Potrzeba różnorodności w marketingu influencer

Artykuł napisany przez:
  • Marketing mediów społecznościowych
  • Zaktualizowano: Mar 01, 2019

2017 zaznacza wzrost marketingu influencer wśród firm dużych i małych, angażujących pomoc wybitnych wpływowców, aby pomóc w skuteczniejszym strategizowaniu i promowaniu swoich marek wśród konsumentów. Z badań raportujących, że wpływowi mogą przynieść zwrot z inwestycji 960%, można bezpiecznie powiedzieć, że marketing influencer jest tutaj.

Pomimo ekscytującego rozwoju w branży, wciąż jesteśmy w punkcie, w którym różnorodność jest wciąż potrzebna markom i firmom w ich strategii marketingowej. Z Media społecznościowe a reklama cyfrowa osiągająca skalę globalną, potrzeba różnorodności jest absolutnie konieczna.

Krajobraz marketingu influencerów

Po powrocie do 2015, Entrepreneur przygotował listę wpływowych marketingowców online do obejrzenia (artykuł usunięty). Jedyną rzeczą, która rzuca się w oczy na temat tej listy, był fakt, że w większości zamieszkiwali ją biali mężczyźni.

Biorąc pod uwagę, że marketing influencer był jeszcze w powijakach, zrozumiałe jest, że było mniej wpływowych specjalistów, którzy byli ekspertami w branży.

Można by pomyśleć, że 2017 powinien zobaczyć większą różnorodność w składzie wpływowych osób.

Ale nie. Artykuły z Digital Authority do Sortowanie: pokazują, że reprezentacja kobiet i mniejszości wciąż jest bardzo słabo widoczna w branży.

Nic dziwnego - jako że szklany sufit dla kobiet i mniejszości w "scenie influencers" zawsze istniał.

Algorytm, który jest podważany

Artykuł w Huffington Post podkreślił takie problem z zalecanym algorytmem influencer Linkedin z powrotem w 2013. W artykule Linkedin stwierdził, że ich algorytm opiera się na kluczowych liczbach z "regionów, sektorów i kultur, które wpływają i prowadzą rozmowy biznesowe ze świata".

Mimo to większość polecanych na liście influencerów to nadal mężczyźni.

Było oczywiste, że Linkedin miał w swoim algorytmie uprzedzenia związane z płcią, a raport z Seattle Times udowodnione jako takie. Dopiero 2016 to Linkedin zdecydował się na przebudowę swojego algorytmu być bardziej neutralnym pod względem płci, jeśli chodzi o wyszukiwanie i polecane ludziom do naśladowania.

Dlaczego Marketing Influencer musi się zmienić

Pojawienie się mediów społecznościowych spowodowało, że coraz więcej marek podskakiwało na fali wpływu, by przyciągnąć nowych odbiorców. Niestety, czasami marketingowcy i agencja reklamowa nie trafiają w sedno, a kończy kampania, która wywołała znaczną reakcję na ich markę.

Ostatnia reklama Pepsi była jednym z takich przykładów, z których korzystali Kendall Jenner w reklamie to zdaje się podważać znaczenie protestu "Czarna sprawa życia" w Baton Rouge. To pokazuje, w jaki sposób odłączono zespół marketingowy od Pepsi i ich odbiorców.

Reklama Kendall Jenner Pepsi została wyciągnięta po tym, jak została powszechnie skrytykowana za trywializowanie protestów na rzecz przyczyn sprawiedliwości społecznej.

Nawet jeśli masz wymyślić idealny post na Instagramie, by promować swoją markę, posiadanie niewłaściwego influencer do promowania go może prowadzić do katastrofalnych rezultatów.

Teraz z tysiącletnimi i młodymi konsumentami mając nadzieję na większą różnorodność ich reklammarki nie mogą polegać na głównej strategii marketingu influencer; i muszą stosować bardziej zróżnicowane podejście zarówno w marketingu cyfrowym, jak i podmiotach, które je reprezentują.

Wprowadzanie zmian, które mają znaczenie

Firmy, duże i małe, zaczęły zdawać sobie sprawę z wagi wielokulturowego marketingu w swojej marce i zaczęły wprowadzać więcej różnorodności do swoich kampanii marketingowych.

Masowy detalista Cel osiągnął właśnie to dzięki ofercie produktów modowych uznając, że "kobiety są w różnych kształtach, rozmiarach i grupach etnicznych", a ignorowanie tych odbiorców było ogromnym niedopatrzeniem w poprzednich kampaniach.

Shade Management to agencja zarządzania influencer dla czarnych i brązowych twórców.

Firmy zarządzające, takie jak Zarządzanie odcieniem zapewniają platformę dla marek i agencji, które łączą się z osobami o wpływie koloru i mniejszości. Wszystkie te różne inicjatywy i inicjatywy pomagają uczynić z marketingu influencer bardziej zróżnicowany przemysł i, miejmy nadzieję, rozpocząć nową falę wpływowych osób.

Nowa fala różnorodnych inflinerów

Marketerzy muszą myśleć nieszablonowo i zwracać się do wpływowych osób, które lepiej reprezentują swoje społeczności, jeśli chcą nadążyć za trendami. Na szczęście pojawia się wiele kobiet i wpływowców o różnym pochodzeniu etnicznym, które wyróżniają się w branży.

Obejmują one kobiety, które są wybitnymi postaciami w branży marketingu cyfrowego, a także wpływowych na media społecznościowe, które mają ogromny głos na azjatyckim rynku.

Kobiety marketingu

Przez najdłuższy czas marketing influencerów był przestrzenią zdominowaną przez mężczyzn. Jednak w ostatnich latach napłynęły kobiety, które nie tylko robią postępy w marketingu cyfrowym, ale także udowadniają, że mogą odnosić tak wielkie sukcesy, jak mężczyźni w branży.

Ann Handley

Znana jako pionierka w branży marketingu cyfrowego, Ann Handley jest dyrektorem ds. Treści w dziale marketingu w dziale marketingu i felietonistką magazynu Entrepreneur. Głosowana przez Forbesa jako jedna z najlepszych kobiet blogerek i najbardziej wpływowa kobieta w mediach społecznościowych, Handley daje świeże spojrzenie na marki dzięki swojemu wyjątkowemu spojrzeniu na marketing.

Obserwuj i połącz: @AnnHandley . /Ann.Handley

Mari Smith

Jest tylko jedna "Królowa Facebooka", a jest nią Mari Smith. Znany ekspert marketingu Facebooka i mediów społecznościowych, Smith angażuje media społecznościowe dla przedsiębiorców i korporacji na wyższy poziom dla wielkich nazwisk, takich jak Tony Robbins, Sir Richard Branson i Dalai Lama. Jeśli jesteś chcesz poprawić zaangażowanie na Facebooku, Mari Smith jest osobą, do której należy.

Obserwuj i połącz: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

Twitter jest niesamowitym narzędziem dla marek i wpływowych osób, które angażują się w kontakt ze swoimi odbiorcami, a ich właściwe wykorzystanie może przynieść wspaniałe rezultaty. Marki, które chcą poprawić swoje zaangażowanie na Twitterze, Madalyn Sklar, jedna z najbardziej wpływowych kobiet na Twitterze. Ona blogi, twórz treści i edukuj korporacje i firmy, w jaki sposób mogą skutecznie pozyskać więcej zwolenników na Twitterze.

Obserwuj i połącz: @MadalynSklar

Social Media Savants of Asia

Azja również odnotowała wzrost marketingu influencerów z udziałem wielu wpływowych podmiotów w mediach społecznościowych, które wydają ogromny głos nad dużą populacją azjatycką. Te lata Wpłyń na Azję 2017 dał uznanie wielu autorytetom w kategoriach takich jak moda, styl życia, uroda, a nawet YouTube, żeby wymienić tylko kilka.

JinnyBoyTV

JinnyBoyTV, niezwykle popularna marka w malezyjskim przemyśle medialnym, odniosła ogromny sukces w firmie Influence Asia 2017. Z nagrodami takimi jak Best Social Media Influencer na YouTube, Best YouTube Personality i Influencer of the Year dla Malezji, nie jest zaskoczeniem, że ma ogromną liczbę subskrybentów 700k na swoim kanale YouTube.

Obserwuj i połącz: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

Arief Muhammad

Twitterowy celebryta w ojczyźnie Indonezji, Arief Muhammad może pochwalić się oszałamiającym milionem obserwujących na swoim koncie na Twitterze. Bloger, YouTuber i bestseller w komedii, Arief zabrał do domu Influencer of the Year w Indonezji w filmie "Wpływ Azji 4.1".

Obserwuj i połącz: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

Pochodzący z Tajlandii, Pimtha została nazwana współczesną dziewczyną "IT" ze swoją stroną poświęconą urodą na Instagramie. Jej radosna postawa i wyluzowane podejście do urody przyniosły jej na całym świecie ponad milion fanów na Instagramie i zdobyły nagrodę Top Lifestyle Influencer Award.

Obserwuj i połącz: / Pimtha

Różnorodność ma kluczowe znaczenie dla nowej generacji

Projekcja spisu przewiduje, że przez 2050 mniejszości (Hiszpanie, Azjaci i Afroamerykanie / Czarni) będą stanowić 54 procent amerykańskiej populacji. Dodając do tego stale rosnący rynek azjatycki, oczywiste jest, że marki i korporacje muszą podchodzić do luki i być bardziej świadomi różnorodności, jeśli chodzi o marketing influencerów.

My jako marketerzy musimy podążać za duchem czasu i zmieniać sposób, w jaki postrzegamy wpływowe osoby lub zostawiamy je w tyle.

O Azreen Azmi

Azreen Azmi jest pisarzem o skłonności do pisania o marketingu treści i technologii. Od YouTube do Twitcha, który stara się pozostać w kontakcie z najnowszymi treściami i dowiedzieć się, jak najlepiej promować markę.