Wszystko, co musisz wiedzieć o rozmiarach banerów reklamowych

Aktualizacja: 2022 / Autor: Pui Mun Beh

Jeśli chodzi o reklamę online, wielkość banerów reklamowych robi różnicę. Aby upewnić się, że otrzymujesz najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, zanim wydasz cały przepływ pieniędzy na reklamy, musisz poznać dostępne rozmiary banerów reklamowych i wiedzieć, które z nich są najskuteczniejsze. 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, poniżej znajduje się przewodnik po najważniejszych aspektach rozmiarów banerów reklamowych. 

Co to są banery reklamowe? 

Dla tych, którzy nie są zaznajomieni z banerami reklamowymi, są to reklamy graficzne online, które witryny wyświetlają odwiedzającym. Banery te zazwyczaj przekierowują wydawców (właścicieli witryn) do reklamodawców (firm). 

Reklamy banerowe pomagają firmom promować swoje produkty lub usługi wśród szerokiego grona odbiorców. Ponieważ miliony ludzi codziennie korzystają z Internetu, możesz potencjalnie zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) swojej firmy, osiągając jak największy zasięg.

Typy popularnych rozmiarów banerów reklamowych

Pomimo szerokiej gamy rozmiarów banerów reklamowych, wystarczy znać te, z których regularnie korzystają reklamodawcy. Poza tym nikt nie chce płacić za reklamę, która jest mało widoczna lub nie wywiera dużego wpływu.

Jednak różne platformy oferują różne rozmiary banerów reklamowych. Nawet wtedy rozmiary reklam mogą mieć różny wpływ ze względu na charakter platformy. Oto kilka typowych przykładów, które możesz rozważyć.

Rozmiary banerów Google 

Przykłady popularnych rozmiarów banerów Google dla komputerów stacjonarnych (źródło: Google)

Kwadrat (250×250) 

Kwadratowy baner reklamowy jest wyświetlany na urządzeniach mobilnych i komputerach/laptopach. Jest responsywny i mały, więc nadaje się do większości miejsc docelowych w witrynach. Jest też mały kwadrat o wymiarach 200×200, który zmieści się w bardziej ograniczonych przestrzeniach.

Baner (468×60)

Baner jest często porównywany do tabeli liderów, ponieważ oba znajdują się w widocznych miejscach. Są cienkie i długie, ale mogą szybko przyciągnąć uwagę odwiedzających – jeśli zostały zaprojektowane z myślą o maksymalnym wpływie. Ze względu na swoje wyeksponowanie baner doskonale nadaje się do celów remarketingowych. 

Tablica wyników (728×90)

Leaderboard to najskuteczniejszy rozmiar banera Google, zwykle umieszczany nad menu nawigacyjnym. Przez lata wielu reklamodawców wolało wybrać tabelę wyników, ponieważ jest ona częściej wyświetlana.

Istnieje również opcja dużej tablicy wyników (970×90). To rozszerzenie zwykłej tabeli liderów. Podobnie są one zwykle umieszczane na górze stron internetowych. 

Średni prostokąt (300×250)

Innym najskuteczniejszym rozmiarem banerów reklamowych Google byłby średni prostokąt. Idealnie jest również powszechnie używany do retargetowania ze względu na miejsca docelowe. Możesz wyświetlać banery reklamowe w dowolnym miejscu, ale doskonale sprawdza się podczas umieszczania w artykule. 

Możesz zdecydować się na duży prostokąt (336×280), aby uzyskać więcej miejsca. Wiadomo również, że działają one dobrze i są szczególnie istotne podczas gorących kampanii Pay-Per-Click (kampanie PPC). 

Wieżowiec (120×600)

Banery reklamowe typu Skyscraper znajdują się z boku stron internetowych. Są wysokie i smukłe, więc minusem jest to, że będziesz mieć ograniczoną przestrzeń na słowa. Pomimo ograniczeń nie kosztuje dużo w porównaniu z innymi reklamami i nadal skutecznie przyciąga uwagę odwiedzających podczas przewijania strony internetowej.

Szeroki wieżowiec będzie świetną opcją, jeśli chcesz wywrzeć trwały efekt. Ze względu na jego rozmiar odwiedzający mogą zapamiętać Twoją reklamę lub markę. 

Pół strony (300×600)

Chociaż ten rozmiar reklamy banerowej nie jest wyświetlany jako połowa rzeczywistej strony internetowej, nadal oferują więcej miejsca na reklamę niż mniejsze. Dzięki reklamie na pół strony użytkownicy są bardziej skłonni ją zobaczyć, a tym samym zwiększyć liczbę kliknięć lub konwersji.

Rozmiary reklam na Instagramie 

Przykłady rozmiarów banerów reklamowych na Instagramie (źródło: Influencer Marketing Hub)

Pojedyncze reklamy graficzne na Instagramie (400×500)

Reklamy jednoobrazowe to podstawa reklamy na Instagramie. Składają się z jednego obrazu, który może być w trybie pionowym lub poziomym. Bardziej dynamiczna opcja o tych samych wymiarach obsługuje również formaty wideo.

Reklamy karuzelowe na Instagramie (1080×1080)

W przypadku reklam karuzelowych w relacjach reklamodawcy mogą wybrać maksymalnie dziesięć obrazów lub filmów. Możesz nawet dołączyć link do każdej karuzeli. Jeśli posiadasz sklep e-commerce, ta reklama będzie dla Ciebie korzystna. Istnieje również wersja rozszerzalna, która rozciąga się do 1080 x 1920 i można ją umieszczać w opowieściach.

Reklamy pokazu slajdów na Instagramie (600×600. Maks. 1080×1080)

Reklamy z pokazem slajdów na Instagramie to sposób na utworzenie wyboru do 10 obrazów lub filmów, podczas gdy w tle będzie odtwarzana ścieżka dźwiękowa. Należy pamiętać, że przed użyciem konkretnego utworu w reklamie musisz mieć prawa. Sposobem na to byłoby posiadanie praw do utworu lub zakup licencji na utwór. 

Reklamy graficzne na Instagramie (1080 × 1920)

Ta reklama jest umieszczana w historii użytkownika na Instagramie w pełnoekranowym formacie pionowym. Będziesz mieć około 5 sekund na przyciągnięcie uwagi użytkownika lub do momentu, gdy odsunie Twoją reklamę lub ją zamknie. Podobnie jak w przypadku standardowej reklamy graficznej, dostępna jest również opcja wideo, która trwa do 15 sekund przy maksymalnym rozmiarze pliku 4 GB. 

Rozmiary reklam na Facebook 

Rozmiary reklam na Facebooku (źródło: Akwizycja konsumencka)

Reklamy kolekcji na Facebooku (600×600)

Reklamy kolekcji na Facebooku to miejsce, w którym odwiedzający może przeglądać Twój katalog produktów za pomocą urządzenia mobilnego. Facebook osadza katalog na swojej platformie za pomocą funkcji o nazwie Instant Experience. 

Reklamy artykułów błyskawicznych na Facebooku (1200×628)

Jeśli masz artykuł do udostępnienia, błyskawiczne reklamy artykułów na Facebooku umożliwiają natychmiastową dystrybucję go do odpowiednich odbiorców docelowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych lub komunikatora. Może mieć postać obrazów lub filmów. 

Reklamy w relacjach na Facebooku (1080×1920)

W przypadku reklam na Facebook Stories reklamodawcy mają możliwość wyświetlania krótkich filmów do 15 sekund lub zestawu obrazów, które będą wyświetlane nawet przez pięć sekund lub do momentu, gdy użytkownik opuści reklamę. 

Reklamy karuzelowe na Facebooku (1080×1080)

Reklamy karuzelowe na Facebooku pozwalają wybierać między wieloma obrazami lub filmami w jednym poście reklamowym. Użytkownicy mogą przesuwać palcem w lewo i w prawo podczas przeglądania karuzeli. Odpowiednia opcja dla reklam Facebook Marketplace (1200×628) jest podobna do tych na Amazon lub eBay, aby wspierać sprzedaż produktów online. 

Reklamy graficzne na kanale Facebook (1200×628)

Ta reklama w postaci pojedynczego obrazu będzie wyświetlana w kanale użytkownika podczas przewijania swojej osi czasu. Istnieje również opcja wideo (600×315 lub 600×600). 

Wskazówki dotyczące rozmiaru i projektowania banerów reklamowych, aby uzyskać maksymalne wyniki 

1. Mądrze wybieraj rozmiary banerów reklamowych

Pomimo szerokiej gamy dostępnych rozmiarów banerów reklamowych, warto zainwestować tylko w kilka, które zapewniają lepszy zwrot z inwestycji. Poniżej znajdują się niektóre rozmiary banerów reklamowych, o których wiadomo, że dają najwięcej wyników na popularnej platformie reklamowej, sieci reklamowej Google: 

Liderów

Reklamy typu Leaderboard zwykle pojawiają się u góry strony, co oznacza, że ​​będą pierwszą rzeczą, jaką zobaczy odwiedzający po wejściu na stronę. Dlatego jest to najpopularniejszy wybór wśród reklamodawców w zakresie umieszczania reklam i najskuteczniejszy w generowaniu wyników. 

Podobnie, tablica wyników na komórki ma ten sam wynik, ale na innym formacie urządzenia.

Spośród dostępnych rozmiarów banerów mobilnych, banery mobilne są najskuteczniejsze w osiąganiu większego zwrotu z inwestycji. 

Poza tym bez względu na to, jak wyglądają ekrany telefonów komórkowych, nie sposób zignorować reklamy tej wielkości. Niektóre reklamy banerów mobilnych, takie jak te z Google Adsense, przyklejają się do dolnej części ekranu mobilnego, gdy użytkownik przewija stronę.

Średnie prostokąty

Ten rozmiar reklamy jest jednym z najłatwiejszych do dopasowania w dowolnym miejscu przy dużej liczbie wyświetleń. Większość prostokątów działa, ale średnie i duże rozmiary działają dobrze.

Pół strony lub duży wieżowiec

To oczywiste – daje to reklamodawcy dużo miejsca na uzyskanie maksymalnych wyników. Ponieważ reklama zajmie połowę strony, odwiedzający nie mają innego wyboru, jak tylko ją zobaczyć. Większa widoczność = więcej kliknięć lub konwersji. 

2. Upewnij się, że Twój tekst jest czytelny na pierwszy rzut oka 

Przestrzeń uwagi odwiedzającego zajmuje mniej niż 10 sekund, więc musisz mieć pewność, że zobaczą Twój projekt w ciągu pierwszych kilku sekund. Postaraj się, aby było to maksymalnie 15 słów. Najlepiej dążyć do bardziej znaczącego efektu wizualnego i unikać rozwlekłych treści. 

Poza tym powinieneś również wybrać odpowiednią czcionkę, która przyciągnie uwagę, jednocześnie zapewniając czytelny przekaz. 

3. Zachowaj prostotę  

Zamieszczenie wszystkich informacji w banerze reklamowym jest prawie niemożliwe. Chodzi o to, aby mieć tylko krytyczne treści związane z tym, co próbujesz reklamować. Jesteś dobry, jeśli projekt banera reklamowego nie przytłacza odwiedzających. 

4. Użyj odpowiednich kolorów 

Odpowiednie kolory przyciągną uwagę odwiedzających i oddadzą pewne emocje. W końcu jednym z najlepszych sposobów sprawdzenia, czy Twoje banery reklamowe są skuteczne, jest kojarzenie Twojej marki z określonym kolorem. 

5. Skorzystaj z przycisków CTA 

Wezwanie do działania (CTA) jest tym, o co chodzi w reklamie. Podczas gdy baner reklamowy może wydawać się oczywistym wezwaniem do działania, czytelnicy mogą czasami przeoczyć ten fakt. Z tego powodu wizualny przycisk może pomóc skłonić odwiedzających do podjęcia działań po obejrzeniu banera reklamowego. 

Wnioski w

Mamy nadzieję, że masz lepsze pojęcie o tym, jak działają te rozmiary banerów reklamowych. Jednak prawdę mówiąc, bez względu na to, ile informacji zużyjesz i dowiesz się o rozmiarach banerów reklamowych, nie będziesz w stanie wiedzieć, który działa najlepiej, dopóki nie przejdziesz przez kilka prób i błędów. 

Spróbuj więc poeksperymentować i zobacz te, które dają najlepsze rezultaty!

Przeczytaj więcej

O Pui Mun Beh

Pui Mun Beh jest cyfrowym marketerem WebRevenue. Obserwuje najnowsze trendy w marketingu cyfrowym i mediach społecznościowych. Uwielbia podróżować po świecie offline i online. Pozdrów ją na LinkedIn