Lokalne SEO: ranking Twojej witryny pod kątem wielu lokalizacji

Artykuł napisany przez:
  • Search Engine Optimization
  • Zaktualizowano: Jul 31, 2017

Staje się to ćwiczeniem dla lokalnych firm: kolejny dzień, kolejny wysiłek marketingowy, aby połączyć się z publicznością.

Po aktualizacji w mediach społecznościowych, wpisie na blogu po poście na blogu publikujesz aktualizację w mediach społecznościowych - próbując przyciągnąć klientów i potencjalnych klientów, którzy korzystają z internetu w jakikolwiek możliwy sposób.

Ale twoje wysiłki wciąż przynoszą proste rezultaty.

Oczywiście, nie ma skrótów, twoje wysiłki w sieci muszą sprawić, że Twoja firma będzie odgrywać szczególną rolę w stosunku do Twoich odbiorców.

Wprowadź lokalne SEO

To tutaj lokalnych SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) znajduje się na szczycie listy tego, co powinieneś robić jako właściciel firmy, próbując przyciągnąć klientów.

Spójrzmy prawdzie w oczy, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ma znaczenie - zwłaszcza dla lokalnych firm, które chcą generować więcej potencjalnych klientów lub sprzedaży. Jednak tradycyjne SEO nie wystarczy, jeśli jesteś małą firmą, która kieruje reklamy do zlokalizowanej grupy odbiorców.

Aby uzyskać bardziej dopasowane podejście, ważne jest, aby wyjść poza podstawy i wykorzystać moc lokalnego SEO. Przez kierowanie na słowa kluczowe i stosując inne lokalne strategie SEO, Twoja firma może znaleźć się na pierwszej stronie Google dla preferowanej lokalizacji.

Co się stanie, jeśli Twoja firma rozprzestrzeni się w mieście, stanie lub kraju? Na przykład możesz być projektantem wnętrz świadczącym usługi dla różnych miast w dużym obszarze metropolitalnym, takim jak Los Angeles.

1

Jest szansa, że ​​Twoja strona jest już w rankingu w przypadku wyszukiwania lokalnego w miejscu, w którym znajduje się twoje fizyczne biuro. Problem? Wyniki mogą nie być takie same dla okolicznych miast.

Ranking dla więcej niż jednej lokalizacji nie jest nauką o rakietach. Ale może to szybko stać się wyzwaniem, jeśli nie koncentrujesz się we właściwym kierunku.

Zobaczmy, co możesz zrobić, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingach wyszukiwarek w wybranych obszarach geograficznych.

1. Użyj nazwy pojedynczej domeny

Matt Cutts firmy Google wyraźnie dawno temu powiedział: aby lokalnie lokować się w rankingu, małe firmy powinny utworzyć stronę dla każdej lokalizacji celują.

Podążanie za radami Matta Cuttsa nie oznacza, że ​​musisz kupić samodzielną nazwę domeny dla każdego oddziału, biura lub sklepu. Zrobienie tego tylko sprawi, że rzeczy będą mylące i niemożliwe do opanowania.

Zamiast tego użyj nazwy jednej domeny, która pozwala ...

Wyślij wyraźną wiadomość

Posiadając jedną witrynę tworzysz silniejszą, bardziej legalną markę ... markę, której klienci mogą zaufać. Posiadanie wielu wersji witryny tylko dezorientuje użytkowników. Osoby znające Twoją główną witrynę mogą nawet zacząć zadawać pytania na temat lokalnych witryn, co ostatecznie może wpłynąć na wizerunek Twojej marki i doprowadzić do utraty firmy.

Zaoszczędź czas i pieniądze

Nie trzeba geniuszu, aby zrozumieć, że zarządzanie wieloma różnymi witrynami może być czasochłonne i wiązać się z dodatkowymi wydatkami. Niezależnie od tego, czy chodzi o indywidualne logowanie do witryn 20 w celu dokonania niewielkiej zmiany, czy rejestrowanie wielu domen dla każdego miasta - nie ma to sensu biznesowego. Wyobraź sobie, że Pizza Hut lub Starbucks zdecydowały się to zrobić!

Compound SEO Efforts

Tworzenie treści SEO to tylko jedna część równania. Druga część sprawia, że ​​działa. Umieszczając całą zawartość na jednej nazwie domeny, twoje wysiłki SEO są złożone. Użyj podfolderów (zalecane) lub subdomen dla każdej lokalizacji. Pamiętaj, że gdy treść jest rozproszona w różnych lokalnych witrynach, staje się rozcieńczona i traci mięśnie. Ponadto, ponieważ każda domena jest indeksowana osobno, maksymalne wykorzystanie wysiłków SEO staje się trudne.

2. Utwórz strony właściwe dla lokalizacji

Niezależnie od docelowej lokalizacji, potrzebujesz dobrze zoptymalizowanych treści. Jak omówiliśmy powyżej, każda lokalizacja musi mieć unikalny adres URL i indywidualną stronę. Strony te można następnie pogrupować według obszaru lub stanu metropolitalnego.

Każdy URL musi również zostać dodany do mapy witryny, aby wyszukiwarki mogły znaleźć i zindeksować treść.

Tworzenie stron z treścią "geo specific" pozwala w pełni wykorzystać dostępne na stronie elementy takie jak:

  • Tagi tytułu
  • Tagi opisu
  • Nazwy stron
  • Tagi nagłówka
  • Linki przychodzące
  • Linki wychodzące

Pamiętaj, że treść na każdej stronie musi być niepowtarzalna sama w sobie. Po prostu zmiana nazwy lokalizacji się nie liczy. Tworzenie oryginalnych treści nie tylko pomaga uniknąć powtarzających się kar, ale także zapewnia odwiedzającym dużą wygodę.

Możesz zmieniać treść swojej witryny internetowej, używając zdjęć, filmów wideo, opinii, studiów przypadku itp. Im bardziej unikalne są treści witryny, tym lepsze wyniki uzyskasz.

3. Wykonaj ogólny audyt SEO

Audyt SEO oparty na lokalizacji pomaga określić obszary wymagające poprawy. To jest jak sprawdzanie stanu SEO witryny, aby zobaczyć, jaka jest twoja pozycja i jak możesz zrobić to lepiej.

Zacznij od przeprowadzenia podstawowych lokalnych wyszukiwań docelowych słów kluczowych. Na przykład, powiedzmy, że jesteś agentem nieruchomości działającym w New Jersey, z biurami w całym stanie. Będziesz musiał utworzyć listę kierowanych geograficznie słów kluczowych, które chcesz uszeregować. Tutaj słowa kluczowe mogą być "Agent nieruchomości Newark" lub "Agencja nieruchomości Trenton".

Ideą tego ćwiczenia jest sprawdzenie, czy Twoja strona internetowa (i mapa Google Place) pojawia się na pierwszych dwóch do trzech stronach wyników wyszukiwania.

Poza tym, aby dowiedzieć się więcej o organicznym rankingu Twojej witryny dla każdej lokalizacji, warto też przeprowadzić analizę jego elementów na stronie.

Neil Patel zaleca wykonując audyt SEO dla strony internetowej, dając każdemu elementowi wynik:

2

Przeprowadzenie odpowiedniego audytu SEO dla Twojej witryny zapewnia to wszystkie strony są odpowiednio ustrukturyzowane, a strona jest w najlepszej formie, aby uplasować się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Podczas przeprowadzania audytu SEO są to dodatkowe rzeczy, które należy sprawdzić na stronie głównej, ponieważ jest to najważniejsza strona Twojej witryny:

  • Jeśli to możliwe, unikaj przekierowania strony głównej. Nie jest idealny do celów SEO.
  • Upewnij się, że nazwa, typ, nazwa miasta, adres i numer telefonu firmy są wyraźnie widoczne na stronie głównej.
  • Nie zaniedbuj wizerunku logo, tak jak robi to wiele lokalnych firm; dopilnować, aby logo jest dobrze zoptymalizowane z prawym tekstem ALT na miejscu.
  • Numer telefonu na stronie głównej musi być poprawnie sformatowany, aby wyszukiwarki mogły go zidentyfikować. Użyj standardowego formatu interpunkcji i zapisz go w widocznym tekście.
  • Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Jeśli nie, zoptymalizuj urządzenie mobilne najwcześniej. Google już oświadczył, że zły projekt mobilny może wpływać na ranking wyszukiwarek na urządzeniach mobilnych, więc po co ryzykować?
  • Upewnij się, że linki nawigacyjne na stronie głównej mogą być łatwo zindeksowane przez roboty wyszukiwarek.

4. Wykorzystaj Google+ Local

NYC - restauracja włoska Times Square - Olive Garden
NYC - restauracja włoska Times Square - Olive Garden

Po zakończeniu optymalizacji poza witrynę przejdź w kierunku Google+ Local. Jest to skuteczny sposób, aby zorientować lokalny biznes wśród jego docelowych odbiorców.

Usługa Google+ Lokalnie umożliwia utworzenie unikalnej aukcji za pomocą numeru telefonu. Jeśli jednak Twoje biuro ma wiele lokalizacji, zastanów się nad uzyskaniem unikalnego numeru telefonu dla każdego wpisu lokalnego.

Twoje dane teleadresowe muszą być zgodne z Google wytyczne dotyczące lokalnych informacji biznesowych. Po utworzeniu każdego wpisu spodziewaj się większej widoczności przed lokalną publicznością. Pomaga to również uzyskać wyższy współczynnik klikalności.

W ten sposób lista dla Restauracja Olive Garden, Times Squarepojawia się w SERPach:

Jednym z kluczowych obszarów, na których należy się skupić, jest "obecność online". Zwiększaj indywidualną obecność w Internecie każdej lokalizacji. Dzięki listom lokalizacji zsynchronizowanym z głównym kontem Google+, osiągnięcie tego celu staje się łatwiejsze. Co więcej, za każdym razem, gdy publikujesz coś w Google+, otrzymuje unikalny adres URL, który może potencjalnie osiągnąć rangę i uzyskać dodatkowy ruch w wyszukiwarce.

Podczas gdy Google+ Lokalnie jest koniecznością dla każdej lokalnej firmy, która chce lepszej widoczności w lokalnych wyszukiwarkach, nie jest to jedyna opcja. Korzystaj z innych katalogów, takich jak Yelp, FourSquare i Facebook Pages w połączeniu z Google+ Local, aby zwiększyć szanse na ranking małej firmy w wielu lokalizacjach.

Najważniejsze lokalne wskazówki SEO od ekspertów

Brian Gomez na Moz

"Przyjmuj z reguły, że poddomeny lub podkatalogi miast traktują jak własną, zamkniętą stronę internetową, nawet jeśli zarządzasz nimi wszystkimi za pomocą jednego CMS. Obejmuje to umieszczanie konkretnych treści miasta w odpowiednim miejscu. "

- Źródło: Zdobądź swój ranking w wielu lokalizacjach w jednej domenie

Chris Silver Smith w serwisie Search Engine Land

"Będziesz miał bardzo dobrą szansę na uszeregowanie w ramach wielu kombinacji miasto + kategoria / wyszukiwanie produktu, jeśli utworzysz strony o prowadzeniu działalności gospodarczej dla każdej z tych miejscowości. Nie powinieneś jednak próbować tworzyć pojedynczego szablonu i pisać skryptu, który wypisuje dziesiątki praktycznie identycznych stron, ale różniących się nazwami miast. "

- Jak wyświetlać się w wielu wyszukiwaniach w mieście za pomocą jednej witryny

Al Poullis o COMMbits

Wyścig o najwyższą pozycję w rankingu pozycji w wyszukiwarkach - ale tylko wtedy, gdy jest tego warta!

Zgodnie z badaniem 2013 przeprowadzonym przez Jessicę Lee, pozycja #1 w Google uzyskuje 33% ruchu. Oczywiście charakter lokalnego SEO dla małych firm jest zasadniczo inny. Istnieje o wiele mniej lokalnych stron internetowych rywalizujących o te same słowa kluczowe. Jednak sensowne jest "ściganie" tej "lukratywnej" pozycji tylko wtedy, gdy korzyści przewyższają koszt dotarcia tam.

- Porady dotyczące rankingów pozycjonowania w wyszukiwarkach dla lokalnych małych firm

Wnioski

Lokalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być trudna, szczególnie gdy próbujesz zarządzać wieloma lokalizacjami.

Kluczem do sukcesu jest jednak poświęcenie tej samej uwagi każdej lokalizacji. Zamiast patrzenia na wszystkie lokalizacje docelowe jako zbiorową całość, zobacz każdy z nich jako oddzielną całość.

W zależności od lokalizacji niektóre lokalne rynki mogą wymagać więcej uwagi niż inne. Śledząc wydajność każdej lokalizacji indywidualnie, będziesz w stanie lepiej zrozumieć ich problemy. Analiza ta ostatecznie pomoże Ci w rozwiązaniu tych problemów, aby Twoja strona mogła osiągnąć wyższy wynik i uzyskać lepsze wyniki.

O Dan Virgillito

Dan Virgillito jest profesjonalnym konsultantem zajmującym się blogowaniem i treścią, który uwielbia pracę ze startupami, firmami i organizacjami non-profit. Pomaga im lepiej opowiadać historię, angażować fanów i znajdować nowe sposoby prowadzenia biznesu za pomocą treści. Możesz dowiedzieć się więcej o jego pracy i skontaktować się z nim za pośrednictwem jego strony internetowej. Połącz się z Danem w Google+ / Dan Virgillito i Twitter / @danvirgillito