Zestawy multimedialne i sponsorowanie: jak uczynić twój blog atrakcyjnym dla reklamodawców

Artykuł napisany przez:
  • Marketing mediów społecznościowych
  • Zaktualizowano: Sep 14, 2018

Czy kiedykolwiek skontaktowałeś się z reklamodawcą żądającym Media Kit, zanim poda cenę za sponsorowane treści?

A może po prostu poprosili o trochę informacji na temat miesięcznego ruchu na blogu i zaangażowania społecznego.

Blogerom takim jak ty (i ja) może być trudno uznać media za „blog”, np. Stronę z informacjami lub zainstalowane przez Ciebie widżety społecznościowe. To brzmi bardziej jak czasopismo lub gazeta, prawda?

Rzecz to - jeśli chcesz zarabiać na blogach, Trzeba przyciągnięcie reklamodawców do Twojego bloga.

I może być bardzo, bardzo trudno to zrobić bez zestawu multimedialnego.

Znaleziono przykład zestawu nośników Rynek Evanto.

Współ blogerka Gina Badalaty wywiad z wpływową Claudią Krusch w czerwcu pojawiły się interesujące informacje na temat sponsorowania postów i cenników oraz na temat znaczenia zestawów multimedialnych w tej grze.

Najważniejsze na wynos z jej utworu: zestawy multimedialne są jak wizytówka lub boisko z reklamodawcami - możesz to zrobić lub przegapić w zależności od tego, jak dobrze zagrasz karty.

Kiedyś wydawało mi się, że zestawy multimedialne to strata czasu, dopóki nie otrzymałem ofert za 100- $ 150 za utwór sponsorowany, dzięki prostej stronie zestawu mediów, na której dodałem kilka informacji o moim ruchu i docelowych odbiorcach.

Jak wygląda zestaw nośników?

Zestaw nośników - czasami nazywany zestawem prasowym - jest obszernym pakietem informacji biznesowych lub witryny oraz materiałami promocyjnymi do odbioru i wykorzystania przez media.

Nie trzeba dodawać, że zestaw multimedialny powinien stworzyć profesjonalne pierwsze wrażenie dla reklamodawców i zwiększyć szanse na pojawienie się bloga.

Gina już pokryta relacje brand-blogger oraz podstawy budowy zestawu mediów, więc skupię się tylko na zawartości zestawu multimedialnego tutaj - ale powinieneś najpierw przeczytać jej post na temat relacji, ponieważ relacje przychodzą przed wszelkiego rodzaju briefingami!

Jeśli nie masz pewności, jak skonstruować zestaw multimedialny, spójrz na magazyny online i jak je opracowały. Pobierz kilka (jeśli są dostępne do pobrania bez formularzy) i dokładnie je przestudiuj.

Wyświetl dowód ruchu

Jeśli nie chcesz używać Google Analytics, użyj wtyczek WP i / lub bezpłatnego oprogramowania analitycznego, aby wyświetlić rankingi na stronie zestawu multimedialnego:

Udostępnij próbki programu Reader Engagement

Dodaj próbki ze swoich postów, aby pokazać zaangażowanie:

  • Linki do komentarzy odpowiednich czytelników
  • Zrzuty ekranu z e-maili / subskrypcji użytkownika
  • Media społecznościowe lub dyskusje na forum wokół postów na blogu

Niskie rankingi wyszukiwania

Sprawy są łatwiejsze, jeśli masz jakieś rankingi wyszukiwarek, czy to Bing, Google czy inną wyszukiwarkę.

Co jednak, jeśli nie masz pozycji w wyszukiwarkach lub nie interesujesz się SEO?

Co zrobić, jeśli nie chcesz zajmować miejsca w wyszukiwarkach, wykluczając je całkowicie przez plik robots.txt?

Czy nadal możesz zaoferować wartość swoim reklamodawcom?

Odpowiedź brzmi tak. Absolutnie.

Skoncentruj się na ruchu

Możesz dostarczyć dowód wszelkiego rodzaju ruchu poza wyszukiwarką w zestawie nośników, w tym:

  • Media społecznościowe
  • Skierowanie
  • PPC
  • Skierować
  • E-mail / Newsletter
  • prasowe

Posługiwać się SeeTheStats.com lub krótkie kody dostarczone przez oprogramowanie wymienione w części "Wyświetlanie dowodu ruchu" wcześniej w tym poście, aby wyświetlić statystyki na swojej stronie internetowej.

Możesz także dostarczyć zrzuty ekranu (lepiej, jeśli mają datę zrobienia, dla wiarygodności) i inne rodzaje widgetów ruchu.

Napisz komentarz na blogu

Ten raport powinien zawierać listę twoich najbardziej zaangażowanych postów, być może wśród twoich najnowszych lub najpopularniejszych, z numerami.

Na przykład:

"5 powody, dla których warto blogować nie częściej niż raz w tygodniu" - komentarze 127, w tym opinie od najlepszych blogerów, takich jak imię i nazwisko, imię drugie i imię trzecie.

Aktualizuj ten raport nowymi angażującymi wpisami, a jeśli zebrałeś wystarczającą ilość danych lub przebadałeś swoich czytelników, dodaj do tego małe studium przypadku. To doda wiarygodności Twojemu raportowi.

Pokaż swoje numery mediów społecznościowych

Ilu zwolenników i udziałów posiadasz w mediach społecznościowych?

Użyj widżetów i wtyczek, aby wyświetlać statystyki w czasie rzeczywistym w internetowym zestawie nośników. Jeśli Twój zestaw multimedialny jest w formacie PDF, aktualizuj go co najmniej raz na trzy miesiące, aby zachować aktualne numery i zrzuty ekranu.

Twoi subskrybenci newslettera

Większość skryptów do zarządzania biuletynem umożliwia dodanie widżetu do Twojej witryny, aby wyświetlić liczbę subskrybentów Twojego biuletynu.

Jeśli jednak tak nie jest, możesz:

  • Użyj zrzutów ekranu (aktualizowanych co trzy miesiące)
  • Zapytaj i podziel się opiniami subskrybentów (wraz z ich pełnymi nazwiskami i linkami do ich stron internetowych)
  • Dodaj licznik wyświetleń strony, jeśli masz wersję online (archiwa) swojego biuletynu

Liczba wyświetleń w Media / Press

Czy Twój blog został wymieniony w mediach? Czy otrzymałeś wywiady za niszowe doświadczenie?

Dodaj podsumowanie swoich występów w mediach do zestawu multimedialnego, z klipami, zdjęciami, linkami i wszelkimi referencjami.

Nie zapomnij o swoim zestawie multimedialnym

Niezależnie od tego, czy masz zestaw multimedialny online, czy dostępny do pobrania formularz PDF, upewnij się, że ty lub twój projektant wymyślecie projekt, który zrobi wrażenie na reklamodawcach w sposób UX, lojalność i zaufanie.

Wskazówki od profesjonalisty

Poznaj swojego idealnego reklamodawcę

David Leonhardt

Nie jestem ekspertem od reklamy, ale zapewniam strategiczne doradztwo marketingowe online. W szczególności pomagam klientom decydować, jak najlepiej wykorzystać ograniczone zasoby. Oznacza to, że mają do wyboru, a kiedy widzą zestaw multimedialny, muszą zdecydować, jak dobrze ten blog lub strona internetowa pasuje do ich strategii. Idealny zestaw multimedialny dokładnie odpowiada temu, czego potrzebuje idealny reklamodawca.

Na przykład, jeśli idealny reklamodawca uzyskuje większość swoich najlepszych potencjalnych klientów z wyszukiwarek (niektóre produkty i usługi są właśnie takie), pomaga skupić uwagę w zestawie mediów na czynnikach SEO:

"Jesteśmy za # 1 za te warunki ..."
"Wszystkie linki są DoFollow"
"Zapewniamy dobre sygnały z mediów społecznościowych na każdym stanowisku"
"Nasz domain authority to ..."
"Wybierz swój tekst zakotwiczenia ..."

Punkty te są bezużyteczne, jeśli twój idealny reklamodawca ma nadzieję na przechwycenie potencjalnych klientów bezpośrednio z Twojej witryny. W przypadku takich reklamodawców możesz skupić się bardziej na sygnałach użytkownika:

"Średni ruch na pocztę to ..."
"Otrzymujemy współczynnik klikalności ..."
"Oferujemy analitykę click-through, aby zmierzyć Twój sukces ..."
Opinie poprzednich reklamodawców

Obie powyższe listy mają niewielką wartość, jeśli głównym celem Twojego idealnego reklamodawcy jest rozpoznawanie marki, w takim przypadku:

"Nasze numery połączeń są ..."
"Udział społecznościowy na pocztę to ..."
"Zasięg społeczny to ...".
„Opublikujemy posty na Facebooku i Google Plus…”

Oczywiście wszystko, co tu wymieniam, jest warte umieszczenia w zestawie multimedialnym. Pytanie, co należy podkreślić w dużym typie na samej górze strony.

Zatem kluczem do zrobienia zestawu mediów jest: A) zidentyfikowanie idealnego reklamodawcy i B) zrozumienie, jaki jest ich najważniejszy cel. Poświęć trochę czasu na kontakt z niektórymi z nich i zadawanie pytań. W trakcie tego procesu możesz także dokonać sprzedaży.

- David Leonhardt, THGM Ghostwriter Service

Użyj Infografiki lub plików PDF do zestawu Media Kit

gary dekMyślę, że najlepszym sposobem, aby uczynić twój zestaw multimedialny atrakcyjnym, jest stylizowanie go tak, jakbyś był infografiką.

Dobrze zaprojektowana infografika lub plik PDF jako zestaw multimedialny przedstawia zespół poświęcony estetyce, jakości, szczegółowości i profesjonalizmowi. W końcu marki, które chcą reklamować się na swojej stronie, chcą, aby ich marka była kojarzona z innymi wielkimi, szanowanymi markami, które będą pozytywnie odzwierciedlać ich markę.

Gary Dek, StartABlog123.com

Upewnij się, że podasz szczegółowe informacje o swojej grupie odbiorców

ange-fioletowy kwadratNie wymieniaj tylko swoich dziennych odsłon! Pamiętaj, aby szczegółowo opisać osoby, które czytają blog: ile mają lat, jakie są ich zainteresowania, gdzie mieszkają i ile wiesz o nich. Jak często użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę? Gdzie jeszcze idą? Czy udostępniają posty? Komentarz? Weź udział w konkursach?

A co możesz zaoferować reklamodawcom? To nie tylko reklama. Czy będziesz uruchamiać posty reklamowe? Zastanów się, co możesz zaoferować i co możesz im dać jako bonus.

Jeśli masz już zadowolonych reklamodawców, koniecznie zdobądź referencje!

Angela Alcorn, Smange.com

Kwestionariusz Bloggera

Wymyśl serię pytań, aby zadać sobie pytanie, jak opracować zestaw multimedialny, który przyciągnie reklamodawców o wysokich zarobkach.

  • Czy Twój blog jest nadal Twój lub masz zbyt wiele sponsorowanych postów? (Post Giny jest złotym przewodnikiem do naśladowania)
  • Jaki konkretny kąt niszowy obejmujecie? Czy możesz wyróżnić to w zestawie multimedialnym, aby reklamodawca wiedział, że znalazł idealnego bloga dla swoich potrzeb?
  • Czy możesz opisać swoich odbiorców docelowych w paragrafie lub mniej?
  • Czy możesz wybrać trzech lub czterech lojalnych czytelników, którzy chętnie przedstawią Ci referencje lub historię czytelników?
  • Czy potrafisz zamienić niektóre swoje niezbędne dane na blogu w interesującą infografikę?

Uwaga: te pytania NIE mają na celu poprowadzić Cię do zbudowania zestawu medialnego od okładki do okładki, ale aby pomóc ci w burzy mózgów pomysłów, które pomogą Ci wydobyć bloga Unique Selling Proposition, po co są reklamodawcy (Adresatami, Zapamiętaj?).

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.