Lokalny przewodnik SEO: ranking czynników, które mogą być przydatne dla Twojej firmy

Artykuł napisany przez:
  • Search Engine Optimization
  • Zaktualizowano: Jun 02, 2020

W świecie marketingu cyfrowego sukces Twojej firmy zależy od ruchu generowanego przez Twoją witrynę i inne zasoby online. Podobnie jak w prawdziwym świecie, ruch na Twojej stronie sprowadza się do lokalizacji, lokalizacji, lokalizacji ... ale zamiast fizycznej lokalizacji na twój ruch duży wpływ ma lokalizacja Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Krótko mówiąc, im wyżej na stronie pojawia się odpowiednie słowo kluczowe, tym większy ruch uzyskasz.

Dlaczego ruch jest ważny?

Prosty. Im więcej osób odwiedza Twoją witrynę lub widzi Twoje informacje w Internecie, tym więcej okazji musisz sfinalizować. Jeśli znajdujesz się niżej na liście, oznacza to, że twoi konkurenci mogą przechwycić więcej „udostępniania myśli” i przegrywasz. Zatem uzyskanie wysokiej rangi jest sprawą najwyższej wagi.

Jakie są więc czynniki, które pomogą Twojej firmie zwiększyć się w wynikach wyszukiwania?

Przewodnik po lokalnym SEO dla firm

1 - odpowiedzi na pytania poszukiwaczy

Porozmawiajmy trochę więcej o tym jak działa wyszukiwarka Google.

Wcześniej chodziło o linki zwrotne (ile witryn linkuje do Twojej witryny) i sygnały z mediów społecznościowych (o tym, jak dużo twoja strona jest omawiana w mediach społecznościowych). Są one nadal ważne, ale w mieście jest nowy gracz, który zmienia wyniki wyszukiwania.

Google AI (RankBrain) zmieniło oblicze wyszukiwania. Ten program stale pracuje, aby dowiedzieć się więcej na temat zamiarów wyszukiwania.

Na przykład może odróżnić wyszukiwanie tradycyjnych składników pizzy od pizzy dostępnej w Twojej okolicy i odpowiednio zmienia wyniki. Dzięki temu użytkownicy mogą korzystać z pytań w języku naturalnym i uzyskać rozsądną szansę na uzyskanie właściwej odpowiedzi od Google.

Oznacza to, że samo słowo kluczowe nie wystarczy. Twoja strona internetowa musi odpowiadać na istotne pytania, które mogą mieć użytkownicy, którym możesz im pomóc. Musisz wykazać się przez obecność w sieci (która zawiera linki, stronę internetową i (coraz częściej) kanały mediów społecznościowych), na które masz odpowiedzi.

Możliwe, że ostatnio wyszukujesz pytanie, a następnie masz na górze pudełko z odpowiedzią i linkiem do strony. Jest to nowa funkcja o nazwie fragment rozszerzony. Jeśli AI Google'a sądzi, że niewielka część strony w Twojej witrynie może bezpośrednio odpowiedzieć na pytanie, może to doprowadzić Cię do wszystkiego innego. Podobne pytania mogą znaleźć się w sekcji poniżej, aby uzyskać odpowiedzi na podobne pytania. To są doskonałe miejsca, by starać się o miejsce. Aby to zrobić, strony powinny przewidywać pytania zadawane przez klientów docelowych, a następnie na nie odpowiadać.

Google Answer
Przykład Google Answer.

Oto kilka rzeczy, które chcesz mieć pewność, że są obecne na twoich stronach robienie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Połącz je z dobrymi sekcjami pytań i odpowiedzi, a zobaczysz, że jedna ze stron przeskakuje powyżej bezpłatne wyniki wyszukiwania:

  • Słowa kluczowe w tytułach stron.
  • Słowa kluczowe w opisach meta.
  • Wszystkie obrazy są oznaczone odpowiednimi słowami kluczowymi.
  • Zawartość, która nie jest cienka (niska liczba słów) lub upychanie słów kluczowych.
  • Dobre wykorzystanie nagłówków do podziału treści.
  • Wykorzystanie nagłówków do zdefiniowania pytań, których mogą szukać klienci.

Są to czynniki, które są łatwe do kontrolowania i można je uporządkować podczas przeprowadzania audytu SEO (przykład).

Jednak nie wszystkie czynniki SEO mogą być kontrolowane.

Na przykład większość najważniejszych stron w wyszukiwarce Google istnieje od kilku lat. Wiek jest głównym czynnikiem w pozycjonowaniu w wyszukiwarkach. Nawet jeśli nie jesteś w stanie łatwo kontrolować wieku swojej domeny, masz kontrolę nad innymi aspektami wymienionymi powyżej. Jeśli nie jesteś pewien, w jaki sposób naprawdę możesz uzyskać jak największą wartość SEO na swojej stronie, skontaktuj się z profesjonalistą ds. SEO i powinni być w stanie pomóc - są ekspertami w zakresie widoczności.

2- Google Moja Firma

Google Moja Firma
Google Moja Firma - Przejmij kontrolę nad tym, co ludzie widzą, kiedy szukają Twojej firmy.

Kolejną rzeczą, którą mogłeś zauważyć podczas wyszukiwania, jest blok informacji o firmie po prawej stronie. Być może widziałeś także mapy pokazujące lokalne miejsca związane z twoim wyszukiwaniem nad wynikami wyszukiwania. Zdobycie miejsca w nich wymaga, aby Twoja firma zarejestrowała się w usłudze o nazwie Google Moja Firma.

Google Moja Firma to jeden z kluczowych elementów, który można sprawdzić w dowolnym lokalna lista kontrolna audytu SEO. Czemu? Ponieważ Google ufa firmom, które zarejestrowały się w Google bardziej niż firmom, które tego nie zrobiły. Ma to sens, że dałoby to więcej pierwszeństwa tym, którzy zapisali się do gry zgodnie z ich zasadami na swoim polu gry.

Na szczęście rejestracja w Google Moja Firma jest stosunkowo łatwa.

To nic nie kosztuje, a wszystko, co musisz zrobić, to wpisać informacje o swojej lokalizacji, zweryfikować je i dodać zdjęcia swojego budynku do swojego profilu. Im dokładniej podasz informacje, które podasz, tym łatwiej Google będzie mógł pomóc osobom, które szukają Twojej oferty. Ponownie, Google szuka trafności w wyszukiwaniach wykraczających poza dopasowanie słów kluczowych. Im łatwiej zrobisz to dla wyszukiwarki Google ... tym bardziej nagradzają Cię wyższymi rankingami.

Dla małych firm z fizyczną obecnością próbujących oderwać się od ziemi, jest to najlepszy sposób na uzyskanie zauważenia. Może to zająć trochę czasu, aby Twoja witryna wspięła się po rankingach wyszukiwania, ale a Konto Google Moja Firma może sprawić, że natychmiast umieścisz na mapie.

3- Katalogi biznesowe

Google Moja Firma to nie jedyna gra w mieście, jeśli chodzi o pozycjonowanie firmy na szczycie wyszukiwarek.

Dodanie swojego miejsca do innych katalogów, takich jak Skowyt, Foursquare, CitySearch również przyczynić się do twojego rankingu, ponieważ wyszukiwarki uważają te witryny za godne zaufania.

Uzyskanie listy z katalogiem może również odegrać rolę w rankingu, ponieważ sam katalog może mieć wyższą pozycję w rankingu niż Twoja witryna. Innymi słowy, wykorzystujesz ich zespół marketingowy do pracy w Twoim imieniu i zwiększenia zasięgu w tym procesie.

Podczas aukcji w Google Moja Firma i innych katalogach upewnij się, że wszystkie statyczne wpisy są takie same. Eliminuje to szansę, że Google lub inne katalogi uznają, że jesteś oddzielną firmą. Za każdym razem, gdy wpis (lub cytat) jest inny i traktowany jest jako odmienny, wpływ marki jest nieco osłabiony.

4 - Facebook i sygnały społecznościowe

Używanie katalogów i indeksów jest dobre, ale to tylko część układanki. W Twojej firmie jest ramię mediów społecznościowych, gdzie, jeśli jesteś firmą B2C, niezwykle przydatna jest obecność.

Sygnały społecznościowe (jak bycie o tym rozmawiającym Facebook, Twitterlub inne kanały społecznościowe) są brane pod uwagę przez wyszukiwarki. Zasadniczo, za każdym razem, gdy ktoś mówi o twojej firmie (czy to dobrze, czy źle), dodaje to spadek w wirze legitymacji i obecności twojej firmy w Internecie ... coś, co Google kocha.

Zachęć ludzi, którzy przychodzą do Twojej firmy, aby rozmawiali o Twojej usłudze z innymi. Jeszcze lepiej, stwórz wyjątkowe lub niezwykłe doświadczenie i będą rozmawiać o tym z innymi bez konieczności mówienia ani słowa.

Ranking wyszukiwarek, który otrzymujesz, jest po prostu końcowym wynikiem długiego procesu, jakim jest wyśmienity gulasz.

Składniki, w tym rozwijanie SEO na stronie, próbowanie miejsc docelowych zawierających fragmenty kodu źródłowego, używanie Google Moja Firma, poprawianie lokalnych cytatów i sygnałów społecznościowych oraz innych czynników związanych z rozmieszczeniem to składniki, które wchodzą w skład zestawu. Poeksperymentuj z tymi czynnikami i po prostu znajdź tajny składnik, którego potrzebujesz, aby zostać zauważonym.


O autorze

Chris Hickman jest założycielem i dyrektorem generalnym Adficient z wieloletnim doświadczeniem 15 w marketingu w wyszukiwarkach i optymalizacji konwersji. Od 2006 założył GetBackonGoogle.com, pomagając firmom i witrynom zawieszonym w AdWords odzyskać dostęp do Google

O gościu WHSR

Ten artykuł został napisany przez współpracownika gościa. Poniższe poglądy autora są w całości jego i mogą nie odzwierciedlać poglądów WHSR.