Jak rozpocząć Video Marketing na swoim blogu - krótki przewodnik

Artykuł napisany przez:
  • Inbound Marketing
  • Zaktualizowano: Sep 07, 2017

Według HubSpot's statystyki wizualnego marketingu treści dla Jan 2016, dzisiejsi użytkownicy Internetu wchodzą w interakcje i są bardziej przyciągani przez wizualizacje niż w przeszłości, a marketerzy starają się nadać zasobom wizualnym bardziej znaczącą rolę w swojej strategii.

To nie tylko o przekonujące zdjęcia do załączenia na blogu lub ciekawe infografiki. Wideo stało się istotnym zasobem w zestawie narzędzi blogera i marketera.

Z pewnością pisanie jest łatwiejsze niż tworzenie filmów - wideo to nie tylko słowa, ale także:

  • Obraz
  • Język ciała (jeśli mówca pojawia się na filmie wideo)
  • Ton głosu
  • Przewidywane zaufanie
  • Wiarygodność
  • Minimalne elementy rozproszenia
  • Atrakcyjne wizualnie i przekonujące treści

Wszystkie te elementy łączą się, aby stworzyć ogólny efekt, który popycha widza do działania w oparciu o treść.

Podczas gdy Twitter był początkowo tworzony jako platforma mikroblogowania z limitem znaków 140, wiele lat zmieniło się.

Teraz użytkownicy mogą udostępniać zdjęcia, GIF-y i oczywiście filmy. A użytkownicy Twittera pokochali filmy z ponad 82% z nich aktywnie oglądania filmów na nim.

W rzeczywistości posty wideo na Twitterze zyskują większe zaangażowanie, a 2.5 razy więcej odpowiedzi, 2.8 razy więcej retweetów, a 1.9 razy więcej ulubionych.

- Pankaj Narang, Jak marki wykorzystują filmy wideo na Twitterze

Pierwsze kroki

Duży problem z wideo zaczyna się - zwłaszcza jeśli jesteś typem introwertyka lub nieśmiałą osobą z kamery, trudno jest przejść od "rozgrzewki" do pełnej produkcji w krótkim czasie.

Jeśli spojrzysz na wiele amatorskich i początkujących filmów, możesz zauważyć, że mówca często nie patrzy bezpośrednio w kamerę lub robi to pod dziwnym kątem, a mówienie może wydawać się zbyt niepewne, a czasem zbyt asertywne lub nieprzyjazne. . W ciągu ostatnich dwóch lat rozmawiałem o procesie tworzenia wideo z kilkoma blogerami, którzy wskazali mi właściwy kierunek.

Jedna z tych blogerów, Brandi Marie Yovcheva, zgodziła się na rozmowę w sprawie tego posta, więc poniżej znajdziesz jej porady. Skorzystaj z tego krótkiego przewodnika, aby rozpocząć tworzenie filmów, dzięki czemu możesz dodać ten profesjonalny zasób do swojego bloga marketingowego.

Krok 1 - Jak przełamać lody

Łamanie lodu przed publicznością
Przełamanie lodu przed publicznością to pierwsza przeszkoda do pokonania

Kiedy próbujesz nagrać swój pierwszy film marketingowy na blogu, a nigdy wcześniej tego nie robiłeś, możesz czuć się zagubiony, kiedy i jak zacząć.

Pierwszym krokiem jest przełamanie lodów i zrobienie pierwszego filmu, bez względu na jego jakość. Celem twoich pierwszych prób jest poznanie podstaw i przełamanie początkowych lęków i nieśmiałości, pozostawiając na boku wszelkie wskazówki perfekcjonizmu - tutaj naprawdę próbujesz nauczyć się robić rzeczy.

Oto krótka lista „wprowadzająca”:

#1: Przygotuj aparat fotograficzny lub telefon obsługujący kamerę

Upewnij się, że oświetlenie otoczenia jest w porządku, aby twoja twarz była wyraźnie widoczna na filmie - niezależnie od tego, czy będziesz tworzył tekst i filmy animowane tylko w przyszłości, czy filmy przedstawiające cię jako mówcę, ważne jest, abyś mógł nagrać wyraźny film z z odpowiednim oświetleniem i kątem. Możesz go potrzebować w przyszłości.

#2: Ćwicz przed nagraniem, aby Twój głos był przyjazny i pewny siebie

Nie przejmuj się błędami w pisowni lub powtarzaniu: możesz później edytować te części i dołączać nowe prawidłowe klipy. Skoncentruj się tutaj na przełamywaniu lodu, abyś mógł pozbyć się dodatkowego obciążenia emocjonalnego, uspokoić się i mówić stanowczo i wyraźnie po rozpoczęciu nagrywania. Może pomóc ćwiczyć przed lustrem, aby nauczyć się kontrolować mimikę twarzy i gesty.

#3: Nie nagrywaj po raz pierwszy dla swojej firmy, ale dla hobby lub dla znajomych

Ma to na celu uniknięcie nadmiernego stresu związanego z zadaniem, gdy już koncentrujesz się na nauce i poprawianiu.

Twoim pierwszym celem jest coś o swoim hobby lub osobistej komunikacji z przyjaciółmi.

Jako przykład, Tak właśnie zrobiłem z recenzjami książek na moim kanale YouTube (wideo jest po włosku, ale widać wszystkie kąty, oświetlenie i nieśmiałość „błędów” typowego początkującego): Naprawdę rozgrzewałem się przed byciem przed kamerą i nagrywaniem, więc to nie było tak naprawdę czas na pracę nad marketingiem lub niezależnymi treściami, kiedy nie wiedziałem, jak rozmawiać z publicznością i nie wiedziałem, jak poprawnie edytować film

#4: Edytuj wideo przed przesłaniem

Jeśli przesyłasz do YouTube, możesz użyć wbudowanego edytora YouTube po pomyślnym przesłaniu filmu; jednak lepszym wyborem jest użycie edytora offline OpenShot jeśli szukasz darmowego rozwiązania open source - zainstalowanego na komputerze i naprawiaj wszystko, co chcesz, od oświetlenia po dodawanie tekstu i slajdów.

#5: prześlij film na swoje konto (YouTube, Vimeo itp.)

Możesz też po prostu przesłać na swój osobisty blog.

Wyślij link do znajomych i poproś o opinię.

Poproś swoich znajomych o jak najdokładniejsze informacje zwrotne, ponieważ wykorzystasz je do drastycznego ulepszenia kolejnych filmów. Działa to znacznie lepiej, jeśli Twoi znajomi są również blogerami z doświadczeniem w marketingu wideo.

Jak wspomniałem wcześniej w tym artykule, rozmawiałem z wieloma blogerami o tym, jak zaczęli z marketingiem wideo, a zwłaszcza o tym, jak się zepsuły. lód po raz pierwszy, gdy nie byli pewni, jak to zrobić poprawnie.

Brandi Marie Yovcheva, właścicielka firmy z pasją do podróżowania, od razu zaczęła robić filmy biznesowe, chociaż przyznaje, że zrobiła "wiele z wielu wielu ujęć podczas pierwszych filmów ", które nagrała.

Brandi Marie Yovcheva Studiowałem marketing internetowy, aby rozwijać swoją główną działalność, a jednym ze sposobów było prowadzenie marketingu wideo.

Po prostu wskoczyłem w to, ale byłem przerażony robieniem filmów.

Chociaż to tylko ja sam w pokoju rozmawiałem ze sobą! Wpadłem w panikę, popadłem w pot, zapomniałem o tym, co chciałem powiedzieć ... To było okropne! W rzeczywistości, mój pierwszy film, zrobiłem tak wiele ujęć, że ten ostatni mój tablet naprawdę przewrócił się! Śmiałem się i jeśli to obejrzysz, zobaczysz, gdzie edytowałem wypadnięcie.

Błędy i niemądre sytuacje zdarzają się, gdy zaczynasz, ale nie pozwól, aby cię to powstrzymywało.

Marketing wideo to atut, którego nie można przeoczyć. Yovcheva wyjaśnia:

Marketing wideo poprawia liczbę firm [na wiele sposobów].

Po pierwsze, twoi odbiorcy (obserwujący) mogą ZOBACZYĆ się i cię usłyszeć. Co oznacza, że ​​szybciej polubią, poznają i ufają Tobie. Po drugie, możesz zbudować następujące osoby nie tylko na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn, ale także na YouTube (lub innej platformie wideo, z której korzystasz), aby osoby, które nie znalazły Cię w innych mediach społecznościowych, mogły znaleźć Cię na podstawie Twoich filmów, ponieważ szukają tego, o czym mówisz. Na koniec spotkałem ludzi, którzy nie lubią czytać.

Więc ci, którzy widzieli mojego bloga, powiedzieli „Och, piszesz ORAZ kręcisz wideo .. Podoba mi się, bo nie chciałem czytać”. Dlatego obejmujesz wszystkie aspekty ludzi. Niektórzy ludzie chcą czytać, inni po prostu chcą cię słuchać!

Zachęcamy do obejrzenia humorystycznego podejścia Sophie Lizard z BeAFreelanceBlogger.com, jak przetrwać, robiąc swój pierwszy film (szczerze mówiąc, to film przekonał mnie do rozpoczęcia pracy):

Krok 2 - Daj sobie czas na naukę i kontynuuj rozgrzewkę

Zrób jak najwięcej nagrań wideo (patrz Krok 1), ale nie przestawaj. Eksperymentuj z różnymi narzędziami i technikami.

Zapisz się na seminaria internetowe i ucz się. Dołącz do grupy blogerów lub utwórz grupę, która pomoże sobie nawzajem odnieść sukces w marketingu wideo. Nie spiesz się - planuj z wyprzedzeniem i daj sobie przynajmniej 2-3 miesięcy na rozgrzewkę i naukę, zanim zaczniesz pisać scenariusze i produkować bloga.

Paul Manwaring z Outsprung ma kilka dobrych porad dotyczących blogowania wideo, które warto udostępnić:

Paul Manwaring Wykorzystałem marketing wideo do kilku moich projektów internetowych i powoli poszerzałem swoją wiedzę specjalistyczną w zakresie fotografii i filmowania, ponieważ było to moje osobiste hobby przed marketingiem. Po pierwsze, uważam, że musisz mieć dobrej jakości wideo.

Nie musisz wydawać tysięcy na aparat, ale wystarczy lustrzanka cyfrowa na poziomie podstawowym, która powinna kosztować około kilkuset dolarów. Jakość publikowanych filmów nie jest wystarczająca [aby zaangażować odbiorców], ale pierwsze wrażenia naprawdę wiele znaczą.

W końcu to twoja marka, to, jak się prezentujesz, jest tym, jak inni cię zobaczą. Po drugie, upewnij się, że masz skrypt. Może to być słowo w słowo lub po prostu luźny zestaw punktorów. Nie ma nic gorszego niż to, co dzieje się w filmie. Staraj się trzymać sedna i nie stój. Po trzecie, staraj się wypowiadać jak najmniej słów pomiędzy; oglądanie, jak ktoś mówi „umm” i „errr” co 3 sekund, jest naprawdę denerwujące.

Posiadanie skryptu znacznie poprawi umiejętność zaprzestania wypowiadania tych słów.

Lista narzędzi wideo

Oto lista narzędzi do edycji wideo, które pomogą Ci szybko się rozwijać:

  • Renderuj las - Darmowe narzędzie do tworzenia profesjonalnych intra, animacji, pokazów slajdów i wizualizacji muzyki w ciągu kilku minut. Podstawowe konto w Render Forest jest bezpłatne; Plan początkowy bez ceny wideo ze znakami wodnymi w cenie XNUMAK za eksport.
  • WeVideo.com - Internetowy edytor wideo oparty na chmurze, przeznaczony do użytku osobistego i komercyjnego. Możesz zacząć za darmo, a następnie przejść na konto osobiste, Flex lub Unlimited. Koszt wynosi poniżej $ 200 rocznie.
  • Moovly - Narzędzie do tworzenia filmów animowanych i prezentacji. Podstawowy plan jest bezpłatny dla filmów do 10 minut. Możesz przejść na płatny abonament za $ 9.95 / miesiąc.

Krok 3 - Stwórz i zaplanuj swój pierwszy film biznesowy

W tym momencie powinieneś nabyć metodę i zaufanie do tworzenia filmów, i prawdopodobnie już eksperymentowałeś z niektórymi skryptami i nagrywaniem dla przyszłych filmów marketingowych lub treści.

Teraz nadszedł czas, aby poważnie zająć się tym i napisać scenariusz, stworzyć i zaplanować swój pierwszy film biznesowy do publikacji. Dobrym pomysłem jest stworzenie filmu prezentacyjnego na swoim blogu lub kanale, w którym przedstawisz siebie, swoją firmę i jej główne przesłanie oraz treści, które czytelnicy znajdą zarówno na blogu, jak i w treści wideo. Poniżej znajduje się kilka sprawdzonych wskazówek, dzięki którym Twój film będzie się wyróżniał.

1. Zachowaj to 3 minut lub krócej

Raelyn Tan wyjaśnia, w jaki sposób pomogła odbiorcom w uzyskaniu informacji, zaspokajając ich krótki czas uwagi, utrzymując krótkie filmy i do rzeczy:

Raelyn Tan Ponieważ mój blog jest witryną opartą na informacjach, podzieliłem się krótkimi i szybkimi wskazówkami na temat problemów, o których wiedziałem, że borykają się z nimi docelowi odbiorcy. Udostępnianie filmów instruktażowych działało bardzo dobrze dla moich odbiorców, ponieważ byli w stanie znaleźć namacalne rozwiązanie, które było łatwe do naśladowania dla napotkanego problemu. Filmy te trwały krócej niż 3 minut, ponieważ zainteresowanie ludzi jest obecnie bardzo krótkie. Nie miałem też jeszcze pewności, aby robić dłuższe filmy. Zdałem sobie sprawę, że gdy Twoje treści nie są puchate, ludzie chętnie oglądają Twoje filmy i udostępniają je.

2. Pozycjonuj swój film

Jest to coś, co zawsze należy zrobić przed lub po przesłaniu lub przesłaniu filmu na blogu lub dowolnej platformie społecznościowej. W przeciwnym razie wyszukiwarki będą miały trudności z pobraniem strony z filmem i zindeksowaniem go poprawnie, ponieważ nie mogą odczytać filmu zawartość. Yovcheva wyjaśnia, jak to zrobić, aby nie przeoczyć:

Kiedy zapisujesz wideo na komputerze, zanim prześlesz je online, nadaj mu nazwę, która odnosi się do tego, o czym mówisz. Na przykład „Marketing wideo - 3 Wskazówki na początek”, a nie tylko domyślna [nazwa], którą zapisuje. Gdy to zrobisz i prześlesz do YouTube, tytuł pojawi się tam automatycznie, jest bardziej przyjazny dla wyszukiwania i pomoże osobom szukającym Twojego tematu, aby go znaleźć.

3. Użyj opowiadania historii

Jest to technika wykorzystana przez organizacje non-profit do przyciągnięcia widza i "zabrania go w podróż", która zmieni ich życie lub przynajmniej ich sposób myślenia (i zdecyduje się pożyczyć rękę lub przekazać darowiznę na cele charytatywne). Jako profesjonalny bloger lub właściciel firmy, Twoja marka ma głos i historię do opowiedzenia które możesz wykorzystać w swoim wideo jako haczyk do połączenia z tematem, o którym chcesz porozmawiać.

Na przykład, jeśli prowadzisz domowy sklep z ubraniami dla dzieci, możesz zamieścić film o wybranym przez Ciebie ubraniu dla dziecka na pomysł lub osobiste doświadczenie, które doprowadziło Cię do stworzenia Twojej marki.

Dwie pułapki, których należy unikać

Brandi Marie Yovcheva ostrzega przed dwoma pułapkami, których powinieneś unikać, gdy zaczynasz tworzyć filmy dla swojej firmy:

1 - Nie staraj się, aby wszystko było idealne.

„To jest takie ogromne. Rozmawiam z tyloma ludźmi, którzy myślą, że potrzebują idealnego oświetlenia, idealnego ustawienia, idealnego skryptu lub idealnego urządzenia do nagrywania. [Prawda] jest… dopóki jakość dźwięku jest dobra i zrozumiała, to wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, aby rozpocząć marketing wideo. Moje filmy na początku miały bardzo słabe oświetlenie i jakość, ale dźwięk tam był, a ludzie oglądają twoje filmy głównie w celach informacyjnych - niekoniecznie, jeśli jesteś w biurze, pokoju lub na plaży, udzielając informacji. ”

2 - Nie pozwól, by strach cię kontrolował.

„Wierzę, że idzie to w parze z perfekcjonistą, ponieważ strach przed niewłaściwym działaniem powstrzymuje wielu marketerów od rozpoczynania filmów, więc ostatecznie nie robią żadnych. Baw się dobrze i, jeśli to konieczne, napisz, co chcesz powiedzieć. Kiedyś pisałem słowo po słowie mój skrypt wideo, aw niektórych filmach widziałem, jak czytam. Ale i tak nikt nie jest doskonały, prawda? Więc nie przejmuj się zbytnio tym, co myślą inni, ponieważ nigdy nie sprawisz zadowolenia wszystkim. ”

Rodzaje filmów, które możesz wyprodukować na swoim blogu

Po ustaleniu, jak tworzyć filmy i jak wygląda dobry film biznesowy, przyjrzyjmy się, jakie filmy możesz wyprodukować na swoim blogu.

1. Głośniki wideo

Ten rodzaj wideo jest tym, co już wcześniej zobaczyłeś w tym artykule z przykładami Sophie Lizard i Briana Dean'a.

Są to filmy, w których pojawiasz się jako mówca i możesz łatwo dodawać tekst na ekranie lub zmieniać swoje występy za pomocą slajdów, obrazów i animacji.

2. Filmy animowane i tekstowe (PowToon)

Freelancer Evan Jensen opowiada o tym, jak tworzył filmy z kreskówek i tekstów bez żadnego wcześniejszego doświadczenia z tworzeniem wideo w swoim gościnnym wpisie w Make A Living Writing.

On używał PowToon.com jako narzędzie do tworzenia wideo.

Kiedy wysyłam LOI, umieszczam adres URL filmu w linii podpisu. I zostaje zauważony. Słyszałem od wielu potencjalnych klientów, którzy wspomnieli o filmie. Garstka z nich prawdopodobnie będzie płatna w najbliższej przyszłości. Film pomógł także przyciągnąć potencjalnego klienta bez żadnego marketingu z mojej strony. - Evan Jensen

Eric Brantner, założyciel firmy Scribblrs.com oraz inne wysoce niszowe blogi niszowe, także tworzy swoje filmy z PowToon:

Eric Brantner Wideo to coś, co właśnie zacząłem włączać do mojego marketingu internetowego. Wiedziałem o jego mocy od lat, ale tak naprawdę nigdy nie miałem pojęcia, jak tworzyć ciekawe, atrakcyjne filmy, które wzbogacą moje treści. Zamiast stać przed kamerą i kręcić wideo, niedawno użyłem PowToon do stworzenia animowanych filmów na mojej stronie do mojego postu „The Ultimate Kid's Blogging Guide with Videos”. Kilka powodów, dla których go użyłem i wskazówki:

  • Jest darmowy - możesz zapłacić za premium, ale nie uważam tego za konieczne. Możesz także wypróbować premium za darmo z wersją próbną.
  • Użyj szablonów - możesz zacząć od zera, ale jest trochę krzywej uczenia się. Zamiast tego weź jeden z ich szablonów (są naprawdę dobre!) I edytuj go zgodnie z własnymi potrzebami.
  • Dodawanie filmów do kanału YouTube jest bardzo proste. Stamtąd możesz łatwo osadzić na swojej stronie. Nie popełniaj błędu osadzania bezpośrednio z PowToon. Nie działa na wszystkich przeglądarkach (dowiedział się o tym na własnej skórze).

3. Transmisje na żywo: Facebook na żywo, Hangouty, Blab i Periscope

Istnieje wiele usług transmisji na żywo, które są dostępne za darmo lub za niewielką opłatą. Gina Badalaty opowiada o Blab i Periscope w tym poście, w której przeprowadziła także wywiady z dwoma blogerami - Amiyrah Martinem - którzy z powodzeniem korzystali z tych usług, aby poszerzać i angażować swoją publiczność.

Inne bezpłatne usługi do obejrzenia są Facebook żywo i Google Hangouts. Facebook Live jest dostępny dla każdego użytkownika Facebooka, który uruchamia stronę.

Iść do Narzędzia publikowania -> Biblioteka wideo i kliknij przycisk + Aktywuj obok przycisku Prześlij po prawej stronie.

Możesz od razu rozpocząć transmisję na żywo. Facebook zapisze nagranie transmisji na żywo w jednym z postów na stronie. Spójrz na Darren Rowse z Problogger.net wideo na żywo na swojej stronie na Facebooku aby dowiedzieć się, jak to może działać. Facebook podaje także listę najlepszych praktyk tutaj.

Google Hangouts jest dostępny bezpłatnie na wszystkich smartfonach z Androidem i online na hangouts.google.com. To dobra i niezawodna platforma do prowadzenia seminariów internetowych i wydarzeń na żywo na swoim blogu. Hangouts łączy się z kontem YouTube, aby przesyłać strumieniowo wideo i nagrywać je do późniejszego obejrzenia. Sam Google używa Hangoutów do swoich pytań i odpowiedzi na stronie Webmaster Central.

Na wynos

Pierwsze kroki z produkcją treści wideo na blogu i działaniami marketingowymi mogą wyglądać i brzmią zniechęcająco, ale możesz łatwo przejść od nowicjusza do pro, jeśli zrobisz pierwszy krok i nauczyć się doskonalić swoje umiejętności w zakresie tworzenia filmów wideo.

Łamanie lodu jest najtrudniejszą częścią tego nowego przedsięwzięcia ...

... ale gdy już zaczniesz, zaczniesz widzieć, jak tworzenie filmów to zabawna i wciągająca aktywność - łączenie się z odbiorcami na bardziej osobistym poziomie, pozwalanie im widzieć Cię lub słyszeć głos, gdy wprowadzasz swojego bloga lub oferujesz dodatkowe treści inne niż tylko posty na blogu i materiały pisemne.

Wszystko to będzie dobrze pasować do Twojej marki.

Ostatnia rada od Brandi Marie Yovcheva: "Z marketingiem wideo, baw się dobrze, bądź sobą i po prostu rób to bez zbytniego przemyślenia! Nadmierne myślenie powoduje strach, strach powoduje odwlekanie, a zwlekanie może spowodować, że nigdy nie zrobisz pierwszego kroku. "

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.