A (Bardzo) Szczegółowy przewodnik na temat zostania autorytetem w swojej niszy

Aktualizacja: 30 czerwca 2020 r. / Artykuł: Lori Soard

TL; DR: Aby zostać autorytetem w swojej niszy, musisz stać się liderem w danym temacie. To, co czyni jedną osobę autorytetem nad drugą, obejmuje zdobywanie zaufania czytelników i oferowanie innym fachowego wkładu.


Istnieje wiele czynników, które mają wpływ na to, czy Ty i Twoja witryna są autorytetem w oczach Google i w oczach użytkowników online. Budowanie autorytetu w swojej niszy nie jest łatwym zadaniem. Wymaga czasu, wytrwałości i determinacji.

Wielu ekspertów uważa, że ​​tradycyjne SEO jest już martwe. Dni po prostu wybierając słowo kluczowe, używając go i kierując ruch do Twojej witryny już dawno minęły. Tak, strategie te nadal muszą być stosowane, ale tylko jako część większego, całościowego pakietu działań promocyjnych mających na celu uczynienie twojego nazwiska autora i twojej strony rozpoznawalnej dla grupy docelowej.

Rozwiązanie? Zostań autorytetem w swoim obszarze niszowym.

Poznaj swoją niszę

Pierwszym krokiem jest wiedzieć, jaki temat poruszasz. Będziesz chciał:

  • Wybierz niszę, która nie jest tak szeroka, że ​​niemożliwe jest zdefiniowanie głównego tematu.
  • Zdefiniuj swoją niszę, aby nie była tak wąska, że ​​nie będziesz mieć wystarczająco dużo tematów do pisania.
  • Wybierz obszar, który znasz wewnątrz i na zewnątrz.
  • Najlepszą niszą jest taka, w której masz wyjątkowy głos lub wiedzę, której nikt inny nie oferuje.

Gdy już znasz swoją niszę, musisz również zdefiniować grupę docelową, która byłaby zainteresowana tematami, które chcesz poruszyć. Na początek warto zdefiniować persony użytkowników dla swoich odbiorców.

Dowiedz się więcej o znajdowaniu niszy i tworzeniu treści

Zyskujesz autorytet

# 1: Co sprawia, że ​​ktoś jest ekspertem od innych?

John Oxford
John Oxford

Czym jest ten czynnik „to”, który czyni kogoś autorytetem w swojej niszy.

John S. Oxford, CFMP, jest dyrektorem ds. Komunikacji korporacyjnej i spraw zagranicznych w Renasant Bank. Jest znany jako autorytet w marketingu usług finansowych. Miał to do powiedzenia na temat tego, co sprawia, autorytatywny na temat:

Duża społeczna obserwacja jest idealna, ale może to być również źródło mediów, źródło branżowe i ktoś, kto jest generałem, aby uzyskać porady w tej dziedzinie, gdy masowa publiczność tego potrzebuje. Niektóre autorytety mają duże YouTube'y [podczas gdy inne] mogą po prostu chodzić na konferencje i pakować je, kiedy mówią. To naprawdę zależy od niszy.

Zastanów się, jak możesz się wyróżnić.

Czy jesteś trenerem sukcesu, który ma wskaźnik sukcesu 99% wśród klientów?

Czy specjalizujesz się tylko w studiach? Co wyróżnia Cię spośród innych trenerów sukcesu?

To są rzeczy, które musisz wymyślić dla każdej niszy, w której chcesz potwierdzić swój autorytet.

Bruce Mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn jest czołowym ekspertem w zakresie brandingu 100 do śledzenia na Twitterze i prowadzi witrynę Wynajęty długopis.

Bruce zwraca uwagę na wiele osób rozważać sami są ekspertami w wysoce wyspecjalizowanej niszy. Promują się dość agresywnie dzięki samozwańczemu statusowi. Ale jak mówi Bruce: „Tylko dlatego, że oni roszczenie bycie ekspertem nie oznacza, że ​​tak jest ”.

Widoczność w Internecie jest kluczowym elementem bycia uważanym za eksperta. Ale liczba obserwujących może oszukiwać: ludzie „kupują” obserwujących z farm kliknięć, aby zwiększyć ich liczbę. Niektórzy stosują taktykę clickbait, aby zwiększyć swoją widoczność. W miarę jak ogólna populacja lepiej poznaje media społecznościowe, jest coraz bardziej w stanie je dostrzec jakość od ilość. Prawowici eksperci internetowi pilnie trzymają się jednego tematu - na przykład @stevenacook. Jest ekspertem od Turcji. Jego posty - wszystko o Turcji. Ma temat i się go trzyma.

# 2: Zostanie organem czasu

Bruce podkreśla, że ​​liczba osób śledzących osobę w mediach społecznościowych może zwodzić.

Możesz płacić za kupowanie obserwujących, ale jeśli nie są częścią docelowej grupy demograficznej, nie będą zainteresowani tym, co masz do powiedzenia, ani tym, co musisz sprzedać.

Stanie się prawdziwym autorytetem w swojej dziedzinie nie nastąpi bez wysiłku z Twojej strony. Konsekwentne wysiłki przez długi okres czasu zaczynają przynosić efekty, gdy inni widzą wartość, jaką wnosisz do rozmowy. Dobrym tego przykładem jest nasz własny założyciel w WHSR, Jerry Low. Jerry przez wiele lat zdobywał doświadczenie w dziedzinie hostingu i uruchamiania witryn internetowych. Pisał artykuły, udzielał przydatnych porad innym, a jego rady są mądre i trafne.

Na przykład, jeśli chcesz wiedzieć o firmie hostingowej, Jerry napisał wiele recenzji, takich jak InMotion Hosting Review a także zapewnia szczegółowy przewodnik, który obejmuje wszystko, co musisz wiedzieć o wyborze firmy hostingowej.

Początkujący dowiedzą się wszystkiego, od różnych typów hostingu po podstawy wyboru najlepszego hosta internetowego.

# 3 Początek Kroki

Istnieje kilka podstawowych kroków, które większość ludzi podejmuje, aby stać się autorytetem w swojej niszy. Możesz to zrobić w określonej kolejności lub możesz zrobić to w dowolnej kolejności, która ma dla ciebie największy sens. Kluczem jest, aby uzyskać tam swoje nazwisko i rozpocząć ustalanie swojego autorytetu na ten temat.

  • Rozpocznij blog: Pierwszym krokiem jest zbudować blog or hostować stronę internetową gdzie możesz zacząć dzielić się swoją wiedzą. Na tym blogu możesz oferować artykuły, filmy lub ich kombinację.
  • Utrzymanie listy e-mail: Mimo że nie jest to jedyny sposób, w jaki należy docierać do odwiedzających witrynę, lista e-mailowa jest nadal dobrym pomysłem, ponieważ umożliwia pozostawanie w kontakcie z osobami, które odwiedzają Twoją witrynę i do nich docierają z dodatkowymi informacjami, których nie możesz tam zaoferować.
  • Napisz eBook. Jeśli wiesz wystarczająco dużo, by wypełnić książkę, musisz wiedzieć co nieco. Tylko upewnij się, że informacje są wyjątkowe, dogłębne i dobrze przedstawione.
  • Utwórz kurs online: Jednym ze sposobów na rozpoczęcie budowania grupy odbiorców jest oferowanie im informacji na różne sposoby. Rozpoczęcie kursu online pozwala uczyć dogłębnie na Twój temat i odpowiadać na pytania, które mogą mieć Twoi uczniowie.
  • Spędzaj czas na forach i blogach: stosuj dobre maniery Nie wchodź na stronę konkurenta i nie publikuj linku do swojej witryny. Wejdź jednak na fora i inne blogi, które mają podobną grupę odbiorców, ale nie stanowią bezpośredniej konkurencji i wnoszą wartość dodaną tam, gdzie możesz. Twój link będzie zazwyczaj dozwolony jako część nazwy użytkownika lub na dole postu w stopce, ale aby się upewnić, sprawdź warunki korzystania z witryny.
  • Wejdź na media społecznościowe: jeśli jeszcze nie jesteś obecny w mediach społecznościowych, nadszedł czas, aby je zdobyć. Skonfiguruj strony na tych, które są dla Ciebie najbardziej sensowne. Poniższa tabela powinna pomóc Ci zdecydować, które witryny społecznościowe najprawdopodobniej przyciągną twoją docelową grupę demograficzną.

Docelowi odbiorcy mediów społecznościowych

PlatformaRozmiarDemograficznyNajlepszy czas na publikację
Facebook
1.71 miliard miesięcznie aktywnych użytkowników
Dorośli wszystkich wiekówNajwyższe zaangażowanie w post w czwartek i piątek
Twitter
317 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
Około 22.2% użytkowników Twittera znajdowało się między 25 a 34
największy segment w gamie 35-44.
Dla maksymalnych B2B retweets po MF między 12 PM i 5 PM
Pinterest
100 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
Kobiety dominują na Pinterest z około 44% kobiet w Internecie
również na tej stronie mediów społecznościowych.
Może się różnić w zależności od niszowych, ale z reguły w godzinach wieczornych
codziennie.
LinkedIn
106 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
Właściciele firm i profesjonaliści Wykorzystują wyższe stawki za rok 30-49
staruszkowie według Pew.
Wtorki, środy i czwartki 12 PM i 5-6 PM
Instagram
500 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
(rozwój!)
Młoda demografia. 55% z tych 18-29 korzysta z platformy.Od poniedziałku do czwartku w dowolnym momencie, z wyjątkiem 3-4 PM.

„Moja rada jest taka, aby za każdym razem, gdy komunikujesz się z publicznością, dodawać jakąś wartość do obszaru swojej wiedzy. Spróbuj powiedzieć coś innego lub oryginalnego, a jeśli nie możesz, przynajmniej zabaw się ”. - John Oxford

Co jest najważniejsze, autorytet czy ranking Google?

Chris Garrett ma interesujący pomysł, dlaczego zostając autorytetem pomaga również budować autorytety Google.

W rzeczywistości uważa, że ​​często ludzie odbierają tę koncepcję wstecz, uważając, że muszą uzyskać lepszą pozycję na stronie i zbudować autorytet w Google. Jeśli jednak dana witryna lub osoba jest postrzegana jako autorytet w branży, prawdopodobnie Google to zauważy.

Garrett dodaje, że ci, którzy są znanymi autorytetami, mogą czasem uniknąć bardziej ryzykownych zachowań online niż ci, którzy nie są uznawani za autorytety. Przynajmniej na chwilę obecną, Google bierze pod uwagę to, jak dobrze znana jest Tobie i Twojej zaufanej osobie.

Tylko na co patrzy Google, aby ustalić, czy powinieneś być zaufanym organem?

# 1 Kto jeszcze cię wspiera

Jedną rzeczą, na którą będą patrzeć Google i inne wyszukiwarki (ponieważ jeśli polegasz tylko na Google dla ruchu, w pewnym momencie będziesz musiał zmierzyć się z kryzysem, ponieważ zmieniają swoje algorytmy), to inne autorytety i zaufane strony linkują do Ciebie.

Postaraj się, aby wielcy gracze w Twojej branży nawiązali kontakt z Tobą i innymi zaufanymi blogerami. Ponadto istnieją witryny, które są wysoko oceniane przez Google, takie jak szkoły (.edu), organizacje (.org), rząd (.gov) i tak dalej. Zdobądź jak najwięcej wysoce wiarygodnych i zaufanych stron, aby linkować do Ciebie, jak to tylko możliwe, a twoja ranga autorytetu w naturalny sposób wzrośnie.

Chociaż trudno jest określić, jakie są wszystkie czynniki Google, obszary te są dobrym miejscem do rozpoczęcia budowania zaufania, które może pomóc z kolei budować autorytet w swojej niszy.

# 2 Ujemne linki

Po drugiej stronie tej monety znajdują się linki, których tak naprawdę nie chcesz wskazywać z powrotem na swoją stronę. Załóżmy na przykład, że jesteś początkujący i uważam, że warto kupić pakiet linków zwrotnych. Nie są to linki wysokiej jakości i w rzeczywistości mogą spowodować, że twoja pozycja w rankingu będzie czołgiem.

Matt Cutts, z Google, jasno dał do zrozumienia, że ​​tak przeciwko kupowaniu i sprzedaniu linków. Prawdopodobnie znają strony, które sprzedają takie linki wsteczne i skąd pochodzą te linki wsteczne. Zacznij wyświetlać linki w tych witrynach, a Google będzie cię karał.

Innymi słowy, nie próbuj używać skrótów. Po prostu nie działają. Musisz poświęcić czas i wysiłek, aby stworzyć niesamowite treści i pozwolić, aby linki pojawiały się tak naturalnie, jak to możliwe. Nie dlatego, że nie powinieneś szukać tam renomowanych witryn i linków zwrotnych, ale nie płać za nie i uważaj, z kim powiążesz swoją witrynę.

screenshot algorytm google
Źródło: Wewnątrz wyszukiwania

Bez względu na to, w jaki sposób ją kroisz, linki zwrotne nadal mają znaczenie i prawdopodobnie zawsze będą. Jednak jakość tych linków wstecznych może mieć jeszcze większe znaczenie.

Hacking Your Way into Becoming a Authority

Czy potrafisz zhakować się, by stać się autorytetem? Tak i nie. Tak naprawdę nie ma żadnych „skrótów”, ale jest kilka rzeczy, które mogą Ci pomóc.

#1. Znalezienie tego Wirusowego Momentu

Bruce Mendelsohn podzielił się tym, jak stał się autorytetem w mediach społecznościowych. Zyskał trochę rozgłosu w wyniku tweeta, który opublikował z widokiem na miejsce pierwszego wybuchu na 2013 Boston Marathon.

Napisałem to na Twitterze około 15 minut po wybuchu i byłem jedną z nielicznych osób, które to zrobiły. Zrobiłem to, ponieważ na mecie panował chaos, a jako komunikator wiedziałem, że ludzie muszą wiedzieć, co się dzieje ”- powiedział.

Zanim Mendelsohn opublikował to zdjęcie na Twitterze, miał około 215 obserwujących. Ma teraz dziesięć razy więcej, a zdjęcie nadal jest wirusowe. Dodał: „Jestem zdumiony, jak często jest to nadal lubiane i przesyłane dalej. To trwała siła wpływu mediów społecznościowych ”.
Od tego zdjęcia Mendelsohn opublikował tweeta na temat wsparcia z Bostonu dla ofiar i świadków wielu katastrof spowodowanych przez człowieka i klęsk żywiołowych (Charlie Hebdo, Bataclan itp.). Z tego powodu zyskał zwolenników, ale nie jest to jedyna rzecz, o której pisze.
Czego możesz się nauczyć z doświadczenia Bruce'a? Bądź świadomy trendów i tego, co możesz dodać do tej dyskusji. Poświęć czas na udostępnianie zdjęć, filmów i kanałów na żywo w mediach społecznościowych różnych wydarzeń. Chociaż może to być szczęśliwsza okazja niż bombardowanie w maratonie bostońskim, wciąż możesz znaleźć momenty, które mogą stać się wirusowe.
„Tak naprawdę liczy się czas trwania wpływu. Widzieliśmy szybki wzrost i spadek liczby ludzi w mediach społecznościowych; jednego dnia stają się celebrytami, a następnego nikt nie pamięta, kim są ani co zrobili, aby zdobyć sławę (lub niesławę) ”. - Bruce Mendelsohn

#2. Połącz się z innymi Influencerami

John Oxford mówił mi również o znaczeniu łączenia się z innymi osobami wpływowymi w twojej branży. Oczywiście nie muszą one znajdować się w Twojej konkretnej niszy, ale jeśli piszesz na blogu o najlepszej koszulce golfowej do użycia, to chcesz połączyć się z tymi, którzy są postrzegani jako eksperci od swingu golfowego, najlepszego klubu do użycia itp. .

Znajdź innych w swojej okolicy i opublikuj ich ponownie, pracuj z nimi lub wzoruj się na ich sukcesie. [Stań się wiarygodny]. Jeśli masz trochę energii i przyzwoite umiejętności komunikacyjne, włamanie zwykle odbywa się organicznie.

Istnieje wiele sposobów łączenia się z innymi organami, w tym:

  • Na popularnych blogach w Twojej branży lub branżach o podobnej docelowej strukturze demograficznej. Upewnij się, że masz coś do dodania do rozmowy i uważaj, aby nie spamować tylko komentarzy innych blogów.
  • W mediach społecznościowych, przestawiając ich treść.
  • Poprzez e-mail. Po prostu skontaktuj się z ekspertami i podziel się interesującymi informacjami lub daj im znać, że ich artykuły na X, Y lub Z są genialne, więc napisałeś artykuł o pokrewnym temacie i chciałeś udostępnić im link. Czasami będą je udostępniać, jeśli są one odpowiednie dla ich odbiorców.
  • Publikuj treści na forach i włącz link w linii podpisu.
  • Udostępnij na stronach z filmami.
  • Weź udział w konferencjach i nawiąż połączenia w swojej branży, które możesz łączyć z Internetem. Jednakże, spotkawszy ich osobiście, będą częściej kontaktować się z Tobą w mediach społecznościowych.

John Oxford dodał: „Sugerowałbym również, nie czekaj, aż ktoś cię odkryje, weź udział w rozmowie. Ale musisz być wiarygodny… ”

Gina Baladaty podzieliła się 44 dodatkowe sposoby, aby stać się autorytetem w swojej niszy które mogą okazać się pomocne.

Zrób pierwszy krok teraz

Jak wspomniano wcześniej, bycie autorytetem w określonej niszy nie jest czymś, co najprawdopodobniej nastąpi z dnia na dzień, a jeśli tak się stanie, Google będzie prawdopodobnie źle na nim patrzył.

Przygotuj plan, w jaki sposób ustalisz swoją władzę.

Następnie pracuj trochę każdego dnia, aby osiągnąć ten plan, nawet jeśli masz tylko 15 minut do stracenia. Jeśli robisz tylko kilka rzeczy dziennie, aby budować swoją publiczność i autorytet dzięki tej publiczności, będziesz zaskoczony tym, co możesz osiągnąć w ciągu roku.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.