W jaki sposób Facebook zarabia?

Artykuł napisany przez:
  • Online Business
  • Zaktualizowano: Feb 13, 2018

W dzisiejszym świecie technologii niszczących obserwujemy wiele nowych zjawisk, które kilka lat temu wydawałyby się dziwne. Uber, usługa transportowa, nie posiada żadnych samochodów. Airbnb, usługa wynajmu mieszkania, nie posiada żadnych noclegów.

I oczywiście mamy jedną z najbardziej znanych, Facebook. Facebook jest platformą udostępniania treści społecznościowych, ale nie tworzy własnych treści.

Jak więc Facebook zarabia pieniądze?

Podjęta w najprostszej formie odpowiedź można podsumować jednym słowem: Reklama.

Ta odpowiedź może jednak nie satysfakcjonować wielu osób, ponieważ Facebook jest obecnie skapitalizowany w wysokości około X XUM. To dużo pieniędzy dla firmy, która nie robi nic innego, jak tylko pozwala ludziom udostępniać aktualizacje dotyczące ich życia na platformie. W porównaniu, Microsoft, który buduje zarówno oprogramowanie, jak i sprzęt do sprzedaży na całym świecie, jest obecnie wyceniany na około X XUM miliarda dolarów.

Rzućmy okiem na finanse Facebooka

CEO Facebooka Mark Zuckerberg kiedyś powiedziano,

Pomaganie miliardowi ludzi w łączeniu się jest niesamowite, upokarzające i zdecydowanie najważniejsze, z czego jestem najbardziej dumny w swoim życiu.

W pewnym sensie był uczciwy, ale pomagając tym miliardom ludzi w nawiązywaniu kontaktów pomógł mu zarobić znacznie więcej dla firmy niż wiele osób wie. W końcu wspomniał już wcześniej, że "budowanie misji i budowanie biznesu idą w parze".

Jeśli spojrzymy na strumienie przychodów Facebooka, wymienione są tylko dwa główne punkty:

  1. Reklama i płatności
  2. Inne opłaty

Większość z nich to reklamy, które stanowią prawie całość przychodów firmy. W rzeczywistości przychód z reklamy Facebooka w ciągu roku 2017 wynosił aż 39.9 miliardów dolarów.

Źródło: Facebook

Dzięki sprzedaży reklam, ponieważ 2012 Facebook zarabia pieniądze od ręki.

Od tego czasu wykazano złożoną roczną szybkość wzrostu (CAGR) w przybliżeniu 59%. Dzięki takiemu zdrowemu wzrostowi, firma utrzymuje silny przepływ gotówki i wykorzystuje te pieniądze, by od czasu do czasu kupować konkurentów, ostatecznie podnosząc własną wartość.

Przychody z Facebooka nadal rosną (Źródło: Statistica)

Jak to wszystko działa razem

Budowanie misji i budowanie biznesu idą w parze - Mark Zuckerberg

Jak wspomniano wcześniej, podstawową przesłanką Facebooka jest umożliwienie użytkownikom udostępniania treści we własnym zakresie. Może to być wszystko, począwszy od zdjęć ich zwierząt domowych, a nawet późno-nocnych wahań, dlaczego uważają, że ich sąsiad jest takim stójcą i powinien otrzymać nagrodę Nobla. Oczywiście, ponieważ Facebook jest tak solidną firmą, hojnie pozwala ludziom robić to za darmo.

Zgadza się, przeciętny konsument korzystający z Facebooka nie płaci za usługę. Wszystko, co musisz zrobić, to założyć konto i możesz podzielić się wrażeniami z serca.

Problem z „darmowym” polega na tym, że często tak nie jest. Oto haczyk; Jeśli nie możesz zidentyfikować produktu, z którego zarabia Facebook, oznacza to, że jesteś produktem, generowane przez Ciebie informacje to produkt lub jest to kombinacja obu.

Facebook nie sprzedaje niczego, ponieważ sprzedaje cię swoim reklamodawcom.

Liczba codziennych aktywnych użytkowników na Facebooku wciąż rośnie (Źródło: Statystyka)

W ostatnim kwartale 2017, na Facebooku średnio było około 1.4 miliarda dziennie aktywnych użytkowników. Począwszy od 31st grudnia 2017, liczba aktywnych użytkowników miesięcznie wzrosła 2.13 miliardów, co stanowi wzrost o 14% w stosunku do roku poprzedniego.

Te liczby oznaczają wiele dla reklamodawców Facebooka.

Wielkość odbiorców bardzo często decyduje o tym, ile pieniędzy firmy, takie jak Facebook, mogą obciążyć reklamodawców. Są oczywiście inne czynniki, takie jak rodzaj reklamy i takie, ale ostatecznie to baza użytkowników jest odwołaniem.

Sponsorowany post na Facebooku

Firmy zawsze szukają sposobów na zwiększenie swojego potencjalnego rynku. Płacą dobre pieniądze, aby dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców, w nadziei, że coś im sprzedadzą. Ponieważ Facebook ma tak ogromną liczbę osób, które go używają, potencjalny rynek dla tych firm jest ogromny. (Jeśli prowadzisz firmę, również możesz być zainteresowany nauką jak reklamować się na Facebooku)

Jednak jeśli Facebook nie byłby wspierany przez przychody z reklam, musiałby pobierać opłaty za korzystanie z niego przez użytkowników. Badania wykazały, że kwota ta może wynosić nawet XNUMAK na użytkownika, co spowodowałoby utratę takiej wartości, jak 5% jej użytkowników.

Kto reklamuje się na Facebooku?

Według raportu agencji Reuters ponad milion reklamodawców miesięcznie reklamuje się na Facebooku. Wśród nich są gigantyczne firmy, które wydają miliardy na reklamę. Są to globalne, uznane marki, takie jak McDonalds, HSBC, Tulić, i DELL.

Oprócz reklam, firmy te płacą także Facebookowi, aby pomóc im zwiększyć popularność i dystrybucję postów z ich stron biznesowych. W rzeczywistości płacą za wszystko, od reklam na pasku bocznym po promowanie swoich postów, a nawet sponsorowanych artykułów;

  • Reklamy na pasku bocznym - pojawiają się z boku witryny, a koszt wynosi około 1- $ 5
  • Reklamy sponsorowane - około 50 centów za kliknięcie
  • Promowane posty - około $ 5 na poziomie podstawowym, rzeczywisty koszt zależy od liczby osób, na które kierowane są reklamy

Wraz ze wzrostem liczby użytkowników aktywnych na Facebooku rośnie również przychód z reklam. Firma do tej pory prowadziła niezwykle usprawnioną operację, ale nawet wtedy nie spoczywa całkowicie na laurach.

Tak jest nas na Facebooku.

Przyszłe potencjalne strumienie przychodów

Technologia zawsze się zmienia i nawet przy bardzo udanym modelu biznesowym Facebook zdaje sobie sprawę, że nie jest odporny na zmiany. Oprócz wykupienie potencjalnych konkurentów i firm że czuje wartość dodaną w swoich podstawowych operacjach, Facebook również szuka nowych technologii, aby zapewnić sobie bezpieczeństwo w przyszłości.

„Pracujemy nad nowymi sposobami wprowadzenia rąk w wirtualną i rozszerzoną rzeczywistość. W tych rękawiczkach możesz rysować, pisać na wirtualnej klawiaturze, a nawet strzelać do sieci takich jak Spider Man. ”- Mark Zuckerberg (źródło)

Oculus Rift - Wirtualna rzeczywistość była reklamowana jako "kolejna wielka rzecz", ale do tej pory nie została jeszcze tak naprawdę zdjęta. Jednak wraz ze spadkiem cen nowych urządzeń, sprzęt Oculus Rift VR Facebooka może przyczynić się do poprawy wyników. Niektóre prognozy szacują, że Oculus może nawet zarobić 10% przychodów Facebooka przez 2020.

Facebook Watch - Najwyraźniej firma, która dobrze prosperowała na treści generowanej przez użytkowników, sama generuje treści, tworząc własne filmy. Kupił także prawa do emisji niektórych gier sportowych i może jeszcze bardziej zwiększyć dochody z reklam.

Będzie duże na urządzeniach mobilnych - Wskaźnik penetracji telefonii komórkowej rozwija się na całym świecie i nadal trwa. Prawdopodobnie zwiększy to atrakcyjność reklamy Facebooka dla firm z całego świata.

Chiny - Nawet gdy ten ekonomiczny gigant konkuruje globalnie z własnymi dużymi firmami technologicznymi, takimi jak Alibaba i Tencent, atrakcyjność silnej bazy użytkowników w tym kraju przyciąga Facebooka i próbuje wejść na chiński rynek.

Jeśli jesteś inwestorem, czy Facebook jest dobrym zakupem?

Trochę za późno, aby wskoczyć na wagę, gdy cena akcji na Facebooku jest wysoka, ale jeśli możesz sobie na to pozwolić, wielu analityków uważa, że ​​wciąż jest wiele miejsca na rozwój firmy. Dzięki silnemu modelowi biznesowemu firmy i sprytnym strategicznym zaproszeniom pozostaje atrakcyjną propozycją.

Facebook przede wszystkim mocno koncentrował się na swojej południowoazjatyckiej firmie, z Indiami jest dla nich wielką rzeczą do tej pory. Ze względu na swoją pozycję w tym regionie, jest w wyjątkowej sytuacji, aby zaoferować platformę płatności, że wiele obszarów bankowości mobilnej i finansów szukają teraz.

Firma pozostaje liderem w obszarze mediów społecznościowych, a dzięki swojej podstawowej działalności będzie nadal się rozwijać. Szerszy potencjał dochodowy wyjaśniony wcześniej również prawdopodobnie zwiększy ich liczbę i od tej pory jest dość wyceniany.

Uwagi: To nie jest zalecenie kupowania lub sprzedawania akcji. Przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji inwestycyjnej skonsultuj się z doradcą inwestycyjnym.

Wnioski

Dla przeciętnego Joe na ulicy nie może to być wielkim szokiem, ponieważ przyczyniasz się najbardziej do najniższych wyników Facebooka. Uznanie go za czarno-białe, że jesteś w części odpowiedzialny za miliardowe wartości bogactwa Marka Zuckerberga, może cię nieco ogłuszyć, ale uczciwie, firma zaoferowała ci dobrą obsługę bez żadnych kosztów finansowych.

Jednak oprócz czasu, który spędziłeś na oglądaniu reklam (lub, co gorsza, patrząc na post, nie wiedząc, że to reklama), w tej bezpłatnej usłudze jest jeszcze coś do rozważenia. Reklama to znacznie więcej niż po prostu wyrzucanie i nadzieja na najlepsze.

Aby zapewnić swoim klientom, że reklamują właściwych ludzi, Facebook wykorzystuje informacje, które im podałeś, takie jak upodobania i niechęci, dane osobowe i nawyki przeglądania. Nie można nie czuć, że to tylko trochę przerażające.

Z drugiej strony Facebook oferuje małym firmom możliwość konkurowania na skalę globalną i skalowalny sposób na to. To prawdziwy strzał w ramię dla firm, które w przeszłości nie miały absolutnie żadnego sposobu na szybkie zdobycie rozgłosu.

Sama technologia nigdy nie jest dobra ani zła, ale zawsze sprowadza się do sposobu jej użycia. Zanim skorzystasz z bezpłatnego produktu, zastanów się, co możesz zaoferować w zamian za ten produkt lub usługę, nawet jeśli nie ma nakładów kapitałowych.

Nic w życiu nie jest prawdziwie wolny.

O Timothy Shim

Timothy Shim jest pisarzem, redaktorem i tech geekiem. Rozpoczynając karierę w dziedzinie technologii informatycznych, szybko znalazł drogę do druku i od tego czasu współpracował z międzynarodowymi, regionalnymi i krajowymi tytułami medialnymi, takimi jak ComputerWorld, PC.com, Business Today i The Asian Banker. Jego wiedza specjalistyczna dotyczy technologii zarówno z punktu widzenia konsumenta, jak i przedsiębiorstwa.