SEO for Dummies: Jak zoptymalizować witrynę, aby uzyskać lepsze rankingi wyszukiwania

Aktualizacja: 02 / Artykuł: Jerry Low

Jak wyszukiwarki działają w pigułce

Wyszukiwarka to po prostu inny rodzaj oprogramowania komputerowego (mniej więcej), który działa w celu indeksowania stron internetowych w bazie danych na podstawie szybkiego skanowania zawartości każdej strony.

Pomyśl o tym jak o szybkim czytaniu na określony temat - szybko przeglądasz materiał za materiałem, szukając konkretnych słów, które do ciebie wyskoczą. To jest jak wyszukiwarka - tylko wyszukiwarka czyta z prędkością cyfrową… i oczywiście stale ewoluuje w swoich możliwościach.

Jednak wyszukiwarki nie robią tego po prostu samodzielnie; przywożą swoich kumpli do pomocy, wysyłając pająki, by pełzały po sieci. Pająki następnie konsolidują swoje wyniki i prezentują je wyszukiwarce, aby uszeregować i podsumować witrynę, strony i informacje - wraz ze wszystkimi innymi odpowiednimi lub właściwymi witrynami.

Jak działa wyszukiwarka w pigułce

Wyszukiwarki działają off złożone algorytmy, które ciągle się zmieniają - dlatego zasady SEO również ulegają ciągłym zmianom; nadążyć. Nie zawsze istnieje instrukcja "jak to zrobić", która zawsze pasuje do rachunku SEO, ale istnieją pewne zasady, które pozostały niezmienne wśród zmian, a także nowe reguły i wskazówki, które pojawiły się wraz z nowym algorytmem.

Co to jest optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

co to jest seo
Definicja SEO (zobacz tweet tutaj)

Search Engine Optimization (SEO) to proces dostosowywania witryny internetowej w celu osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie odbywa się częściowo w oparciu o:

  1. Zrozumienie, w jaki sposób maszyny interpretują intencje osób wyszukujących i dopasowują je do treści internetowych (algorytm wyszukiwania) oraz
  2. Szacunki dotyczące interakcji ludzi z treściami, które oglądają online.

SEO stało się niezwykle złożone. Do tej pory są ponad 200 czynników rankingowych (parametry wpływające na ranking strony) uzgodnione i uznane przez marketerów internetowych.

Search Engine Land to zrobił Okresowa tabela SEO aby wyjaśnić podstawowe elementy strategii SEO.

Te czynniki obejmują czas przebywania użytkowników, tekst zakotwiczenia łącza, słowa kluczowe w adresie URL, długość treści, TF-IDF, tag tytułu, tekst opisu meta, szybkość ładowania strony internetowej, słowa kluczowe w tekście alternatywnym obrazu, liczba linków wychodzących, liczba linków przychodzących, Słowa kluczowe LSI, współczynnik klikalności na stronie wyników wyszukiwania (CTR SERP)I tak dalej.

Większość dostrzegła te czynniki, ponieważ zostały zweryfikowane przez rzecznika Google lub okazały się (przynajmniej w pewnym stopniu) skuteczne w eksperymentach i studiach przypadków publikowanych przez znanych ekspertów SEO. 

Wielu, łącznie ze mną, uważa, że ​​liczba krytycznych czynników rankingowych jest znacznie większa niż 200. Każdy z tych czynników ma inną wagę na różnych stronach wyników wyszukiwania - co sprawia, że ​​SEO jest niezwykle (znowu) złożone i trudne do wyjaśnienia. Niektórzy nazywają SEO bardziej sztuką niż nauką.

Nie zamierzam zagłębiać się w szczegóły tych 200+ czynników rankingowych. Moim celem w tym artykule jest szybkie omówienie dzisiejszego działania wyszukiwarek i udostępnienie listy najważniejszych elementów SEO, którym należy się przyjrzeć.

Jak trzyma Google ponad 90% dzisiejszego rynku wyszukiwania, Zamienię luźno termin „wyszukiwarka” i Google w moim artykule.

Jak działało SEO w 2005 roku?

Słowa kluczowe z długim i krótkim ogonem.
Tradycyjnie proces pozycjonowania rozpoczyna się od badania słów kluczowych. Idealnie byłoby znaleźć słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań i najmniejszej konkurencji. Oba są jednak prawie wykluczające się wzajemnie - słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań mają największą konkurencję, podczas gdy najmniejsza konkurencja ma niewielką liczbę wyszukiwań lub nie ma jej wcale.

Tak zrobiłem SEO 15 lat temu:

  1. Przeanalizuj zestaw słów kluczowych w Overture (teraz nie ma) lub Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Adwords aby określić liczbę operacji wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego.
  2. Wybierz zestaw 30-50 słów kluczowych na podstawie liczby wyszukiwań i konkurencji na rynku. Kieruj reklamy na wyszukiwane hasła o większej liczbie wyszukiwań, ale mniejszej konkurencji na rynku.
  3. Podziel te słowa kluczowe na 10-15 tematów. Każdy temat powinien składać się z jednego podstawowego słowa kluczowego i kilku innych drugorzędnych słów kluczowych.
  4. Twórz treści na tematy - upewnij się, że podstawowe słowa kluczowe znajdują się w tagu tytułu strony, a drugie w nagłówkach stron (H1, H2, H3 itd.).
  5. Dołącz piękne obrazy i teksty alternatywne bogate w słowa kluczowe do każdego z nich.
  6. Połącz ważne strony z pieniędzmi w całej witrynie z nagłówka i stopki
  7. Wyślij jak najwięcej e-maili do innych webmasterów i poproś ich o podanie linków do Twojej strony internetowej, używając podstawowych słów kluczowych jako tekstu kotwicy.
  8. Kupuj linki zwrotne z innych witryn, jeśli masz dodatkowy budżet.
  9. Powtarzaj kroki 1-6 bez końca.

Tytuły stron, wybór słów kluczowych, linki, teksty kotwic, aktualność treści… W dużej mierze w ten sposób zbudowałem wiele witryn stowarzyszonych i blogów o dużym natężeniu ruchu w latach 2000.

Chociaż ta metoda może nadal działać w ograniczonym sensie dzisiaj, nie jest już skutecznym podejściem. Krajobraz technologii wyszukiwania i sieci zmienił się tak bardzo - po prostu niemożliwe jest osiągnięcie takich samych dobrych wyników przy użyciu tej metody.

Czemu? Ponieważ wyszukiwarki i Internet działają dziś inaczej.

Dzisiejsza wyszukiwarka to…

Wysoce tajne

Liczba wyszukiwań ukrytych za szyfrowaniem Google.
Liczba wyszukiwań ukrytych za szyfrowaniem Google.

Dzisiejsze wyszukiwania są w większości szyfrowane - oznacza to, że nie możemy już w pełni zobaczyć, co użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania, aby dotrzeć do naszej witryny. Najdokładniejsze dane wyszukiwania, jakie możemy obecnie uzyskać, pochodzą od kilku dostawców narzędzi SEO, którzy kupują dane o strumieniu kliknięć od zewnętrznych brokerów.

Nie wspominając o tym - korzystanie z programów do blokowania reklam i sieci VPN blokuje również sposób udostępniania danych mniejszym właścicielom witryn. Nie możemy już dokładnie zobaczyć, ilu użytkowników trafia do naszej witryny i skąd szukają.

Spersonalizowany

Duck Duck Go znalazł 62 różne zestawy wyników w 76 wyszukiwaniach dotyczących tego samego terminu „kontrola broni” (źródło).

Google teraz wyświetla wysoce spersonalizowane wyniki wyszukiwania osobom fizycznym na podstawie indywidualnych preferencji i historii przeglądania stron internetowych. Urządzenie, z którego korzystałeś, takie jak marki telefonów komórkowych, tablety, komputery stacjonarne, telewizory inteligentne itp., Również ma znaczenie.

Nawet twoje zachowanie jest również analizowane i ma pewien wpływ. Na przykład historia użytkowania, np. Odwiedzane witryny, polubione lub udostępnione filmy, aplikacje zainstalowane na smartfonach i inne interakcje.

Jest też sposób, w jaki wchodzisz w interakcję z wynikami wyszukiwania (strony internetowe, które kliknąłeś, wyszukiwane wcześniej, napotkane reklamy itp.) Łączą się one, aby dyktować kolejne wyniki, jakie uzyskasz z wyszukiwania w Google. 10 moich najlepszych wyników wyszukiwania będzie prawdopodobnie zupełnie innych niż Twoje.

Wieloplatformowy

różne urządzenia do wyszukiwania

Wyszukiwania są przeprowadzane na różnych typach urządzeń - które często reprezentują różne intencje dla wyszukiwarek. Na przykład - osoby wyszukujące hasło „aglio olio” na komputerze z większym prawdopodobieństwem będą szukać przepisu; ale osoby, które szukają tego samego na komórce, mogą szukać włoskiej restauracji. Nawet jeśli masz dokładne dane dotyczące liczby wyszukiwań słowa kluczowego, trudno będzie oszacować wielkość ruchu, jaki uzyskasz.

Jak pozycjonować w 2020 roku?

Największym wyzwaniem dla dzisiejszego praktyka SEO jest wykonanie, a nie wiedza.

Nie mogłem się bardziej zgodzić z Kevinem Indigiem segmentacja nowoczesnego SEO na dwie kategorie -

  1. Poziom makro, która obejmuje aspekty techniczne, takie jak projektowanie architektury witryny, optymalizacja UX, internacjonalizacja witryny itp .;
  2. Poziom mikro, która obejmuje ukierunkowaną treść i optymalizację na stronie, taką jak dopasowywanie intencji i ulepszanie treści.

Chodzi o to, że nie można już wymyślić zestawu stałych procedur w SEO i zastosować go jednakowo do wszystkich witryn i stron.

Każda branża jest wyjątkowa.

Każda witryna jest wyjątkowa.

Każdy zamiar wyszukiwania jest wyjątkowy.

SEO nie jest już samodzielną „taktyką” marketingową; ale coś, co należy włączyć do procesu tworzenia stron internetowych i tworzenia treści. Aby zajmować wysokie miejsce w Google i rozwijać swoją witrynę, potrzebujesz planu ciągłego doskonalenia, który obejmuje zarówno zdjęcia makro, jak i mikro.

W tym planie działania jest pięć obszarów witryny, które należy stale ulepszać i optymalizować.

1. Twórz trafne i przydatne treści (Duh)

Zrobić - Twórz strony internetowe (i swoją witrynę), które służą Twoim użytkownikom w jasnym celu. Stale aktualizuj i dodawaj wartość do tych stron internetowych. Ostatecznie Twoja witryna powinna zawierać przydatne treści, których użytkownicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej w Internecie.

Jeśli jesteś nowy, duża część twoich wysiłków związanych z pozycjonowaniem będzie poświęcona na audyt treści. Zadaj następujące pytania.

  • Czy Twoje treści są aktualne i jasno przedstawione?
  • Czy Twoje treści mają wystarczającą głębię (i wartość) dla użytkowników?
  • Czy Twoje treści wykazują wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność (EAT)?

Strona z wiadomościami jest korzystna dla użytkowników tylko wtedy, gdy informuje o najnowszych lub ważnych wydarzeniach. Strona zakupów powinna zawierać wszystkie niezbędne informacje o produkcie i stanowić mocny argument za sprzedażą. Samouczek powinien zawierać pełne informacje od A do Z - w formie tekstu, obrazów lub filmów - na temat wykonania zadania.

2. Połącz się i połącz mądrze

Zrobić - Często odsyłaj do swoich kluczowych stron internetowych (bez zagrażania użytkownikom witryny). Odsyłaj do innych odpowiednich i przydatnych stron internetowych w Internecie. Uzyskaj linki do innych odpowiednich witryn i blogów.

Linki w Internecie są jak głosy w prawdziwym świecie - z tym wyjątkiem, że różne linki mają różną wagę w rankingach wyszukiwania. Odsyłacz z bardzo zaufanej witryny, na przykład Nasa.com, ma większą moc niż łącze z katalogu internetowego, który prowadzi do 500 różnych witryn internetowych z jednej strony.

Twoim głównym celem w budowaniu linków jest uzyskanie jak największej liczby „dobrych” linków.

Różne metody SEO inaczej podchodzą do budowania linków.

Niektóre metody zalecają tworzenie dobrych treści, które w naturalny sposób przyciągają linki (ludzie zwykle umieszczają linki do treści, które uznają za przydatne lub interesujące); podczas gdy inni uzyskują linki poprzez handel - pieniądze (sponsoring i reklamy), dobre treści (posty gości), relacje biznesowe (networking).

Każde z tych podejść może, ale nie musi, działać dla Ciebie. Kluczem do tego jest ustalenie, jaka jest Twoja mocna strona i wybranie kilku odpowiednich taktyk budowania linków.

3. Pisz atrakcyjne tytuły

Zrobić - Napisz tytuły bogate w słowa kluczowe, które przyciągną użytkowników do Twojej witryny ze stron wyników wyszukiwania.

Tytuł twojej strony ma dwie rzeczy w SEO:

  1. Pomóż wyszukiwarkom w zrozumieniu zawartości Twojej strony internetowej
  2. Aby pomóc promować swoją stronę internetową na stronach wyników wyszukiwania

Tag tytułowy jest ograniczony do 65 - 70 znaków. Ważne słowa kluczowe i kluczowe propozycje wartości powinny znajdować się na początku zdania.

4. Zamiar poszukiwaczy dopasowania

Zrobić - Sprawdź SERP pod kątem docelowych słów kluczowych, aby zrozumieć, co Google uważa za cel wyszukiwania. Odśwież swoją stronę, dodając nowe formaty i dodatkowe elementy, aby dopasować je do celu wyszukiwania.

„Zamiar wyszukiwania” to cel, do którego dąży użytkownik podczas wyszukiwania w Internecie.

Wyszukiwarka dzieli zapytania wyszukiwania na trzy różne klasy intencji (cytując artykuł Andreia Brodera):

  1. Nawigacyjny Bezpośrednim zamiarem jest dotarcie do określonej witryny.
  2. Informacyjna Celem jest uzyskanie pewnych informacji, które prawdopodobnie znajdują się na jednej lub kilku stronach internetowych.
  3. Transakcyjny Celem jest wykonanie jakiejś czynności za pośrednictwem sieci.

Tradycyjnie osoby wyszukujące są zwykle bardzo dosłowne (w większości przypadków) i zwykle szukają dokładnie tego, czego chcą. Dlatego podstawową ideą SEO jest jak najdokładniejsze dopasowanie zawartości witryny do jak największej liczby trafnych słów kluczowych w każdym wyszukiwaniu.

Współczesne SEO wymaga czegoś więcej. Nie tylko treść musi pasować do zapytań osoby wyszukującej, ale sposób jej prezentacji ma również wpływ na dopasowanie intencji.

Aby zrozumieć, co Google uważa za cel wyszukiwania, przejrzyj strony z najwyższymi rankingami pod kątem docelowych słów kluczowych. Porównaj, czym różni się Twoja strona internetowa od ich. Odśwież swoją stronę, dodając nowe formaty i dodatkowe elementy, aby lepiej dopasować się do celu wyszukiwania. Możesz ocenić skuteczność albo na podstawie liczby użytkowników, którzy przechodzą do Twojej witryny, albo liczby użytkowników, którzy zostają dłużej.

5. Popraw komfort użytkowania (UX)

Zrobić - Podczas projektowania swojej strony internetowej kładź nacisk na UX. Regularnie przeprowadzaj testy A / B, aby poprawić komfort użytkowania witryny.

Aby użytkownicy, którzy odwiedzają Twoją witrynę, byli bardziej zaangażowani, potrzebne jest coś więcej niż tylko przyciąganie. Twoi czytelnicy są Twoimi klientami i pozostawienie ich pozytywnego wrażenia jest nieocenione. Oznacza to, że musisz zaoferować im bezpieczeństwo, płynne przeglądanie i przyjemny pobyt.

Kilka podstawowych przykładów…

Korzystanie z certyfikatu SSL nie tylko pomoże Twoim użytkownikom zabezpieczyć ich dane podczas łączenia się z Twoją witryną, ale także poinformuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest dla nich bezpieczna.

Użytkownicy, którzy muszą czekać na załadowanie strony internetowej, często są niecierpliwi i odchodzą, więc upewnij się, że Twoja witryna jest również zoptymalizowana pod kątem szybkości.

Wreszcie, nawet jeśli reklamy i wyskakujące okienka mogą być skutecznym sposobem zwiększania przychodów, mogą one stać się uciążliwe dla domeny doświadczenie przeglądania użytkowników.

Wniosek: SEO to podróż, a nie cel

Obecnie istnieje wiele firm i osób fizycznych, które oferują usługi SEO. Zanim ich zaangażujesz, pamiętaj, że SEO to podróż, a nie tylko cel. Wraz z ewolucją witryn i treści, wymagania SEO będą się zmieniać.

Wyszukiwarki nieustannie zmieniają sposób działania swoich algorytmów, co oznacza, że ​​nigdy nie będziesz mieć „idealnego rozwiązania SEO”. Kluczowe są dla nich zrozumienie, eksperymentowanie i poświęcenie - można powiedzieć, że jest to podróż na całe życie.

Często zadawane pytania na temat SEO

Co oznacza SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization.

Czym jest SEO w prostych słowach?

Jak wspomniano, SEO to proces optymalizacji strony internetowej w celu uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie odbywa się częściowo na podstawie zrozumienia sposobu działania algorytmu wyszukiwania, a częściowo na podstawie szacowania, jak ludzie wchodzą w interakcję z ich wynikami wyszukiwania.

Czy często zadawane pytania są dobre dla SEO?

Strona „Często zadawane pytania” jest zawsze przydatna z punktu widzenia użytkownika. Starannie zaplanowana i zbudowana strona FAQ doskonale sprawdza się jako narzędzie sprzedażowe i zwiększa ilość treści na Twojej stronie (ilość słów itp.), A tym samym zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w odpowiednich wyszukiwaniach.

Najczęstsze pytania oznaczone danymi strukturalnymi (na przykład tym) zwiększają szansę na pojawienie się w rozszerzonych wynikach wyszukiwania i (teoretycznie) pomagają przyciągnąć więcej kliknięć do Twojej witryny. Odnosić się do Google'a i Przewodnik Bing aby uzyskać więcej informacji na temat oznaczania stron internetowych.

Co to jest link zwrotny w SEO?

Link zwrotny to hiperłącze, które prowadzi ze strony internetowej do Twojej witryny. Link zwrotny, znany również jako link przychodzący, jest jednym z ważnych czynników rankingowych w Google.

Czy powinieneś samodzielnie zajmować się pozycjonowaniem?

Tak i nie. W Internecie jest mnóstwo pomocnych poradników SEO - więc nie jest trudno zacząć i zrobić to sam, aby zaoszczędzić pieniądze. Pamiętaj jednak, że pozycjonowanie jest bardzo czasochłonne i pracochłonne.

Czy SEO kosztuje?

Absolutnie. Na podstawie mojego studiować na 400 najlepszych freelancerach w Upwork, SEO pobiera średnio 23.68 USD za godzinę. Opłata sięga nawet 175 USD za godzinę. Osobiście uważam, że rozsądne jest płacenie 1,000 - 2,500 USD miesięcznie za dobrą długoterminową usługę SEO.

Jak początkujący zajmują się pozycjonowaniem?

Zacznij od przeczytania tego przewodnika i zaobserwowania, co inni właściciele witryn robią ze swoimi witrynami. Użyj narzędzi SEO, takich jak AHREFS, SEM Rush lub MOZ, aby dowiedzieć się, co robią inni, aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania.

O Jerry Low

Założyciel WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - przegląd hostingu zaufany i używany przez użytkowników 100,000. Więcej niż doświadczenie 15 w hostingu, marketingu afiliacyjnym i SEO. Współpracuje z ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com i innymi.