A (Bardzo) Szczegółowy przewodnik na temat zostania autorytetem w swojej niszy

Artykuł napisany przez:
  • Search Engine Optimization
  • Zaktualizowano: Feb 02, 2017

TL; DR: Stawanie się autorytetem w twojej niszy wymaga, abyś stał się liderem w danym temacie. Rzeczy, które sprawiają, że jedna osoba jest autorytetem nad drugą, to zdobywanie zaufania czytelników i oferowanie ekspertów innym.


Istnieje wiele czynników, które wpływają na ustalenie, czy Ty i Twoja witryna jesteście autorytetami w oczach Google oraz w oczach odwiedzających online. Budowanie autorytetu w twojej niszy nie jest łatwym zadaniem. Potrzeba czasu, wytrwałości i determinacji.

Wielu ekspertów uważa, że ​​tradycyjne SEO jest już martwe. Dni po prostu wybierając słowo kluczowe, używając go i kierując ruch do Twojej witryny już dawno minęły. Tak, strategie te nadal muszą być stosowane, ale tylko jako część większego, całościowego pakietu działań promocyjnych mających na celu uczynienie twojego nazwiska autora i twojej strony rozpoznawalnej dla grupy docelowej.

Rozwiązanie? Zostań autorytetem w swoim obszarze niszowym.

Poznaj swoją niszę

Pierwszym krokiem jest wiedzieć, jaki temat obejmuje. Będziesz chciał:

  • Wybierz niszę, która nie jest tak szeroka, że ​​niemożliwe jest zdefiniowanie głównego tematu.
  • Zdefiniuj swoją niszę, aby nie była tak wąska, że ​​nie będziesz mieć wystarczająco dużo tematów do napisania.
  • Wybierz obszar, który znasz wewnątrz i na zewnątrz.
  • Najlepszą niszą jest taka, w której masz wyjątkowy głos lub wiedzę, której nikt inny nie oferuje.

Gdy znasz już swoją niszę, musisz również zdefiniować grupę docelową, która byłaby zainteresowana tematami, które chcesz uwzględnić. Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest zdefiniowanie personas dla odbiorców.

Zyskujesz autorytet

# 1: Co sprawia, że ​​ktoś jest ekspertem od innych?

John Oxford
John Oxford

Czym jest ten czynnik, który czyni kogoś autorytetem w swojej niszy.

John S. Oxford, CFMP, jest dyrektorem ds. Komunikacji korporacyjnej i spraw zagranicznych w Renasant Bank. Jest znany jako autorytet w marketingu usług finansowych. Miał to do powiedzenia na temat tego, co sprawia, autorytatywny na temat:

Duża społeczna obserwacja jest idealna, ale może to być również źródło mediów, źródło branżowe i ktoś, kto jest generałem, aby uzyskać porady w tej dziedzinie, gdy masowa publiczność tego potrzebuje. Niektóre autorytety mają duże YouTube'y [podczas gdy inne] mogą po prostu chodzić na konferencje i pakować je, kiedy mówią. To naprawdę zależy od niszy.

Zastanów się, jak możesz się wyróżnić.

Czy jesteś trenerem sukcesu, który ma wskaźnik sukcesu 99% wśród klientów?

Czy specjalizujesz się tylko w studiach? Co wyróżnia Cię spośród innych trenerów sukcesu?

To są rzeczy, które musisz wymyślić dla każdej niszy, w której chcesz potwierdzić swój autorytet.

Bruce Mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn jest czołowym ekspertem w zakresie brandingu 100 do śledzenia na Twitterze i prowadzi witrynę Wynajęty długopis.

Bruce zwraca uwagę na wiele osób rozważać sami eksperci w wysoce wyspecjalizowanej niszy. Promują się dość agresywnie dzięki temu samozwańczemu statusowi. Ale jak mówi Bruce: "Tylko dlatego, że oni roszczenie bycie ekspertem nie czyni tego. "

Widoczność online jest kluczowym elementem uznawanym za eksperta. Ale liczba wyznawców może oszukiwać: ludzie kupują "zwolenników" od kliknięć w celu poprawy ich liczby. Niektórzy stosują taktykę clickbait, aby zwiększyć ich widoczność. W miarę jak ogólna populacja staje się coraz bardziej obeznana z mediami społecznościowymi, coraz lepiej potrafi je rozpoznać jakość od ilość. Wiarygodni internetowi eksperci przyklejają się do jednego tematu - na przykład @stevenacook. Jest ekspertem od Turcji. Jego posty - wszystko o Turcji. Ma temat i trzyma się go.

# 2: Zostanie organem czasu

Bruce podkreśla, że ​​liczba osób śledzących osobę w mediach społecznościowych może zwodzić.

Możesz płacić za kupowanie obserwujących, ale jeśli nie są częścią docelowej grupy demograficznej, nie będą zainteresowani tym, co masz do powiedzenia, ani tym, co musisz sprzedać.

Stawanie się prawdziwym autorytetem w twojej dziedzinie nie stanie się bez wysiłku z twojej strony. Konsekwentne wysiłki podejmowane przez długi czas zaczynają przynosić korzyści innym, którzy widzą wartość, jaką wnoszą do rozmowy. Dobrym tego przykładem jest nasz własny założyciel w WHSR, Jerry Low. Jerry spędził wiele lat zdobywając doświadczenie w dziedzinie hostingu i uruchamiania strony internetowej. Napisał artykuły, udzielił pomocnych wskazówek innym, a jego porady są mądre i punktualne.

Na przykład, jeśli chcesz wiedzieć o firmie hostingowej, Jerry napisał wiele recenzji, takich jak InMotion Hosting Review a także zapewnia szczegółowy przewodnik, który obejmuje wszystko, co musisz wiedzieć o wyborze firmy hostingowej.

Początkujący nauczą się wszystkiego od różnych typów hostingu po podstawy wyboru najlepszego hosta.

# 3 Początek Kroki

Istnieje kilka podstawowych kroków, które większość ludzi podejmuje, aby stać się autorytetem w swojej niszy. Możesz to zrobić w określonej kolejności lub możesz zrobić to w dowolnej kolejności, która ma dla ciebie największy sens. Kluczem jest, aby uzyskać tam swoje nazwisko i rozpocząć ustalanie swojego autorytetu na ten temat.

  • Rozpocznij blog: Pierwszym krokiem jest zbudowanie bloga lub strony internetowej, na której możesz podzielić się swoją wiedzą. Na tym blogu możesz oferować artykuły, filmy wideo lub ich kombinację.
  • Utrzymanie listy adresów e-mail: mimo że nie jest to jedyny sposób, w jaki powinieneś skontaktować się z odwiedzającymi Twoją witrynę, lista e-mailowa nadal jest dobrym pomysłem, ponieważ daje ci sposób na pozostawanie w kontakcie z tymi, którzy odwiedzają Twoją witrynę i docierają do nich. z dodatkowymi informacjami, których nie możesz tam zaoferować.
  • Napisz eBook. Jeśli wiesz wystarczająco dużo, by wypełnić książkę, musisz wiedzieć co nieco. Tylko upewnij się, że informacje są wyjątkowe, dogłębne i dobrze przedstawione.
  • Stwórz kurs online: Jednym ze sposobów na rozpoczęcie budowania publiczności jest oferowanie im informacji na różne sposoby. Kurs online pozwala uczyć dogłębnie na temat i odpowiadać na pytania uczniów.
  • Wyluzuj na forach i blogach: używaj dobrych manier. Nie wchodź na stronę konkurenta i nie zamieszczaj linku do swojej witryny. Jednak przejdź do forów i innych blogów, które mają podobną grupę odbiorców, ale nie są bezpośrednią konkurencją i oferują wartość dodaną tam, gdzie możesz. Twój link będzie zazwyczaj dozwolony jako część Twojej nazwy użytkownika lub u dołu posta w stopce, ale sprawdź warunki korzystania z witryny, aby mieć pewność.
  • Korzystaj z mediów społecznościowych: jeśli nie masz jeszcze dostępu do mediów społecznościowych, teraz jest czas, aby je zdobyć. Skonfiguruj strony na tych, które są dla ciebie najbardziej sensowne. Poniższa tabela pomoże Ci zdecydować, które witryny społecznościowe najprawdopodobniej przyciągną Twoją docelową grupę demograficzną.

Docelowi odbiorcy mediów społecznościowych

PlatformaRozmiarDemograficznyNajlepszy czas na publikację
Facebook
1.71 miliard miesięcznie aktywnych użytkowników
Dorośli wszystkich wiekówNajwyższe zaangażowanie w post w czwartek i piątek
Twitter
317 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
Około 22.2% użytkowników Twittera znajdowało się między 25 a 34
największy segment w gamie 35-44.
Dla maksymalnych B2B retweets po MF między 12 PM i 5 PM
Pinterest
100 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
Kobiety dominują na Pinterest z około 44% kobiet w Internecie
również na tej stronie mediów społecznościowych.
Może się różnić w zależności od niszowych, ale z reguły w godzinach wieczornych
codziennie.
LinkedIn
106 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
Właściciele firm i profesjonaliści Wykorzystują wyższe stawki za rok 30-49
staruszkowie według Pew.
Wtorki, środy i czwartki 12 PM i 5-6 PM
Instagram
500 milion aktywnych miesięcznych użytkowników
(rozwój!)
Młoda demografia. 55% z tych 18-29 korzysta z platformy.Od poniedziałku do czwartku w dowolnym momencie, z wyjątkiem 3-4 PM.

"Moja rada polega na dodaniu wartości do obszaru twojej wiedzy za każdym razem, gdy komunikujesz się z publicznością. Spróbuj powiedzieć coś innego lub oryginalnego, a jeśli nie, to przynajmniej baw się. "- John Oxford

Co jest najważniejsze, autorytet czy ranking Google?

Chris Garrett ma interesujący pomysł, dlaczego zostając autorytetem pomaga również budować autorytety Google.

W rzeczywistości uważa, że ​​często ludzie odbierają tę koncepcję wstecz, uważając, że muszą uzyskać lepszą pozycję na stronie i zbudować autorytet w Google. Jeśli jednak dana witryna lub osoba jest postrzegana jako autorytet w branży, prawdopodobnie Google to zauważy.

Garrett dodaje, że ci, którzy są znanymi autorytetami, mogą czasem uniknąć bardziej ryzykownych zachowań online niż ci, którzy nie są uznawani za autorytety. Przynajmniej na chwilę obecną, Google bierze pod uwagę to, jak dobrze znana jest Tobie i Twojej zaufanej osobie.

Tylko na co patrzy Google, aby ustalić, czy powinieneś być zaufanym organem?

# 1 Kto jeszcze cię wspiera

Jedną rzeczą, na którą będą patrzeć Google i inne wyszukiwarki (ponieważ jeśli polegasz tylko na Google dla ruchu, w pewnym momencie będziesz musiał zmierzyć się z kryzysem, ponieważ zmieniają swoje algorytmy), to inne autorytety i zaufane strony linkują do Ciebie.

Postaraj się, aby wielcy gracze w Twojej branży nawiązali kontakt z Tobą i innymi zaufanymi blogerami. Ponadto istnieją witryny, które są wysoko oceniane przez Google, takie jak szkoły (.edu), organizacje (.org), rząd (.gov) i tak dalej. Zdobądź jak najwięcej wysoce wiarygodnych i zaufanych stron, aby linkować do Ciebie, jak to tylko możliwe, a twoja ranga autorytetu w naturalny sposób wzrośnie.

Chociaż trudno jest określić, jakie są wszystkie czynniki Google, obszary te są dobrym miejscem do rozpoczęcia budowania zaufania, które może pomóc z kolei budować autorytet w swojej niszy.

# 2 Ujemne linki

Po drugiej stronie monety znajdują się linki, które naprawdę nie chcą wskazywać na twoją stronę. Załóżmy na przykład, że byłeś początkującym użytkownikiem i pomyślałeś, że dobrym pomysłem było kupienie pakietu linków zwrotnych. Nie są to linki wysokiej jakości, które w rzeczywistości mogą spowodować, że Twój ranking się zatopi.

Matt Cutts, z Google, jasno dał do zrozumienia, że ​​tak przeciwko kupowaniu i sprzedaniu linków. Prawdopodobnie znają strony, które sprzedają takie linki wsteczne i skąd pochodzą te linki wsteczne. Zacznij wyświetlać linki w tych witrynach, a Google będzie cię karał.

Innymi słowy, nie próbuj robić skrótów. Po prostu nie działają. Musisz poświęcić czas i wysiłek na tworzenie niesamowitych treści i pozwolić, aby linki działały tak naturalnie, jak to tylko możliwe. Nie, że nie powinieneś dążyć do renomowanych witryn i linków wstecznych, ale nie płacić za nie i uważać, z kim kojarzysz swoją stronę.

screenshot algorytm google
Źródło: Wewnątrz wyszukiwania

Bez względu na to, w jaki sposób ją kroisz, linki zwrotne nadal mają znaczenie i prawdopodobnie zawsze będą. Jednak jakość tych linków wstecznych może mieć jeszcze większe znaczenie.

Hacking Your Way into Becoming a Authority

Czy możesz włamać się do roli autorytetu? Tak i nie. Tak naprawdę nie ma żadnych "skrótów", ale są pewne rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc ci po drodze.

#1. Znalezienie tego Wirusowego Momentu

Bruce Mendelsohn podzielił się tym, jak stał się autorytetem w mediach społecznościowych. Zyskał trochę rozgłosu w wyniku tweeta, który opublikował z widokiem na miejsce pierwszego wybuchu na 2013 Boston Marathon.

Napisałem go na Twitterze około 15 minut po eksplozji i byłem jedną z niewielu osób, które to zrobiły. Zrobiłem to, ponieważ na mecie był chaos i jako komunikator wiedziałem, że ludzie muszą wiedzieć, co się dzieje "- powiedział.

Zanim Mendelsohn napisał na Twitterze to zdjęcie, miał około zwolenników 215. Ma teraz dziesięciokrotność tej liczby, a zdjęcie jest nadal wirusowe. Dodał: "Jestem zdumiony tym, jak często JESZCZE jest lubiany i przesyłany dalej. To trwała siła wpływu mediów społecznościowych. "
Od tego zdjęcia Mendelsohn napisał na Twitterze poparcie Bostonu dla ofiar i świadków katastrof spowodowanych przez człowieka i klęsk żywiołowych (Charlie Hebdo, Bataclan itp.). Z tego powodu zyskał następującą pozycję, ale nie jest to jedyna rzecz, o której pisze.
Czego możesz się nauczyć z doświadczenia Bruce'a? Bądź świadomy trendów i tego, co możesz dodać do tej dyskusji. Poświęć trochę czasu na udostępnianie zdjęć, filmów i kanałów na żywo w mediach społecznościowych różnych wydarzeń. Chociaż może to być szczęśliwsza okazja niż bostoński maraton, wciąż możesz znaleźć momenty, które mogą stać się wirusowe.
"Najważniejszy jest czas oddziaływania. Widzieliśmy szybki wzrost i spadek ludzi w mediach społecznościowych; któregoś dnia są sławne, następne, nikt nie pamięta, kim są ani co zrobili, aby zdobyć sławę (lub niesławy). "- Bruce Mendelsohn

#2. Połącz się z innymi Influencerami

John Oxford rozmawiał także ze mną o znaczeniu łączenia się z innymi wpływowymi osobami w twojej branży. Oczywiście, nie muszą one znajdować się w twojej niszy, ale jeśli blogujesz o najlepszej grze w golfa do wykorzystania, to zechcesz połączyć się z tymi, którzy są postrzegani jako eksperci od huśtawki golfowej, najlepszego klubu do użycia, itp. .

Znajdź innych w swojej okolicy i ponownie je publikuj, pracuj z nimi lub modeluj się, aby osiągnąć sukces. [Zyskaj wiarygodność.] Jeśli masz trochę energii wraz z przyzwoitymi umiejętnościami komunikacyjnymi, hackowanie zwykle odbywa się organicznie.

Istnieje wiele sposobów łączenia się z innymi organami, w tym:

  • Na popularnych blogach w Twojej branży lub branżach o podobnej docelowej grupie demograficznej. Upewnij się, że masz coś do dodania do rozmowy i zachowaj ostrożność, aby nie spamować obszarów komentarzy innych osób.
  • W mediach społecznościowych, przestawiając ich treść.
  • Poprzez e-mail. Po prostu skontaktuj się z ekspertami i podziel się interesującymi informacjami lub daj im znać, że ich artykuły na X, Y lub Z są genialne, więc napisałeś artykuł o pokrewnym temacie i chciałeś udostępnić im link. Czasami będą je udostępniać, jeśli są one odpowiednie dla ich odbiorców.
  • Publikuj treści na forach i włącz link w linii podpisu.
  • Udostępnij na stronach z filmami.
  • Weź udział w konferencjach i nawiąż połączenia w swojej branży, które możesz łączyć z Internetem. Jednakże, spotkawszy ich osobiście, będą częściej kontaktować się z Tobą w mediach społecznościowych.

John Oxford dodał: "Proponuję również, nie czekaj, aż zostaniesz odkryty, wepchnij się do rozmowy. Ale musisz być wiarygodny ...

Gina Baladaty podzieliła się 44 dodatkowe sposoby, aby stać się autorytetem w swojej niszy które mogą okazać się pomocne.

Zrób pierwszy krok teraz

Jak wspomniano wcześniej, bycie autorytetem w określonej niszy nie jest czymś, co najprawdopodobniej nastąpi z dnia na dzień, a jeśli tak się stanie, Google będzie prawdopodobnie źle na nim patrzył.

Przygotuj plan, w jaki sposób ustalisz swoją pozycję władzy.

Następnie codziennie pracuj trochę nad tym planem, nawet jeśli masz do dyspozycji tylko 15 minut. Jeśli robisz kilka rzeczy dziennie, aby zbudować swoją publiczność i swój autorytet wśród tej publiczności, będziesz zaskoczony, co możesz osiągnąć w ciągu roku.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.