Jak rozpocząć marketing wideo na swoim blogu - krótki przewodnik

Aktualizacja: 18 marca 2021 r. / Artykuł: Luana Spinetti

Według HubSpot's statystyki wizualnego marketingu treści dla Jan 2016, dzisiejsi użytkownicy Internetu wchodzą w interakcje i są bardziej przyciągani przez wizualizacje niż w przeszłości, a marketerzy starają się nadać zasobom wizualnym bardziej znaczącą rolę w swojej strategii.

To nie tylko o przekonujące zdjęcia do załączenia na blogu lub ciekawe infografiki. Wideo stało się podstawowym zasobem w zestawie narzędzi blogera i marketera.

Z pewnością pisanie jest łatwiejsze niż tworzenie filmów - wideo to nie tylko słowa, ale także:

  • Obraz
  • Język ciała (jeśli mówca pojawia się na filmie wideo)
  • Ton głosu
  • Przewidywane zaufanie
  • Wiarygodność
  • Minimalne elementy rozproszenia
  • Atrakcyjne wizualnie i przekonujące treści

Wszystkie te elementy łączą się, aby stworzyć ogólny efekt, który popycha widza do działania w oparciu o treść.

Podczas gdy Twitter był początkowo tworzony jako platforma mikroblogowania z limitem znaków 140, wiele lat zmieniło się.

Teraz użytkownicy mogą udostępniać zdjęcia, GIF-y i oczywiście filmy. Użytkownicy Twittera pokochali filmy, a ponad 82% z nich aktywnie je ogląda.

W rzeczywistości posty wideo na Twitterze zyskują większe zaangażowanie, a 2.5 razy więcej odpowiedzi, 2.8 razy więcej retweetów, a 1.9 razy więcej ulubionych.

- Pankaj Narang, Jak marki wykorzystują filmy wideo na Twitterze 

Pierwsze kroki

Duży problem z wideo zaczyna się - zwłaszcza jeśli jesteś introwertykiem lub osobą nieśmiałą przed kamerą, przejście od „rozgrzewki” do pełnej produkcji w krótkim czasie może być trudne.

Jeśli spojrzysz na wiele amatorskich i początkujących filmów, możesz zauważyć, że mówca często nie patrzy bezpośrednio w kamerę lub robi to pod dziwnym kątem, a mówienie może wydawać się zbyt niepewne, a czasem zbyt asertywne lub nieprzyjazne. . W ciągu ostatnich dwóch lat rozmawiałem o procesie tworzenia wideo z kilkoma blogerami, którzy wskazali mi właściwy kierunek.

Jedna z tych blogerek, Brandi Marie Yovcheva, zgodziła się udzielić wywiadu do tego postu, więc poniżej znajdziesz jej rady. Postępuj zgodnie z tym krótkim przewodnikiem, aby rozpocząć tworzenie filmów, aby dodać ten profesjonalny zasób do swojego blogu marketingowego.

Krok 1 - Jak przełamać lody

Łamanie lodu przed publicznością
Przełamanie lodu przed publicznością to pierwsza przeszkoda do pokonania

Kiedy próbujesz nagrać swój pierwszy film marketingowy na blogu i nigdy wcześniej tego nie robiłeś, możesz czuć się zagubiony, gdzie i jak zacząć.

Pierwszym krokiem jest przełamanie lodów i zrobienie pierwszego filmu, bez względu na jego jakość. Celem twoich pierwszych prób jest nauczenie się podstaw i przezwyciężenie początkowych lęków i nieśmiałości, więc odłóż na bok wszelkie oznaki perfekcjonizmu - tak naprawdę próbujesz nauczyć się robić różne rzeczy.

Oto krótka lista „wprowadzenie”:

#1: Przygotuj aparat fotograficzny lub telefon obsługujący kamerę

Upewnij się, że światło otoczenia jest w porządku, aby Twoja twarz była wyraźnie widoczna na filmie - niezależnie od tego, czy będziesz tworzyć filmy z tekstem i animacjami tylko w przyszłości, czy też filmy, w których wystąpisz jako mówca, ważne jest, abyś mógł nagrać wyraźny film z odpowiednim oświetleniem i odpowiednim kątem. Możesz go potrzebować w przyszłości.

#2: Ćwicz przed nagraniem, aby Twój głos był przyjazny i pewny siebie

Nie przejmuj się błędami w pisowni lub powtarzaniu: możesz później edytować te części i dołączać nowe prawidłowe klipy. Skoncentruj się tutaj na przełamywaniu lodu, abyś mógł pozbyć się dodatkowego obciążenia emocjonalnego, uspokoić się i mówić stanowczo i wyraźnie po rozpoczęciu nagrywania. Może pomóc ćwiczyć przed lustrem, aby nauczyć się kontrolować mimikę twarzy i gesty.

#3: Nie nagrywaj po raz pierwszy dla swojej firmy, ale dla hobby lub dla znajomych

Ma to na celu uniknięcie nadmiernego stresu związanego z zadaniem, gdy już koncentrujesz się na nauce i poprawianiu.

Twoim pierwszym celem jest coś o swoim hobby lub osobistej komunikacji z przyjaciółmi.

Jako przykład, Tak właśnie zrobiłem z recenzjami książek na moim kanale YouTube (film jest po włosku, ale widać cały kąt, oświetlenie i „błędy” nieśmiałości typowego początkującego): Naprawdę wciąż rozgrzewałem się do bycia przed kamerą i nagrywania, więc tak naprawdę nie było czas na pracę nad treściami marketingowymi lub zewnętrznymi, kiedy nie wiedziałem, jak pewnie rozmawiać z publicznością i nie wiedziałem, jak prawidłowo edytować wideo

#4: Edytuj wideo przed przesłaniem

Jeśli przesyłasz do YouTube, możesz skorzystać z wbudowanego edytora YouTube po pomyślnym przesłaniu filmu; jednak lepszym wyborem jest użycie edytora offline - takiego jak OpenShot jeśli szukasz darmowego rozwiązania typu open source - zainstalowanego na komputerze i napraw wszystko, co chcesz, od oświetlenia po dodawanie tekstu i slajdów.

#5: prześlij film na swoje konto (YouTube, Vimeo itp.)

Możesz też po prostu przesłać na swój osobisty blog.

Wyślij link do znajomych i poproś o opinię.

Poproś swoich znajomych o jak najdokładniejsze informacje zwrotne, ponieważ wykorzystasz je do drastycznego ulepszenia kolejnych filmów. Działa to znacznie lepiej, jeśli Twoi znajomi są również blogerami z doświadczeniem w marketingu wideo.

Jak wspomniałem wcześniej w tym artykule, rozmawiałem z wieloma blogerami o tym, jak zaczęli z marketingiem wideo, a zwłaszcza o tym, jak się zepsuły. lód po raz pierwszy, gdy nie byli pewni, jak to zrobić poprawnie.

Brandi Marie Yovcheva, właścicielka firmy z pasją do podróżowania, od razu zmusiła się do kręcenia filmów biznesowych, chociaż przyznaje, że „wiele, wiele, wiele ujęć podczas pierwszych filmów ”, które nagrała.

Brandi Marie Yovcheva Studiowałem marketing internetowy, aby rozwijać swoją główną działalność, a jednym ze sposobów było prowadzenie marketingu wideo.

Po prostu wskoczyłem w to, ale byłem przerażony robieniem filmów.

Chociaż byłem tylko ja sam w pokoju, który mówił do siebie! Wpadałem w panikę, spociłem się, zapomniałem, co chciałem powiedzieć… To było okropne! W rzeczywistości, mój pierwszy film, zrobiłem tak wiele ujęć, że ostatni mój tablet faktycznie się przewrócił! Śmiałem się i jeśli to obejrzysz, zobaczysz, gdzie zredagowałem wypadnięcie.

Błędy i niemądre sytuacje zdarzają się, gdy zaczynasz, ale nie pozwól, aby cię to powstrzymywało.

Marketing wideo to atut, którego nie można przeoczyć. Yovcheva wyjaśnia:

Marketing wideo poprawia liczbę firm [na wiele sposobów].

Po pierwsze, twoi odbiorcy (obserwujący) mogą ZOBACZYĆ się i cię usłyszeć. Co oznacza, że ​​szybciej polubią, poznają i ufają Tobie. Po drugie, możesz zbudować następujące osoby nie tylko na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn, ale także na YouTube (lub innej platformie wideo, z której korzystasz), aby osoby, które nie znalazły Cię w innych mediach społecznościowych, mogły znaleźć Cię na podstawie Twoich filmów, ponieważ szukają tego, o czym mówisz. Na koniec spotkałem ludzi, którzy nie lubią czytać.

Więc ci, którzy widzieli mój blog, powiedzieli: „Och, piszesz I nagrywasz wideo… Podoba mi się to, bo nie chciałem czytać”. Dlatego obejmujesz wszystkie aspekty ludzi. Niektórzy chcą czytać, inni po prostu chcą cię słuchać!

Zachęcamy do obejrzenia humorystycznego podejścia Sophie Lizard z BeAFreelanceBlogger.com, jak przetrwać, robiąc swój pierwszy film (szczerze mówiąc, to film przekonał mnie do rozpoczęcia pracy):

Krok 2 - Daj sobie czas na naukę i kontynuuj rozgrzewkę

Zrób jak najwięcej nagrań wideo (patrz Krok 1), ale nie przestawaj. Eksperymentuj z różnymi narzędziami i technikami.

Zapisz się na webinary i ucz się. Dołącz lub stwórz grupę blogerów, aby pomagać sobie nawzajem w marketingu wideo. Nie spiesz się - planuj z wyprzedzeniem i daj sobie przynajmniej 2-3 miesiące na rozgrzewkę i naukę, zanim zaczniesz pisać skrypty i tworzyć dla swojego bloga.

Paul Manwaring z Outsprung ma kilka dobrych porad dotyczących blogowania wideo, które warto udostępnić:

Paul Manwaring Wykorzystałem marketing wideo do kilku moich projektów internetowych i powoli poszerzałem swoją wiedzę specjalistyczną w zakresie fotografii i filmowania, ponieważ było to moje osobiste hobby przed marketingiem. Po pierwsze, uważam, że musisz mieć dobrej jakości wideo.

Nie musisz wydawać tysięcy na aparat, ale wystarczy lustrzanka cyfrowa na poziomie podstawowym, która powinna kosztować około kilkuset dolarów. Jakość publikowanych filmów nie jest wystarczająca [aby zaangażować odbiorców], ale pierwsze wrażenia naprawdę wiele znaczą.

W końcu to Twoja marka, sposób, w jaki się prezentujesz, tak będą Cię widzieć inni. Po drugie, upewnij się, że masz skrypt. Może to być słowo w słowo lub po prostu luźny zestaw wypunktowanych punktów. Nie ma nic gorszego niż ktoś, kto kręci się w filmie. Staraj się trzymać na punkcie i nie wychodź na styczną. Po trzecie, staraj się mówić jak najmniej słów pomiędzy słowami; to naprawdę denerwujące, gdy widz patrzy, jak ktoś mówi „hmm” i „błąd” co 3 sekundy.

Posiadanie skryptu znacznie poprawi umiejętność zaprzestania wypowiadania tych słów.

Lista narzędzi wideo

Oto lista narzędzi do edycji wideo, które pomogą Ci szybko się rozwijać:

  • ClipChamp - Darmowy edytor wideo online z 14 milionami użytkowników. Edytuj wideo za pomocą profesjonalnych funkcji (w tym filtrów, przejść i dodawania dźwięku) oraz wbudowanych szablonów w przeglądarce.
  • Renderuj las - Darmowe narzędzie do tworzenia profesjonalnych wstępów, animacji, pokazów slajdów i wizualizacji muzycznych w ciągu kilku minut. Podstawowe konto w Render Forest jest bezpłatne; plan podstawowy bez znaków wodnych cena za 9.99 USD za eksport.
  • WeVideo.com - Oparty na chmurze, współpracujący edytor wideo online do użytku osobistego i komercyjnego. Możesz zacząć bezpłatnie, a następnie przejść na konto osobiste, Flex lub Unlimited. Koszt to poniżej 200 USD rocznie.
  • Moovly - Narzędzie do tworzenia animowanych filmów i prezentacji. Plan podstawowy jest bezpłatny w przypadku filmów do 10 minut. Możesz przejść na płatny plan za 9.95 USD / miesiąc.

Krok 3 - Utwórz i zaplanuj pierwszy film biznesowy

W tym momencie powinieneś nabyć metodę i zaufanie do tworzenia filmów, i prawdopodobnie już eksperymentowałeś z niektórymi skryptami i nagrywaniem dla przyszłych filmów marketingowych lub treści.

Teraz nadszedł czas, aby poważnie zająć się tym i napisać scenariusz, stworzyć i zaplanować swój pierwszy film biznesowy do publikacji. Dobrym pomysłem jest stworzenie filmu prezentacyjnego na swoim blogu lub kanale, w którym przedstawisz siebie, swoją firmę i jej główne przesłanie oraz treści, które czytelnicy znajdą zarówno na blogu, jak i w treści wideo. Poniżej znajduje się kilka sprawdzonych wskazówek, dzięki którym Twój film będzie się wyróżniał.

1. Zachowaj to 3 minut lub krócej

Raelyn Tan wyjaśnia, w jaki sposób pomogła odbiorcom w uzyskaniu informacji, zaspokajając ich krótki czas uwagi, utrzymując krótkie filmy i do rzeczy:

Raelyn Tan Ponieważ mój blog jest witryną opartą na informacjach, podzieliłem się krótkimi i szybkimi wskazówkami na temat problemów, o których wiedziałem, że borykają się z nimi docelowi odbiorcy. Udostępnianie filmów instruktażowych działało bardzo dobrze dla moich odbiorców, ponieważ byli w stanie znaleźć namacalne rozwiązanie, które było łatwe do naśladowania dla napotkanego problemu. Filmy te trwały krócej niż 3 minut, ponieważ zainteresowanie ludzi jest obecnie bardzo krótkie. Nie miałem też jeszcze pewności, aby robić dłuższe filmy. Zdałem sobie sprawę, że gdy Twoje treści nie są puchate, ludzie chętnie oglądają Twoje filmy i udostępniają je.

2. Pozycjonuj swój film

Jest to coś, co zawsze należy zrobić przed lub po przesłaniu lub przesłaniu filmu na blogu lub dowolnej platformie społecznościowej. W przeciwnym razie wyszukiwarki będą miały trudności z pobraniem strony z filmem i zindeksowaniem go poprawnie, ponieważ nie mogą odczytać filmu zawartość. Yovcheva wyjaśnia, jak to zrobić, aby nie przeoczyć:

Zapisując plik wideo na komputerze, przed przesłaniem go do sieci, nadaj mu nazwę, która odnosi się do tego, o czym mówisz. Na przykład „Marketing wideo - 3 wskazówki na początek”, a nie tylko domyślna nazwa [nazwa], którą zapisuje jako. Kiedy to zrobisz i prześlesz go do YouTube, tytuł pojawi się tam automatycznie, będzie bardziej przyjazny dla wyszukiwania i pomoże ludziom szukającym Twojego tematu go znaleźć.

3. Użyj opowiadania historii

Jest to technika stosowana przez organizacje non-profit, aby przyciągnąć widza i „zabrać go w podróż”, która zmieni ich życie lub przynajmniej sposób myślenia (i zdecyduje się pomóc lub przekazać darowiznę na cele charytatywne). Jako profesjonalny bloger lub właściciel firmy, Twoja marka ma głos i historię do opowiedzenia które możesz wykorzystać w swoim wideo jako haczyk do połączenia z tematem, o którym chcesz porozmawiać.

Na przykład, jeśli prowadzisz domowy sklep z ubraniami dla dzieci, możesz zamieścić film o wybranym przez Ciebie ubraniu dla dziecka na pomysł lub osobiste doświadczenie, które doprowadziło Cię do stworzenia Twojej marki.

Dwie pułapki, których należy unikać

Brandi Marie Yovcheva ostrzega przed dwoma pułapkami, których powinieneś unikać, gdy zaczynasz tworzyć filmy dla swojej firmy:

1 - Nie staraj się, aby wszystko było idealne.

„To jest taka wielka sprawa. Rozmawiam z wieloma ludźmi, którzy myślą, że potrzebują idealnego oświetlenia, idealnej oprawy, perfekcyjnego scenariusza lub idealnego urządzenia do nagrywania. [Prawda] jest taka… tak długo, jak jakość dźwięku jest dobra i zrozumiała, to wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć marketing wideo. Moje filmy na początku miały wyjątkowo słabe oświetlenie i jakość, ale dźwięk był tam, a ludzie oglądają Twoje filmy głównie w celach informacyjnych - niekoniecznie, jeśli jesteś w biurze, pokoju lub na plaży, udzielając informacji. ”

2 - Nie pozwól, by strach cię kontrolował.

„Uważam, że idzie to w parze z perfekcjonizmem, ponieważ strach, że nie wszystko jest w porządku, powstrzymuje wielu marketerów od uruchamiania filmów, więc po prostu nie robią żadnych. Baw się dobrze i jeśli trzeba - napisz, co chcesz powiedzieć. Kiedyś pisałem słowo w słowo mój scenariusz wideo, aw niektórych filmach można było zobaczyć, jak czytam. Ale i tak nikt nie jest doskonały, prawda? Więc nie przejmuj się zbytnio tym, co myślą inni, ponieważ nigdy nie zadowolisz wszystkich ”.

Rodzaje filmów, które możesz wyprodukować na swoim blogu

Po ustaleniu, jak tworzyć filmy i jak wygląda dobry film biznesowy, przyjrzyjmy się, jakie filmy możesz wyprodukować na swoim blogu.

1. Głośniki wideo

Ten rodzaj wideo jest tym, co już wcześniej zobaczyłeś w tym artykule z przykładami Sophie Lizard i Briana Dean'a.

Są to filmy, w których pojawiasz się jako mówca i możesz łatwo dodawać tekst na ekranie lub zmieniać swoje występy za pomocą slajdów, obrazów i animacji.

2. Filmy animowane i tekstowe (PowToon)

Freelancer Evan Jensen opowiada o tym, jak tworzył filmy z kreskówek i tekstów bez żadnego wcześniejszego doświadczenia z tworzeniem wideo w swoim gościnnym wpisie w Make A Living Writing.

On używał PowToon.com jako narzędzie do tworzenia wideo.

Kiedy wysyłam LOI, dołączam adres URL filmu do mojej linii podpisu. I zostaje zauważony. Słyszałem od wielu potencjalnych klientów, którzy szczególnie wspominali o filmie. Kilku z nich prawdopodobnie będzie miało płatną pracę w najbliższej przyszłości. Film pomógł również przyciągnąć potencjalnego klienta bez żadnego marketingu z mojej strony. - Evan Jensen

Eric Brantner, założyciel firmy Scribblrs.com oraz inne wysoce niszowe blogi niszowe, także tworzy swoje filmy z PowToon:

Eric Brantner Wideo to coś, co właśnie zacząłem włączać do mojego marketingu online. Wiedziałem o jego mocy od lat, ale nigdy tak naprawdę nie miałem pojęcia, jak tworzyć ciekawe, atrakcyjne filmy, które wzbogacą moje treści. Zamiast stać przed kamerą i kręcić wideo, ostatnio użyłem PowToon do stworzenia animowanych filmów na mojej stronie do mojego postu „The Ultimate Kid's Blogging Guide with Videos”. Kilka powodów, dla których go użyłem i wskazówki:

  • Jest darmowy - możesz zapłacić za premium, ale nie uznałem tego za konieczne. Możesz także wypróbować wersję próbną bezpłatnie.
  • Użyj szablonów - możesz zacząć od zera, ale trzeba się trochę nauczyć. Zamiast tego weź jeden z ich szablonów (są naprawdę dobre!) I edytuj go, aby dopasować go do swoich potrzeb.
  • Dodawanie filmów do kanału YouTube jest bardzo proste. Stamtąd możesz łatwo osadzić na swojej stronie. Nie popełniaj błędu osadzania bezpośrednio z PowToon. Nie działa na wszystkich przeglądarkach (dowiedział się o tym na własnej skórze).

3. Transmisje na żywo: Facebook na żywo, Hangouty, Blab i Periscope

Istnieje wiele usług przesyłania strumieniowego na żywo, które są dostępne bezpłatnie lub za niewielką opłatą. Gina Badalaty opowiada o Blabie i Periscope, gdzie przeprowadziła również wywiady z dwoma blogerkami - Amiyrah Martinem - którzy korzystali z filmy z mediów społecznościowych skutecznie poszerzać i angażować swoich odbiorców.

Inne bezpłatne usługi do obejrzenia są Facebook żywo i Google Hangouts. Facebook Live jest dostępny dla każdego użytkownika Facebooka, który uruchamia stronę.

Iść do Narzędzia do publikowania -> Biblioteka wideo i kliknij przycisk + Aktywuj obok przycisku Prześlij po prawej stronie.

Możesz od razu rozpocząć transmisję na żywo. Facebook zapisze nagranie transmisji na żywo w jednym z postów na stronie. Spójrz na Darren Rowse z Problogger.net wideo na żywo na swojej stronie na Facebooku aby dowiedzieć się, jak to może działać. Facebook podaje także listę najlepszych praktyk tutaj.

Google Hangouts jest dostępny bezpłatnie na wszystkich smartfonach z Androidem i online na hangouts.google.com. To dobra i niezawodna platforma do prowadzenia seminariów internetowych i wydarzeń na żywo na swoim blogu. Hangouts łączy się z kontem YouTube, aby przesyłać strumieniowo wideo i nagrywać je do późniejszego obejrzenia. Sam Google używa Hangoutów do swoich pytań i odpowiedzi na stronie Webmaster Central.

Na wynos

Pierwsze kroki z produkcją treści wideo na blogu i działaniami marketingowymi mogą wyglądać i brzmią zniechęcająco, ale możesz łatwo przejść od nowicjusza do pro, jeśli zrobisz pierwszy krok i nauczyć się doskonalić swoje umiejętności w zakresie tworzenia filmów wideo.

Przełamywanie lodów to najtrudniejsza część tego nowego przedsięwzięcia…

… Ale kiedy już zaczniesz, zaczniesz postrzegać tworzenie filmów jako zabawne i wciągające zajęcie - nawiązanie kontaktu z publicznością na bardziej osobistym poziomie, umożliwienie im zobaczenia lub usłyszenia Twojego głosu, gdy wprowadzasz swój blog lub oferujesz dodatkowe treści inne niż tylko posty na blogu i materiały pisemne.

Wszystko to będzie dobrze pasować do Twojej marki.

Ostatnia rada Brandi Marie Yovchevy: „Dzięki marketingowi wideo po prostu baw się nim, bądź sobą i rób to bez zbytniego zastanawiania się! Nadmierne myślenie wywołuje strach, strach powoduje zwlekanie, a zwlekanie może sprawić, że nigdy nie zrobisz pierwszego kroku ”.

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.