3 Critical Concepts for High Performing Website Strategy

Artykuł napisany przez:
  • Online Business
  • Zaktualizowano: Jul 11, 2018

Ludzie i firmy tworzą strony internetowe z różnych powodów, a ich podejścia różnią się odpowiednio. Jeśli na przykład tworzysz osobistego bloga, możesz nie być bardzo zaniepokojony tym, jak dobrze on działa - może to być po prostu projekt poboczny. Ale jeśli chcesz zainwestować w to dużo czasu i wysiłku tworzenie witryny tak dobrze, jak to tylko możliwe, potrzebujesz świetnej strategii.

Rzecz w strategiach dotyczących stron internetowych polega na tym, że są one tak złożone, jak zdecydujesz się je tworzyć, więc łatwo jest zatrzymać się na drobnych elementach, które na dłuższą metę nie będą miały większego znaczenia. Kluczem jest priorytetowe potraktowanie twoich wysiłków nad najważniejszymi rzeczami.

Aby Ci w tym pomóc, oto 3 najważniejszych pojęć, które powinieneś przestrzegać, jeśli chcesz uzyskać maksymalną wydajność poza swoją witryną:

1 - Wprowadzaj tylko te zmiany, które możesz w sposób znaczący ocenić

To zdumiewające, że nawet duże firmy wdrażają zmiany za pomocą swoich strategii, ale nie mają żadnego przydatnego sposobu ich przeglądu.

Wyobraź sobie, że niedawno zdecydowałeś, że twoja strona główna nie działa, więc przeorganizowałeś całą sprawę - zmieniłeś kopię, strukturę, efekty wizualne i nawigację - wszystko za jednym razem. Zaktualizowałeś stronę i czekałeś.

Kilka miesięcy później Twoje przychody wzrosły nieco. Czy to ze względu na zmiany witryny? Czy to zupełnie nie ma związku? Możesz przyjrzeć się analizie, ale tak naprawdę nie możesz się z nich wiele dowiedzieć. Wprowadziłeś zbyt wiele zmian bez rzetelnego sposobu porównywania wersji stron, a teraz możesz tylko z wahaniem domyślić się wyników.

Ilekroć dokonasz zmiany na swojej stronie internetowej, musisz pozostawić się w stanie dokładnie ocenić jego wartość.

W tym przykładzie, na który patrzyliśmy, na przykład, można było wprowadzić tylko zmiany na początku i uruchomić je w stosunku do poprzedniej wersji strony w rozszerzonym teście A / B. Byłbyś wtedy w stanie uzyskać bardziej szczegółowe informacje o tym, która wersja strony jest lepiej odbierana przez użytkowników.

Tak, to spowalnia sprawy, ale to tempo jest konieczne proces iteracyjnej poprawy. W przeciwnym razie, jedyne, co możesz zrobić, to dokonać nagłych zmian, mieć nadzieję na najlepsze i wprowadzić więcej zmian, gdy ich nie rozwiążą, nigdy naprawdę nie zrozumiesz czemu wszystko jest lub nie działa.

Co musisz zrobić

Jeśli wprowadzasz zmiany bardzo niekonsekwentnie, nie martw się o to teraz. Nie możesz zmienić przeszłości. Liczy się to, co robisz w przyszłości, więc przyzwyczaj się do tego procesu:

  • Porównaj swoją witrynę tak, jak jest dzisiaj. Sprawdź szybkość strony, wykonaj skanowanie SEO, przetestuj przyjazność dla urządzeń przenośnych i zanotuj najlepiej działające strony. Dowiedz się, co działa, a co nie.
  • Określ ważny obszar, który wymaga poprawy. Czy twoja strona ładuje się bardzo wolno? Może masz wiele niedziałających linków lub brak responsywności mobilnej. Poszukaj najniższych wiszących owoców - małych problemów, które mają duże konsekwencje.
  • Aktualizuj go powoli i ostrożnie. Każda wprowadzona zmiana może mieć nieoczekiwane skutki uboczne, więc rób to powoli. Zaadresuj wybrany problem, potwierdź, że działa on tak, jak powinien i ma wymagane wyniki, a następnie przejdź dalej.

Po pomyślnym zakończeniu tego procesu uruchom go ponownie. Czyniąc to, upewniasz się, że twoja strona stale staje się znacząco lepsza, a ty nie poświęcasz niepotrzebnego wysiłku, próbując naprawić rzeczy, które tak naprawdę nie mają znaczenia.

2- Wyceluj, aby wyprzedzić zakręt

Co jest tak ważnego w wyprzedzaniu krzywej? W końcu, dopóki nowa technologia lub standard projektowania nie trafi do głównego nurtu, ludzie nie będą się tym przejmować, prawda? Cóż, to prawda, ale wyprzedzanie krzywej jest ważne z innego powodu: organicznych rankingów wyszukiwania.

Wyszukiwarki, takie jak Google, oceniają i indeksują witryny o znacznym opóźnieniu i zmieniają swoje algorytmy we własnym czasie, nie ujawniając konkretnych szczegółów dotyczących czynników rankingu. Oznacza to, że rywalizujesz obecnie nie tylko z rywalizującymi stronami internetowymi, ale także przeciw standardy wyszukiwarek UX jutra.

Zastanów się, jak wcześniejsze zmiany w algorytmach wyszukiwania rozwiązały problemy, takie jak upychanie słów kluczowych lub układy nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych. Firmy, które podjęły decyzję o adaptacji tak późno, jak to możliwe, borykały się z problemami, ponieważ algorytmy oceniały wydajność witryny w czasie i nie uznawały ich poprawek przez dłuższy czas.

Teraz nie mieć być przed krzywej, ale ważnym celem jest utrzymanie. Czynniki będą konspirować, aby spowolnić twoje postępy, poczuć się komfortowo w status quo i pozostawić cię bezbronną. Bezpieczny hosting przyszłości, czytaj o nowych rozwiązaniach UX i eksperymentuj z nowymi technologiami, gdy tylko trafią na rynek - to zapewni ci silną pozycję.

Co musisz zrobić

Nie potrzebujesz dogłębnej wiedzy technicznej, aby myśleć przyszłościowo w cyfrowym świecie. O wiele bardziej chodzi o bycie otwartymi i chętnymi do nauki i przystosowania się. Oto, jak to zrobić:

  • Overdeliver na dziś. Spójrz na aktualne standardy i bić Jeśli zauważysz, że wszyscy twoi rywale nie mają konkretnej cechy, która Twoim zdaniem prawdopodobnie w końcu stanie się standardem (np Schema.org markup), skocz na tę szansę już dziś. To cię rozdzieli i dam ci trochę oddechu.
  • Obserwuj kanały autoryzacji. Prawdopodobnie najlepszy taki kanał to blog centralny Google dla webmasterów. Nauczy Cię to dużo o tym, jak działa Google, a jeśli zauważysz, że mówi się o całkiem nowej funkcji, będziesz wiedział, że prawdopodobnie stanie się ona czynnikiem rankingowym w przyszłości.
  • Zbadaj nadchodzące trendy. Poznasz trendy na największych blogach, ale możesz też po prostu wyszukać trendy w "[nadchodzącym roku] stronie" i inne takie ciągi, aby znaleźć fragmenty jak ten z tematami wartymi zaglądania.
  • Testuj nowe kanały i technologie. Ta perspektywa jest złota z kilku powodów. Pokazuje chęć rozwoju (co przemawia do odwiedzających), generuje mnóstwo pomysłów na treść i pozwala zapoznać się z dużymi koncepcjami przed uderzyły w główny nurt. Zanim osiągną świadomość publiczną, możesz zostać uznany za autorytet.

Niektóre testowane technologie zostaną usunięte, inne nie.

Na przykład, choć zawsze wydaje tak, że VR jest na szczycie głównego nurtu sukcesu, technologia nie osiągnęła jeszcze tego punktu. Lepiej jednak wypróbować coś, co nigdzie nie dociera i uczyć się od niego, niż przegapić łódkę na ogromnej zmianie technologicznej i pozostać przy próbie nadrobienia zaległości.

3 - Wyciśnij jak najwięcej z treści

Załóżmy, że stworzyłeś wyjątkową kopię dla swojej witryny. Jest dogłębnie, dobrze opracowany, atrakcyjnie przedstawiony i niezwykle cenny dla odbiorców. Ten fragment treści to spora inwestycja i musisz ją opłacić w wielkim stylu - ale to się nigdy nie stanie, jeśli po prostu zostawisz to na swoim blogu i nigdy nie wspominasz o tym nigdzie indziej.

Musisz odświeżaj, zmieniaj i poprawiaj wszystkie najlepsze treści gdy jest to przydatne, aby zaoszczędzić czas, pieniądze i wysiłek. Inaczej byłoby jak kupienie drogiej kurtki, noszenie jej w określonej koszuli, a następnie wyrzucenie jej, ponieważ już ją nosiłeś. Zmień koszulę, zmień krawat i uzyskaj maksymalną użyteczność z kurtki.

Oto kilka świetnych pomysłów na uzyskanie większej ilości treści:

  • Opublikuj wszystko, co udostępniasz na wszystkich odpowiednich platformach społecznościowych, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców i zainspirować większe zaangażowanie (spróbuj ustawianie harmonogramu treści za pomocą bufora).
  • Zamień najcenniejsze fragmenty treści w zasoby do pobrania lub linki do generowania potencjalnych klientów (możesz to zrobić utwórz magnes wiodący z Designrr zaoszczędzić trochę czasu).
  • Regularnie aktualizuj swoje treści, by kierować reklamy na nowe słowa kluczowe (w szczególności te dotyczące nowych pór roku, dat, lat lub technologii). Jeśli masz przewodnik 2016 do tematu, na przykład zaktualizuj kopię na dziś i zmień ją na przewodnik 2018.
  • Sięgnij po trafne strony internetowe i osoby mające wpływ na Twoją branżę, korzystając z najlepszych osiągnięć. Jeśli podoba im się twój materiał, mogą go ponownie opublikować, co da ci wielką wiarygodność - i da ci pretekst do nawiązania ważnych kontaktów.

Zamiast dużej ilości treści o niskiej skuteczności staraj się zawsze osiągać wysoki poziom. Pozwoli to zaoszczędzić wysiłku na etapach produkcji i wyśle ​​czytelnikom jasny wskaźnik, że twoja praca jest niezawodnie doskonała.

Co musisz zrobić

Przeszliśmy już kilka szczegółowych wskazówek, ale oto ogólny plan, który należy wykonać, aby rozpocząć:

  • Śledź odbiorców. Gdzie Twoi użytkownicy lubią spędzać czas w Internecie? Czy są dedykowanymi adwokatami na Twitterze? Czy wolą czaić się na Reddicie? Nie bierz tego pod uwagę, że korzystasz już z odpowiednich platform. Dostęp do większości kanałów internetowych jest tak łatwy, że nie ma powodu, by nie podchodzić do konkretnego kanału, jeśli jest tam nowe zaangażowanie.
  • Przejrzyj istniejącą treść. Oprócz sprawdzania własnych treści, aby zobaczyć, które strony przyciągają najwięcej ruchu, możesz poszukać inspiracji w innych treściach online. Możesz odkryć, że Twój przewodnik po danym temacie jest najbardziej szczegółowy, ale nie ma tak dużej uwagi jak inni, ponieważ jest prezentowany jako artykuł zamiast infografika. Jeśli chcesz zmienić format, zrób to.
  • Uzyskaj odpowiednią opinię. Zanim zaczniesz pracować nad treścią, skontaktuj się ze swoimi ogólnymi koncepcjami, aby zobaczyć, jak dobrze są odbierane. Twoi użytkownicy będą wdzięczni za to, że czują się ważni, i będziesz w stanie rozsądnie podzielić swoje wysiłki, aby spędzić najwięcej czasu nad najważniejszymi elementami treści.

Każda publikowana przez Ciebie treść powinna zawierać kompleksową historię produkcji - skąd pomysł pochodził, jak została sprawdzona przez odbiorców i jaką wartość ma zapewnić strona. Zapewni to dobre wykorzystanie czasu produkcji i zapewni znacznie wyższy standard zawartości dla odbiorców.

Opakowywanie ...

Utworzenie naprawdę silnej strategii na stronie zajmuje trochę czasu, ale te kluczowe koncepcje 3 są ważne, o których należy pamiętać na wszystkich etapach. Jeśli unikniesz spontanicznych, nieprzemyślanych zmian, dotrzymasz tempa zmian technologicznych i sprawisz, że marketing treści będzie tak dobry, jak to tylko możliwe, będziesz mieć solidne podstawy do osiągnięcia doskonałej wydajności. Reszta należy do Ciebie!

Mówiąc o drastycznych zmianach w modelu biznesowym - PayPal był pierwotnie przewidziany jako firma kryptograficzna zamiast dostawcy usług płatniczych online. Zostało to powiedziane przez założyciela firmy Maxa Levchina w książce Założyciele w pracy.


Informacje o autorze: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra jest pisarką treści dla Micro Startups - strona poświęcona rozpowszechnianiu informacji o startupach i małych firmach o różnych kształtach i rozmiarach. Odwiedź blog na temat najnowszych wiadomości z mikro biz i inspirujących historii o przedsiębiorczości. Śledź nas na Twitterze @getmicrostarted.

O gościu WHSR

Ten artykuł został napisany przez współpracownika gościa. Poniższe poglądy autora są w całości jego i mogą nie odzwierciedlać poglądów WHSR.