Witryna Perfect Local Business: 5 Key Ingredients

Artykuł napisany przez:
  • Inbound Marketing
  • Zaktualizowano: Jan 25, 2017

Okres panowania nad książką telefoniczną już dawno minął - ludzie, którzy dziś szukają firmy, robią to online.

Jako właściciel lokalnej firmy wiesz, że strona internetowa jest koniecznością.

Kompletujemy wszystkie dokumenty (wymagana jest kopia paszportu i 4 zdjęcia) potrzebne do social media marketing może być potężnym narzędziem do budowania świadomości, a staromodne reklamy wciąż mają swoje miejsce, potrzebujesz przestrzeni, którą kontrolujesz jako główną kwaterę w Internecie.

Ale czy twoja lokalna strona biznesowa wykonuje swoją pracę?

Jeśli brakuje jednego z kluczowych składników poniżej, możesz stracić wiele potencjalnych klientów.

Twoja strona internetowa nie musi zawierać mnóstwa treści, zaawansowanego programowania lub skomplikowanej konfiguracji ... ale wymaga tego prawo składniki, aby były skuteczne.

# 1 - Projekt mobilny

Ilu klientów korzysta z urządzeń mobilnych? Oczywiście będzie się różnić w zależności od firmy, ale możesz być zaskoczony, że ruch mobilny wyprzedza ruch na komputerze od 2014.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest jeszcze ważniejsza dla lokalnego biznesu. Według badanie Google, 88% osób przeprowadzających lokalne wyszukiwania robi to za pomocą smartfona.

88% osób przeprowadzających wyszukiwania lokalne robi to za pomocą smartfona

Pamiętaj, że istnieje różnica między "mobilnym" i "mobilnym". Możliwe jest posiadanie projektowanie stron internetowych reagujące na telefony komórkowe, jednocześnie mając inne elementy witryny, które utrudniają nawigację z urządzenia mobilnego.

Prawdziwie mobilna strona:

  • Użyj responsywnego projektu strony internetowej
  • Ładuj szybko na dowolnym urządzeniu
  • Użyj dużej, łatwo czytelnej czcionki
  • NIE używaj wyskakujących okienek, pływających przycisków udostępniania itp., Które uniemożliwiają odczytanie lub nawigację w witrynie
  • Poświęć większość ograniczonego miejsca na ekranie przydatna treść

# 2- Właściwe informacje

Zastanów się, używając narzędzia takiego jak Survey Monkey, aby dowiedzieć się, jakie informacje użytkownicy szukają w Twojej witrynie.
Rozważ użycie takiego narzędzia jak Monkey Survey aby dowiedzieć się, jakich informacji szukają użytkownicy w Twojej witrynie.

Twoja lokalna strona internetowa nie musi być skomplikowana lub mieć mnóstwo treści. W rzeczywistości, jeśli chodzi o lokalne witryny biznesowe, często lepiej jest mieć bardzo podstawową stronę internetową.

Jednak decydowanie o tym, jakie informacje mają kluczowe znaczenie i jakie informacje są zbyteczne, może być wyzwaniem.

Musisz upewnić się, że Twoja witryna zawiera dokładnie te informacje, których szukają klienci, co oznacza, że ​​dokładnie wiesz, dlaczego użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę.

Zgodnie z badaniami Google ludzie, którzy wyszukują lokalne firmy, najczęściej szukają godzin pracy, wskazówek lub dostępności produktów.

Ale ponieważ Twoja firma i twoja publiczność są wyjątkowe, możesz rozważyć zrobienie ankiety wśród odwiedzających Twoją witrynę lub obecnych klientów, aby dowiedzieć się, jakich informacji szukają w Twojej witrynie.

# 3 - Lokalne SEO

Nie wystarczy mieć ładnie wyglądającą, przyjazną dla urządzeń mobilnych witrynę, która jest łatwa w użyciu, jeśli potencjalni klienci nie mogą jej znaleźć.

Musisz upewnić się, że Twoja strona internetowa będzie łatwo dostępna dla osób z Twojej okolicy, które szukają usług lub produktów, które oferujesz.

Oznacza to nie tylko SEO - ale lokalnych SEO, która jest inną grą w piłkę.

Lokalny przewodnik SEO w formie diagramu krok po kroku. Wyświetl większy obraz tutaj.

Regularne pozycjonowanie nie uwzględnia położenia wyszukiwarki.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje w Google "przepisy na prażone bakłażany", wyniki podawane przez Google nie będą uszeregowane zgodnie z tym, jak blisko jest właściciel witryny w stosunku do wyszukiwarki, ale według trafności dla tematu.

Z drugiej strony, jeśli ktoś wyszukuje w Google hasło "naprawa samochodów", Google będzie preferować lokalne witryny firmowe: firmy w tym samym mieście, w którym osoba wyszukująca znajdzie się w rankingu wyżej niż firmy oddalone o kilka godzin.

Optymalizacja pod kątem lokalnego wyszukiwania obejmuje kilka strategii i taktyk, które zazwyczaj nie są uwzględniane w zwykłym SEO, w tym:

Ten pierwszy czynnik, znacznik schematu, to podstawowy sposób, dzięki któremu wyszukiwarki mogą określić, gdzie znajduje się Twoja firma, a także inne dane, w tym godziny pracy, numer telefonu itp.

Używanie znaczników schematu pozwala uzyskać takie wyniki wyszukiwania
Używanie znaczników schematu pozwala uzyskać takie wyniki wyszukiwania

Gdy wyszukuję w incognito "Naprawa samochodów w Los Angeles", Google może podać adres, numer telefonu i godziny pracy tej firmy. Dzieje się tak dlatego, że witryna zawiera bogaty znacznik schematu.

SEO może być trudne do nawigacji, jeśli nie poświęcasz dużo czasu na nadążanie za najnowszymi osiągnięciami. Dobra lokalna wtyczka SEO, na przykład Yoast Local SEO plugin, może zrobić dla Ciebie wiele optymalizacji na stronie, w tym znaczników schematu, który jest podstawowym składnikiem udanej lokalnej witryny biznesowej.

# 4 - Informacje o mapie i dane kontaktowe

Wielu klientów będzie odwiedzać Twoją witrynę w celu uzyskania wskazówek dojazdu do Twojej firmy lub skontaktuje się z Tobą w celu uzyskania odpowiedzi na pytania, a idealna strona internetowa firmy sprawi, że będzie to dla nich tak proste, jak to tylko możliwe.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest dedykowana strona "Wskazówki" z osadzoną mapą Google i zawierająca szczegółowe instrukcje, jak zlokalizować swoją firmę, na przykład okoliczne punkty orientacyjne.

Powinieneś również maksymalnie ułatwić odwiedzającym kontakt z tobą. Dodaj numer telefonu z linkiem, aby odwiedzający ich smartfony mogli zadzwonić do Ciebie jednym kliknięciem.

Kod HTML linku numeru telefonu wygląda następująco:

<a href="tel:5555551234"> 555-555-1234 </a>

Powinieneś również podać adres e-mail i formularz kontaktowy, aby odwiedzający mogli skorzystać z metody, która najbardziej im odpowiada.

# 5 - sposób na pozostawanie w kontakcie

Wielu odwiedzających może chcieć odwiedzić Twój sklep czasami, ale zapomnij o tym, gdy tylko opuszczą twoją stronę.

Dlatego ważne jest, aby pozostać z nimi w kontakcie!

Poproszenie odwiedzających o subskrybowanie biuletynu e-mailowego jest najlepszą opcją, ponieważ masz bezpośredni dostęp do swojej skrzynki odbiorczej i kontrolujesz dokładnie to, co wysyłasz i jak często.

Aby przekonać ludzi do zapisania się do biuletynu, możesz zaoferować im ofertę, kupon, zniżkę lub coś w rodzaju freebie dla subskrybentów.

social media to także dobry sposób na pozostawanie w kontakcie z odwiedzającymi, chociaż może to być ograniczone, ponieważ musisz grać według swoich zasad, a twój dostęp jest bardziej ograniczony.

Idealna lokalna strona internetowa zawiera biuletyn e-mailowy z formularzami akceptowanymi w widocznych miejscach, np. Po każdym poście i na stronie "Informacje". Możesz nawet Współczynniki konwersji testu A / B aby dowiedzieć się, jakie rodzaje formularzy i lokalizacji najlepiej pasują do odbiorców.

Jak mierzy się Twoja lokalna strona internetowa?

Czy Twoja lokalna strona internetowa zawiera wszystkie niezbędne składniki? Czy Twoi klienci znajdują to, czego szukają, kiedy Cię szukają?

Skorzystaj z tych wskazówek, a skorzystasz z lokalnego SEO.

O KeriLynn Engel

KeriLynn Engel jest copywriterem i strategiem marketingu treści. Uwielbia pracować z firmami B2B i B2C, aby planować i tworzyć wysokiej jakości treści, które przyciągają i konwertują docelowych odbiorców. Kiedy nie piszesz, możesz znaleźć jej czytanie spekulacyjnej fikcji, oglądanie Star Treka lub granie w telemannowe fantazje fletu w lokalnym, otwartym mikrofonie.