcję Discover, powinni oni zarabiać pieniądze na pięści, zważywszy na fakt, że wszyscy wydawcy dużych nazw 20 współpracują z firmą. Funkcja ta również rozrastała się w czasie, gdy SnapChat przeszedł znaczny wzrost przychodów.

Najprawdopodobniej zarówno SnapChat, jak i wydawca będą dzielić się przychodami z reklam. Po prostu nie jest jasne, ile każda partia dostaje za każdą transakcję.

5 - partnerstwo sportowe

quarterback-67701_1280

W ostatnich latach SnapChat nawiązał współpracę z organizacjami sportowymi, takimi jak NHL, NFL i MLB. Organizacje te mają podobno korzystać z Live Stories podczas wydarzeń sportowych, aby dotrzeć do większej liczby osób w przestrzeni społecznej.

Podobnie jak w przypadku Discover, nie jest jasne, ile pieniędzy SnapChat zarabia dzięki partnerstwom sportowym. Ale ponieważ aplikacja oferuje bezpośrednie połączenie z młodą i pełną pasji publicznością, główne ligi inwestują w oferty obejmujące tygodniowe kanały Discover, takie jak "Środy MLB".

Zauważ, że MLB zaczął używać SnapChat z powrotem w 2014. W tym czasie użytkownicy muszą obserwować swoje konto, aby wyświetlić opublikowane przez siebie historie. Ale dzięki partnerstwu historie na żywo są promowane do wszystkich użytkowników.

We wcześniejszym raporcie z AdAge.com, Dzięki reklamom Live Story SnapChat można uzyskać w dowolnym miejscu pomiędzy $ 400,000 a 500,000, co zapewnia pełną ekspozycję użytkownikom firmy. Poza głównymi organizacjami sportowymi partnerstwa reklamowe Live Story są poszukiwane przez firmy takie jak iHeartRadio i AEG.

Ostatnie słowa

W przeszłości ludzie byli zaskoczeni, dlaczego SnapChat jest tak wartościowy, ponieważ jego model przychodów nie był jasny. To wyjaśnia posunięcia firmy, które wpłynęły na monetyzację w ciągu ostatnich kilku lat.

Dzisiaj SnapChat ma solidny model przychodów, który jest przeznaczony zarówno dla firm, jak i osób, które chcą "wykorzystać moment". Aby uzyskać wskazówki, jak zintegrować SnapChat ze strategią marketingową w mediach społecznościowych, zapoznaj się z nimi podstawowe zasady skutecznego marketingu Snap Chat.

O Christopherze Jan Benitez

Christopher Jan Benitez jest zawodowym niezależnym pisarzem, który dostarcza małym firmom treści, które angażują odbiorców i zwiększają konwersję. Jeśli szukasz artykułów o wysokiej jakości, dotyczących wszystkiego, co dotyczy marketingu cyfrowego, to on jest Twoim facetem! Możesz go pozdrowić na Facebooku, Google+ i Twitterze.