5 Powody, dla których content marketing zawsze będzie triumfować Link Building

Artykuł napisany przez:
  • Online Business
  • Zaktualizowano: Jan 25, 2017

Marketing treści lub budowanie linków? Być może jedno i drugie? Jako specjaliści od SEO i marketerzy jesteśmy uwikłani w dylemat dotyczący tych dwóch strategii. Jak zawsze, chcemy tylko najlepszych dla naszych klientów.

Ale spójrzmy prawdzie w oczy: dział SEO jest rzeczywiście podzielony na dwie szkoły myślenia, czy trzymać się tradycyjnego podejścia SEO przy użyciu marketingu słów kluczowych i budowania linków, czy realizować marketing treści obejmujący kilka zadań.

Może się to zacząć od tworzenia wysokiej jakości treści, budowania imperium obecności marki w Internecie za pośrednictwem mediów społecznościowych i wykorzystywania sieci wpływowych w branży.

Więc, który jest który?

Z ciągle zmieniającymi się Google algorytmy wyszukiwanianaszym nadrzędnym celem jest stosowanie długoterminowej, wysoce zrównoważonej metody, która gwarantuje mierzalne wyniki - coś, co jest odporne na Penguin, nie tylko dzisiaj, ale także na przyszłość (i niezależnie od tego, jak zwierzęce określenie zostanie wprowadzone przez Google) w tamtym czasie, w tamtym momencie). I w tym pamiętać, tradycyjne SEO, które obejmuje budowanie linków nie jest najlepszą metodą dopasowania.

Randy Fishkin z SEOmoz wyjaśnił te dwa "ziemie-link", budując grunty i treści marketingowe - wcześniej w Whiteboard piątek epizod. To dyskusja strategiczna pomiędzy webmasterami i marketerami, gdzie zawsze będą dwie strony obozu. Zgadzanie się na nie zgadzanie się z jedną z tych dwóch strategii niejednoznacznie doprowadzi nas do mylącej konkluzji, która całkowicie wpłynie na strategie online naszych klientów.

Głębokie kopanie dzięki Content Marketing i Link Building

Nasze założenie, dlaczego marketing treści zawsze będzie tryumfował nad budowaniem linków, nie kończy się na tym. To nie jest pytanie "co to jest", ale raczej "jaki jest twój cel? Czy jest to krótkoterminowa czy długoterminowa? "Raz na zawsze, ta pierwsza z pewnością zwycięży nad tą ostatnią, jeśli będziesz strzelał w celu osiągnięcia długoterminowych celów i rezultatów.

W skrócie, budowanie linków jest techniczną stroną marketingu internetowego, w której zadania specjalistów SEO obejmują ten potrójnie pleciony cykl: kierowanie na słowa kluczowe, znajdowanie listy możliwości linków i uzyskiwanie linków.

Nudny? Nie, nie jest!

Po ich stronie to ciężka praca. Rezultaty są gwarantowane szybciej i mają zastosowanie do celów krótkoterminowych marki.

Z drugiej strony, marketing treściowy jest nużący, zniechęcający i złożony wymaga to zatrudniania nie tylko specjalistów od SEO, ale także pisarzy, menedżerów społeczności, copywriterów lub, jeśli masz szczęście, marketingu internetowego, który zna zasady handlu treściami, copywriting i media społecznościowe.

Zbyt skomplikowane? Tak, i to jest naprawdę ciężka praca, ponieważ koncentrujesz się na strategiach inbound.

Rezultaty nie nadchodzą z dnia na dzień. W przeciwieństwie do budowania linków, zajmie to trochę czasu, ale wyniki najlepiej nadają się do celów długoterminowych, a treść jest wysoce odporna na Panda. Jednak dla marketerów internetowych wyzwaniem jest kształcenie małych firm i startupów w celu zastosowania tego podejścia, ponieważ, jak wyraźnie stwierdzono, wyniki pojawiają się od dłuższego czasu.

Krótko mówiąc, content marketing to wysokiej jakości treści + wysiłki + czas + dodatki do wypożyczalni - równe są długoterminowe nagrody, a budowanie linków to kierowanie na słowa kluczowe, a uzyskiwanie linków to wyniki krótkoterminowe.

Dlaczego marketing treści pozostaje królem?

Nasze założenie nie oznacza, że ​​pozbędziemy się budowania linków, ale jedno jest jasne: marketing treści pozostaje królem, a my budujemy linkowanie jako królową na szachownicy.

Są to dwie różne rzeczy, ale mogą osiągnąć prawie te same cele. Zwykle są one wyłączne, ale nie ograniczają się do kierowania ruchu do witryny, budowania marki i relacji z odbiorcami, zwiększenia liczby konwersji i poprawy obecności online. ALE efekt każdego z nich jest zupełnie inny - jeden jest krótkotrwały, a drugi długotrwały.

Search Engine Journal nazwał je "dwoma różnymi groszkami w kapsule". Rozumiecie, to zależy od tego, co będzie działać dla was lub marek waszych klientów. Przyjrzyjmy się, dlaczego:

1. Panda / Penguin-proof

Google jest mądrzejszy, niż myślisz. Wyszukiwanie staje się coraz bardziej ludzkie i naturalne, co jest bardzo interesujące dla SEO World, ponieważ znalezienie nowej zautomatyzowanej taktyki, aby uzyskać przewagę wyników wyszukiwania, nie jest obecnie możliwe. Jeśli cierpisz z powodu aktualizacji Penguina i Pandy, oto, co musisz zrobić:

  • Skup się na content marketingu dla strategii SEO. Jest o wiele bardziej odporny na aktualizacje algorytmu.
  • Bądź człowiekiem, jak to możliwe ze sposobem pisania treści i wpływu na inne kanały, takie jak media społecznościowe i działania przychodzące w celu skalowania w dłuższej perspektywie.

2. Treści o wysokiej jakości można łączyć z linkami i korzystać z nich z przyjemnością

3
Liczba udziałów w stanowiskach Mashable.

Ludzie chcą świeżych pomysłów. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego Mashable i HubSpot stały się popularne?

Ponieważ oferują nowe i świeże pomysły, które są łatwe do powiązania, pomocne i informacyjne dla czytelników. Budowanie powiązań następowałoby po drodze, gdy idziesz do content marketingu.

Wyszukiwarka zegarka powiedział, że możesz zmierzyć wartość treści łatwiej niż można połączyć.

Dlaczego?

To całkiem proste. Gdy publikujesz treści, możesz sprawdzić liczbę generowanych przez nie linków i wygenerowanych bezpłatnych wyników wyszukiwania - liczbę udostępnień w mediach społecznościowych i odwiedzin z poleceniami w panelu analizy.

3. Zgodny i trwały

4

Wychodząc od eksperta, Randy Fishkin powiedział, że tylko jeden kawałek treści lub para co roku lub dwa może być wszystkim, czego potrzeba, aby strategia content marketingowa była długofalowa.

Ta taktyka może stworzyć podział na dwa obozy (kwestia ilości i jakości zamieszczanych blogów oraz strategie budowania linków), ale świetnym przykładem z tego punktu widzenia jest artykuł Lwa ze sprzedaży autorstwa Marcusa Sheridana na temat tego, w jaki sposób content marketing uratował ten biznes "cegielsko-moździerzowy". Poszedł z faceta z basenu do marketingowca.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com stał się witryną internetową #1, gdzie zmienił swoją strategię marketingową, stając się gawędziarzem swojej marki. W jaki sposób? Prosty. Jego stanowisko "Ceny puli z włókna szklanego: Ile naprawdę kosztuje moja puli? "Napisany w 2009 jest nadal dostępny i trwały do ​​dzisiaj i oczywiście odpowiada na najczęściej zadawane pytania klientów i zawsze na stronie 1 wyników wyszukiwania Google.

4. Podejście zorientowane na klienta i rozwiązanie

Co może być bardziej satysfakcjonujące i satysfakcjonujące?

Dla nas najważniejsze jest zadowolenie naszych klientów i dostarczanie treści edukacyjnych o wysokiej jakości, które rozwiązują ich codzienne problemy i pytania dotyczące produktów i usług, które chcą kupić.

Z marketingiem treści możesz być tak hojny, jak możesz na swoich postach. Jak często cytuje się w technikach copywritingowych Copybloggera, "Hojność jest seksowna." Nie tylko zbuduje on Twój autorytet jako ekspert branżowy, ale pomoże Ci zbudować grupę odbiorców, która zbuduje Twój biznes na dłuższy czas. Poznaj swoich odbiorców. Bądź szczerze ludzki w treści i ciesz się z tego procesu.

5. Więcej kanałów do eksperymentowania i możliwość poznania

Content marketing daje możliwość poznania innych kanałów marketingowych online, dopóki nie dowiesz się, co powoduje, że klient wybiera i gdzie zwykle się gromadzi.

  • Czy są to klienci znający Facebooka?
  • Czy spędzają czas w społeczności G +?
  • Czy są grupą czytelników i intelektów, głodnych danych i przydatnych informacji?

W marketingu treści jest to wymagane, aby wykonać następujące czynności:

  • Zidentyfikuj grupę docelową
  • Najlepszy kanał do wykorzystania tam, gdzie konsumują treści
  • Twórz wysokiej jakości treści, które są: informacyjne, edukacyjne, inspirujące i wartościowe w rozmowie
  • Interakcja ze społecznością

W tym przypadku nie ma uniwersalnej taktyki SEO dla małych firm i profesjonalistów, jeśli chodzi o kanały mediów społecznościowych, takie jak nisze B2C lub B2B, ale ponieważ nie ograniczasz się do technicznej strony budowania linków i kierowanie na słowa kluczowe, content marketing daje Ci możliwość odkrywania torfu.

Marketing treści obejmuje inwestowanie w treści, które są dobrze zbadane i napisane, co może wymagać dobrych dni na stworzenie copywriter. Co najważniejsze, jest jasne i bezpośrednio rozwiązuje obawy klientów.

Dla Ciebie: Czy content marketing zawsze będzie tryumfował budowanie linków?

Jeśli mówimy o długoterminowych celach i budowaniu autorytetu marki, zdecydowanie! To jest groszek, który warto kupować, zwłaszcza gdy na twoją stronę wpłynęły uaktualnienia algorytmów z przeszłości lub chcesz, żeby były możliwe do obrony dzięki przyszłym aktualizacjom Google.

Pamiętaj jednak, że sam proces content marketingu jest pracochłonny i wymaga wielu wysiłków i skupienia w porównaniu z budowaniem linków, ale jest to jedna z najlepszych inwestycji w marketing online. Co sądzisz o tych dwóch szkołach myślenia w SEO World?

O Dan Virgillito

Dan Virgillito jest profesjonalnym konsultantem zajmującym się blogowaniem i treścią, który uwielbia pracę ze startupami, firmami i organizacjami non-profit. Pomaga im lepiej opowiadać historię, angażować fanów i znajdować nowe sposoby prowadzenia biznesu za pomocą treści. Możesz dowiedzieć się więcej o jego pracy i skontaktować się z nim za pośrednictwem jego strony internetowej. Połącz się z Danem w Google+ / Dan Virgillito i Twitter / @danvirgillito